移动互联网的意义(6篇)
时间：2024-04-23
时间：2024-04-23
中国国际电子商务博览会由商务部、工业和信息化部、国家网信办信息化发展局指导，中国国际电子商务中心、中国电子商会和义乌市人民政府共同主办。
据了解，2017中国国际电子商务博览会将呈现以下五大特点：
一是电商产业链全覆盖。本届博览会涵盖电商产业全领域，形式上以展览展示搭配会议论坛为主；内容上除了有品牌网货、电商平台及金融、物流、通讯、软件等企业，还有电商示范基地、示范城市、示范企业；配套上不仅有展务、翻译等服务，也有人才、网模、网拍等产业支持。产业链的延伸和服务的提升，吸引了众多知名电商企业参展参会。
二是跨境电商强势登场。跨境电商展区除亚马逊、Ebay等知名电商平台确认参展外，facebook届时也将赴义乌参展。不仅如此，组委会还将借助国际招商渠道，大力引进小语种平台，比如德国、俄罗斯、巴西等国家主流电商平台。组委会将倾力为电商企业拓展国际市场提供更多选择。义乌市将与西班牙、荷兰、法国、俄罗斯、加拿大等国相关政府、协会签署战略合作协议，形成商品世界范围内双向流通机制。
三是移动互联网引领潮流。移动互联网的快速发展，形成了一个庞大的产业链。本届博览会将集中展示移动互联网智能终端设备、移动商城、APP定制、综合服务等新产业、新技术，为移动互联网未来发展指引新方向。
四是社区电商风生水起。社区电商是下一个万亿级创业乐园，必将引领消费新潮流。届时，不仅有大家熟知的大众点评、美团网、赶集网、58同城等国内知名社区平台加盟，还有互动式体验活动亮相，必将进一步冲击消费者的传统消费习惯。
五是智能产品、创意商品吸引眼球。本届博览会新增智能产品、创意商品展区，招引智能高科技产品、知名创意设计等机构参展，进一步提升网络商品的科技含量和创意内涵，引领网络商品向创意化、智造化方向发展。
2017中国国际电子商务博览会预设国际标准展位2500个，展览面积6万平方米。展区设计上，保留上届受到广泛关注的知名电商平台展区、跨境电商展区、电子商务示范城市/示范基地/示范企业展区、社区电商/移动互联网展区、电子商务服务产业展区、电子商务人才服务展区、品牌网货展区，新增互联网+农业展区、智能产品展区，进一步完善了展会电商产业全链条。
博览会同期还将举办2017世界电子商务大会、2017中国电子商务促进供给侧改革创新主题论坛、“e模未来星”第二届中国电商网络模特大赛总决赛、第九届中国通讯营销（电视购物、网络购物、移动购物）行业年会、第三届世界微商大会、“创意天下”移动互联网创新创业大赛等特色活动。
关键词：仪器共享；移动互联网；管理平台；应用前景
0.引言
近年来，国家越来越重视高等学校大型科研仪器开放共享、资源利用、使用绩效等问题，国务院于2014年12月31日《关于国家重大科研基础设施和大型科研仪器向社会开放的意见》，文中确定目标为“力争用三年时间，基本建成覆盖各类科研设施与仪器、统一规范、功能强大的专业化、网络化管理服务体系，科研设施与仪器开放共享制度、标准和机制更加健全，建设布局更加合理，开放水平显著提升，分散、重复、封闭、低效的问题基本解决，资源利用率进一步提高”[1]。
为提高大型仪器的开放共享率及利用率，全国多数高校都已建成了大型仪器共享管理系统，浙江大学也于2015年完成了大型仪器共享管理系统的升级完善，构建了一个多功能多层次的大型仪器网络信息化平台[2-5]。这些系统的投入使用，有力的促进了大型仪器的开放共享工作，提高了仪器利用率[6-9]。但是，很多系统只能在电脑上进行操作，无论是查询仪器还是预约仪器，都有一定的延时性。
截止2015年6月底，中国手机网民规模为5.9357亿，有机构预测，到2016年全球智能手机保有量将会超过20亿，随着智能手机价格的走低、运营商降低上网资费再加上移动互联网应用场景的丰富共同提升了网民使用手机上网的意愿，移动互联网正在改变我们的生活工作方式。
1.移动互联网简介
