网络环境的变化范例(12篇)
时间：2024-04-03
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网络经济环境下的财务会计具有会计信息的公开性、会计核算的实时性、信息处理的综合性等特征。网络经济环境下财务会计的发展趋势表现在会计目标的转变、核算重心的转变、会计信息的转变等方面。网络经济对财务会计产生的影响表现在财务会计环境、财务会计处理、财务会计报表等方面。在网络经济环境下财务会计应采取如下对策：提升财务安全防范意识，完善财务会计核算流程，加强数据档案信息管理，提高财务从业人员素质，建立健全各项法规制度。
关键词：
网络经济；财务会计；影响；对策
一、网络经济环境下的财务会计特征
（一）会计信息的公开性
通过网络在社会中的推广，企事业单位信息在使用者、投资者、债权及债务人等都能够快速、准确的得到相应的企事业单位会计信息，而且能够在更加深入的了解到企事业单位具体经济业务的明细信息，还能够对网络上公开提供的企事业单位信息进行相应的处理，将其作为自己企事业单位所要用的财务会计信息。在网络上获得的企事业单位人事及营销等方面信息，分析、预测和评估企事业单位在社会中的地位和价值，规划企事业单位未来在财务状况和经营成果中的发展空间。
（二）会计核算的实时性
在网络经济环境的影响下，会计核算从以往的静态的事前核算转变成了动态的事中核算。网络财务会计的主要功能是能够快速地产生反映企事业单位资金状况及经济动态的财务报告，随着网络技术在各个领域的不断发展，产成的实时动态财务报告将替代以往的月、季、年度财务报告。通过计算机网络，企事业单位的会计信息使用者不但可以了解企事业单位的过去和现在的财务信息，还能够随时查阅企事业单位财务报表，了解企事业单位的财务状况和发展动态。
（三）信息处理的综合性
计算机网络体系的建立，不仅解除了以往会计信息的局限化，还使会计信息处理能力得到了更好的提高。通过网络对各种经济信息进行综合处理，以往使用的单纯财务会计信息系统将被企事业单位综合性管理信息系统所替代，将信息整体串连，使得会计信息与其他经济信息构成一个完整的经济整体，通过整体处理反映出企事业单位的所有经济活动内容。
二、网络经济环境下财务会计的发展趋势
（一）会计目标的转变
会计目标是企事业单位的战略目标，是会计理论体系中的基础。在传统的会计信息当中起到了过滤无关信息的角色，其主要目标是如何让会计工作融入到企事业单位各项工作当中。在网络经济环境下，随着资本化市场的不断发展与完善，企事业单位的投资者结构也趋向于多元化发展。企事业单位不仅要考虑到投资者的相关主要信息，还要能够将具有潜在投资企事业单位能力的投资者吸引过来，着重吸引投资者们的注意，以此来增加企事业单位自身的发展潜力。
（二）核算重心的转变
在网络经济时代环境下，对人力资产和物力资产的拥有都为企事业单位拥有或控制，并且为企事业单位的未来经济利益提供了保障。企事业单位经济的不断发展扩大，企事业单位资源逐步趋向于多元化，人力资产和无形资产都成为了企事业单位资产的重要组成部分。无形资产在企事业单位总资产中地位越来越高，所占的比重也越来越大，影响也越来越深远，企事业单位向不完全依赖物力资源和资金等有形资产的方面发展，转而向主要依赖人力资产、专有技术、商誉、知识产权等企事业单位无形资产转变，企事业单位资产从有形化向无形化发展。由于无形资产在企事业单位的地位明显提高，因此在网络经济时代环境下，财务会计核算的重心从对有形资产的核算转移到了对无形资产的核算上，增加了对无形资产的确认、评估和计量，详细反映和记录了无形资产的主要构成组织，取得、使用和摊销等情况。
（三）会计信息的转变
在传统的财务会计信息中，信息的提供缺乏安全性，在技术上受到限制，提供会计信息需要一定的时间。在网络经济环境条件下，对财务会计数据的收集、处理都进行了改善，能够做到迅速快捷，更好的建立双方沟通的桥梁。财务会计信息的及时性、准确性有了很大的提高。企事业单位财务会计信息使用者可以随时登陆企事业单位网站进行信息查询，或根据自身的需要在财务会计信息数据基础上进行加工，获取更加具体的信息。
三、网络经济对财务会计产生的影响
网络经济环境的发展对财务会计造成了方方面面的影响，以下几点影响较了明显：
（一）财务会计环境方面的影响
1.网络经济环境给财务会计环境产生了影响。
它改变了企事业单位以往的管理结构，企事业单位通过利用网络淘汰了传统管理上采取的金字塔式结构，改为实施逐层逐步的，不同层次管理结构。由于企事业单位的经济活动较多又较为频繁的原因，企事业单位资金的流动、信息的交流和物流之间的流动都很大程度上的加速了企事业单位的负荷。在网络经济环境下，传统的金字塔式管理结构不能适应企事业单位发展，抑制了企事业单位前进的步伐，所以，网络为财务会计的发展提供了新鲜血液。
2.网络经济环境实现了企事业单位内部之间与企事业单位外部之间的信息交流和资源共享，更有助于企事业单位的优化配置。
企事业单位把内部信息放在企事业单位内部网络信息系统的服务器上，进而方便了信息使用者和企事业单位合作伙伴的查询，使得他们可以随时随地的共享企事业单位最新动态信息和最新数据，实现了企事业单位信息对外公开、透明化的策略。
（二）财务会计处理方面的影响
通过建立网络环境下的财务会计处理系统，实现了会计业务的高效自动化处理。财务会计处理系统能够自动对电子原始凭证和数据进行自动采集，自动生成电子记账凭证，比以往的手工记账，既节省了时间又节省精力。还可以根据企事业单位实现情况的要求，制定符合企事业单位发展的会计处理流程和账务处理方法，能够自动进行账务处理，然后自动登账，依据客户需要随时可以生成会计报表，并且准确、及时。
（三）财务会计报表方面的影响
