移动互联网特点(6篇)

移动互联网特点篇1

移动互联时代，社会治理面临的新情况

要想有效进行移动互联网环境下的社会治理创新，就需要我们深刻理解移动互联网所带来的新的社会互动方式、新的社会信息传递方式以及新的社会问题。

移动互联网推动了多样化的新媒体形式和新沟通方式的出现和发展，也为社会治理提供了新的社会互动方式。从“社会管理”到“社会治理”的转变，集中体现了双向互动、多方参与、共同治理的本质特点。传统互联网环境下的社会治理过程已经很好地利用和体现了上述本质特点。但应当注意的是，当前的移动互联网环境已经展现出了传统互联网所不具备的显著特点，这些特点体现在其具有随时随地沟通的能力。传统互联网具备随时沟通的特点，但由于其不可移动性，无法实现任何时间任何地点连接不同社会主体的功能。与之相比，移动互联网这种无处不在的特性，不仅使得社会互动的数量以几何级数形式倍增，使更为广泛的社会个体和组织更为便捷地参与到社会治理中。移动互联网环境下，社会互动在形式上具有诸如分众化和碎片化沟通等鲜明的特点。因此，创新社会治理活动应当考虑如何应对和利用移动互联网所带来的社会互动海量化、互动形式多样化、参与主体多元化等因素。

移动互联网带来了新型数据以及相应的数据获取和分析技术，为解决社会治理问题开辟了新的可能性。与传统互联网相比，移动互联网能够提供极为丰富的地理相关信息。利用移动终端设备，如智能手机、智能家居、智能可穿戴设备等，通过GPS、BS、WiFi、iBeacon、Gimbal等地理信息与定位技术，移动互联网可以构建一张从室内到室外、从天上到地下的全方位地理信息网络，从而可以获得传统互联网环境下无法实现的实时地点信息、区域与范围信息以及轨迹信息，有助于利用新信息来解决现有的社会问题。特别是，移动互联网所提供的基于地点的人流、物流和资金流信息，能够为解决我国在城市化和现代化进程中的人口流动结构性问题和人口服务及管理问题提供技术支撑。不仅如此，随着对数据分析和利用研究的进一步深化，诸如空间数据建模和空间数据挖掘等移动互联网技术将会发现新的社会问题并提供新社会治理思路。

移动互联网为社会治理提供新的思路，同时也带来了新的社会治理问题。在移动互联网的环境下，新型经济活动和社会活动形式不断被创造出来。伴随着这些新型社会活动，一些潜在问题逐渐浮出水面，成为社会治理的新问题。例如，近年来网约车、移动支付和共享单车等商业模式引发了一系列矛盾冲突、社会安全和社会道德问题，而现有的社会治理模式对这些新问题尚不能给出行之有效的应对措施。这些问题的出现，集中体现出了社会互动关系和互动形式的改变、社会信息传播的范围和途径的变化、社会治理的时间不确定性，以及社会治理边界的扩张，突出反映了移动互联网环境下对社会治理动态性、整合性、情景相关性等方面的要求。

社会治理创新，该从哪些方面入手

第一，积极适应新型社会互动方式，树立全方位社会服务理念，在社会治理形式和渠道上进行创新。在移动互联网环境下推进社会治理创新，首先，应当适应移动互联网所带来的社会治理新特点。政府职能部门应革新社会治理理念，并以理念推动社会治理的创新行动，深入理解互联网思维所强调的“开放、融合、民主、参与”等特征，理解移动互联网带来的时间、空间、人/物的场景交互革命，为群众提供全方位的惠民利民服务，做到为群众提供精细化个性化的服务。其次，“适应分众化、差异化传播趋势”，“推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”，积极实现在社会治理互动形式上的创新。要充分利用新媒体的沟通优势，以更加灵活、便捷、个性化的渠道和互动方式吸引更广泛的社会群体、组织和个人积极、有序地参与到社会治理中。

第二，健全信息共享与整合机制，建立跨部门、跨区域协作机制。近些年，政府网络和信息化改革的快速推进，多种社会治理信息已经初步形成了整合性网络和综合性利用。但当前的主要问题在于，前期的政务和社会服务信息化建设更多是基于传统互联网的思路建立的，在基于移动互联网的社会信息采集与整合上存在较大的缺陷，不能充分发挥移动互联网的主动性、及时性和精确性等优势；信息资源的整合与共享不能有效实现，缺乏对部门间信息孤岛、办公协同不足、社会治理碎片化等问题的解决方案。另外，现有的信息平台本身也无法解决基于移动互联网的跨区域社会治理新问题。

因此，下一步社会治理创新的重点应着力解决上述问题。首先，应当建立基于移动互联网的全新政府决策网络。针对新的信息问题建立云平台和大数，努力编织“云”上的政府决策网，将基于移动互联的网络数据纳入到现行的大数据云平台中，实现社会信息的互联互通、共融共享。其次，应当努力提升信息化平台运行的智能化水平和综合利用水平，及时发现、处理社会问题，实现对社会的全地理范围覆盖、全天候即时响应和全网平台智慧化，提升对社会矛盾问题的预知度，提高对社会的管理水平，提升政务服务的效率。最后，由相关部门牵头建立矩阵式组织结构，制定跨职能部门、跨治理区域的综合协作机制，有效利用移动互联信息，解决移动互联网环境下的新治理问题。