移动互联网通过无线接入设备访问互联网，能够实现移动终端之间的数据交换，是计算机领域继大型机、小型机、个人电脑、桌面互联网之后的第五个技术发展周期[10-11]。作为移动通信与传统互联网技术的有机融合体，移动互联网被视为未来网络发展的核心和最重要的趋势之一。
谷歌和苹果建立了当今全球移动互联网两大生态系统，移动智能终端操作系统的主导厂商包括苹果、谷歌和微软。
中国工业和信息化部电信研究院在2011年的《移动互联网白皮书》[12]中
对移动互联网给出的定义：“移动互联网是以移动网络作为接入网络的互联网及服务，包括3个要素：移动终端、移动网络和应用服务。"该定义将移动互联网涉及的内容主要囊括为三个层面，分别是：（1）移动终端，包括手机、专用移动互联网终端和数据卡方式的便携电脑；（2）移动通信网络接入，包括2G、3G、4G及wifi等；（3）公众互联网服务，包括Web，WAP等方式.移动终端是移动互联网的前提，接入网络是移动互联网的基础，而应用服务则成为移动互联网的核心。
2.移动互联网技术在国内大型仪器共享管理中的应用前景
在2010年前后，国内高校普遍认识到运用现代信息技术和网络手段，对大型仪器设备进行科学的信息化管理，可以提高工作效率和管理水平，多数211/985高校都建设了大型仪器共享管理系统。这些管理系统普遍实现了用户管理、仪器设备管理、数据填报和统计、在线预约、收费管理、监管、配套的业务申请等功能，显著提高了大型仪器的使用效率。但是，部分老师反应管理系统操作复杂，内容繁琐，多数大型仪器的控制电脑不可以联网，不能及时更新仪器使用情况，且管理人员多为兼职，除了管理大型仪器外还需要上课做实验等，不能及时对预约进行审批等问题。
智能手机已经普及，4G网络的建设完成大大提高了上网速率，国家也在大力推动降低移动资费，大学校园内wifi几乎全覆盖，这些都为在大型仪器管理中引入移动互联网技术提供了基础。利用移动互联网技术开发大型仪器管理系统手机端APP、微信公众号、微信企业号等，可以实现仪器管理员对仪器的24h全天候管理，为仪器的使用者提供方便的查询渠道和便捷的仪器使用途径，同时扩大仪器共享的宣传，最终实现仪器使用率的提升。目前国内已经部分高校在尝试将移动互联网技术引入大型仪器共享管理中。如：
清华大学率先开发了基于Android和ios平台的高校仪器预约APP，解决了从高校仪器设备网上移植到手机平台不兼容的难题，渐探索出了一条简洁、快速的开发路径，成功实现了手机端的仪器预约，包含单点登录、百度地图、仪器查找、上机预约、送样预约等多种功能，在老师同学中收到了良好的反响[12]。
华南理工大学开发的微信企业号，简化并规范了仪器预约、仪器使用等流程，在确保仪器有序使用的同时，为用户使用仪器提供了极大的便利。微信企业号的引入，解决了大型仪器共享使用过程中管理人员不足的问题，解放了人力资源，使管理人员能够将精力投入到更有用的地方，提高了仪器管理效率。并且微信具有很好的宣传和展示功能，为扩大仪器的共享范围提供了技术支持[12]。
3.展望
移动互联网技术目前已趋于成熟移动互联网与其他应用平台的有机结合体，必将成为未来人们进行移动通信和获取互联网服务的首要模式。将移动互联网技术引入大型仪器共享管理中，在花费较小代价的情况下必然会有效的提高大型仪器的利用率。
最后，要想切实提高大型仪器利用率，还应不断探索提高大型仪器设备的应用水平，服务于教学科研、服务于社会。同时需要配套的政策支持和制度建设，毕竟技术手段只能治标，不能治本。
参考文献：
[1]国务院关于国家重大科研基础设施和大型科研仪器向社会开放的意见[Z].国发（2014）70号.
[2]项晓慧，阮慧等.高校大型仪器共享管理系统建设的探讨与实践[J].实验技术与管理，2011，28（1）：196-199.
[3]雷建兰，阮慧等.大型仪器有偿服务的实践与探索[J].实验室研究与探索，2011，30（11）：379-381.
[4]宣瑛，雷建兰，唐伟.大型仪器信息化共享管理系统的发展与实践[J].实验室研究与探索，2015，34（2）：275-278.