以往的企事业单位财务会计报表格式缺乏灵活多样性，在企事业单位经济业务多变、善变的当今存在着很多不利因素。传统的年度对外报送财务会计报表很难满足信息使用者的要求，且数据都为人工手工填报存在漏洞和虚假情况。在网络经济环境下，会计信息使用者与会计信息提供者之间都通过网络进行交流与沟通，会计信息提供者所提供的数据都在网络的监管下进行，而且根据网络系统还可以向提供使用者不同类型的报表方案，信息数据在很大程度保证了真实、可靠性。
四、在网络经济环境下财务会计采取的对策
（一）网络环境下提升财务安全防范意识
影响网络系统安全的主要因素包括自然灾害和人为因素两类。网络系统的安全控制要防止这两方面因素造成系统安全，发生影响网络系统安全的事件，如果发生问题并及时解决这些问题使网络系统能够尽快的恢复到正常状态。提高财务会计网络安全防范意识主要是针对会计人员而言，完善对财务科内部人员的控制，防范因内部人员道德、计算机病毒等有可能带来的风险。积极采取保护资产安全和会计信息的措施，建立健全一套行之有效的防范管理制度，对会计人、计算机软、硬件、计算机病毒等具有针对性的，保证财务会计在网络环境下的安全运行，避免因网络安全防范过失而造成的不必要经济损失。
（二）网络环境下完善财务会计核算流程
在网络环境下完善以往的财务会计核算流程，以信息使用者的需求和企事业单位发展战略目标为动力，以企事业单位的核算流程为对象，运用网络技术、组织管理，更大程度的提高企事业单位整体战略目标。财务会计核算利用网络发展技术，生成快速、有效的财务会计报表，这表明了发展的行之有效，并且从根本上改变了企事业单位的管理方式和财务运作方式。
（三）网络环境下加强数据档案信息管理
网络经济环境下加强对企事业单位财务会计信息数据的管理，电算化系统下的财务会计信息是在计算机操作中形成的，由于计算机可能受到外界因素的影响而发生故障，造成会计数据信息的丢失或损坏的危险。所以，要加强对数据档案信息的管理，采取对数据备份等有效的防范措施，严格管理，加强防范。
（四）网络环境下提高财务从业人员素质
在网络经济时代，对财务会计从业人员的自身要求越来越高。不仅要有全新的企事业单位管理理念，还要有能够操作使用计算机网络的能力，倡导财务会计处理方面的创新。网络信息技术与财务会计工作是相辅相成的，网络信息技术的发展改变了财务会计工作，相反的，财务会计工作也推进了网络信息技术方面的快速发展。
（五）网络环境下建立健全各项法规制度
当今经济社会中，建立健全财务会计电算化方面的各项法规制度。在世界经济一体化的形势下，我国财务会计制度与国际会计制度相互借鉴，在符合我国国情的情况下进行改革，这是会计实现网络化的大前提。企事业单位财务部门要不断完善内部制度，建立健全一套在网络环境下，符合电算化模式下的规章制度，让我国的财务会计网络化工作有章可循，有法可依，规范行业健康的发展。
结语
近几年来，在网络经济环境下，企事业单位市场占有率、客户满意度、企事业单位创新能力等方面都成了表现企事业单位竞争实力的标准，更证明了企事业单位是否能在社会中立足，发展的能力。总之，网络经济时代的发展，具有可发展性、智能性、持续性、创新性等特点，为传统的财务会计带来了巨大的冲击，对财务会计工作的理念及实务处理都产生了巨大影响，只依靠以往的那些财务会计处理方法是远远不够的。财务会计理论及会计处理将会在网络经济环境下发生质的飞越，要用全新的知识来武装企事业单位自身，适应社会的发展趋势，带领企事业单位立足于网络经济环境市场当中，让财务会计领域在网络环境中更有助于企事业单位发展，研究出适合企事业单位并能够解决企事业单位问题的新方法。
作者：刘莎单位：濮阳经济技术开发区妇女联合会
参考资料
1.赵金萍.浅析新会计制度下的行政事业单位财务管理[J].财会学习，2015，（11）.
2.张叶.行政事业单位会计核算、财务管理的现状与对策[J].中国商论，2015，（11）.
3.李艳.关于加强事业单位财务分析的几点思考[J].现代国企研究，2015，（4）.
【关键词】网络环境；校园文化；创新
网络的发展为高校校园文化作用的发挥创造了一个全新的环境，拓展了校园文化建设的新渠道和新手段，使校园文化在教育人、影响人方面的作用不可小视。但是，网络是把“双刃剑”，其特征决定了网络环境对校园文化的影响具有双重性。网络环境在为学生获取知识和信息提供便利条件，为加强校园文化建设和开展学生思想政治教育提供新切入点的同时，不健康的网络信息又给高校学生思想政治工作带来了一些消极影响和负面作用，严重影响了校园文化的质量和思想政治教育的效果。我们只有坚持校园文化建设思想创新，内容创新、方法创新和载体创新，制度创新，积极探索校园文化建设创新途径，才能远离网络环境下不健康的网络信息对校园文化建设的负面影响。
一、坚持思想创新，构筑网络环境下的校园文化建设新理念
在信息技术快速发展的新时期，校园文化建设所面临的有利条件和严峻挑战都出现了新情况，亟待我们更新思想观念，提高对网络环境下校园文化建设重要性的认识。
（1）提高认识，增强责任感。高校的办学目标是为国家培养高层次人才，培养中国特色社会主义事业的合格建设者和可靠接班人。这种人才培养不仅依靠课堂教育，还需要通过校园文化活动的熏陶和培养。因此，我们必须认识到校园文化建设在高校办学目标实现过程中的重要作用，把校园文化建设挥动到应有的高度，并从人力、物力、财力上给予校园文化建设以大力支持，充分发挥校园文化在培养全面发展人才过程中灵魂塑造的作用。
