数字金融发展趋势(6篇)

数字金融发展趋势篇1

关于国际金融危机对我县消费品市场发展影响及应对调研报告——上饶县工商局课题组目前，由美国次贷危机引发的全球性金融危机在不断蔓延和加深，市场流动性的严重短缺，投资和消费信心下降等不确定不稳定因素的增多，对我国经济特别是出口影响日益明显，作为经济欠发达的中部内陆市区，我县招商业绩、工业企业特别是有色金属加工业和房地产业已经感受到阵阵“寒意”。鉴于此情，为深入贯彻落实科学发展观，辅助县委、政府准确把握国际金融危机可能对我县经济社会发展带来实质影响的市场资讯，我局确立了消费品市场可能受金融危机影响及应对调研课题，几天来县局调研课题组深入到城区日用百货、粮油肉类、服装、建材汽车等九大消费品市场经营一线，通过现场调研和召集部分业主座谈了解，经汇总分析形成初步调研报告如下：一、九大类消费品市场经营现状（一）日用百货市场从9户经营情况及座谈统计得出：20__-20__年上半年，总体经营业绩平稳，商品价格水平稳中略有微涨，经营成本有约3-5%的涨幅；20__年7-9月国际金融危机期间，经营业绩稳中略有下降（3层业主经营业绩下滑5-10%，6层基本持平），经营成本同比有2-5%的微涨。结论：日用百货受金融危机影响不明朗，发展总体平稳，成本略有上涨。（二）粮食市场从8户经营情况及座谈统计得出：20__-20__年上半年，经营业绩稳中有升，销售量同比增长5-10%不等，价格水平也有5%左右的涨幅，经营成本同比上涨6%；20__年7-9月国际金融危机期间，经营情况良好，销售总额同比有5-10%不等增幅，价格同比基本持平，成本同比上涨6%。结论：粮食市场受金融危机影响不明朗，发展总体稳中有升。（三）食用油市场从5户经营情况及座谈统计得出：20__-20__年上半年，食用油消费水平总体平稳，20__年上半年食用油零售价呈下降态势，经营成本同比持平。20__年7-9月国际金融危机期间，食用油零售市场随价格大幅跳水（价格同比下跌约3层），销量增长1倍以上，但成本同比持平。结论：食用油市场消费随油价跳水拉升明显。（四）猪肉市场从8户经营情况及座谈统计得出：20__-20__年上半年，猪肉市场消费呈总体上升趋势，但增幅收窄。20__年7-9月国际金融危机期间，猪肉市场消费不景气，销量同比下滑12.5%，价格同比下降12.5%，成本同比上升10.9%。结论：猪肉消费在7-9月属相对淡季。（五）酒类市场从7户经营情况及座谈统计得出：20__-20__年上半年，白酒、啤酒市场销售随品牌呈涨跌不一现象，但总量呈下降态势，价格除个别品牌略有下降外，均有3.5-10%不等的上涨，成本呈逐年上升趋势；20__年7-9月国际金融危机期间，销售总体下滑10%左右，价格同比上涨3%左右，成本上涨5-15%不等。结论：酒类市场受国际金融危机影响不明朗，消费总量呈下降态势，价格略有上涨，成本提高。（六）服装市场从8户经营情况及座谈统计得出：20__年-20__年上半年，销量由07年增长10%到08年上半年下降11.25%；价格由07年上涨9.5%到08年上半年上涨1.3%，价格水平趋于稳定，成本提升同比上涨10%左右；20__年7-9月国际金融危机期间，服装销售总量下滑11.6%，价格同比微涨1.3%，成本同比上涨10.6%。结论：服装市场销量总体呈下降态势，价格略有上涨，成本增加一层左右。（七）家电市场从8户经营情况及座谈统计得出：20__-20__年上半年，家电市场销量平稳趋升，价格略有上涨，成本上升，具体数字不详；20__年7-9月国际金融危机期间，家电销量略降，价格平稳，成本上升，具体数字不详。结论：家电市场受金融危机影响不明朗，商品价格总体平稳，运营成本提升。（八）建材市场从7户经营情况及座谈统计得出：20__年销量同比增长13%，价格同比上涨10%，成本同比上涨13%；20__年上半年销量同比下降约24%，下滑明显，价格持平，成本下降约9%，20__年7-9月国际金融危机期间，销量同比下滑约19%，价格稳定，成本下降10%。结论：建材市场随房地产受金融危机影响不景气。（九）汽车市场从8户经营情况及座谈统计得出：20__年销量增长情况不详；20__年上半年销售升降不一，数字不详，价格呈下降态势，成本上升；20__年7-9月金融危机期间，销售升降不一，数字不详，价格同比下降，成本上升。结论：汽车市场受金融危机影响不明朗，商品价格总体下滑，运营成本上升。二、九类消费品市场发展现状原因分析九大类消费品除汽车、建材两类外，其他七大类均属百姓日常消费必需品范畴，涉及消费群体广。从统计分析得出上述七大类消费品目前市场消费基本平稳，受金融危机影响不明朗，部分行业如酒类、家电、服装等受季节性影响较明显；汽车属高档消费品，目前受影响情况还不明朗；建材市场则直接反映目前我县房地产市场不够景气，受美国次贷危机衍生金融危机的蔓延，房地产遭受波及明显，导致建材市场明显不景气。纵观上述九大类消费品市场发展现状，有一共性就是运营成本均有上升。究其原因主要与店面租金、员工工资、运输成本和税费额的提升有关。三、应对可能危机影响的几点建议在全球经济普遍唱衰的大环境下，金融危机已经影响到我国部分出口型实体经济，中小企业的“倒闭潮”，导致沿海劳动力向中西部劳务大省回流。据权威人士分析，经济减速可能会在明年的5、6月份波及到百姓日常生活领域。如何扩大内需，撬动13亿人口市场特别是农村市场，提升经济发展动力，除国家进一步出台宏观调控政策外，提振百姓消费信心是关键。正如温总理所言，信心比黄金与货币更重要。针对我县经济社会发展现状，县工商局认为：1、政府应在国家出台系列刺激经济发展宏观调控政策基础上结合我县实情，对实体经济在财政支持、税收优惠、银企合作、劳动力教育培训、市场环境等方面做文章，寻求园区经济较快发展，营运良好发展前景，稳定百姓收入，提振百姓消费信心。2、尽快就民工返乡情况展开调研，鉴于当前农民工返乡无田可耕种之实，强化就业培训，及时组织企业招工，扩大返乡民工就业，稳定民工收入，稳定民心。3、积极配合国家和省有关房产新政，出台刺激我市房地产业发展相关政策，推动房地产业发展，以此带动相关产业发展;同时宜加快城市安居工程与集镇规划建设步伐。4、财政部、商务部推出的《家电下乡推广工作方案》已扩大到14个省市，政府应在财政加大投入基础上，推动江西纳入方案，此举可大大扩容农村家电消费市场。5、刺激百姓消费信心。在当前经济发展减速，企业利润空间下降，无法通过提高员工工资增加收入情形下，应在社保投入、农村医保等方面强化保障，降低百姓消费顾虑。6、实体企业应强化内部管理、降低运营成本，在产业结构、产业升级等方面练好内功，提高产品附加值，拓展发展空间。7、企业应改革传统营销方式，推行使用低成本、全天候的网络电子商务等。20__年11月21日领题人：黄洋（副局长）调研部门：办公室、个体股、旭日分局撰稿人：罗兴彬

数字金融发展趋势篇2

关键词：媒介；传统出版；数字出版；复合型；多元化；标准化；洗新型化

随着国家经济的迅猛发展，出版企业化改革的推进，出版社作为市场竞争主体之一，日益面临着激烈的市场竞争压力。时至今日，由于互联网的普及，出版产业无论从业务流程乃至生产成品都处于数字化转型之列。2006年在国家“十一五”规划中，数字化出版、数字出版技术作为创新科技被重点列出，“数字化方向已成为出版行业未来发展不可逆转的事实”。[1]