移动互联网特点篇2

关键词：移动互联网技术；趋势；热点业务；智能终端

引言

互联网技术出现以后，在很大程度上影响了世界各国的经济、政治以及文化等。但是，传统的互联网技术在满足用户的实时接入网络需求方面，却难以发挥有效的作用。近几年，移动互联网以其全面、便捷的特点，实现了人们随时随地连接互联网的梦想，已经逐渐发展为现代通信领域里的热点领域。根据《2015中国移动互联发展指数数据报告――2015年移动互联网行业年度盘点》，了解到我国移动智能终端设备的规模截止2015年已达20亿台。从这个数据中可以看出，移动互联网的应用已渗透到人们工作、生活的每个角落。2016年1月20日，《中国移动互联网大数据指标规范》作为我国移动互联网数据服务领域中，第一份成文的行业标准，在全球大数据峰会（GBDC）上正式。这是我国移动互联网数据行业标准化建设中一个重要的里程碑。深入了解移动互联网技术的发展趋势及今后业务发展的热点领域，具有重要的理论和现实意义，能够为今后移动互联网技术的发展以及业务的创新提供有效的依据。

1移动互联网技术

从广义上来讲，移动互联网是通过无线的方式连接互联网，并提供移动网络访问服务的各种网络的总称。作为移动通信和互联网两大领域通过深度融合所形成的产物，移动互联网不仅继承了互联网的网络体系架构，在网络技术、能耗技术等方面还有很大的改进，能够适应复杂多变的网络环境，并且可以有效实现移动实时接入，从而使手机用户及时获取大量所需的信息，与传统互联网相比，具有很大的优势。其特点表现为以下几个方面。其一，移动互联网技术能够让互联网中的网络资源与无线通讯之间形成紧密地融合。其二，移动互联网技术的应用实现了移动终端与互联网的有效结合，使得用户能够随时的连接互联网，不再受时间、地点等客观环境因素的约束，获取信息更加地方便、快捷。其三，移动互联网的数据传输与传统的互联网相比不具有连续性。

2移动互联网的发展

2.1我国移动互联网的发展现状

随着我国经济的快速发展以及互联网技术水平的不断提高，移动互联网技术已经获得了广泛的应用。其相关业务在市场中所占据的份额不断扩大，可以说，移动互联网技术在未来的应用前景十分广阔。目前我国移动互联网业务的发展现状具有以下几个方面的特点。

2.1.1相关业务逐渐丰富，呈多元化发展趋势

现阶段，我国移动互联网产业正走向多元化的道路。部分领域已经进入稳定发展期，视频、游戏、音乐、新闻、出行、医疗、移动支付等相关业务的推出，已经取得了迅速发展。与此同时，随着商业模式逐渐地成熟，许多移动互联网业务已经获得了大量的收益。

2.1.2热点业务迅速发展，少数业务独具优势

随着我国移动互联网用户的不断增多，移动互联网的业务种类增长的非常迅速。根据有关报告显示，截止到2015年6月，我国的移动互联网用户规模已突破9亿。空前的市场机遇，使得移动互联网相关的热点业务得到蓬勃的发展，并且呈现出多元化的发展格局。但是，从当前多元化的发展格局中可以看出，由于移动互联网用户的应用使用习惯趋向于“少而精”，因此只有少数业务独具优势，能够实现快速增长。举例来讲，美团外卖、滴滴出行等服务于日常生活场景的典型应用为手机用户提供了线下的便利服务，因此在市场中实现了快速地兴起。我国移动互联网相关业务在推动整个通信行业发展的过程中，贡献出了重要的力量。

2.1.3业务发展因地域不同呈集中化、地区发展不均衡

我国不同地区的经济发展水平存在着一定的差异，因此，不同地区的人们生活条件同样具有一定的差异，这就导致了移动互联网发展水平呈现出明显的区域性，业务发展因地域、人口等因素的影响，表现为集中化、地区发展不均衡等特点。随人口迁移，用户继续向一线城市集中，在我国的经济发达地区，集中了大约一半以上的移动增值业务经营者。但是，尽管其他地区的移动互联网用户规模不具优势，也不能忽视其潜在的价值。

2.2移动互联网的发展趋势

随着我国移动互联网技术的不断发展，上网速度得到了进一步地提升。综合国内外移动互联网相关业务的发展状况，可以预计，移动互联网产业正在着重面向信息化、娱乐化、商务化和行业化发展，以满足庞大的移动互联网用户需求，进而获得更多的经济效益。与此同时，移动互联网与物联网相融合，将会成为未来主要的发展趋势。具有高效计算、智能感知、便捷传输、绿色节能等特性的移动互联网将会是物联网的基础。首先，从信息处理的角度来看，移动云计算使得物联网拥有更高效的处理能力。高效计算的移动互联网技术可以让其摆脱节点电量受限、计算能力受限等局面。在智能感知方面，拥有众多传感器以及最新传感技术的智能终端将成为物联网识别物体、采集信息的重要源节点。与此同时，多个智能硬件之间也可以通过APP来实现互连互通，从而有效实现物联网。在网络传输方面，移动互联网的网络接入方式以及组网方式都是物联网所需的主要网络技术，以保证物联网能够稳定的运行。在绿色节能方面，移动互联网的定位、传输、能耗优化等技术均适用于物联网。总之，移动互联网与物联网的融合势在必行。