[5]冯建跃.高校大型仪器开放共享体系的建设与思考[J].实验室研究与探索，2014，33（10）：133-136.
[6]吴守辉，闻星火等.大型设备共享服务校级平台建设探索和实践[J].实验技术与管理，2011，28（4）：182-185.
[7]闻星火，杨树国等.高校仪器设备共享平台建设的实践与展望[J].实验技术与管理，2010，27（10）：8-11.
[8]杨树国，闻星火等.服务科研创新的高校大型仪器条件平台建设[J].实验技术与管理，2011，28（10）：187-189.
[9]曾晓思.高校大型仪器设备共享研究综述[J].实验科学与技术，2012，10（5）：183-185.
[10]吴吉义，李文娟等.移动互联网研究综述[J].中国科学：信息科学，2015，45（1）：45-69.
[11]罗军舟，吴文甲，杨明.移动互联网：终端，网络与服务[J].计算机学报，2011，34：2029C2051.
[12]工信部移动互联网白皮书[Z]，2011
[13]梁思率，杨树国，王臻.仪器共享平台系统关键技术研究[J].实验室研究与探索，2016，35（6）：277-279.
中国移动展示了其全新的3G业务logo“G3”和广告“引领3G新生活”。新的logo和广告不再强调TD-SCDMA这一土生土长的技术标准，不再直白地以民族感情为“要挟”，换取消费者对本土标准的认同和支持(2008年4月1日TD试商用时的口号为“TD发展，有我支持”)，中国移动3G业务的品牌策略惊现360度大逆转。
与中国移动的含蓄和稳重相比，由于是首次触电移动通信领域，中国电信颇有些按捺不住内心的激动。俊朗的邓超揭示了“189”的完整定义：“它不只是手机号，还是上网账号，聊天号码也是它，e-mail也一样。”这样强大的号码，或许已经让“139”们开始心猿意马。此外，中国电信新品牌“天翼”同时搭载了“互联网手机”的新概念，全力将“天翼”打造成一个领先的移动互联网品牌，昭示了中国电信对移动互联网的无限憧憬。
就在2008年，曾经激发业界无穷想象力并导致“剧本泛滥”的运营商重组方案终于尘埃落定，2009年新年伊始，3G牌照的发放使业界的3G梦从理想走进现实，作为产业价值链整合者的电信运营商们，品牌战略纷纷亮剑。中国电信作为移动通信领域新的挑战者，“天翼”的品牌策略值得关注。
解读“天翼”的品牌策略
“天翼”，按照中国电信的官方定义，是为满足用户的融合信息服务需求而推出的移动业务品牌。天翼的英文为“eSurfing”，即“信息冲浪”。由此可见，“融合”与“移动互联网”是中国电信对其“天翼”品牌定位的核心诠释，是“天翼”的品牌价值主张。
虽然还是CDMA网络，但“天翼”的品牌定位却摆脱了原中国联通“世界风”品牌定位的束缚。“天翼”的移动互联网定位更具有时代感和前瞻性，它体现了信息技术的发展方向，是一个面向未来的定位，是一个以用户利益为原点的全新定位。
1迎合信息服务融合的趋势
“天翼”的移动互联网定位迎合了信息技术行业的融合趋势。融合早已是业内的共识，随着手机的移动计算能力越来越强，用户希望在手机上同样享受传统互联网上的内容和服务，3G的启动和移动带宽的逐步增加使用户随时随地连接互联网的愿望成为可能，移动互联网有着广阔的发展空间。因此，“天翼”的定位也与中国电信“综合信息服务提供商”的企业定位一脉相承，使中国电信的品牌形象更加丰满。
大洋彼岸信息产业的缔造者同样也在努力编织着“融合”的愿望。2009年1月8日，微软CEO史蒂夫・鲍尔默在2009CES(国际消费电子展)上为其最新操作系统Windows7betal做宣传时表示，电脑、手机和电视这三个用户最频繁使用的屏幕之间的界限正在逐步消融。设备融合的背后是网络和服务的融合，用户希望不同设备和不同网络之间无缝的、即时的互联互通，从而为他们提供完美的互联网应用与服务体验，这一切就像微软的广告词中所宣传的一样，LifewithoutWalls。
2天翼由用户利益衍生