何为媒介？其意主要指：第一，从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。其二，信息传播的主体、中介物、工具、渠道或技术手段。这里所说媒介主要运用后者的含义。与媒介一致，出版媒介也可分为两种：一是具体出版内容的介质，包括有书籍、杂志与报纸等。二是指生产以上的介质的组织，包括有出版者、杂志社、报社及出版集团等。而本文运用的则是前者的含义。今天网络化传播、数字化生产与数字化内容为主要媒介的新型化产业已转变了人们的阅读环境与习惯，现代人阅读方式已从传统纸介质转向了新兴媒体，应时代潮流出现了在线阅读与电子书等数字出版的新载体。近年来，我国数字出版产业迅猛发展，产业链日趋完备。在新兴媒介技术推动下，出版业由传统产业向数字产业转型已成为必不可挡的趋势。在这种局势之下，为促进出版业可持续发展，完成数字出版与传统出版的对接、融合，发挥各自优势已势在必行。

1传统出版与数字出版的概念界定及发展态势

众所周知，传统出版产业的发展优势不可小觑。传统出版以传统纸质书籍为媒介，具有严格的出版、发行、传播等规范与流程，又有严格的内容采写、编辑、印刷等程序与规范，拥有极为完备的组织机构，训练有素且固定的采编、发行队伍，以及完善的信息采集与体系。因此，传统出版物内容在读者中的认可率极高，极具权威性。传统纸质图书易于保存，便于携带，方便阅读，再现性极强，给读者留有宽泛的思考空间，有益于读者更深层面的思考，更有益于知识的推广和传播，处处体现着出版业以人为本的精神理念。

所谓“数字出版”，中国新闻出版研究院副院长张立在2005年首届中国数字出版博览会中对其下定义为：以数字化技术从事的出版活动。宽泛而言，则是指用二进制技术操作出版社的各个环节，作部分当属于数字出版之列，其中有原创作品、编辑加工、印刷复制以及发行销售，甚至阅读消费都需以数字化的方式进行。

数字出版的信息都储存在网络上和计算机上，信息储存量远远高于传统出版，且网络储存不受时间、文化、地域等限制，人们上网查找所需资料极其方便。当前智能手机及电子阅读器都可大量储存数字出版物，为读者而提供了宽广的选择领域。采取数字出版将比传统出版纸质印刷更加低碳环保，更加有益于建设资源节约型社会。

我国第一家部级数字出版基地于2008年在上海张江成立，之后全国各地诸如天津、湖南、陕西、杭州、江苏、广东等9家部级数字出版产业陆续获批建立，数字出版联盟也于2010年在北京成立。由北京出版集团提议成立该联盟获批建立之后，获得国内技术服务商与传统出版商约40余家的广泛支持，该联盟对数字出版产业的赢利模式进行了积极探索。当前，国家新闻出版广电总局科技联盟、产业园、基地等数字出版创新体系已初步建立，虽处于起步阶段，但为数字出版未来发展创立了良好的环境。

自数字出版物产生之后，人们对各类阅读器热衷起来。例如，在亚马逊有惊人销售业绩的Kindle，以及2010年苹果公司推出的iPad平板电脑，这类新终端、新业态的出现深刻改变了读者的阅读环境，毋庸置疑对数字出版物的发展有着极大的推动作用。

2传统出版向数字出版转型的优势趋向

同传统出版相比较，数字出版具备了出版周期短、价位低、阅读空间大，出版领域扩增，出版、印刷、发行同步，查阅、检索便捷等特征。数字出版以其独有的技术优势，向传统出版提出了挑战。甚至有人曾预言：传统出版将完全被数字出版取代。不管言语是否真实，但数字出版对传统出版造成的冲击不容小视。从另一层面也道出新的发展态势，即数字出版正以渐趋渐进的速度进军传统出版领域，传统出版数字化转型已成为必然趋势。其优势具体体现在以下几方面：

2.1赢利模式的多样化

伴随数字出版的产生与发展，传统出版产业的营销与赢利模式愈加显得薄弱与单一，传统出版产业只依赖版权与书籍销售分成的赢利模式已无法满足出版企业对利润的追求。自数字出版产生以来，互联网期刊、电子书与数字报纸等产业促使出版产业的赢利模式变得多样化。譬如电子书可通过网络向读者提供销售服务，或由内容经营者销售给机构用户，在产业链上各个环节可按照比例分成。“数字图书作为内容产品，通过读者付费阅读获得收益，Kindle和iPad目前均采取此种模式。此模式为数字图书基本收入模式，其业务形态更接近于纸质书。”[2]电子书产品形态与形式的多样化，可以促成销售形势的多元化，赢利模式也将变得丰富多彩。此外，电子书还可以激发读者购买纸质图书的欲望，甚至在电子书搜索的同时，因广告服务，诸多原创网络文学等也将能够促进电子图书的赢利模式。因此，更多的赢利模式将更多被创造出来，彼此并存，利益分配、定价决策与定价权也将更加多样化。

2.2产业链条的多元化

传统出版的基础是产业分工，主要包含有产品的出版、印刷、发行、销售等环节在内的基本产业链。伴随着数字媒介的出现，传统出版逐渐向数字化转型，产业链也将不断得到补充与完善。“数字出版产业链的重要环节包括：内容创作―内容加工―内容出版―内容―内容投送、传播、销售―消费者。”[3]数字媒介应用于出版产业，这将导致出版产业的产品类型急剧增加，譬如电信运行商、版权商、广告商、软件开发与系统集成等技术提供商，甚至广告商与银行等企业都可通过提供各种服务纳入到这个产业链当中。传统出版与数字出版的对接与融合，若数字化技术完善可形成独自的“内容+渠道+终端”这一极为完善的电子书产业链，对电子书产业链进行全面布局与规划，企业将能够实现利益的最大化，同时又增强企业品牌的影响力，使企业处于同行业中的领先地位。

2.3管理模式的新型化

传统出版向数字化转型可促进管理模式的变革。“数字化产业基地的建立有利于在一定地域空间里落实数字出版产业的各类优惠政策，从而推动整个产业的进步。”[3]今天传统出版的管理模式已不能满足数字出版基地因聚集性而产生的产业需求，实现“智力与技术的结合是传统出版实现转换与超越的关键”，[4]这一关键就在于数字化转型。数字出版产业具有数字化传输、内容与生产三大特征，囊括了诸多产业种类，甚至包括了信息服务业与电子制造业。数字出版产业链涉及领域越宽广，构建适于数字出版产业基地的管理模式就更加迫在眉睫。数字出版具有诸多产业融合特质，在众领域中应建立起相对应的管理部门，形成一个主管多个部门相协调的基地管理体系。除此之外，数字出版产业还应当建立集资金、政策与技术于一体的公司化管理机构，以便汇集、落实各种优惠政策和便利条件，使数字出版产业无论在技术研发或融资方面都将得到更直接、更专业的服务。精确分工的管理体系向数字出版产业提供极为精准的服务，为传统出版数字化转型夯实坚固的基础。

3“数字转型”中亟须解决的困境

当前传统出版数字化转型过程中，由于诸多资金、技术、资源等各方面条件的不足，因而面临着客观的亟待解决的问题。对此分析归纳，总结出以下需待解决的困境：

3.1资金匮乏，融资渠道狭隘

事实上，资金问题是当前出版单位发展数字出版的重要瓶颈。内容资源丰富、资金雄厚的大型出版集团数字化转型的速度较快，能从中获得更多利益。然而对于资金资源不足，融资渠道狭隘的部分传统出版单位，数字化转型则非常缓慢，甚至部分出版单位望而却步。依托于高新技术建构起的数字出版产业，本质上实属资金密集型产业，在起始阶段，需要大量资金投入研发核心技术。从目前境况来看，传统出版企业常因回款和库存等原因，资金周转期较长，对于新媒体技术研发中资金缺口问题无法填补，造成了传统出版数字数字化转型进程严重滞后。

3.2尚未形成标准化管理体系

网络出版标准化、出版数据标准化以及出版物流系统标准化等是数字出版产业标准化的重要组成部分。标准化问题是制约我国数字化出版产业发展的重要因素。目前，我国数字化出版尚处于起步阶段，整个产业形态尚未形成，其标准化的制定还未得到真正统一。倘若在没有清晰认识数字出版标准体系的层次框架，对数字出版标准体系的脉络还未认真梳理之前就对数字化标准进行制定，这种盲目行为极大可能不利甚至阻碍数字出版的发展。当前，国际针对数字出版制定出标准体系包括《数字版权保护标准体系》《动漫出版标准体系》《数字出版标准体系》《数字印刷标准体系》等，这是一套在明确数字出版产业层次框架后制定出的相互支撑、联系的标准体系，而我国数字出版产业尚未制定出同国际水平相当且完善的标准化的管理体系。