3移动互联网业务的热点领域

我国的信息化产业发展非常迅速，截止到2015年6月，我国的移动互联网用户规模已突破9亿。面对如此庞大的消费群体，未来移动互联网业务的发展将具有以下几个方面的特点。首先，在社交领域，未来移动互联网业务将围绕着关于兴趣、企业社交等方面进行发展。因为人们对以兴趣为目的的社交有着强烈的需求，所以移动社交不再是单纯的PC端向移动端的简单延续。以企业社交为例，企业社交目的在于为企业员工提供一个免费、自由的社交网络，而移动互联网技术使得企业社交愈加便捷。其次，在移动支付领域，今后主要的发展趋势是从多种支付场景到一体化支付的转型。随着人们对于智能终端的广泛应用，移动支付为人们提供更加便捷的服务方式，一些互联网公司在移动支付的产品建设中，已经取得了一定的进展，如支付宝、微信支付、百度钱包等，均已实现了移动互联网生态建设的重要一步。在今后的发展过程中，移动支付领域仍然有广阔的发展空间。再次，在电子商务领域中，将从关注商品本身转换为致力于关注交易模式及过程的创新，成为未来主要的发展趋势。最后，工具类应用的丰富多样为移动互联网用户提供了极大的便利，APP应用的重要性日益凸显。

4结束语

随着我国社会经济的不断发展，移动互联网技术得到了飞速的发展。当前，我国的移动智能终端已经基本完成了普及，据资料显示，移动智能终端设备的规模截止2015年已达20亿台。随着移动互联网应用服务的大规模发展，当前正处于发展过程中的重要时间窗口。文章主要探讨了移动互联网技术以及发展现状，并分析了移动互联网的主要发展趋势以及热点业务，以供参考。

参考文献

[1]邹乃峰，廖名华.移动互联网业务发展趋势浅析[J].通信管理与技术，2011（4）.

[2]董爱先，王学军.第5代移动通信技术及发展趋势[J].通信技术，2014（3）.

移动互联网特点篇3

1、移动互联网的特点

移动互联网业务的特点不仅体现在移动性上，可以“随时、随地、随心”地享受互联网业务带来的便捷，还表现在更丰富的业务种类、个性化的服务和更高服务质量的保证，当然，移动互联网在网络和终端方面也受到了一定的限制。其特点概括起来主要包括以下几个方面：

(1)终端移动性：移动互联网业务使得用户可以在移动状态下接入和使用互联网服务，移动的终端便于用户随身携带和随时使用。

(2)终端和网络的局限性：移动互联网业务在便携的同时，也受到了来自网络能力和终端能力的限制：在网络能力方面，受到无线网络传输环境、技术能力等因素限制；在终端能力方面，受到终端大小、处理能力、电池容量等的限制。

(3)业务与终端、网络的强关联性：由于移动互联网业务受到了网络及终端能力的限制，因此，其业务内容和形式也需要适合特定的网络技术规格和终端类型。

(4)业务使用的私密性：在使用移动互联网业务时，所使用的内容和服务更私密，如手机支付业务等。

2、移动互联网发展现状

世界各国都在建设自己的移动互联网，各个国家由于国情、文化的不同，在移动互联网业务的发展上也各有千秋，呈现出不同的特点。一些移动运营商采取了较好的商业模式，成功地整合了价值链环节，取得了一定的用户市场规模。特别是在日本和韩国，移动互联网已经凭借着出色的业务吸引力和资费吸引力，成为人们生活中不可或缺的一部分。

移动互联网发展非常迅猛，以娱乐类业务为例，目前，基于手机的娱乐内容已经创造了一个数百亿元的市场，成为运营商发展的重要战略。2007年初，和记黄埔旗下3集团在全球主要市场推出的以X-Series命名的移动互联网业务中就包含了大量的娱乐类服务。

2.1日本移动互联网业务发展现状

日本可以称得上是移动互联网业务发展最好的国家之一，其移动数据业务收入约占全球40%的份额，接近三分之一的日本人使用移动互联网业务，其中80%在3G终端上使用业务。除了数据接入费和广告费之外，来自移动内容和移动商务的收入超过10亿美元(以上数据为2007年6月底数据)，移动互联网用户总数达到8728万，占移动用户87%的比例(2007年底数据)。

根据WirelessWatchJapan2007年9月的报告显示，日本移动运营商提供的主要移动互联网业务包括移动搜索、移动音乐、移动社交网和UGC、移动支付和NFC应用、移动电视、基于位置的服务和移动广告等。

日本移动运营商采取的包月资费方式，以及用户终端性能的提高、双向高速移动网络的发展，促进了日本移动互联网业务的发展。从最初的信息服务、图铃内容下载，到目前具有移动Web2.0特性的新业务，日本的移动互联网业务发展走在了世界的前列。日本三大移动运营商致力推动的移动互联网和固定互联网的互通与融合将进一步丰富移动互联网的业务种类，用户从中可以真正享受到无处不在的接入与服务。