（2）把社会主义核心价值体系融入贯通到校园文化建设的全过程。网络不仅改变了人们的工作方式、学习方式和生活方式，而且由此形成的网络文化正影响和改变着人们的认知模式、价值观念和道德情操。高校作为网络最集中的区域，要坚持马列主义、思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想对校园文化建设的领导，把社会主义核心价值体系融入到校园文化建设的全过程，充分运用各种手段营造浓厚的舆论氛围，使之为广大师生员工感知、认同、接受。不断增强师生员工实践社会主义核心价值体系的自觉性，从而始终牢牢把握住校园文化建设的正确发展方向。
（3）建设和培育具有学校个性和时代特征的大学精神。大学精神是大学存在和发展的内在动力，是大学生自己构建的精神支柱，同时也是大学校园文化建设的核心内容和根本着力点。要凝练体现学校特色，反映办学传统的校标、校训、校歌、校风、教风、学风等，塑造具有鲜明时代特色与学校个性特色的大学精神，从而使科学精神、民主精神、人文精神、创新精神、社会责任感和历史使命逐步内化为师生的实际行动，使高校在激烈的办学竞争中永葆蓬勃的生命力。
二、坚持内容创新、丰富网络环境下校园文化建设的新内容
校园文化内容是一个既相对稳定又不断发展的体系，在网络环境下，校园文化建设要想更有效地发挥其作用，就必须充实、完善校园文化建设的内容体系，根据网络环境的特点而进行相应的内容创新。
（1）环境育人，营造优雅的校园文化氛围。通过开展校园环境文化建设，为和谐校园建设创造良好的环境条件，使校园环境具备独特风格和文化内涵，潜移默化地影响学校师生员工的观念与行为，使师生员工思想认识统一和谐。如江苏科技大学在校区建设中，紧紧围绕校园环境科学管理的要求，在校园整体布局，建筑雕塑风格、校园绿化美化、环境卫生整洁和各种校园文化活动的场所及设施等方面着力体现文化育人功能，使校园环境达到使用功能，审美功能和教育功能的和谐统一，同时建设了“共青园”、“求索园”、校训石、文化墙、“金钥匙”、“海之召唤”塑像等文化景点。使大学生随时随地受到感染与熏陶，在潜移默化中提高人文素质。
（2）加大投入，加强网络硬件环境建设。硬件环境是校园文化建设中的重要物质载体，是网络环境下校园文化建设的保障。要力争通过各种可行的渠道加大网络建设的投入，为师生员工从网上获取知识和信息提供良好的硬件环境。如近年来，江苏科技大学累计总投资2000（含社会融资）万元，形成了高速、安全、可靠的主干千兆、百兆到桌面的全交换校园网。目前，校园网铺设光缆100公里，覆盖校本部与其它校区的教学和办公区，学生宿舍，2003年依托校园网，学校引进清华大学教育在线综合教务管理系统，网络教学系统和教学资源中心，实现了教学管理信息，辅助教学网络化和办公自动化。
（3）增强责任意识，牢牢把握网上阵地主动权。互联网具有开放性、完全打破了国家的地域界限，把全球不同角落的人们紧密联系起来。西方发达资本主义国家的意识形态、拜金主义、享乐主义、追求奢侈的生活风气极易趁虚而入，冲击大学生的世界观、人生观和价值观。因此，在网络环境中，我们要占领网络新阵地，充分利用网络载体，宣传主流意识形态，开展思想政治教育，增强其时效性和影响力。
三、坚持方法创新、开拓网络环境下校园文化建设的新模式
方法创新是高校思想政治教育创新的有效途径。高校校园文化建设必须顺应历史潮流，在网络环境下大胆探索和积极创新校园文化建设方法。
（1）加强领导、规范构建校园文化。我们要把校园文化建设作为一项系统工程，统筹规划。如2001年江苏科技大学就启动了校园环境文化建设工作，成立了校园文化建设领导小组，为建设高品位的校园文化提供组织保证。学校多次召开校园文化建设推进会，开展验收评比活动，师生员工共同参与，学校在校园环境文化建设方面得到显著提高。着眼学生在校学习的全过程，针对不同情况，开展主题，特色活动和社会考察实践活动，帮助学生长知识、长才干，形成良好的道德品质。
（2）掌握信息，动态构建校园文化。社会文化是校园文化赖以生存的环境和源泉，它决定着校园文化内容的基调，当社会文化随着时代的变化而变化时，校园文化也必然要随之变化。我们要形成良好的校园文化，就必须注意观察社会文化，并及时根据社会文化内容变化，调整构建符合时代特点和社情民意的校园文化。这样的校园文化才会有生命力，才会得到广大师生员工的拥护。
（3）主动设计，统筹规划校园文化。统筹校园文化“硬环境”和“软环境”的协调发展。“硬环境”主要是指学校进行教学、科研、生活所需要的设施、设备。“软环境”主要是指校园制度文化环境和校园精神文化环境。“硬环境”和“软环境”都是保证学校正常的学习、工作、生活秩序的条件，也是推进校园文化建设的保证。同时，还应建立健全学校信息化领导小组，统一规划校园网的建设和管理。把网络思想政治教育建设纳入校园网络建设的总体规划，建立相应的管理体制。
四、坚持载体创新、搭建网络环境下校园文化建设的新平台
近几年，教育部和江苏省加大了网络平台的建设力度。江苏科技大学也建设了一批内容丰富、形式新颖、富有实效的思想政治工作网站，如“航标灯”、“沧海云帆”、“学工在线”思想政治工作网站，国防生网站等。在网络环境下高校如何真正把校园文化建设同现代化的技术手段相结合，是校园文化建设发展的必然趋势。
（1）积极创新，着力建设网络文化。网络环境下高校应针对大学生网络行为的虚拟性和超时空性的特点，运用新媒体、新方式、新手段，努力开发能够有效地、长久地吸引学生注意力的内容和方式，通过丰富多彩的网络内容的展示，使学生感受到更直观、更生动、更丰富的校园网络文化，从而占领网络阵地。
（2）精心打造有特色的校园网站。采取整体规划，分步实施的办法、逐步建设校园网络文化阵地的全新平台，构筑网络化的思想政治教育阵地。加快校园网络的建设，增加对思想政治工作软件开发或网站，网页的投入，在网上建立思想政治工作的新阵地。精心设计网页、丰富栏目内容，提高大学生点击校园网页的的频率，力求校园网页设计优美、内容丰富多彩。加强校园网BBS舆论引导和思想辅导功能，及时对学生进行疏导，帮助学生明辨是非，提高认识，在积极占领网上思想阵地的同时，加强网络信息安全与舆论建设。