3.3数字出版人才缺乏

数字出版人才既要谙熟数字出版规律，又要具备优秀的文化修养；既要适应新媒体技术下大众文化传播的多元化趋势，又要具备解决数字出版实际管理与运营中出现问题的解决与创新能力，又能在文化创意相关行业，如影视制作、媒体传播与出资出版等方面，从事信息资源平台集成定制服务、数字出版规划与推广、多媒体信息表达、数字版权保护与交易、创意策划等岗位工作的高级复合型人才。

传统出版企业员工缺乏对数字技术的掌握，其工作主要集中在编辑与出版的流程。因此，在数字化转型过程中大量引进数字出版复合型人才乃重中之重。对于编辑人才而言，在专业素养、知识结构、能力等方面，数字出版都提出了更高的要求。首先，必须具备编辑、出版等方面的理论知识。其次，熟悉数字化出版编辑技术。第三，要具备利用网络推广营销与策划产品的能力。实际上，当前很多出版企业已经设置了数字出版部门，但从业人员多以学计算机技术为主，对出版、编辑理论知识严重匮乏，极难为企业提供数字出版的技术支持。

4传统出版向数字出版转型的创新及对策

面对传统出版向数字出版过程中出现的资金匮乏、融资渠道狭隘、标准化提供尚未形成以及缺乏数字出版复合型人才等这些亟待解决的困境，笔者在此提出以下几点建议：

4.1增加投资，加快自主创新，走品牌化之路

数字出版企业具有人才、技术密集型的特质，这类产业都需大量资金投入，用以保证研发新核心技术或人才招聘。数字出版企业在初始阶段投资大、产出小，属于正常现象，切不可专注于收益而在发展数字出版产业的道路上徘徊不定。数字出版企业在充足资金的保证下可研发新的核心技术，提高企业的自主创新能力，促使企业各层面如服务理念、技术机制、盈利模式、出版内容等得以创新与提升，增强其运行层面的竞争力。传统出版企业应重点关注国内外数字出版的新动向，加快推进数字出版核心技术的研发与应用，实现传统出版向数字出版的转型。此外，出版企业的良好形象打造也需大量资金的投入，品牌化之路也是出版企业未来发展的重要前提。因此，出版企业在研究客户的消费需求方面投入一部分资金，掌握读者的需求与心理，使读者对该企业形成良好的认知，因而为企业树立良好的品牌形象。另外，资金雄厚的出版企业可以多吸纳技术复合型人才，或与技术实力强大的公司合作，抑或在资金或技术方面联合新闻出版单位，这样可以增强核心竞争力，营造良好的技术氛围，携手迈进数字化转型的浪潮之中。

4.2构建标准化数字出版管理体系

目前，关于数字出版管理标准，国家新闻出版广电总局已将此列为四大工程首要解决的问题。但我国数字出版目前决不能盲目制定标准，否则因定位不准而使标准缺乏严谨性将极为有害。国家新闻出版广电总局在《新闻出版行业标准管理办法》中指出，标准的立项必须获得专家的论证。制定行业标准还要与社会经济发展相一致，而传统出版企业是内容的提供商，在数字出版行业里处于领导地位，因而制定标准需要传统出版的参与。在市场经济环境下，制定数字出版管理标准必须要尊重市场运作规律，围绕社会关注的热点制定标准，满足客户要求。基于此，数字出版管理标准的制定才能符合该行业的发展需求。该标准的制定需要众多出版专家与信息技术人员加入其中，以保障制定出的管理标准能够使数字出版产业链的各个环节平稳均衡。

4.3吸纳复合型人才，提升核心竞争力

当前，数字出版的人才队伍建设已成为最核心、最关键的问题。数字出版以技术为核心对人才的需求提出了更为苛刻的要求，从业人员不仅要谙熟编辑、出版流程，更要具有熟练操作技术研发、版面设计、网络编辑、营销发行、数字产品设计、版权引入等各方面的技能。构建复合式数字出版人才队伍，其一要引进，其二要培养。此外还要构建起相关从业人员的考核录用机制，这种措施既能加大竞争机制的建设步伐，更能增强从业人员的综合素质。

传统出版企业在发展数字产业时，对于人才建设要制定出吸引人才、留住人才的策略。在传统出版企业从业的新媒体技术人员与数字出版创新人才，在职称和待遇方面要增加政策保障，这样可解决人才流失问题。此外，还可采取人才引进策略，以高薪和福利政策吸引人才。数字出版运营与技术研发的复合型人才队伍的构建，对提升整个出版行业的经营管理与技术水平起有至关重要的作用。

参考文献：

[1]耿丽萍.传统出版与数字出版的对接――第二届中国数字出版博览会部分嘉宾发言观点辑要[J].中国编辑，2007（05）.

[2]龙敏.浅谈传统出版与数字出版融合发展[J].科技风，2011（10）.

数字金融发展趋势篇3

关键词：信用货币制度；内在规律；全球M2/GDP；倒“U”

中图分类号：F830文献标识码：A文章编号：1006-1428(2009)01-0014-05

一、问题的提出

上世纪90年代以来，中国货币供应量的增长远远超过GDP的增长。截至2007年底，货币供应量(M2)为403401.30亿元，而2007年国内生产总值(GDP)仅为246619亿元，M2/GDP的比值为1.64。针对这一现象，学者们对M2/GDP的水平、趋势和影响因素进行了深入探讨，它主要涉及两个基本问题：一是M2/GDP的比值为多少是合适水平以及它的变化趋势：二是导致中国M2/GDP的比值增大的因素有哪些。

关于第一个问题的研究文献相对较少，M2/GDP的比值究竟为多少是合适的没有定论，M2/GDP的变化趋势也很难预测。罗纳德・麦金农(1993)认为发展中国家在金融深化过程中，M2/GDP会不断上升，但并没有给出上升的极限。李扬(2001)的观点是M2/GDP的比率相对降低和资本化率相对上升可作为现代化金融制度的一个标志。韩平等人(2005)指出，M2/GDP的演进轨迹将呈现Logistic曲线形状，将经历先加速上升，后增长速度逐渐减缓，最终趋于稳定状态的变化过程。在符合货币流通速度下降并且下降速度递减的条件下，中国的M2/GDP上升路径将在本世纪第二个十年的前半期(2011年至2015年)出现折点，此后增长速度开始递减，并收敛于增长上限(3.4或2.6左右)，开始在一个基本稳定的水平运行；目前中国仍处于M2/GDP加速上升的阶段。

研究第二个问题的文献相对较多，主要集中在两个方面：一是从货币供应的角度人手，如易纲(2002)认为，间接融资(银行信贷)太多，直接融资太少，是导致中国M2增速快于GDP增速的一个重要原因。二是从货币需求角度入手，如刘明志(2001)认为，M2/GDP反映的是货币需求的力量而不是货币供给的力量，M2/GDP较高意味着中国的货币需求比较高，并不意味着中国的货币供应量过多。

但是，这些解释大多只针对中国的情况进行了研究，并没有与其他国家进行横向的比较，且在M2/GDP的比值为多少是合适水平以及全球该数值变化趋势难以确定的情况下，难免会有所局限。本文希望通过国家之间的横向比较与分析，理清以下问题：以1971年作为信用货币制度确立的重要时点，比较1971年前后世界平均M2/GDP的水平和趋势；不同经济规模和发展水平的国家的M2/GDP的比较；以两组国家为代表验证在信用货币制度下，是否有国家的M2/GDP呈现倒“U”型趋势。最后，对导致货币规模与经济规模的背离，即M2与GDP的差距日趋扩大的“喇叭口”现象进行更深入探讨，这涉及我们对信用货币制度内在规律的判断。

二、世界各国M2/GDP的水平和趋势(1961-2006)