2.2韩国移动互联网业务发展现状

韩国是全球移动互联网最为发达的地区之一。根据韩国互联网发展研究机构(NIDA)的调查，2007年6月，韩国共有3.4亿互联网用户，其中46.8%的用户使用手机上网。使用过移动互联网的用户在移动用户的比例为51.3%，比2005年9月的统计提高了10个百分点。

自从2002年韩国移动运营商把CDMA网络全面升级到CDMA20001xEV-DO以来，移动互联网的发展更是突飞猛进，SKT和KTF分别推出了包括一系列高端移动多媒体应用和下载服务在内的移动互联网业务。双向高速网络进一步带动了具备移动Web2.0特征的移动互联网业务的发展。用户市场对移动互联网业务的需求从铃声下载、新闻服务等逐渐向移动多媒体、移动社区、移动UGC等新型移动互联网业务转移。据估计，约50%的韩国人口都是SKT的移动赛我网注册用户(Tekes&FinproGlobalICTTeam2007.9)，在线交易类业务也极大的冲击了离线业务市场，如移动拍卖等。

根据NIDA在2007年9月的最新调查，韩国用户数最多的移动互联网业务包括移动多媒体服务、移动音乐门户网站服务、手机游戏、移动购物、手机银行以及包括移动搜索、移动社区等在内的无线和固定互联网互通服务。

2.3我国移动互联网业务发展现状

我国移动互联网的技术应用与日韩不同，采用的是WAP协议。我国使用手机上网的用户多数采用WAP接入的方式。根据CNNIC的调查，截至2007年3月底，我国WAP活跃用户数约为3900万人，具有独立域名的WAP站点数量约为6.5万个，WAP网页数量约为2.6亿个。根据用户规模、网站数量以及用户特征等方面综合判断，目前WAP在我国已经进入快速增长期，相当于传统互联网2000～2001年间的发展水平。

与日韩两国的移动互联网业务的使用状况相比，我国移动互联网用户最感兴趣的还是手机图铃业务、音乐和游戏业务。而2003年前后，韩国移动互联网用户最感兴趣的业务是图片、音乐和游戏，日本的音乐和游戏类业务也在移动互联网开始起步后的2～3年左右最受用户欢迎。目前日韩用户的兴趣点已经从图片和音乐下载类业务逐渐向具备Web2.0特征、体现移动和固定互联网融合的业务转移。预计在今后的1～2年内，随着我国移动网络带宽的增加，用户对业务的需求也会发生一定的变化，从信息量少的内容获取类业务向视频类业务、体现移动网和互联网融合的业务转变。为了适应未来客户需求可能发生的变化，我们认为移动UGC、内容共享/下载、移动游戏等移动互联网业务将有良好的发展前景。

3、发展趋势分析

3.1实现技术多样化

移动互联网是电信、互联网、媒体、娱乐等产业融合的汇聚点，各种宽带无线通信、移动通信和互联网技术都在移动互联网业务上得到了很好的应用。从长远来看，移动互联网的实现技术多样化是一个重要趋势。

(1)网络接入技术多元化

目前能够支撑移动互联网的无线接入技术大致分成三类：无线局域网接入技术Wi-Fi，无线城域网接入技术WiMAX和传统3G加强版的技术，如HSDPA等。不同的接入技术适用于不同的场所，使用户在不同的场合和环境下接入相应的网络，这势必要求终端具有多种接入能力，也就是多模终端。

(2)移动终端解决方案多样化

终端的支持是业务推广的生命线，随着移动互联网业务逐渐升温，移动终端解决方案也不断增多。移动互联网设备中最为大家熟悉的就是手机，也是目前使用移动互联网最常用的设备。Intel推出的MID，则利用蜂窝网络、WiMAX、Wi-Fi等接入技术，并充分发挥Intel在多媒体计算方面的能力，支撑移动互联网的服务。2007年11月初美国亚马逊公司了电子书阅读终端——Kindle，使得用户可以通过无线网络从亚马逊网站下载电子书、订阅报纸及博客。

与此同时，手机操作系统也呈现多样性的特点。诸如微软的Windows系统；Linux操作系统、Google的Android操作系统等都在努力占据该领域魁首的位置。

(3)网关技术推动内容制作的多元化

移动和固定互联网的互通应用的发展使得有效连接互联网和移动网的移动互联网网关技术受到业界的广泛关注。采用这一技术，移动运营商可以提高用户的体验并更有效地管理网络。移动互联网网关实现的功能主要是通过网络侧的内容转换等技术适配web网页、视频内容到移动终端上，使得移动运营商的网络从“比特管道”转变成“智能管道”。由于大量新型移动互联网业务的发展，移动网络上的流量越来越大，在移动互联网网关中使用深度包检测技术，可以根据运营商的资费计划和业务分层策略，有效地进行流量管理。网关技术的发展极大丰富了移动互联网内容来源和制作渠道。

3.2商业模式多元化

成功的业务，需要成功的商业模式来支持。移动互联网业务的新特点为商业模式创新提供了空间。目前，流量、图铃、广告这些传统的盈利模式仍然是移动互联网的盈利模式的主体，而新型广告、多样化的内容和增值服务则成为移动互联网企业在盈利模式方面主要的探索方向。