原中国联通一直以来以CDMA这一技术为基点来构建“世界风”绿色、安全、高效的品牌认知，然而多年过去了，许多消费者仍然不知道这四个大写的英文字母究竟意味着什么。“天翼”则彻底摒弃了这一误导原中国联通多年的品牌识别策略，绝口不提生涩难懂的技术名词，将用户对“天翼”的核心品牌识别建立在用户的核心利益的基础之上――为用户提供移动互联网接入服务，既通俗易懂又符合时代潮流，与用户需求形成完美对接。
尽管刚刚切入移动通信业务，“天翼”在产品上也作了相应的铺垫。和“天翼”品牌一同亮相的还有“互联网手机”这一概念，在中国电信3G号段189开始放号时，首批定制的近百款CDMA手机就融合了许多互联网相关的功能，对“天翼”的移动互联网定位提供有力的产品支持。
3紧密结合优势网络资源
中国电信是中国最大的固网运营商，它拥有全国最大的互联网骨干网和最多的互联网用户，超过90％互联网信息在中国电信的网络之上传送，庞大的网络基础设施、内容和用户资源为中国电信抵抗竞争对手的进攻、整合移动互联网和为用户提供完整的信息接入服务打下了坚实的基础。
与“天翼”移动互联网定位一脉相承的，还有中国电信的CDMA+WiFi战略，虽然在目前仍存在政策上的障碍，但却得到了手机厂商的大力支持以及竞争对手中国移动的高度重视。这一战略刚刚透出风声，中国移动很快便针对其高端品牌全球通用户免费赠送WiFi接入时间，中国电信在整合移动互联网服务上的潜力，让老大哥中国移动非常紧张。
“天翼”品牌怎样脱颖而出
结合中国电信所处的竞争环境，“天翼”还需要更多品牌营销的努力。
1梳理用户群，完善CDMA产品线
“天翼”作为独立的移动业务品牌的推出只是中国电信进军移动通信市场的第一步，“天翼”旗下还需要完整的产品线组合来满足不同用户群的需求。
邓超代言的189正在央视卫视轮番轰炸，高预存额度的门槛坚定地表明了189的高端定位。运营商重组完成后，因为CDMA网络交割的复杂性和新联通156的策反，使原有的“世界风”高端品牌用户大量流失，在这样的紧要关头，中国电信需要以新的身份尽快推出移动业务品牌来挽留CDMA的老用户。新老交替也导致剩下的未被新联通挖角的133和153们成了没娘的孩子，处于品牌情感的空白期，没有品牌识别和品牌归属感，因此急需中国电信迅速梳理用户群，组建新的产品线。
从价格段的角度来看，目前中国电信还缺乏针对中低端用户群的业务品牌。2007年联通华盛的大力度集采使CDMA用户迅速低端化，因此，低端用户是中国电信不能忽视的用户群。毕竟，根据CDMA交割完毕后中国电信的统计数据，CDMA用户仍然有近3000万，如何进行品牌定位，传递新的品牌感知、重建他们的归属感以挽留这些CDMA老用户，是中国电信立足移动通信市场要破解的第一道难题。
另外，中国电信手中握有近5000万的小灵通用户，这些都被看成是中国电信切入移动通信市场的资源。如何打造一个新的品牌，在竞争对手的诱惑下将这个庞大的用户群转移到电信的CDMA网络上来，也是“天翼”品牌营销和产品线梳理的任务之一。
2创建天翼的子品牌对抗竞争对手
“天翼”是中国电信移动通信业务的品牌，是CDMA承载网的品牌，因此它不能直接被用来与“全球通”、“动感地带”和“神州行”这样的子品牌进行PK。从品牌定位的角度来看，“天翼”是从宏观上强调了移动互联网这样的定位，然而针对于不同的细分市场，用户价值还需要更进一步的提炼和细化。也就
是说，“天翼”这一个承载网的品牌无法与细分用户群独特的需求形成共鸣，无法应付在移动通信市场耕耘多年的中国移动和中国联通众多子品牌的围攻。
从目前的营销活动来看，“天翼”暂时将189作为―个子品牌来应用，但这样的策略仅仅满足于当前危急关头转移和抢夺133和139用户的要求。因为号段不能被用作子品牌来经营和管理，况且，等到携号转网成为现实，用号段作为子品牌将带来品牌识别的混乱。
中国移动已经明确表示，“G3”只是承载网的标识，而不是单独的客户品牌，其TD用户将全部纳入到现有的三大客户品牌中。因此，从竞争的角度考虑，中国电信也必须建立相应的子品牌来对抗中国移动及中国联通的子品牌。
3以“移动互联网”定位重新细分用户群