(一)世界平均M2/GDP趋势

根据世界银行数据库的数据，1961-2006年世界平均M2/GDP的情况如图1-1所示(其中1973、1975、1979、1980、1990、1991和1992年的数据缺失)。从图中可以看出，世界平均M2/GDP比率基本呈逐年上升趋势，且在1999年和2000年超过了100％，2006年该值为96.49％。从图中可以看出，1971年以前，货币规模与经济规模保持着相对稳定的比例关系，而1971年后，世界各国M2/GDP开始迅速上扬，居高不下，总体水平持续上升。

数据来源：WDIOnline

对比历史数据，共有63个国家1961年、1971年、1981年、1991年和2001年的M2/GDP数据齐全，其频数分布如图1-2所示。根据图1-2，各区间内的国家个数依据时间推移，有向M2/GDP高比例方向移动的趋势。在M2/GDP40％的区间内。随时间变化。国家个数基本呈递增趋势。如M2/GDP>I的国家，1961年仅为1个，1971年和1981年为2个，1991年有4个，2001年则达到了7个。由具体数据，可以发现这63个国家M2/GDP的峰值和平均值在不断变大。1961年，M2/GDP的最大值仅为127.79％，1971年为149.75％，1981年为180.83％。1991年上升为233.23％，2001年更是达到了288.06％。同时，其平均值1961年为23.47％，1971年上升为30.29％，1981年和1991年分别为36.83％和41.95％，2001年则达到了53.27％。

(二)不同经济发展水平的国家M2/GDP的变化趋势

进一步细分，对全球的国家或地区进行分类，可得到不同经济发展水平的国家M2/GDP的变化趋势(见图1-3)，其每年的具体划分情况可参照《世界发展报告》。如在《2004年世界发展报告》中，使用《世界银行图表集》方法按2002年人均国民总收入来划分不同收入组别的国家或地区：低收入为735美元及以下，下中等收入，736美元一2935美元；上中等收入，2936美元―9075美元；高收入为9075美元及以上。

由图1-3可见，低收入国家在20世纪70年代至80年代有较大起伏，这与落后地区的政治动荡、经济体制不完善有较大联系，如莫桑比克由于内战在1985年M2/GDP高达2,206.87，且这种异常值在计算平均值时没有进行处理。忽略低收入国家的异常波动，可知这四类不同经济发展水平的国家M2/GDP均值都出现上升趋势。

三、M2/GDP“倒U”趋势的实证检验

戈德史密斯(1969)提出，从总体上看，通货(包括

硬币和银行券)与国民财富的比例先是上升，然后趋于平稳甚至下降，银行货币(支票存款)的比例也经历过相似的历程，即M2/GDP会随一国经济发展呈现一种“倒U”关系。后来一些学者如弗里德曼和施瓦茨(1982)通过实证研究支持了这一假说。早期的研究表明，英美等国经历了这样一个过程，其货币化指数在1946年出现“折点”，“折点”处的值为0.9，而后便趋缓下降。尽管此后一些国家(如意大利1969―1979年和日本1972以后1的货币化比率有过接近甚至超越0.9或者1的记录。西方主要国家的货币化比率自20世纪50年代后期开始也经历了一个缓慢上升的过程，但平均来看，都未曾超过1946年的“折点”值。

从理论上讲，M2/GDP会随一国经济发展呈现一种“倒U”趋势是合乎逻辑的：货币的主要职能在于充当交易和支付的工具，当一个国家或地区的经济和市场化处于发展中时，货币化程度较低，M2/GDP的比值相对较低；而当一个国家和地区的经济发达，尤其是金融市场和资本市场日趋完善时，各种金融票据和资产都极易变为流动性较好的支付工具，从而会减少货币需求量。所以，M2/GDP的比值伴随着经济成长和金融市场的完善，会经历从低到高，然后从高点下降的过程：但是，图1-1表明世界大多数国家和地区的M2/GDP的比值实际状况与学理不符，下面我们将进一步证明M2/GDP“倒U”轨迹是不成立的。

首先来验证1946年的“折点值”是否成立。对世界2006年的基本情况进行分析，世界银行数据库(WDIOnline)共包含了209个国家，128个国家有2006年的M2/GDP数据。其中，有19个国家的M2/GDP比例超过100％(表1-1)，包括了瑞士、加拿大、日本等发达国家，均超过了1946年的“折点”值。同时，对经历了“倒U”过程的英国进行分析，英国国家统计在线(nationalstatisticsonlinkuk)的统计数据显示，英国的M2/GDP也已经大于1，超出了所谓的“折点值”0.9。

其次，如果仅仅考虑信用货币制度下的M2/GDP，是否有国家出现了倒“U”趋势?以两组国家为例，第一组是以加拿大、日本、瑞士、美国为代表的发达国家，第二组是以“亚洲四小龙”香港、台湾、韩国、新加坡为代表的迅速发展的国家和地区，分别如图1-4和图1-5所示。根据图形显示，无论是发达国家还是经历了完整发展过程的亚洲四小龙，均没有出现完整的倒“U”曲线。

四、信用货币制度内在规律的探讨

也许不同的国家在货币化进程中，影响M2/GDP上升的原因会有所差异，但是由于信用货币制度是世界各国普遍实行的基本货币制度，并且世界各国普遍呈现M2/GDP持续上升趋势，那中国M2/GDP的变化趋势除了某些特殊因素外。也应该遵从于信用货币制度的内在规律。我们有必要对影响M2/GDP上升的根本原因进行更深入的探讨。

笔者认为，世界平均M2/GDP持续上升的趋势揭示了信用货币制度的内在规律：货币数量无限增长与实体经济运行所需货币量相对减少。本文从以下两个方面加以论证：

(一)货币数量无限增长的原因

1、信用货币的数字化。先前的货币无论是商品货币还是金属货币都具有实实在的物理属性，充当货币的布匹、铁、铜、银和金等，其数量增长都会有一个自然的极限，而信用货币从纸币演变为电子货币，进而成为的数字符号；货币数字化的结果使得信用货币增长具有不可逆性，即数字只会增加不会减少；符号货币数字一旦降生不会消逝，而不像其他实物货币会随着岁月磨损最终失去价值。紧缩的货币政策通常对金融市场非货币形态的支付工具产生收缩作用，而对已经形成的货币数量不会减少，货币沉淀已经形成；如果从财务报表角度来看，货币资产数量表现为货币当局与商业银行的负债，一旦形成债务，即储户的净存款(社会公众和组织拥有的扣除负债后净货币数量)不会因紧缩的货币政策而减少，覆水难收，其数额伴随着信用货币制度生命的延续而无限增长。

2、信用货币数量的调节功效不对称性。货币当局增加货币供给容易实现，减少货币供给的努力则会大打折扣，其结果对于相同货币乘数，扩张货币数量大于减少货币数量，这是因为中央银行货币调整的扩张弹性大于收缩弹性(新剑桥学派)，即中央银行一般可以轻易达到增加货币供应的目标，但是要收缩货币供应量却未必能实现，原因主要是货币需求旺盛时。银行体系会逃避中央银行控制而主动增加贷款，扩大货币供应，中央银行在货币供应形式、金融机构控制上存有漏洞，无法实行全面有效的管理。扩张性货币政策与收缩性的货币政策对货币数量增减的不对称性增加了货币数量，为更大的资产泡沫积累动能。从根本上讲，货币当局奉行的货币政策与工具是治标不治本，是一场“面多了加水，水多了加面”游戏，流动性过剩与流动性短缺交替出现，但流动性过剩是主基调。

3、信用货币的内生性。内生性是指伴随经济运行而自动产生的货币。古典综合派提出了“内生货币供应论”，其主要命题是“货币当局无法对信贷的供应实行完全的控制，货币供应量已成为一个内生变量”。货币内生性的理由主要基于金融媒介的创新可以动员闲置资金、节约头寸、改变货币流通速度和企业创造非银行形式支付，通过扩大信用规模推动货币供应量增加。信用货币内生性使得货币具备自我繁衍功能。能及时满足经济运行所需，弥补了货币当局货币供给的僵化和迟滞，这也是信用货币制度的长处，但却不受货币当局的控制，无拘无束伴随经济运行而增长。