广告类商业模式是指免费向用户提供各种信息和服务，而盈利则是通过收取广告费来实现，典型的例子如门户网站和移动搜索。

内容类商业模式是指通过对用户收取信息和音视频等内容费用盈利，典型例子如：付费信息类、手机流媒体、移动网游、UGC类应用。

服务类商业模式是指基本信息和内容免费，用户为相关增值服务付费的盈利方式，例如即时通信、移动导航和移动电子商务均属于此类。

3.3参与主体的多样性

移动互联网时代是融合的时代，是设备与服务融合的时代，是产业间互相进入的时代，在这个时代，移动互联网业务参与主体的多样性是一个显着的特征。

技术的发展降低了产业间、以及产业链各个环节之间的技术和资金门槛，推动了传统电信业向电信、互联网、媒体、娱乐等产业融合的大ICT产业的演进，原有的产业运作模式和竞争结构在新的形势下已经显得不合时宜。在产业融合和演进的过程中，不同产业原有的运作机制和资源配置方式都在改变，产生了更多新的市场空间和发展机遇。为了把握住机遇，相关领域的企业都在积极转型。他们充分利用在原有领域的传统优势，拓展新的业务领域，争当新型产业链的整合者，以图在未来的市场格局中占据有利地位。

在终端制造领域，领头羊芬兰诺基亚公司于2007年8月29日推出了名为Ovi的移动互联网业务，目标是以其在全球十数亿手机用户为基础，全力拓展移动互联网市场。2007年11月，Google组建了开放手机联盟(OpenHandsetAlliance)，来推广其基于Linux的开源手机软件平台——Android。直接挑战微软的WindowsMobile的商业授权模式。美国苹果公司2007年1月携iPod在数字音乐下载市场成功之势，了音乐手机iPhone，正式进军移动通信领域并取得了惊人的销售业绩。

总之，在移动互联网时代，传统的信息产业运作模式正在被打破，新的运作模式正在形成。对于手机厂商、互联网公司、消费电子公司和网络运营商来说，这既是机遇，也是挑战，他们积极参与到移动互联网市场的市场竞争中。（编选：）

《关于申报“特约研究员”认证的通知》

为系统整合我国电子商务领域的专家资源，做好“产学研”各领域专家的对接工作，特决定推出“特约研究员”项目，来为我国电子商务研究与实战领域的专家、高官、行业人士，搭建一个涵盖理论研究、个人展示、观点传播、成果分享、课题申报、项目合作的第三方研究服务平台。

移动互联网特点篇4

关键词：移动互联网手机媒体应用传播及营销策略

手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，而且手机媒体是网络媒体的延伸。手机媒体应用则是指能够在手机上安装、运行，完善原始系统的不足，实现手机功能个性化的软件程序。随着移动互联网时代的到来，手机媒体应用的功能更加全面和丰富，特别是将手机与网络功能融合到一起的智能手机。这使得手机媒体功能的内涵也进一步扩大，以便携性、即时性、交互性、隐私性及网络化为代表媒体新特性能够打破时间与空间上的界限，使用户获取信息变得更加畅通和便捷。为受众和用户带来了崭新的生活体验和生活方式。

受众对各种手机媒体应用的选择和使用，满足了自我需求的同时，也会对移动互联网中的手机媒体应用社区产生对情感上的依赖与归属感，借助于这种情感式的互动纽带，各种手机媒体应用资源得以有效整合，并形成一条以用户多元需求为导向的产业价值链条，进而为其在移动互联网时代的营销传播提供巨大的市场前景。

一、移动互联网时代的到来

随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现、我国3G通讯网络的发展以及WIFI为代表的无线网络覆盖范围的扩展，使得移动互联网这一新兴事物在我国得到了迅猛的发展，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2012年1月16日的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，其中中国手机网民规模达到3.56亿，手机网民在总体网民中所占到的比例为69%。从发展趋势来看，以手机媒体为代表的移动网络终端已经正式进入了大众市场，移动互联网的时代也已经悄然来临。

移动互联网，主要是指使用手机、平板电脑等移动终端设备，可同时提供移动式接收应用的开放式互联网络。当前，我国的网络发展已经进入了一种新的形态，从CNNIC公布的数据情况来看，越来越多的在移动的过程中高速的接入互联网，而传统互联网的内涵也得益于移动互联网的发展而不断延伸。这主要表现在两个方面：一方面，移动互联网已经逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，满足着人们的通信、沟通、社交以社会化等日渐多元化的需求，同时围绕着用户的需求，整个移动互联网产业已经形成了一个不断发展的生态体系。

另一方面，移动互联网发展已势不可挡，尤其是以移动性能好、覆盖范围广著称的3G移动通讯网络及其技术的不断应用推广，以及WIFI为代表的传输速度高，成本价格低廉的无线网络点的增加和扩大，这两者的优势互补与相互结合，在一定程度上实现了无缝无线的宽带网络覆盖，进而提高了受众的用户体验，使得移动互联网用户活跃度日渐提升，移动互联的趋势也愈发明显。有调查数据显示，40%的手机用户承认移动互联网改变了自己的生活方式，57%的人认为移动互联网改变了自己的工作方式。