产品线的模糊、子品牌的缺失和竞争对手的挖角，摆在中国电信面前的是一片混乱的竞争现实。虽然“天翼”品牌已经亮相，但要在复杂的竞争环境中理清头绪还需要更多的努力。目前，对中国电信来说，最重要和最紧迫的是以移动互联网需求为标准重新细分和定义用户群。
中国移动通信市场已经发展到成熟阶段，竞争对手中国移动和中国联通对市场已经有成熟的细分，但它们细分市场的标准都是来源于2G时代的用户需求和市场特征。目前中国移动拥有“全球通”、“动感地带”和“神州行”三大客户品牌，每个客户品牌又覆盖几个用户细分市场。然而，中国移动对市场的划分适合于语音业务占较大比重的2G时代，其细分结果就是用户群的特征与ARPU值(每户平均收入)中的语音业务比重高度相关。
随着3G的启动和发展，基础语音业务在用户ARPU值中的比重将逐步降低，用户需求逐步转向移动应用和服务。因此，根据天翼的移动互联网定位对市场进行重新细分和定义，有助于中国电信正确识别细分市场和用户需求特征，实现差异化定位和价值主张，从而寻找市场切入点，实现移动互联网战略。
4完善“天翼”品牌定位的三部曲
根据移动互联网需求和使用行为特征对用户细分是完善“天翼”品牌定位的第一步。
第二步，中国电信需要结合自身特点，评估各用户细分市场的价值机会。细分市场的评估需要综合考虑内外部因素。内部因素包括中国电信的资源优势、细分市场的规模；外部因素包括用户的品牌偏好、入网动机和使用动机、入网障碍和使用障碍、竞争对手在该细分市场的影响力等。中国电信可以根据对细分市场价值机会评估的结果选择单一细分市场作为切入点，也可以选择多个细分市场强调专一的用户利益和“天翼”品牌价值。
第三步，针对选定的用户群进行需求描述和分析，并在此基础上提炼产品利益，定义消费诉求和设计价值主张。需要注意的是，在提炼产品利益和设计价值主张的过程中，需要对中国移动与中国联通子品牌定位进行扫描，进而实现定位的差异化。
三部曲完成，中国电信即可根据自身战略和经营目标来分配营销资源，制定营销推广的具体实施策略。
参照国外实践，通过正确定位进而顺利扩大用户群的案例曾在日本生动上演。2002年8月，日本运营商KDDI获得CDMA牌照运营3G业务，在梳理了用户群和市场细分之后，KDDI将发展的重点聚焦在了对移动互联网业务感兴趣的高端年轻用户群上。基于这样的细分市场选择，KDDI根据年轻用户群的需求特征精心打造了明星业务an。an向用户提供包括音乐下载、定位导航、移动广播电台、移动电子商务、手机搜索在内的综合服务，其中与Google合作推出移动搜索为日本用户带来了最早的移动搜索体验。正是由于精准的细分、正确的细分市场选择和精心的产品设计，在短短4个月内KDDI的3G用户突破400万，而比它早6个月运营WCDMA业务的NTTDoCoMo用户数才区区20万。
全业务运营商：品牌管理的新挑战
在接手了原中国联通的CDMA移动业务之后，中国电信拥有了固定和移动两个网络，成为全业务运营商。家底厚了，品牌多了，问题也随之而来。从品牌架构来看，目前中国电信拥有两个客户品牌“我的e家”和“商务领航”以及五个业务品牌“天翼”、“号码百事通”、“互联星空”、“中国宽带互联网”和“小灵通”。在这样复杂的客户品牌和业务品牌架构下，如果没有很好的品牌组合管理策略，势必导致用户识别的混乱，影响业务发展和用户忠诚度的培养。
互联网和通讯网的结合让人们步入了“网随人动”的移动互联网时代，人们的上网行为由更多地受到黄金时段的影响转变为更多地受情境的影响[1]。因此，研究移动互联网用户的情境需求有着重要意义。本文中，笔者将移动互联网用户界定为“使用手机、平板电脑等移动终端进行上网的用户”。
近年来国内外有许多学者对情境的概念进行了相关的研究，根据查阅已有的文献资料可以发现，这些研究中对情境信息的定义和分类都不尽相同，本文中，笔者从传播学的角度出发，认为情境是用户具有差异性的“主观感情偏好”与周身真实的“客观环境”互动融合的结果，是客观环境在人脑中的主观反映，情境具有个性化的特点。情境信息需求则是“移动终端用户在个性化情境之下刺激产生的，对不同类别的信息产生的需求，包括新闻资讯、消费信息、社交信息等”。
一、满足移动互联网用户个性化情境信息需求的必要性