4、信用货币无“锚”的制约。信用货币制度与先前的货币制度的根本区别在于对货币供给是否有所制约，即所谓“锚”。在先前的货币制度下，货币供给数量受限于货币材质的制造成本，如金属货币制度下，金属资源的开采、冶炼、提取和加工等需要付出代价。弗里德曼(1994)在分析金属货币制度为何没有出现恶性通货膨胀的原因时认为：不管金属有多“贱”，仍然要耗费某种东西进行生产，这一成本就是对货币数量的一个限制。而在信用货币制度下，货币供给量由货币当局决定，即货币的外生性是信用货币制度下唯一的“锚”，遗憾的是这也是货币滥发的源头之一。货币史表明，自从政府掌管货币发行大权始，发行货币就成为对付各种经济困局最便利的手段，很难指望政府会对货币发行自我约束，即便是具有自律且奉行独立货币政策的美联储，也很难实施弗里德曼的“单一规则”的货币政策，即货币供应量增长率与经济增长率相一致，把货币供应量(货币存量)作为货币政策的中间目标，以物价指数与经济指数这两个“锚”来调控利率与货币供应量。时至今日，美联储同样造就了美元全球泛滥。事实证明，政府或央行能够理性控制货币发行量的假设过于天真，货币政治化难以避免：“压力团体各有各的企图，赤字财政可用货币供应凑数，通胀可

作为间接抽税，等等，而什么大选在即，增加币量刺激一下经济是司空见惯的。”(张五常2003)。这恰恰证明了唯一能对货币发行起到“锚”的作用的美联储也是无能为力的。全球货币都以世界货币美元为“锚”，而美元这个“锚”却靠不住，可见全球信用货币制度就是一个无“锚”的制度。

(二)经济运行所需货币量相对减少的原因

1、货币流通速度的提升会减少货币需求量。费雪的货币数量方程表明货币数量与货币流通速度成反比，采用记账方式和信用卡方式会提高货币流通速度，在互联网技术支撑下，全球每时每刻无数笔的交易支付瞬间完成。货币利用效率得到极大的提高。需要指出的是。许多文献验证货币流通速度为常量甚至下降，这与数量方程MV=PT中的货币数量M选取有关，其实M不仅包含了交易所需货币数量，也包括了没有参与实体经济运行的冗余货币量，即货币供应量的相当一部分没有被用于商品和劳务的交易，而是被用于支持金融资产(特别是股票市值)的大规模扩张可能是货币流通速度下降的一个重要原因(Dow和Savillo1988)。货币沉淀现象广泛存在于居民储蓄、证券投资、房地产开发投资、外汇结余规模、居民收入分配和非组织金融等社会经济生活的各个方面(杜子芳2005；陈华良2005)。

2、非货币形态对货币形成的“挤出效应”减少了货币需求量。按照美联储对流动性资产的定义――资产能以低交易费用转换为现金来衡量，货币的具体形态分别为M0、M1、M2、M3和L；但从充当交易的中介和支付功能角度来考察，货币就会超出上述范畴，金融和资本市场日趋完善为非货币形态的支付创造了条件，任何一项资产都有可能替代货币充当支付功能，即便是那些没有拥有狭义货币的货币需求者，运用信用方式就能达到交易的目的，而这些交易活动的完成并不涉及存量货币，由此对货币形成了“挤出效应”，减少了货币需求。除此之外，从绝对数量上考察。货币需求数量与经济增长按一定的比例增长，但与毫无约束的货币供给量相比却相对减少。

信用货币制度内在规律反映了信用货币制度与生俱来的矛盾：作为降低交易费用的货币，充当人类社会相互交换活动中所需的媒介，其数量能满易需要即可，而现实是数额庞大的货币远远超出交易需求。当货币从商品货币、金属货币演化到信用货币阶段，货币也从最基本中介支付功能进化为财富储藏和占有的主要形态，更异化为掠夺资源和财富的权力工具。货币数量超过经济规模的无限增长会直接引发两种结果：一是通货膨胀。使得货币的价值尺度变化不定，吞噬经济增长成果，降低社会公众财富；二是大量冗余货币游离于实体经济活动之外，沉迷于虚拟经济，成为全球“流动性过剩”的根源；经济危机的形态也由生产过剩的危机演变为金融危机和货币危机。随着时间的推移，流动性过剩将会愈演愈烈，直至信用货币制度的终结。

长时期以来，学者们一直对信用货币制度感到困惑和好奇，“这种货币体系的最终结果如何，还是一个未知数”(米尔顿，弗里德曼)。对于这一常见的货币泛滥现象，学者们见怪不怪，没有从根本上探究其产生的原因。一生都致力于货币研究的弗里德曼认为：只要奉行固定规则就可治愈通货膨胀：现有货币政策大都从技术层面加以处理，如存款准备金率、基准利率和公开市场业务等方法。对于货币数量无限增长与实体经济运行所需货币量相对减少这一现象，本文认为这是信用货币制度的内在规律运行的结果，这一结论将有助于我们更深刻地理解和把握信用货币制度：只要是在信用货币制度框架下，经济学家开出的调控货币的政策和工具的药方是有其局限性的。实践证明，各国政府都极力控制货币发行量，但收效甚微，货币泛滥并非仅为美元，全球各国货币都无法摆脱信用货币制度的内在规律的束缚。

近年来，美元肆意泛滥引发了一些经济学家和政府重构国际货币体系的设想，如欧元之父蒙代尔(2008)提出了世界货币的构想：以美元、欧元、日元、英镑、人民币5个主要经济体的货币为基础，构建一个世界货币，并将国际货币基金组织改组为可以发行货币的世界中央银行。对此我们应该持谨慎态度，如果新的货币体系依然是信用货币制度，那该制度就不可能违背信用货币制度的内在规律，新的世界货币同样会重蹈美元泛滥的覆辙。

四、结论

本文主要结论如下：

1、1971年布雷顿森林制度终结后，世界平均M2/GDP持续上升，居高不下；M2/GDP的比值大于1不只是中国独有的现象。至少有19个国家的M2/GDP比例超过100％，我们由此预测会有更多的国家出现M2>GDP的现象，且M2与GDP之间的差距会增大，即呈现喇叭口趋势。

2、自1971年信用货币制度确立至今，没有任何一个国家的M2/GDP呈现完整的“倒U”型，并且“折点值”远远低于信用制度下的M2/GDP值，即使是经济与金融资本市场最为发达的美国也没有呈现此种趋势。

3、货币数量无限增长与实体经济运行所需货币量相对减少是信用货币制度的内在规律，这一规律是世界平均M2/GDP持续上升的根本原因。

4、“流动性过剩”将长期伴随人类社会，直至信用货币制度终结；“流动性短缺”间或出现只是对“流动性过剩”的短期矫正，不改变“流动性过剩”这一长期主要态势。

数字金融发展趋势篇4

政策频繁“给力”，数字化技术大力发展，传播形态极大丰富，这一切将迎来文化产业大发展时期，同时，随着文化体制改革的不断推进，文化产业更加有望成为我国的支柱产业之一。文化产业未来将如何发展?文化产业集团又如何在激烈的行业竞争中生存壮大?新媒体在产业变革中扮演什么样的角色?本文将对这些热点问题进行逐一盘点并对未来的趋势做出预测。

盘点一：文化产业集团化、全媒体化趋势凸显，行业马太效应愈加显著

近年来，文化传媒集团的成立成为文化产业的整体趋势。集团化实际上是在更大的范围内使传媒的各种资源优化组合的一个非常重要的途径。集团化同时也是我国文化产业参与国际竞争的需要。虽然目前国内有些文化企业发展得很好，无奈规模太小，资金和人才都不够，没有能力和国外媒体竞争，所以有必要组织形成一个大集团，最好是综合性的、多元化的媒体集团，这样在国际上才有竞争力。

在规模化的同时，媒体的融合也在加强。如成都传媒集团将报业集团和广电集团合并运作，成为内容和平台提供商；上海文广集团通过和《北京青年报》、广州日报报业集团等强势媒体广泛联合，投资创办《第一财经日报》、《第一财经报道》以及《第一财经网》，并进入平面媒体和宽频网络电视、手机电视、数字多媒体电视等新媒体领域，初步形成跨地区、跨行业的综合性传媒文化产业集团的雏形，文化产业集团正在朝着综合化、全媒体化的方向发展。