2011年，著名风险投资公司KPCB的《移动互联网趋势报告》中曾提到，Facebook的5亿用户中有2亿为移动用户，且活跃度高于PC用户；Twitter用户中有一半为移动用户，40%的微博消息来自移动设备，这是从全球范围来看的。当然，从目前的发展情况来看，随着我国城市化、工业化以及城镇居民收入的持续稳定增长，前者用户市场需求的逐步释放，庞大的手机媒体用户群和人们对移动互联网生活的依赖性加强，智能手机以及3G、WIFI等通讯网络的推广和普及将进一步激发移动互联网的潜在市场空间，未来的几年内，它将超过传统互联网的发展速度，迎来成长和发展的黄金时期。

二、手机媒体及应用的传播特点

移动互联网时代，手机媒体及其应用作为网络的延伸，区别于报纸、广播、电视等媒体的最为显著的特征在于它的数字化的传输方式和移动式的网络接入，由于它的便携性、即时性、交互性、隐私性及网络化能够打破地域、时间以及接收终端的限制，为人们提供便利的生活、娱乐、消费和智能信息服务。

移动互联网特点篇5

移动互联网广告，作为“第五媒体”移动营销的一种重要策略与手段，在国内外蕴含着巨大的市场潜力与增长空间。来自eMarketer的预测，2012年全球移动广告市场规模将达64.3亿美元，2016年将增至236亿美元。2012年，美国（22亿美元）将超日本（17亿）成为全球最大移动广告市场。在人均手机拥有数量有绝对优势的中国，移动广告市场规模远不及美、日及南韩等国，业界普遍认为缺乏移动广告经验及运营商基础设施支持是国内移动广告市场发展缓慢的原因。本文将结合国内外电信运营商开展移动互联网广告业务的现状，剖析移动互联网广告商业模式，并提出适用于移动互联网的广告系统架构。

一、移动互联网广告特点与类型

（一）移动互联网广告的特点

与传统的媒体广告相比，移动互联网广告具有以下显著特点：个性化：移动互联网广告以移动终端为最终的呈现载体，移动终端作为个人的通信工具，被使用者随身携带，在与外界沟通、获取信息过程中具有强烈的个人倾向性，这种独特性决定了移动互联网广告的投放具备个性化特性。交互性：移动互联网广告的受众，可以通过移动终端与广告投放侧进行一定的交互，具有较强的交互性，同时移动终端可以通过与在线支付系统的结合，提供支付渠道，有助于更快地实现营销目的。实时性：移动互联网终端的“总是在线”特性，使移动互联网终端用户总是“可以访问”，在获得用户许可的情况下，使得移动互联网广告的推送更加及时、直接，具有较强的实时性。

（二）移动互联网广告的类型

若将移动互联网广告投放的系列动作的发起方划分为网络侧发起和移动终端用户侧发起，以移动终端用户侧作为动作的参考点，可将移动互联网广告的类型分为拖拉式、推送式及交互式三大类。拖拉式移动互联网广告为首先由移动终端用户侧触发的投放模式，移动终端用户首先使用移动数据增值业务，触发移动互联网广告系统对终端用户特性进行匹配，选取合适的广告内容，向移动终端用户投放一次性广告。推送式移动互联网广告为首先由网络侧发起的投放模式，主要流程为移动互联网广告系统直接对目标终端用户投放一次性广告，无须由终端用户侧发起。交互式移动互联网广告为首先由网络侧发起广告投放，与终端用户建立临时的情景会话后，网络侧与终端用户侧通过多次交互完成广告投放的过程。

二、移动互联网广告商业模式剖析

（一）移动互联网广告的价值链

移动互联网广告涉及的利益载体及价值流向图1所示：广告主为是价值链的起源，通过支付一定费用，为其产品广告信息。广告主委托广告为其代表，通过各种媒体渠道进行广告策划。广告承担着广告的整体策划、制作与投放等工作，当选择移动媒体渠道时，广告与运营商建立合作关系，通过运营商的移动互联网广告系统、渠道及用户群，实践其广告投放策略。内容提供商为广告提供广告创意及内容服务。运营商提供基础网络能力、用户群，通过移动互联网广告系统技术平台，并将广告信息利用自身天然的渠道网络，向运营商终端用户投放广告。移动互联网渠道商，为广告的投放提供渠道和展现的载体。在移动互联网领域中，渠道商可以为某一大型手机站点，也可为运营商自营站点或移动渠道如短信、彩信等。

移动终端用户，为广告投放的受众，经移动互联网渠道获取广告。终端用户群的行为将直接决定着广告投放的效果，当用户因接受广告宣传，而触发购买行为时，用户将变成消费者。技术提供商，是移动互联网广告系统的提供方及维护方，为运营商提供技术支撑。广告主的广告投放资本，按一定的比例，流向广告、运营商、渠道商等，其中运营商及渠道商占了分成的主要部分。终端用户发生购买行为后，价值一定程度上回流至广告主。由价值链可知，运营商的所运营的移动互联网广告系统具有重要的聚合作用，其能功能能否满足各个利益载体的需求，将直接影响移动互联网广告投放的效果。