（3）推陈出新，开展校园网络文化活动。举办网上读书活动，网站直播，网络知识大赛等活动。把第一课堂的教学与校园网络文化活动有机地结合起来。建立网络社团，引导其发挥积极作用。通过学生干部和社会骨干发挥积极作用，举办演讲赛、辩论赛、科技成果展等活动，把校园文化建设与学生的常规管理、人文素质和科研能力的提高结合起来。结合“挑战杯”竞赛，数学建模竞赛、电子设计大赛等大学生课外学术科技活动，以及结合学校的专业特点开展网络科技创新活动，形成良好的科技创新氛围，开展丰富多彩的校园文化活动，培养学生的创新精神和创新能力。
五、坚持制度创新，建立网络文化育人的新机制
（1）加强校园网络队伍建设。建设一支高素质的校园网络管理队伍和网络评论员队伍，保证校园网络文化的健康发展。要选调政治素质较高，熟悉新闻宣传、掌握网络技术、党风廉政建设过硬的管理人才进入网络管理队伍。要壮大网络采编人员队伍，造就一批网上名编辑、名版主、各专栏主持人。着力培养一批能够紧跟信息科技发展前沿、具备较强研发能力的专业技术人才，确保最新技术能够及时运用到网络管理工作中来。要高度重视网上评论工作，形成一支专兼结合，反应灵敏的网络评论员队伍。积极完善校园网络文化队伍的选拔、培养、管理和发展机制。形成与网络文化建设和管理相适应的管理队伍，舆论引导队伍、技术研发队伍。
（2）健全规章制度，建立专题教育网站的备案制度，信息的审查制度，网络舆情监管制度、网络突发舆情处置报告制度等。通过网络应用的规范化、制度化以及监督机制建设，营造健康上网，合理用网的环境，形成良性的校园网络小气候，抵御互联网络大气候中的不良倾向，尽量增强网络的正面影响，削弱网络的负面效应。
关键词：网络舆论生态；生态系统；生态平衡；网络舆论；社会生态学
近年来关于网络舆论的研究不断增多，传播学、管理学、情报学等诸多学科不断介入，相继推出一系列有价值的研究成果。但同时我们看到，作为多种现实社会因素复杂互动的结果，网络舆论的研究与治理更需要综合视角与理念的介入，本文在社会学视域下，全面审视网络舆论的生态逻辑，并尝试对网络舆论生态进行意义重构，以此推进网络舆论治理中生态理念的介入。
一、社会生态学的概念介入
在生态学中，生态的概念是指生物之间以及生物与其所处环境之间的相互关系与存在状态。19世纪60年代，德国生物学家海克尔提出了“生态学”一词，即研究生物体、种群、群落与其周围环境相互关系的科学。在“生态学”概念中，环境要素是构成生态系统的重要物质基础。这就将生物本身与其所处的环境联系在一起。需要指出的是，这种环境不再局限于自然环境中的空气、水分等无机环境之间的关系，而且也包括了生物与其他生物体之间的竞争、共生等有机环境之间的关系。在此基础上，一些学者开始关注生物个体与一系列环境系统相互嵌入与影响的关系，并对“生态系统”进行思考。于是，关于生态问题的研究，出现了生态一生态系统一自然生态系统一“社会-自然”生态系统的研究脉络，“生态”概念也从原来的生物学范畴延伸到社会学领域，从对自然生态的关怀转向对社会生态的关注。
美国生态学家布克钦在《生态学与革命思想》一书中提出“社会生态学”概念，全面阐释了社会生态的思想，指出人类社会与其环境之间相互作用、相互影响。他提出了“社会”和“生态”两个向度，“社会”向度强调从社会视角对生态问题进行考察和分析，以寻求构建平衡的生态社会，体现的是社会关怀。“生态”向度主要从生态学视角出发，倡导运用生态学的相关思路和方法进行自然重建，更多体现的是一种工具价值。20世纪80年代后，中国一些学者对社会生态的研究也逐渐兴起并发展，生态意识不再停留在社会因素对生态的作用上，而是将社会作为独立的有机生态系统M行思考，由此推及到网络社会。
遵循社会生态的逻辑思维，网络社会无疑也是一个自我协调演化的生态系统。它不仅是一种技术结构，更是一种社会文化关系，即表面上是技术化延伸的结果，但实质上是社会互动关系的具体投射。网络社会中的个体与个体、个体与群体、群体与群体，及其与环境之间相互联动、相互影响，组成了复杂的生态系统。其中，网络舆论作为网络社会的重要因子，直接影响着网络社会生态的发展。当然，以社会生态学视角重新审视网络舆情，并不是简单地将其作为网络社会生态的因子，而是要看到，网络舆论的发生和发展也不是孤立的，具有自身的传播和发展规律，也是一个相对独立的、自我生成和演化的生态系统。
二、网络舆论生态的意义建构
随着网络技术的迅猛发展，网络谣言、舆论暴力、舆论绑架等诸多问题不断显现，网络舆论生态概念的重构，在某种意义上是对网络技术大发展带来的诸多舆论问题的回应和反思。在此，将网络舆论生态概念的核心定义为“关系”与“互动”，强调个体与群体、舆论与环境、过程与结果等各要素的有机统一与和谐共生。
（一）关系
网络舆论生态关注的是一种关系。网络舆论生态的概念是将网络舆论本身视为一种关系结构。不同的舆论产生于不同的环境，舆论的相互作用又会创造新的环境，因此，我们在研究网络舆论生态时，并不是仅仅局限于了解舆论本身，而是要关注舆论之间、舆论与环境之间的相互关系，同时也关注舆论自身所创造的符号环境或所创造的特殊文化对社会生活的影响。还需要指出的是，在网络社会与现实社会相互嵌入与映射的前提下，网络舆论生态系统不是孤立的，而是与现实社会舆论生态发生直接或间接的关系，受到外界各种因素的干扰。从某种意义上说，自然生态环境与社会生态环境之间、网络社会环境与现实社会环境之间的关系在此概念中实现统和。
（二）互动