1.移动互联网用户规模持续扩大，上网行为受情境影响日益明显。截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，其中手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人，手机上网使用率为85.8%，较2013年底提高4.8个百分点;平板电脑上网使用率达到34.8%[2]。移动互联网用户已经成为了中国网民的主力军，占据着巨大的市场，有着不容小觑的力量。移动互联网用户与传统网民相比较，其上网行为更多地受到移动的情境的影响。PC和电视等传统媒介终端由于设备技术的限制，其便携性差，这使得受众往往需要固定在设备所在位置才能接收到这类媒体提供的信息内容。《2014年中国网民搜索行为研究报告》显示，通过PC搜索的情况最多是在“了解工作学习相关内容时”。然而，与传统的PC用户相比，移动互联网用户上网时间多以碎片化的时间为主[3]。《2013-2014年中国移动互联网调查研究报告》显示，我国手机网民使用手机上网的频率与时长均有所增加，上网手机上网常态化特征进一步明显，上网场所也越来越丰富。由于手机网民的增长，我国网民在家里、网吧和学校等场所使用电脑上网比例下降[4]。这决定了移动互联网用户与传统的PC用户相比，会对与“活动娱乐关系相对较大的信息更为感兴趣，而非与工作学习相对关系较大的信息。用户使用互联网习惯的改变会直接改变用户对信息内容的要求，因此，移动互联网内容提供商必须意识到移动互联网用户与传统PC用户之间的不同之处，为移动互联网用户提供有差别的信息服务。
2.满足用户情景化需求是解决“信息超载”的有效方法。移动互联网用户在不断变换的移动的情境中上网。用户所处的环境很可能左右用户潜在的信息需求。如何为处于不同情境下的移动用户精准推荐符合其实际需求的服务或商品信息是解决当下“信息超载”的有效办法。信息超载指的是信息接受者或处理者所接收的信息远远超出其信息处理能力。人们的精力有限，有限的时间里只能接受有限的信息，过多不相干信息的呈现不但不利于用户获取所需内容，反而会使用户备受困扰。移动互联网用户在与自身工作学习生活息息相关的真实情境中使用移动互联网，所需要的信息，特别是生活消费类的信息――如打折促销等信息，大多与用户自身所处情境紧密相关，只有让信息变得贴近用户的情境，才能提高信息的有用性，如此才能够做到信息涵盖的服务“触手可得”，让人们的生活更为便捷、轻松。
3.移动互联网用户的长尾效应日益明显，20/80法则被颠覆。媒介用以传递信息，而传递用户真正需要的才是有意义的。移动用户的上网情境处于不断移动变幻的状态中，情境中包含的信息复杂，很容易刺激用户产生个性化的需求，包括新闻资讯，消费信息，社交信息，知识类信息，自我管理信息等。市场细分是必要的，因为所有消费者欲望和需求都是有差异的。传统的市场不可能实现真正细分，为每一位消费者实现量身定做，因为这会造成过高的成本。然而，在移动互联网时代，交易成本大幅度下降，导致许多占据市场份额很小的商品加起来的总和可能会与主流商品的市场份额相提并论，甚至远远超过主流商品的市场份额。长尾效应将20/80法则彻底颠覆。这让为用户定制个性化的情境信息需求成为极具商业价值的事情。大众固然重要，“小众”也不容忽视。内容提供商只有积极地满足用户个性化的情境信息需求才能赚取比大众营销多得多的利润，才能够在移动互联网时代的竞争风暴中生存下去。
从技术层面上讲它是以宽带IP为技术核心,可以同时提供语音、数据、多媒体等业务的开放式基础电信网络。从终端的定义上讲它是用户使用的上网本、笔记本电脑、智能手机等移动终端,通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务。移动互联网的特点及发展趋势移动互联网兼具PC强大的计算功能、互联网强大的连通功能、无线通讯强大的移动功能。它不再受时间地点对信息传播的限制,实现了传播的随时性、随地性。人们可以利用一切碎片时间传播信息,与需要在固定地点接收信息的其他媒体相比,其信息与信息接收的时间非常短,基本做到即时、即时接收,不仅可以实时获得信息,同时也可以实时向别人传递信息。