（二）移动互联网广告的计价模式

根据移动互联网广告的不同分类，移动互联网广告有不同的计价模式。基于拖拉式广告，移动WEB/WAP类广告，广告计价可以CPM或CPC来结算。CPM是指广告内容每一千次展现的广告主需要支付的价钱，CPC是指广告内容每一次点击所需支付的价钱。基于推送式广告，以短信和彩信为主，广告计价可以每发送一条短信的价钱计算。

（三）关键利益载体分析

对于移动互联网广告价值链的利益载体，其主要关注点分析如表1所示：对于拖拉式移动互联网广告，由于渠道商浏览量的大小差异，直接决定了投放广告的曝光广度与速度，因此，具有大浏览量的渠道商具有广告的选择的话语权，此类渠道商以卖方形式出现在广告市场，将广告位卖给具有较高CPM的广告；而运营商作为屏蔽广告，面向渠道商的接口，需尽可能提供价CPM格较高的广告实体给大浏览量渠道商投放，以实现利益最大化。同等条件下，只有提高广告投放及时率及精准度，才能吸更高的CPM。故在拖拉式移动互联网广告投放过程中，投放的及时率与精准度，成为运营商移动互联网广告系统首要考虑的因数。对于推送式移动互联网广告，渠道商由运营商担任。如何在保证用户体验的前提下，有节奏、精准地推送广告成为运营商及广告的关注点。在这种情况下，必须考虑为移动终端用户设立免打扰机制及选项，以提高用户体验。

三、移动互联网广告系统的设计

移动互联网广告系统位于移动互联网广告价值链的中心位置，是移动互联网广告活动利益相关者的聚合平台。根据前文的分析，用户体验为决定着移动互联网广告的成败，因此在本系统设计中将进入终端用户注册广告及终端用户数据库。

（一）移动互联网广告系统架构

根据分层设计、松耦合及开放性的设计原则，移动互联网广告系统架构如图2所示。

（二）主要模块功能设计：

1.接入层

短信能力接入：通过SMPP协议，实现与运营商短信中心的对接互联；彩信能力接入：通过MM7协议，实现与运营商彩信中心的对接互联；

2.业务层

用户许可管理：供终端用户注册广告服务及更新个人基本信息、喜好信息及免打扰设置的功能模块。广告投放策略管理：为广告提供广告管理、设置广告投放策略，包括展现时间段、对同一终端用户展现频率、用户群定向参数（年龄、喜好）等。渠道商管理：为渠道商提供广告站点管理服务，根据渠道商设定的站点属性，生成嵌入式代码片段，嵌入式代码片段将嵌入至渠道商门户侧。终端用户数据库：存放终端用户个人信息、个人喜好、免打扰设置的数据库。目标用户定位引擎：内部核心模块，供广告拖拉引擎及广告推送引擎调用，负责根据终端用户的个人喜好信息匹配选取合适的广告内容。

3.展现层

开放API：利用Webservice封装的一组拖拉式广告投放接口，供渠道商的门户站点、移动应用程序进行调用。

（三）典型业务场景描述：

（1）终端用户注册广告服务（图3）①移动终端用户登录用户许可管理门户（WAP/WEB门户）；②门户询问用户是否愿意接受个性化广告服务，并将获得运营商的积分回馈，用户选择接受，进入注册流程；③用户填写个人基本信息、个人喜好、设置免打扰机制，用户许可管理模块更新终端用户数据库，返回注册成功信息给用户；④用户许可管理模块通知积分系统更新积分状态，积分系统返回更新完毕；⑤用户许可管理模块调用短信能力接口，发送积分回馈成功给终端用户，注册过程结束。

（2）拖拉式广告投放流程（图4）①移动终端用户浏览运营商自营WAP门户，WAP门户嵌入的代码片段向移动互联网广告系统发起广告请求，并传送用户的MSISDN；②开放API模块接收拖拉式广告获取请求，将消息格式化后传送至广告拖拉引擎；③广告拖拉引擎将消息传递至目标用户定位引擎，该引擎根据用户MSISDN发起对终端用户数据库的查询；④终端用户数据库返回用户的相关信息给目标用户定位引擎；⑤目标用户定位引擎根据用户信息，向广告数据库发起对匹配广告媒体的查询；⑥广告数据库返回匹配的广告媒体至目标用户定位引擎，目标用户定位引擎检查后返回至广告拖拉引擎；⑦广告拖拉引擎封装广告媒体URL后，返回至开放API；⑧开放API将广告媒体URL返回至运营商自营WAP门户；⑨运营商自营WAP门户获取广告实体文件，并向终端用户展现个性化广告；⑩广告数据库生成广告投放记录。

移动互联网特点篇6

相较于传统互联网，位置信息是移动应用中的一个重要属性。利用位置信息，可以开发出各种别具特色的移动应用服务，如基于位置的社交服务，用户可以通过位置信息随时获得周边的好友信息。移动互联网不仅是用户获取信息的平台，也是方便用户交流的场所。借助于移动互联网的移动特性，用户的交流沟通更为方便快捷。用户能根据自己的兴趣加入各种不同的移动社区，随时随地地进行交流联系。随着硬件水平的提高，智能手机功能被不断得到增强，各种支持视频、图片和录音功能的手机越来越丰富，多媒体信息已经被广泛应用在各种移动应用中。如用户即时拍摄或简单编辑照片或视频，上传或下载音视频信息等.随着各种基于音视频的移动业务的出现，借助于移动终端的移动特性，用户可以将捕捉到的即时事件迅速到互联网上，供别人访问，再加上位置信息，便使得移动业务的媒体属性得到增强。某些新型的移动应用甚至可以能够进行网上的直播。