传媒集团跨地域、跨媒体经营符合世界传媒业发展趋势，是传媒产业发展壮大，迎接未来严峻挑战的战略需要和必然选择，也是传媒产业适应文化体制改革的需要，引领文化产业发展潮流的战略选择。此外，传媒集团跨地域、跨媒体经营符合市场经济发展规律，可以更好地进行资源整合，延长产业链，建立现代企业制度。以成都传媒集团为例，在新闻信息资源整合上，可将新闻信息产品发送到一个共有平台上，供各个报纸或频道根据自己的需要进行选择和再制作，那么同一个新闻信息资源就可以得到多次利用和深度开发。在产业资源整合上，按照产业的关联度，对生产、广告、发行、技术和网络等资源进行新的整合、配置，这样可以避免同质化竞争和浪费，将有限的资源用来开发新的文化产品。

趋势预测

1.文化传媒行业马太效应凸显，表现为强者愈强，弱者愈弱

国家在加大力度推行组建一些具有国际传播能力和国际竞争优势的大型传媒集团。未来的行业竞争将是集团和集团之间的竞争，市场化的优胜劣汰使得那些在目前竞争状态下长期落后的媒体慢慢被淘汰出局，而行业中剩下的企业通过重组、并购和资源整合等方式，规模将会进一步扩大，形成一批市值过亿的龙头企业集团。

2.大型的传媒集团必将向国际化发展

要使集团实力达到国际主流媒体的先进水平，首先要开阔视野，其次，要发挥自身优势，立足国内市场提高传媒的综合竞争力，并加强对外宣传，把自己的“文化品牌”打出去。此外，人才方面也不容忽视，媒体的竞争，最终是人才的竞争。

盘点二：文化传媒产业出现资本运作大潮，行业市场化、资本化趋势明显，上市和文化产业基金成为业内资本运作的重要手段

今年以来，传媒行业出现一系列资本运作动向，一批文化传媒企业接连上市：皖新传媒和乐视网成功登陆A股市场、粤传媒重组公告、酷6正式在美国纳斯达克挂牌、华策影视于深交所创业板正式挂牌上市；另一方面，文化产业基金市场也是风起云涌。先是上海东方传媒集团有限公司(SMG)旗下的华人文化产业投资基金(CMC)通过国家发改委备案审批，再有湖南省联合达晨创投、湖南高新投等机构共同组建省内第一只文化旅游产业投资基金；此外，北京、山东、广东、湖南等地也传出消息正筹备设立文化产业基金。

对于整个文化产业而言，如此密集的资本运作充分显示出文化产业发展到一定程度之后企业的扩张本能，以及企业通过资本整合资源的追求。中国文化产业，特别是新兴文化产业，正在努力摆脱初级发展阶段，用资本运作代替单纯的规模增长，文化产业正在逐步通过资本化迈向市场化。而上市和文化产业基金正是业内资本操作的重要手段。

上市是文化传媒企业做大做强的首选途径。目前传媒文化类上市公司市值占中国资本市场的比重较小，上市公司数量和市值还有很大的上升空间。截至2010年3月29日，文化传播类公司总市值为2143.08亿元，占A股总市值的比重仅为0.7％，这即意味着文化传媒企业上市的空间极大。除此以外，上市也会为企业带来好处。首先，上市给企业带来的不仅仅是资金，更是对公司治理水平的提升。根据上交所的调研，许多文化企业不能达到与公司治理标准；而上市则要求公司符合相应的现代企业管理标准和上市公司治理准则，这将有助于各公司引入先进的经营理念，按照现代企业制度提升管理水平，建立起规范的法人治理结构，形成规范的企业内部管理体制。其次，文化企业以上市的方式介入资本市场，可以提高企业自身的行业影响力。最后，通过建立市场化的管理机制和激励机制，有利于吸引和保留大批专业人才，最终提升企业的产业竞争力。

产业投资基金成为文化传媒企业资本运作的“新宠”。据不完全统计，目前国内已成立10多只文化产业基金，已经募集与拟设立的文化产业基金数额超过300亿。文化产业基金不仅拓宽了文化传媒企业的融资渠道，对整个行业的发展也起到了积极的作用。首先，文化产业基金能够发挥财务杠杆效应。基金的组成来自于不同的企业和个人，文化传媒企业以发起人身份，可以用较少的资本投入撬动基金运作；借助资本杠杆，盘活资本存量，加快自身发展。其次，文化产业基金能够对文化传媒企业起到市场化的激励作用。基金的运作完全市场化，有利于建立激励机制，从而摆脱现有经营体制的约束，吸引和保留优秀人才，提升企业的核心竞争力。再次，产业投资基金能够促进业务创新并规避经营风险。中小企业有大量的业务创新，以基金的方式对其进行投资可以直接获得创新的业务，节约创新成本；同时可通过成立独立的投资管理公司进而设立基金的形式，形成企业自身与被投资企业之间的防火墙，减小直接投资失败的风险。最后，文化产业基金有利于实现文化产业跨区域、跨媒体整合。通过基金对文化产业进行投资，无需直

接投资整合所必需的大量资金投入，同时加快了产业整合进程。

趋势预测：

1.未来，社会资本与国际资本将多渠道、多形式地进入中国文化产业的核心区域

社会资本与国际资本将更多地参与中国文化产业竞争、介入中国文化产业变革，特别是广电体制和传媒业的变革，成为影响中国文化传媒业未来走向的重要力量。其中社会资本，尤其是一些已上市的业绩成长性较好的集团公司，将更加深入地参与文化产业的资本扩张，引发文化金融资本市场的空前竞争。润物细无声的渗透式资本进入方式将转变为暴风骤雨式的直接交锋和碰撞，文化产业的产权结构与产权关系的深层次变革势在必行。

2.符合产业政策的文化企业主业资产完整改制上市有望迎来高潮

从细分行业的上市趋势来看，一些大型国有新闻出版企业或成为文化板块主流，借壳上市将是其登陆资本市场的重要方式；政府新闻网站受政策及其自身属性所限，能否被资本市场接受还有待验证；“三网融合”趋势下广电系统企业也在加快股份制改造争取尽快上市；新媒体及创意文化产业的企业，因为行业抗风险能力较弱以及传统媒体的渗入，将很难主导文化产业的资本化趋势。

盘点三：新媒体突飞猛进，“三网融合”的大传媒时代来临

随着数字技术、网络技术、软件技术等的飞速发展和统一的TCP／IP协议的广泛应用，相互独立的传媒、电信和互联网三大产业不断走向融合，形成一个全方位的、以宽带网络应用为核心、数字应用为基础，整合各种传播传媒的大传媒平台，一个崭新的大传媒时代正在来临。在大传媒时代，由于产业边界的逐渐模糊、消失，市场竞争变得日趋激烈。因此为提升产业的长期竞争力，渗透、重组、转型成为产业融合的趋势，以此催生出一个新的兼具三方特征的产业混合体――新媒体。

新媒体，是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。美国《连线》杂志将新媒体定义为“所有人对所有人的传播”。新媒体最重要的特征就是科学技术进步所带来的数字化传播方式，它彻底冲破了传统媒介一向自守的介质壁垒，极大地改写着现有传媒市场的版图和游戏规则，使旧有的运作架构和盈利模式日渐式微，催生着与这一时展相适应的新型产业模式。

新媒体和传统媒体最大的区别在于传播机制不同：传统媒体是点对面的单向传播，传统媒体提供什么，受众就只能看什么；而新媒体是多点对多点、全立体的传播机制，是“所有人对所有人的传播”，即所有的人都发出信息，并且所有人都接受信息。从去年开始逐渐兴起的新浪微博就是一个很好的例子。我们会发现很多的信息和原创内容，甚至中央电视台好几次关于突发新闻的报道的图片和原素材都是截自微博。微博彻底打破了传统媒体的形态，从原来媒体掌控权，到现在每个人只要手上有一部手机，就可以随时作为任何新闻事件的记录者和者。这种新媒体形式的出现，使得“全民记者”时代日渐清晰。

此外，在盈利模式上，新媒体与传统媒体也有所区别。传统媒体大多是“内容提供商＋渠道经销商”，如频道的运作。而新媒体主要是平台提供商，通过打造平台提供服务获利。譬如Google新闻实际上并没有自己的新闻，而只是搭建一个平台；iPhone的大量组件和功能用户可能只会用到其中一小部分，很多的组件只是便于用户在这个平台上信息，也便于其他人在这个平台上选择信息。