网络舆论生态强调的是一种互动。与网络舆论环境的静态描述不同，网络舆论生态概念的核心是“互动”，即各要素或系统之间的互动，并且关注如何通过这种互动产生一种健康平衡的舆论环境。其中，任何与舆论产生一定互动关系的环境都可以是“网络舆论生态”系统的要素，包括技术、经济、政治、文化等。它关注环境中各种因素的互动。
（三）平衡
网络舆论生态倡导的是一种平衡。生态学提出了“平衡”的概念，强调保护性、恢复性和创造性的生态解决办法，特别强调受损生态系统的恢复与重建，追求的是可持续发展。生态平衡是生态环境治理的最高境界，也是网络舆论生态治理的目标，其核心要义在于，网络舆论各要素系统（包括舆论主体与舆论环境及各中介要素等）通过相互碰撞、交流、融合等作用实现结构与功能的协调与稳定，最终实现和谐共生。需要指出的是，网络舆论生态平衡是一种相对的、动态的平衡，并不具有稳定性，而是具有阶段性特征。而且，这里所说的平衡与正面舆论、负面舆论的多少无关，与舆论活跃程度无关，是网络舆论各要素之间能够互相激发、协调的一种状态。因此，网络舆论生态的治理目标也不是消灭负面舆论，而是实现正负舆论协调共生的健康状态。
（四）开放
网络舆论生态提倡的是开放和多元。网络舆论生态概念内容丰富，可以从不同视角、不同领域、不同维度去解读。从舆论主体来看，包括草根舆论生态、媒介舆论生态、官方舆论生态等；从具体内容来看，网络舆论生态也分为政治舆论生态、经济舆论生态等；从舆论平台或途径来看，也可以分为微博舆论生态、微信舆论生态、手机舆论生态等。
（五）思维
网络舆论生态传递的是一种思维。它不单将网络舆论作为一种“生物”现象，而是将其作为一系列的有机整体，一个复合的生态系统，它将个体与群体、舆论与环境、过程与结果等有机统一起来，综合起来进行考察。这有利于提升网络舆论研判的客观性、全面性和准确性。
三、网络舆论生态的结构分层
网络舆论生B既崇尚以人为本，将人看作是生态系统的核心，同时也强调技术理性，关注技术对网络舆论的影响。以网络技术为基础的物质环境，及其衍生或相关的社会文化环境，成为网络舆论生态系统的重要环境结构，直接影响网络舆论生态的发展状态，它们相互作用、相互影响和渗透，以达到动态平衡。
（一）技术环境
媒介本身就是一种技术。各种舆论场中，媒介传播技术直接决定和影响着网络舆情的发生和发展，不同媒体的报道方式和手段，不同媒介平台，均会导致舆论发生不同的走向。从总体上看，作为网络舆论的生存环境，技术性特征是网络舆论实现的关键性因素，直接影响着网络舆论传播的速度和广度，也影响着舆论传播的深度。如博客、BBS上的舆论传播速度和广度远远低于微信和微博。同样，由于微信和微博在信息传播上的差异性，也导致这两个舆论生态场明显不同，微信舆论主体之间的关系大多是强关系、小圈子，相对比较稳定，微博舆论场主体之间的关系是一种弱关系，处于相对松散的不确定状态。当然，我们所说的技术并不单纯指媒介技术。其中既包括计算机应用技术、网络传播技术等纯技术范畴，也包括网络语言等影响网民发表和舆论传播的技术性要素。换句话说，网络舆论在其发生和传播过程中，也受到非媒介技术规范的钳制。比如，人们因为掌握信息技术、语言技术等关键资源和因素能力不同，而在网络舆论生态环境中处于不同的位置，拥有资源多的人则拥有更多的话语权，在舆论生态中往往成为核心或者领袖。当前，随着自媒体技术的不断发展，网络舆论出现跨群体、跨地域、跨国界的交互式扩散，受众由被动地接受信息到主动参与传播信息，原有的“主流”与“非主流”、“权威”与“非权威”等概念被不断解构，网络舆论生态中一些关系和现象遭遇新的解读和重组。
（二）社会文化环境
网络舆论产生的政治、经济、文化等因素构成的社会文化环境成为网络舆论生态的重要滋生土壤，它们建构着网络舆情的社会文化生态系统，在一定程度上决定了网络舆论的复杂性、多元性和碎片化特征。纵观以往研究，许多都是以舆论为中心，强调舆论给社会带来的进步和风险，却不同程度地弱化了社会文化因素（如政治、经济、文化、受众等等）对舆论的作用，比如人们的日常生活习惯、价值观等对“网络舆论生态”的建构和影响。换句话说，网络舆情的发生与其所处的社会文化形态紧密相关，其中不断传递的思想意识、价值观念、生活准则、道德规范等为网络舆情提供了空间和可能。需要注意的是，这里所说的“社会文化”形态既包括网络社会文化，也包括现实社会文化，二者相互嵌入、相互影响，共同构成网络舆论生态的文化圈层。但在实践中，网络社会文化比现实社会文化更具有开放性和多样性，更容易催生各种社会热点问题和焦点现象，这也直接决定了网络舆论生态的多元、多样和多变的特征。
（三）网络舆论
网络舆论的发生、发展与消解有其自身的演化规律。在这个过程中，网络环境、媒体平台、网络话语等生态要素相互影响、相互催化，其中任何一个要素发生变化都会引发舆论的变异，由此影响网络舆论生态的平衡状态。当前，网络舆论表现出以下特性。第一，舆论热点的转化性。具体舆论事件衍生出其他事件，某个舆论议题转向其他议题。舆论的转化性也带来了不确定性。如“表哥”杨达才事件中，关注点由对包茂高速公路上重大交通事故，转向杨达才在事故现场面带微笑的照片。在事件的发展过程中，又从“微笑门事件”转向到“表哥事件”，从态度问题衍生出问题。第二，舆论主体的罗宾汉情结。在舆论事件中，人们往往具有同情弱者的心态，如在涉及到官与民、贫与富之间的矛盾时，总不自觉地站在“弱势群体”的一边，其中可能会忽略事件的是非曲直。第三，舆论传播的高度传染性。单线传播转向交互传播，传统媒体的线状传播转化为网络媒体的网状传播，形成了链状、环状、树状相结合的传播结构，实现了舆论的裂变式传播，速度和广度都是令人难以想象的迅捷和广泛。例如突尼斯的“茉莉花革命”首先在推特上发酵，后来迅速在中东一些国家扩散蔓延，这种传染力是非常强大的。第四，舆论的不确定性。网络舆论变得越来越复杂，事实与谣言并存，公共领域与私人领域界限模糊，其不确定性、模糊性、脆弱性不断显现。