随着智能手机的加速普及,移动终端和手机操作系统的激烈竞争,带动互联网产业走向从桌面互联到移动互联的变革。据互联网数据中心的数据,在2013年手机网民将会超越PC网民,手机网民的规模将会达到7.21亿,将会超过互联网网民的7.16亿。新浪预计,未来移动终端的规模将是PC互联网终端规模的10倍。正是基于对移动互联网前景的看好,传统门户网站如新浪、网易等纷纷凭借其热门产品布局移动互联网。新浪凭借新浪微博强势进军移动互联网;网易全产品线谨慎布局,将其优质PC资源平移至移动互联网领域。广告模式当今用户接触信息的方式已经改变,以用户为核心的营销方式势必要随之而变,移动互联广告也正在成为企业营销中的重要选择。据美国市场研究公司eMarketer测算,到2012年,移动显示广告开支将超越目前的市场领头羊短信广告,成为全美开支最大的移动广告类型。在全球市场上,移动广告市场规模已达到27亿美元,预计2015年这个市场会增至240亿美元的规模,接近9倍的增长空间。
APP广告。APP广告具有精准性、互动性、位置化、强用户粘性等特点,它能够为企业提供更具个性化、到达率的广告服务。有研究显示,新型智能手机的应用在用户手机使用总时间中的占比最大,达到47%,而单从下载量方面衡量,中国已经成为苹果应用服务AppStore的全球第二大消费市场,仅次于美国,平均每一个用户在手机上已经超过20款的应用程序。因此,很多品牌制造商、广告公司、移动运营商和媒体公司越来越多地转向移动媒体,以实现他们的营销和广告目标。在移动应用的广告中,品牌可以通过体验的创意,让消费者愿意点击它们,甚至它还能帮助消费者解决购买的困惑。比如,对于不少女性白领而言,对O.P.I.指甲油品牌可谓并不陌生甚至倾心有加,但却常常因为不知道选择什么颜色的指甲油适合自己而苦恼,又没有时间或无法亲自去各大卖场逐瓶体验。聪明而细心的O.P.I.洞察了目标客户群的这一困惑,随后正式推出针对其产品消费体验的互动式移动广告。在此广告中,用户可方便地通过手机任意调整手机广告里手模的肤色,寻找到与自己肤色最接近的模板,然后即可通过广告里提供的色盘或者指甲油的编号来选择不同颜色的指甲油,直至达到自己最满意的搭配效果。此广告一经推出,O.P.I.品牌好感度急速攀升,同时也树立了在目标受众群体心目中的品牌领先形象。
【关键词】移动通信;互联网技术;数据中心
1.前言
随着我国科学技术的不断发展，互联网技术的应用逐渐深入到人们的生活当中，为人们的生活提供了便利的条件。目前，我国企业应用互联网技术进行移动通信数据交流的现象正逐年增加，这样的状况使得我国移动通信互联网数据中心InternetDataCenter（IDC）的数据运行越来越紧张。本文针对移动通信互联网数据中心的设计与实现进行了详细的分析，以期在今后互联网数据中心的创新过程中提供有力的参考依据。
2.移动通信互联网数据中心的意义及其应用技术
2.1移动通信互联网数据中心的意义
在互联网络的运行中移动通信互联网数据中心InternetDataCenter（IDC）就是一个数据构成的仓库，是建立在互联网络资源基础上的，通过专业技术人员为移动数据终端用户所需要的各种数据进行集成化、自动化处理的科学技术。当然，企业用户还可以通过移动通信互联网数据中心InternetDataCenter（IDC）建立属于自己的信息平台，这样的做法可以有效减少其高额的成本费用，从而使企业用户能够更加放心的对自己专营的业务进行[1]。
2.2移动通信互联网数据中心的应用技术
2.2.1移动通信互联网数据中心的云计算和存储技术
移动通信互联网数据中心对用户数据信息的计算和存储是在云技术处理的基础上来完成的。云技术处理包括了互联网中的基础设施服务、数据软件服务以及平台应用服务。在企业单独的移动通信互联网数据中心应用云计算技术和数据存储技术，不但可以有效节约企业数据处理的成本费用，提高企业的经济效益，还可以增强企业在经济市场中的竞争实力。