不难发现，新媒体的快速崛起使传统媒体的垄断地位受到了强烈的冲击和挑战。新媒体的重要性日益提升，正在向媒体价值网络中心迈进，全新的传媒格局正在逐渐形成。

趋势预测：

1.预计到2011年新媒体的市场规模会超过3000亿元

近几年来，我国新媒体市场年均增长率达35％，由于技术、政策因素累计叠加的爆发效应，新媒体市场在2011年后将依然在快车道行驶，并呈现出提速发展的态势。与此相对应，传统文化产业将受到新媒体的严重冲击，部分传统文化行业将逐步走向衰微。对应这种情况，一些传统媒体企业和文化企业将逐步转型，形成一种全媒体、跨地域经营的新格局。

数字金融发展趋势篇5

从2008年说起

2008年，报纸广告增长8.1％，增长幅度略高于2007年；杂志广告增长12.4％，增长幅度低于上年同期。不过增长的背后亦有隐忧，这种忧虑早已显现，且挥之不去。

自2003年以来，以互联网和户外视频为代表的新兴媒体的快速崛起对国内的广告市场格局有较大的影响，传统媒体的广告市场份额呈现逐年下降的趋势，国内广告市场的增长幅度趋于稳定。根据国家工商行政管理总局的数据，国内广告市场在过去8年中的增长幅度一直在10％-20％的区间内，从发展趋势上越来越靠近10％标志线。

报纸广告在2005年之后连续4年的增长速度都低于国内广告市场的整体增长，而且两者之间的差距有增大的可能，这表明报纸媒体在国内广告市场中的广告份额在下降。

从2008年的数据来看，杂志广告的增长速度也首次低于国内广告市场整体增长速度，这一变化比报纸延后了三年。中国内地的杂志市场曾经因受众群体庞大、进入政策相对宽松、市场化程度低而吸引了众多国外杂志集团争先恐后地进入淘金，然而，媒介环境瞬息万变，杂志广告市场增长幅度下降将使国内的杂志市场进入一个新的发展阶段。

金融危机对报刊广告的影响

金融危机对报刊广告的直接影响表现在两方面：

1、金融危机对实体经济产生影响，导致企业广告预算减少。

2、金融危机导致失业率上升，部分居民收入减少，严重打击了消费者消费信心，耐用消费品购买减少。同时，大众读者作为普通消费者，由于支出谨慎，购买下降，对广告关注的主动性下降，广告效果减弱。

企业广告预算减少举例：在经济危机的大环境下，60％的业内人士认为未来一年广告主广告预算将缩减，但幅度不大；也有16.1％的业内人士较为悲观，认为预算会大幅缩减。而认为广告主会增加预算的比例有16.1％。

从2008年报刊广告的月度发展趋势来看，金融危机对报刊广告的影响在下半年8、9月份有明显显现，这一时间基本上与金融危机全面爆发(欧美银行和部分实体经济陷入困境)同步。数据变化表明报刊广告在外部因素的影响下骤然下行，几乎没有渐变过程。报刊广告的骤然变化表面上看是受金融危机影响。但实质上是多种因素综合作用的结果，当然，最主要的还是金融危机。

首先，国内经济常态运行和北京奥运会即将召开掩盖了金融危机的影响。在2008年上半年金融危机已经对我国沿海地区的出口造成大的影响。但是，由于前两个季度国内GDP仍然保持两位数的增长，各项经济指标基本正常，再加上北京奥运会即将召开，企业借北京奥运会之机举办的各种营销活动如火如荼，这些阶段性的繁荣掩盖了金融危机的初步影响。

其次，奥运会期间(8月)，报刊媒体因为在奥运即时报道方面处于弱势，广告商广告主要投放电视媒体，造成流向报刊的广告阶段性地突然减少。

第三，上半年国内发生了雨雪冰冻灾害和地震特大自然灾害，国内主流媒体关注的焦点主要在灾后援助、灾后重建，后期又转移到奥运圣火传递、奥运准备工作和北京奥运会报道，关于金融危机的报道，当时没有引起社会大众的注意。由于没有意识到金融危机的严重性，消费市场依然保持热度，给企业造成了金融危机对国内市场影响较小的假象。但是，奥运会过后，随着主要经济指标的下滑，主流媒体全部聚焦于金融危机，全面激发了公众的危机意识，消费市场开始受到影响，企业的广告投放也开始明显缩减。

综合来看，金融危机对我国报刊广告的影响也是渐变的。从时间上来说，第四季度更为明显，但是，从行业报刊广告投放来看，金融危机对一些行业的负面影响显现得更早一些，也有一些行业从目前来看受到的影响不大。

金融危机对我国报刊行业的影响

1、金融危机会加速报刊市场的两极分化

在经济不景气、广告市场预期下滑的情况下，报刊媒体的经营性收入会明显下降，但是对于不同的媒体可能会有较大差异――优势媒体受到的影响要小一些，而弱势媒体则会受到较大的打击，甚至要直面生死存亡的问题。

为什么这样说?首先从政策层面来看，强势媒体将得到国家政策的扶持。我国报业市场化改革尝试已经有10年时间，积累了大量的经验，报业经营市场化是必然趋势。2009年3月，出席十一居全国人大二次会议全体会议的国家新闻出版总署署长柳斌杰接受媒体采访时表示，“有49家报业集团在完成经营性资产转型改制之后能逐步推向市场，今年大概有10家在做准备”，尽管从证券市场目前形势来看，媒体上市计划没有具体的时间表，但政策层面给出了积极的信号。此外，对于媒体的管理将来实行等级管理，国家新闻出版总署将对国内媒体实施整体评估，其中，经济效益和社会效益都不好的媒体将会退出市场。

其次，企业在金融危机中的广告投放行为对弱势媒体不利。很多企业表示，在广告费用预算减少的情况下更注重有效性和精准投放。

2、金融危机对报业数字化转型的影响

由于我国报业正处于向数字化转型的尝试阶段，这个过程中需要大量的资金投入，而金融危机对报刊媒体经营收入的影响也会波及报业的数字化进程，一些经济实力较弱的媒体会减少这方面的投入。从而不利于数字报业的发展。

这一年，怎么个活法?

2009年，世界经济的衰退和我国经济发展减速已经是不可争辩的事实，经济环境的突变也将对广告市场产生重大影响，美国、日本、印度等多个国家和地区2008年下半年的广告市场数据变化充分说明了这一点。对于国内的广告市场来说，广告总量增长速度减缓在所难免，具体到报刊媒体，由于过去几年报刊媒体在国内广告市场中的市场份额一直在下降，所以广告市场的调整对报刊媒体的影响可能会更为明显，可以预见的是，未来一到两年内报刊媒体的广告经营可能会创下新的历史低增长值。

慧聪邓白氏研究预计2009年报刊广告增长幅度不超过3％，有负增长可能性。

主要依据如下：

2009年国内经济增长目标只有8％，与往年对比减缓的幅度较大；国家虽然出台了刺激内需的措施，但是这些措施对报刊广告的拉动相对滞后。

对报刊广告重点行业客户2009年广告预算情况的调查结果表明：大部分企业的广告预算会减少或投放更谨慎，这将导致2009年强势广告行业增长减缓，弱势广告行业加速衰退。

数字金融发展趋势篇6

[关键词]数字化营销；金融领域；服务应用探析

数字化技术的不断发展，不仅带来科技领域的创新，还为日常生活中的其他领域带来了全新的应用模式转变。消费者的信息接收习惯呈现出移动化、碎片化的倾向，基于当前的这一大发展趋势，金融行业也应该随之作出一定的营销创新，使得营销渠道更加贴合与消费者的需求与信息接收习惯，将企业产品信息及时、准确、高效地传播给消费者。数字化营销是基于Web3.0时代进行的互联网营销模式，传播方式注重与消费者的互动性，以实现对消费者的价值挖掘，实现营销价值的最大化。金融领域必须及时进行营销方式的转型，搭上数字化营销的顺风车，使得金融行业的营销方式更加贴合消费者，只有这样才能保证金融领域发展的与时俱进。