四、网络舆论生态的变迁
从近年来的网络热点事件中可以看出，知识分子作为网络舆论的重要主体，在突发事件发展舆论中起到关键性作用，媒体和网站等平台成为网络舆论发展的重要环境要素，而语言文本等则成为反映网络舆论生态图景的重要因子。在此，仅从官方话语、知识分子话语及媒体话语的转变，发现当前网络舆论生态已经发生变化。
（一）官方舆论生态的大众化
当前，传统的官方话语体系在一定程度上已经不适应网络时代人们的思想习惯，这不仅损害了人们对官员的信心和信任，也直接影响了政府形象。在参观《复兴之路》展览时指出“空谈误国，实干兴邦”后，空洞、客套的官方话语生态开始悄然发生变化，话语吸引力、感染力、感召力进一步提升，假、空、长等不良风气得到有效改善，尤其是“照镜子、正衣冠、洗洗澡、治治病”等生动形象的语言，成为当前官方舆论生态改善的重要典范。
（二）媒体舆论生态的“萌”化
在网络社会中，新闻媒体成为话语权的重要掌控者，在舆论发生、发展过程中起到了非常重要的作用。在当前，在利益主体多元化、利益关系复杂化的社会文化环境下，新闻媒体，无论是传统新闻媒体还是网络媒体都处于角色的碰撞和转换之中，媒体的话语风格也悄悄发生了变化，一改过去较为严肃、拘谨、呆板的形象，变得更接地气、更有亲和力和活力。例如，2013年2月26日，人民日报微博发了条“再见了，北京”的微博，借用某夫妻移居大理的心路历程，吐槽北京的雾霾现象，文风清新，一度成为网络舆论场焦点这一微博的表述方式打破了媒体官方体例的束缚，成为网络舆论生态变化的标志性事件。
（三）网络舆论生态复杂化
当前，网络舆论生态环境越来越复杂，脆弱性越来越凸显，在此必须认清几个趋势。第一，移动化趋势锐不可挡。手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固，智能媒体不断发展，尤其是智能穿戴设备爆炸性增长，其在网络舆论中的终端作用越来越明显。第二，媒介融合大势所趋。从技术上看，新媒体的快速发展决定了这个大方向；从政策上看，主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，再次强调了要着力推进媒介融合。我们也看到，媒体边界将变得越来越模糊，自媒体的出现让人人都可以成为记者，都有可能成为媒体。一些大V的微博甚至比媒体更具有传播力。在媒介融合的趋势下，两个舆论场的重合部分越来越大，其舆论强度也越来越强。第三，网络社交私密化趋势明显。互联网之所以具有这么强大的组织动员能力，很重要的原因就是出自于网络社交功能。当前网络社交私密化趋势越来越明显，Path、whisper、无秘、吐司等用户不断增多。这种私密社交使网络舆情的私密化、隐蔽性、复杂性越来越强，给网络舆论生态治理带来新的挑战。因此，我们强调多元治理模式，即在政府主导的前提下，鼓励社会力量的共同参与，促使自上而下的舆论引导模式实现扁平化转向，与此同时，要弥合官方和民间、主流与非主流的隔离状态，促进网络舆论生态的平衡与协调发展。
互联网对企业数字化管理有很好的促进作用，让企业成为全球网络供应的重要组成部分。企业信息管理和经营都能够通过电子方式进行运营，管理流程和对象能够采用数字化的方式，我国的电子商务起步较晚，但是发展速度非常快。非常多行业在2003年非典时期遭受到了致命打击，但是电子商务的发展在这个时期有了非常好的促进作用。我国企业在电子商务高速发展的过程中迎来了新的机遇，财务业务不再局限于某一个地区或国家。财务网络化管理随着电子商务时代的高速发展变得更加的重视。电子商务财务管理的研究在这样的背景下有了非常重要的意义。
二、电子商务对企业财务管理的影响
财务环境主要是指企业在从事财务管理的过程中的特定空间与时间。财务环境包含企业财务面临的社会文化、法律、经济和政治等宏观环境，以及企业自身的内部管理水平、生产经营规模、经营组织形式、管理体制等微观环境。所有的企业的宏观环境是一样的，但是微观财务环境就个不一样了。财务管理环境的变化促进了财务管理理论的发展。财务管理的目标、方法、内容取决于财务管理环境，研究财务管理理论要从财务管理环境开始。随着社会的电子商务化，企业的理财环境产生了重大的变革，财务管理理论也在不断的变革。物竞天择，适者生存。生物链中永远只会选择那些能适应环境，适应不断变革的群体。企业同样面临着优胜劣汰的命运。只有能不断适应大环境的企业才会生存的更长久。新环境的到来，会带来困难也会带来机遇。面对变化的财务环境，如果财务人员能好好的把握，可能会让企业获取更大的收益。财务数据通过网络财务的处理能够实现实时，无论是企业内部还是外部发生生产经营业务，只要确认就会在相应的服务器中存入并且在财务信息系统中进行随时检测，业务信息实时转化能够对企业各种经营业务的财务报表和动态报表信息进行反映。通过实时财务信息，企业管理者能够做出及时的决策，让决策的风险可控性、时效性和准确性有所提高。电子商务企业中网络财务是重要的组成部分，让企业财务管理效能延展得到更进一步的升华。财务信息在网络财务下变成了相关信息使用者可以随时提取的页面数据。电子商务企业通过对网络财务管理战略后能够利用互联网对大部分工作，这样就能够实现移动办公、分散办公、远程办公和在线办公，这样就能够让工作效率更进一步提高，对机构运行成本有所降低。
三、网络财务还需要完善的部分
(一)加大人才培养力度
网络技术的发展非常迅速，在网络技术的发展过程中，网络财务管理人员的职能也发生了变化，他们不光要掌握会计和出纳的知识，同时还要掌握网络技术、财务、管理等方面的知识，现在的网络财务管理人员必须是一个复合型的人才。企业要想取得发展就必须要进行网络财务管理复合型人才队伍的建设，不能做到这一点就使得企业的网络财务管理跟不上时代的发展步伐，对于企业的长远发展是不利的。例如对于电子银行财务管理，企业一些客户抱有不支持的态度，他们比较担心财务网络化之后，会造成工作岗位的比例缩小，而对于财务网络化的高工作效率，他们则不是彳很关心。