移动业务的实现技术

总体而言，移动业务的实现技术大致可以分为三类：传统移动互联网和移动互联网的互通性技术；移动Web2.0技术；移动业务的辅助技术。实现传统互联网和移动互联网的互通，使得移动终端能访问传统移动互联网的内容是扩大移动互联网应用领域的重要基础，因此该技术受到业界的广为重视。如网页全浏览技术，该技术能将传统互联网的网页内容通过转换适配到移动终端上，用户在手机上浏览该网页，能实现和在PC上浏览的同一体验。有多种技术可以实现传统互联网和移动互联网的互通，如基于元数据的匹配，基于服务器的适配，基于浏览器的适配等，当前基于浏览器的适配的方式应用最为广泛。

移动Web2.0技术是在Web2.0技术的基础上发展起来的，主要包括以下几类：移动Ajax技术：Ajax技术不是一项单一的技术，是当前诸多Web技术的融合，如表示层的XHTML和CSS技术、拥护数据交换的XML和XSLT技术等，使用Ajax技术能增强互联网应用的接口功能，使得用户能获得较好的用户体验。移动Ajax技术使得移动浏览和移动下载更为方便，使得移动应用更为丰富，方便了用户的使用。实现应用聚合的移动Mashup技术：Mashup是一种网络应用，它利用原应用的API接口或者RSS的输出作为内容源,聚合两个或两个以上的Web应用形成一个新的应用，其基础是开放的API接口。服务商可以通过各自的API接口，整合自己的多个产品或多个功能模块，在自己的平台上实现统一的服务。或者服务商建立一个通用的平台，将其他服务商的服务转化成统一的服务接口，供用户在平台上组合调用。在移动互联网上应用Mashup技术可以产生许多创新应用。移动Widget技术：移动Widget是一种移动应用程序，使移动用户不需要移动浏览器就能直接访问自己喜爱的互联网内容和业务，用户还可以创建自己的内容并和其他用户进行分享。Widget是Mashup技术发展的产物，是面向用户的小型应用。用户可以利用开放的API使用Mashup技术与他人分享Widget应用。

根据移动业务和应用的特点，还有一些适应移动终端和移动网络特点的技术，如：移动视频技术：用移动终端播放高清晰度的视频必然需要硬件的支持，这便增加了移动终端的成本。而在移动网络上传输视频内容也需要一定带宽的支持。为了满足移动媒体业务发展的要求，利用移动终端上传、播放和下载高清视频，出现了多种高质量的移动视频编解码技术和视频传输技术。移动定位技术：位置信息是移动业务的重要特性，借助于手机终端具备的GPS功能，移动定位技术能即时获取用户的位置信息，从而增强移动业务的应用功能。目前最为主要的移动定位技术有A-GPS、TDOA、E-OTD等。移动搜索技术：手机用户对搜索结果的精度要求较高，为了满足这一特点，移动搜索中更为注重专业化的垂直搜索技术。

移动热点应用业务

移动通信网络的发展，特别是3G网络的出现，有效地解决了移动应用中的通信瓶颈问题。各种移动应用层出不穷，发展迅猛，正日益成为一个巨大的市场。

移动浏览/下载：移动浏览和下载是最为基本的移动互联网业务功能。在移动应用中，OTA下载作为一个基本的移动应用，能为其它的业务提供下载服务，是重要的移动技术基础。

移动社区：由于手机具有能随时随地进行沟通的特点，因此社区网络在移动领域具有独特的优势。移动社区以位置服务为基础，能提供聊天室，博客和视频等服务。移动社区业务提供了多元化的交流平台，建立群组和个人空间，具备独有的社会属性，是未来发展迅速的移动应用服务。

移动搜索：移动搜索是一种重要的移动服务，是指用户利用移动终端通过移动网络进行搜索，获取WAP站点和互联网信息。与传统互联网搜索相比，移动搜索更注重个性化和精确的搜索结果，并利用这些搜索结果为用户提供增值服务。

移动广告：移动广告实际是基于移动网络的支持互动的网络广告，通过移动平台传播信息，具有网络媒体的所有特点。同时由于它的移动性使得用户能随时接收广告信息，因此比传统互联网具有更大的优势。按实现方式划分，移动广告业务可以分为短信广告、流媒体广告、游戏广告等。

移动应用商店：作为新型的软件交易平台，苹果公司在2008年7月首先推出了在线应用程序商店，取得了巨大的商业成功。紧跟其后，各大厂商也纷纷推出各种基于Andriod的在线应用商店，促进了移动应用的发展。目前移动应用商店已成为重要的手机应用服务，也是移动互联网最为重要的发展趋势。

移动游戏：随着移动终端的硬件技术的发展和3G网络带宽速度的提高，利用手机处理在线多媒体的能力日益增强，移动在线游戏成为移动产业的一大发展热点。移动游戏能提供多种形式的娱乐功能，由于它不受时间和地点的限制，因此具有更大的用户群和更为广阔的发展空间。