1.数字化营销的特点

1.1故事性

数字化营销注重的是对消费者内心情感的挖掘，擅长通过讲故事的方式使得消费者产生心理的共鸣。数字化营销讲述的故事不需要一味注重对本企业产品的宣传，只需要抓住消费者的关注与好奇心，消费者自然会对产品进行自主搜索。故事性的数字化营销有利于构建企业品牌形象，可以有效打造消费者对品牌的忠诚度。

1.2互动性

互动性是数字化营销的另一个显著特点。成功的数字化营销能够吸引广大消费者参与其中，并能够自发地进行信息的互动与分享，对企业的产品进行自发传播。正是由于数字化技术的不断发展，通过手机与PC与消费者实现良好的互动已经成为数字化营销的必然趋势。

1.3娱乐性

娱乐性易于使得消费者建立对品牌的好感度，在当前产品与服务同质化现象严重的今天，消费者选择品牌的依据不再仅仅是产品质量的好坏，消费者自身对品牌认知的熟悉度也成了一项重要影响因素，因此，数字化营销的娱乐化特点极大地满足了消费者的娱乐需求，有利于减轻消费者对品牌的距离感，拉近消费者与品牌距离，为之后的购买行为打下良好基础。

1.4话题引爆

当前的数字化营销最常采用的模式之一便是话题引爆，通过社会热点问题或者能与消费者产生极大共鸣的话题，在短时间内迅速吸引消费者眼球，获得高度关注度，有利于在短期内为品牌打开知名度。对于一些老牌品牌来说，利用话题引爆的营销方式，可以起到激发消费者记忆的效果，不至于使得老品牌消失在消费者的记忆中。

2.数字化营销的基本架构

2.1区域营销支持平台

区域营销支持平台可以保障不同平台活动的一致性，避免活动运行产生断层，影响消费者对企业产品的品质认知。区域营销支持平台主要用以对IT分众、领域分众以及商务会展等营销平台提供技术支持。MDS、MAS、WDA、WVA等是区域营销支持平台的主要技术支持系统。

2.2多形态分发系统

多形态分发系统采用了可以支持任意编码的网站跨平台技术，还可以支持对多种形态数据的分发工作。此系统是为了满足不同消费者终端使用习惯的不同，旨在为不同终端使用习惯的消费者提供相同的营销体验。

2.3多站点广告管理系统

由于企业的营销投放地域、人群、内容、样式等可能存在一定差异，因此需要多站点广告管理系统这种技术支持，来保证营销渠道的多样性，通过不同方位的广告投放来充分保证营销效果。这种多站点广告管理系统具备高度的智能性，可以依据企业的需求、网站的特点以及前期广告投放的点击量对广告进行智能投放，以期达到最佳的营销效果。

2.4网站数据智能分析系统

网站数据智能分析系统是数字化营销必不可少的一项技术系统支持，利用网站数据分析系统，可以收集与分析消费者的消费习惯、购买习惯，基于此分析消费者的行为特征，为之后的营销提供方向。通过对广告投放观看率以及点击率的数据分析，还可以对广告投放效果进行检测，为之后的营销策略提供科学依据。

2.5网站价值分析系统

网站价值分析系统通过对网站流量、影响力的分析对网站进行价值挖掘，为企业提供价值较高的网站进行广告投放。

3.数字化金融对于传统金融的优势

3.1获得大量的意向消费者

在技术与数据的支持下，数字化营销可以更加容易地发现对本企业产品产生兴趣的意向型消费者，相比较传统营销模式那种消费者占据主动性的营销特点而言，数字化营销变被动与主动，主动发掘消费者的消费意向，为企业提供了更多的营销机会。

3.2客户争夺时间点提前

由于提前发掘了消费者的消费意愿，并且数字化营销可以提供基于网络的交易平台，相比较传统金融行业那种消费者入店进行消费的方式而言，这种营销渠道将消费者的购买周期提前，大大减少了消费者的流失现象。

3.3有效进行客户数据挖掘

数字化营销方式下，消费者的购买行为可以通过网络途径实现，因此会在网站留下一些购买痕迹，对消费者购买行为痕迹的追踪与数据分析，可以科学分析出消费者的购买习惯以及偏好，便于提升之后营销的针对性。

3.4接触意向消费者的方式更加多样化

企业与意向消费者的接触方式更加多样化，可以通过社会化媒体进行信息沟通，加强了信息沟通的及时性、私密性以及准确性，便于照顾到消费者的个性化需求，为消费者提供私人定制式的产品或服务。

4.金融领域数字化营销策略与定位

以金融领域的银行业为例，数字化营销的策略与定位可以是以银行电子商务模式为核心，建构起包括线上业务办理、售前售中售后服务体现互动性与线上性、整合营销传播、数据管理私密化的电商与数字营销整合传播的一体化营销平台。营销平台具备电商交易特色，又打破了电商交易存在的本身桎梏性，实现线上与线下紧密结合，打造银行网络与移动平台相结合的营销与服务模式。

5.金融领域数字化营销实现方案

电商一体化方案，通过数字化整合营销传播，对金融行业产品与服务进行统一化管理，打造统一性的企业形象设计系统，呈现出信息传达的一致性，以此建构企业形象，加强用户体验，激发用户购买欲望，为形成二次购买奠定基础。

5.1一站式电商业务办理服务平台架构

（1）一站式线上业务办理网站。为用户提供更加人性化的服务，改变传统金融领域上门办理业务的模式，为用户开通网上业务办理平台，使得业务办理更加智能化与人性化。

（2）移动互联营销平台。针对当前消费者的移动终端使用习惯，可以与互动性较强的社会化媒体进行合作，不仅可以利用社会化媒体进行营销，还可以使用户通过移动互联营销平台进行特定营销产品的业务办理。

（3）营销数据管理平台。营销数据是金融领域的一项重要财富，需要金融行业对用户的数据信息进行精密化妥善管理。

（4）二维码形象展示与管理。二维码是当今数字化营销必不可少的元素之一，二维码的便利性决定了其可以与金融领域产品进行捆绑，消费者通过二维码扫描不仅可以获取金融业务信息，还可以将二维码作为业务办理的进入渠道，大大增加了金融产品与消费者的接触频率。因此，金融领域进行数字化营销时需要设计出本企业的二维码形象，在数字化营销过程中长期投入使用，并定期对二维码进行创新与升级。这是展示企业形象的重要一环，不容忽视。

（5）全媒体整合营销。消费者信息接收的碎片化特点，体现出消费者接收信息的不完全性，也决定了金融领域进行数字化营销渠道的多样性。将大众传播媒介、自媒体进行整合，进行全媒体整合营销传播，可以最大程度扩大金融行业信息传播的影响力，增强信息在目标消费者中的到达度。

（6）创新互动内容营销。数字化营销必须体现出一定的互动性，这是其与传统营销模式的最大不同。由于金融领域的产品偏向于理性消费模式，因此在进行数字化营销时，可以适当为其增添一定的故事性内容，体现出互动性，将理性消费产品呈现出感性化色彩，拉近与目标消费者间的距离，吸引消费者进行业务体验，通过引发兴趣、自主搜索、产生购买以及口碑传播等营销战略实现数字化营销效果的最大化。

5.2定位

（1）全新平台――打破传统金融营销模式，打造一站式电商金融服务平台；

（2）移动服务――产品业务办理与售前售中售后服务的移动化，随时随地可进行业务办理，享受金融服务；

（3）创新模式――营销模式体现互动性，不仅面向目标消费者，也能激发潜在消费者对金融产品的关注；

（4）精细管理――精细化管理后台，为金融数字化营销提供最科学、专业的技术保障。

5.3电商平台的使用方

金融电商平台的使用方包括客户、工作人员以及管理者三部分。客户在进行平台使用时，主要进行业务办理与咨询，因此平台不仅要为客户提供详尽的金融信息与便利的咨询渠道，还要为客户提供一定的客户关怀，通过问候、积分奖励等方式培养消费者的忠诚度。当平台使用者为工作人员时，要为其提供相应的移动性业务支持窗口，来帮助消费者在移动互联平台进行业务办理。当平台使用者为管理者时，平台应该包含权威认证以及办公系统等内容，为管理者提供平台管理的便利性。