2.2.2移动通信互联网数据中心中的通用缓存应用
企业通过移动通信互联网数据中心中的数据缓存技术来在其面对各大运营商的过程中，将自身所需要的数据流量进行加速缓存。而通用缓存的应用主体经常是一些大流量的业务数据，对这些数据进行加速缓存可以为企业节省流量使用的费用，提高企业数据处理效率[2]。
3.移动通信互联网数据中心的设计与实现
3.1设计原则
移动通信互联网数据中心的设计原则可以分为以下五点：一是可用性，在对移动通信互联网数据中心进行设计时，必须提高其实用技能，增加其可用性;二是灵活性，在移动通信互联网数据中心的设计过程中要针对其不同需求对模块的设计进行取舍;三是管理性，可管理性是移动通信互联网数据中心的设计基础，故应设计多种管理方案;四是扩展性，要在移动通信互联网数据中心的设计过程中，注重其自身基本设备的多样化;五是安全性，安全性是企业移动通信互联网数据中心设计中最关键的部分，只有确保其安全性，企业才能更加放心的使用。
3.2移动通信互联网数据中心的设计与实现
3.2.1数据中心网络系统结构
移动通信互联网数据中心InternetDataCenter（IDC）的网络系统设计方案可以选用模块化系统体系和层次化的设计理念[3]。移动通信互联网数据中心InternetDataCenter（IDC）在设计的过程中，可以将整个网络分为互联网（Internet）接入层、系统处理核心层、数据分布层以及服务器连接层。互联网接入层在数据中心网络的实现过程中不但拥有非常多接口类型，并且具备高效的路由网络交换能力，可以为路由连接提供全方位的支持;系统处理核心层在数据中心网络的实现过程中具有高可用性和高扩充性，能够为整个数据中心网络提供互联网接入与本地数据交换;数据分布层可以实现数据中心网络的各种业务类型的分类，并提供增值业务的功能，其中包括缓存服务、防火墙以及实际内容交换机等功能;最后服务器连接层在数据中心网络的实现可以为用户提供网络性能的安全保障。
3.2.2数据中心网络的安全性
移动通信互联网数据中心InternetDataCenter（IDC）在设计的过程中，应着重加强其安全性的技术保障[4]。不但要防范企业单独数据中心网络在运行时外网对其的网络破坏，也应对其内部的不同客户的各种访问进行必要的访问控制权限及隔离的设置，并根据不同数据中心网络的用户需求设计不同的操作方案，以上方案可以通过建立完善的安全管理系统以及加强防火墙和系统漏洞监测来实现，从而使移动通信互联网数据中心InternetDataCenter（IDC）得到最大限度的安全保障[5]。
3.2.3数据中心网络的管理
移动通信互联网数据中心InternetDataCenter（IDC）对其管理软件的要求极高，这就致使在对数据中心网络设计的过程中要更加注重该方面的设计，以期在实践过程中能够对其自身的设备进行高效管理并且确保企业用户的服务性保障。
4.结论
移动通信互联网数据中心的建立实现了集成化的数据分析与处理，有效节省了社会资源，实现了社会公共资源的自动化管理。故移动通信互联网数据中心InternetDataCenter（IDC）在日常的设计中更要进行建立全方位，多层次的发展方向，只有通过对用户需求进行实地考察，并针对其需求制定出切实可行的设计方案和发展策略，才能实现其不断优化的效果，进而提升其在现实生活中的可行性，以此来加强用户的使用体验。
参考文献
[1]吕国斌.由我院主编的《互联网数据中心工程技术规范》国家标准启动会顺利召开[J].电信工程技术与标准化，2010，11（22）：34-40.
[2]刘寿强.Spansion助力互联网数据中心服务器降低能耗达75%并扩展存储容量新型SpansionEcoRM（TM）存储协助解决日益突出的数据中心能耗危机[J].电子技术应用，2011，06（09）：12-15.
[3]吴文豪.云计算在电信运营商互联网数据中心建设中的应用[J].科技风，2012，02（27）：67-69.
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