(二)建立完善的预箅管理系统
关键词：网络环境下；石油企业；内部会计控制体系；对策与建议
目前，科技越来越向着网络信息化的方向发展，而且网络信息技术的不断发展对社会各行各业产生了深远的影响，已经成为不可阻挡的社会潮流。在网络环境的影响下，国内石油企业内部会计的工作方式、核算方式和内部控制流程都发生了改变。所以，石油企业内部会计控制体系的不断完善，已成为企业正常运作的关键。
一、石油企业内部会计控制存在的问题
(一)企业内部的控制环境发生了改变
良好的内部环境是企业内部控制高效运行的保证，也是企业能够正常经营运转的基础。在网络环境的影响下，石油企业内部会计控制的组织结构发生了较大的变化，使得企业内部的控制环境也受到了影响，这就要求企业的控制系统与管理系统随环境的变化而改变。在网络环境的影响下，石油企业的各项组织都慢慢实现了由机械式到有机式的转变，最后朝着虚拟化的方向发展，在这样的发展趋势下，这就给企业的高层管理者提出了新的要求，要求石油企业的管理体系的领头军们及时发现有利于企业创新和发展的内聚力和构造组织，如此，才能不断完善内部的控制和向心力。
(二)风险评估的难度大大增加
网络环境的变化给企业产生了深远的影响，这不仅体现在企业外部环境的不断改变，而且石油企业的内部相关体系也发生了变化，而且内部信息越来越分散，系统得以不断的开发，数据也得以共享，在这些因素的带动下，企业内部的系统已经不再像以前那样封闭集中，实现了不断的开发。此外，网络环境的影响使得石油企业的授权方式发生了较大的改变，这同时使得企业的控制工作更加繁冗，无形之中增加了任务量。如在企业内部的会计控制如果存在繁琐的过程，一些差错就可能反复无常的发生，使计算机出现程序化的危险；内部的会计信息也会因为原始凭证出现数字化而遭到篡改或伪造；最后，与传统的控制环境相比，网络环境具有较大的开放性，这就会使得内部会计信息失真的概率大大加大。在这些风险的影响下，使得企业内部控制的范围不断变大，而且也为内部会计的控制增加了许多的新内容。
(三)网络环境下的内部控制体系的监控范围逐渐扩大
在网络环境下，传统的应用模式已逐渐实现了当前应用模式的转变，与传统应用模式相比现阶段的内部控制体系开放性更强，而且处理较为分散数据的能力越强，除此之外，现在企业的内部控制体系在数据的共享性方面也比传统应用模式要强，这使企业内部控制的内容和方法发生了改变。在这样的背景下，我们需要根据网络系统的特点，加强网络环境下各要素来实现石油内部控制体系的不断健全。
二、在网络环境下石油企业内部会计控制体系改进大措施
(一)针对网络环境重建企业会计内部控制结构
21世纪是网络化和信息化的时代，在这样的背景下，石油企业要想实现内部控制的高效运作，就必须适应网络环境的变化。首先，石油企业的管理层人员应该实现高效的信息化管理，在提高管理效率的同时，不断优化管理结构，充分发挥出石油企业的组织结构和体制效率。对于规模较大的公司而言，可以通过网络连接并应用相应的会计系统软件实现总公司和分公司之间的各种交流。而且石油企业的油气能源的进出货物的总量较多，而且石油价格变化也比较频繁，所以在网络环境下，企业会计内部控制要及时采集某一时段的信息，一般石油企业的总公司都会下设许多子公司或下属企业，总公司可通过这些信息及时的了解并且掌握下属单位的业务情况，以及每个石油加油站的收支情况，便于总公司管理人员作出统一指挥。
(二)石油企业应建立有效的风险防范体系
在网络环境的影响下，许多石油企业都获得了较大的经济收益与此同时，石油企业所面临的风险也越来越大，所以，现阶段石油企业实现内部会计控制的重中之重就是做好风险防范工作。内部会计控制风险防范体系的完整性是企业正常运作的根本保证，而要保证企业内部会计体系的完整性与实用性，就应该具备以下环节，首先，企业内部应该具有完备的风险防范组织体系，其次就是风险防范对象类型，该环节在风险防范体系中充当输出信号；最后就是；风险防范实施过程，该环节也是内部控制的重中之重。所以，安全有效的风险防范体系是石油企业内部控制正常运作的保证。
(三)石油企业应该建立多层次的监督体系
首先，要不断完善法律制度；法律是保证企业监管体系不断完善的保证，而且现阶段下的经济活动十分频繁，所以法律的强制性和规范性就显得至关重要。其次，要有针对性的制定网络会计信息披露具体准则，这是规范上市公司网络会计信息披露的相关内容的重要依据。最后，为保证会计信息的可靠性，要做好最后的审计工作。如此，才能保证数据在网络传递过程中的安全性和完整性。
三、结束语
综上所述，，在网络环境的影响下，要想使石油企业会计内部控制能够高效有效的进行，就必须制定相应的对策，以应对网络环境带来的巨大影响。如此，各个石油企业才能健康、安全的运作。
参考文献:
[1]杨有红,徐心怡.试论销售收款内部控制制度的构建[N].北京工商大学学报(社会科学版).2007(01)
[2]程琳.我国企业会计舞弊原因探析——对内部组织控制和内部管理控制不力释解[J].北方经济.2006(06)
[3]李朝新.浅谈当前形势下我国石油企业内部会计控制制度[J].财经界(学术版).2009(11)
关键词：联合国环境规划署世界粮农组织世界气象组织生态监测网络
中图分类号：X826文献标识码：A文章编号：1007-3973（2013）008-132-02
1前言
当今世界环境问题不再是各国小区域范围的问题，而已经演变成了全人类面临的重大问题。生态环境监测是人类认识环境，研究环境，管理环境以至于解决世界环境问题的重要手段。联合国作为解决全球环境问题的主要参与者，建立了十分庞杂和巨大的全球性生态环境监测网络。在这其中联合国环境规划署（UNEP）和全球环境基金（GEF），是该监测网的主要倡导者，其主导的网络有十余个全球和区域性体系；世界粮农组织（FAO）在农业、林业、渔业、土地管理和植物保护等领域开展了环境保护和监测的项目；世界气象组织（WMO）关注大气和气候，与UNEP联合建立了著名的政府间气候变化专门委员会，并与之完成了全球气候观测系统（GCOS）等。接下来，我们重点介绍UNEP、FAO和WMO主导的几个著名的生态环境监测体系。
2UNEP主导网络
UNEP由1972年斯德哥尔摩人类环发大会上建立的，总部设于内罗毕，该机构用于整合和协调联合国各机构的有关环境的议题，为联合国体系内的全球环境事务提供一个中心平台，汇集、协调、调动现有的一切专门技能以解决迫在眉睫的环境危机。
全球环境监测系统/水项目（GEMS/Water）在一系列国家和国际伙伴之间发展和维持了一个全球淡水质量信息系统。该计划的目标在于对全球、区域和国家尺度的环境评价、淡水资源的过程和水质利用状况的报告提供支持，主要的方式为全球淡水生态系统提供高质量的数据和信息。
本项目在1972年斯德哥尔摩人类环发大会上由世界卫生组织（WHO）建立，后期根据发展的需要逐渐由UNEP逐渐统管。本项目是通过和地方水权利和行政机构共同组建网络，并且设计一些国家重点（NFPs）和协作重点项目（CFPs）来运行的，前者由是与各国政府合作的项目，后者则是与非政府组织，如大学和非营利组织合作。该项目中心设于加拿大安大略省伯灵顿。
本项目所用的监测站点，是依附于联合国全球环境监测网络站点（GEMStat），该网络现包含全球范围内的超过3800个监测站点，接近430万个数据记录，标准监测变量超过100个。整个网络数据库现存有1965年到2012年的观测资料，分为物理/化学、营养、主要离子、金属、有机物质、有机污染物、微生物以及水文学样本8个监测目录。成员国包括18个非洲国家、16个美洲国家、26个亚洲国家、21个欧洲国家、5个大洋洲国家和39个观察成员国，供125国。通过不同活动对水生态环境的需求的不同，又在人类饮水健康，农业，城市/工业，生态系统稳定性、结构和健康，旅游业和娱乐，五大领域选取监测变量。
3FAO主导网络
FAO成立于1945年，是联合国体系中最大的自治机构宗旨是提高人们的营养和生活水平，改善农业生产力，更利于农村人口。其中收集、分析和传播信息是该机构的重要职责之一。因此，FAO为主导与ICSU、UNEP、UNESCO和WMO等机构组建了巨大的全球陆地观测体系（GTOS）使得对人类对地球系统的变化有更为深刻的理解。GTOS主要关注全球五大领域的变化：土地质量变化，可以用淡水资源，生物多样性的遗失，气候变化，以及污染和毒素。GTOS的体系十分庞杂，包括技术平台、项目活动和合作关系三大部分。
联合国陆地生态监测网络（TEMS）是由国际站点和互联网络组成的，能够执行长期陆地生态监测和研究活动的网络名录。该生态监测网络是全球观察系统（GSO）的一部分。该网络现在覆盖全球，拥有2060个监测站点，44个观测网络，1200个联络人。在观测的过程之中，需要监测超过180个环境指标和55个社会经济指标。在组成该网络的次级网络中比较著名的有中国生态系统研究网络、中国森林生态系统定位、研究网络、国际林业研究中心、森林生态系统监控、热带林业中心、英国环境变化网、欧洲森林生态系统研究网络、国际森林合作计划、长期森林生态系统研究网络等。该网络同时拥有水文、山地、生物多样性和海岸等多种专题模型。并且做到了全球范围的网络数据和信息的共享与更新。TEMS自2006年起就一直致力于升级其数据库数据，并整合了DEM技术，将观测数据进行3D处理，从而全方位的展现数据。
此外，网络还不断扩充自己的观测数据和服务站点，新近加入的站点有CarboAfrica，PLaNet等站点。近年来，联合国系统的各监测网络业正在整合，其中将TEMS数据整合入全球变迁总目录资料库（GCMD）也是重要的组成部分。
4WMO主导网络
WMO成立于1950年，1951年成为联合国专门负责气象的专门机构。气候的变化是无国界的，因此建立起全球气象观测网络至关重要，现在WMO下面有两大监测网络全球气候观测系统（GCOS）和全球综合观测系统（WIGOS），其中GCOS已经发展的比较成熟，是现在负担主要功能的监测网络；WIGOS为2007年世界气候大会上决定建立的其成长仍需要一定时间，下面着重介绍GCOS。
全球气候观测系统（GCOS）是国际间协调的观测系统网络，以及一系列能够支持并提升该网络的计划组成。该系统是设计用来实现并发展国家和国际对于气候变化的观测标准。GCOS是在1992世界第二次气候变化会议上建立的。GCOS致力于为所有对气候变化相关问题关心的研究者们提供他们所需要的数据、观测记录和信息。研究领域横跨大气、海洋和陆地领域，包含水文与碳循环以及冰冻圈。
GCOS是由WMO，联合国教科文组织（UNESCO）的政府间海洋学委员会（IOC），UNEP以及国际科学协会理事会（ICSU）共同出资建立的。本检测体系是由各种检测网络组成，其中包括各成员国天气预报和空气质量检测网络，IOC主导的全球海洋检测系统（GOOS），FAO主导的全球陆地观测系统（GTOS）以及WMO主导的全球观测系统（GOS）和全球大气观察（GAW），专家队伍是由各科学学会和世界气候研究计划（WCRP）共同提供的。
5结论和建议
综上所述，联合国组建的这些环境监测网络有着其他网络难以超越的优势：
（1）联合国主导的环境监测网络，汇集了大批世界顶级的科学家，大批对于环境监测的标准和研究具有世界先进水平，从而为各国完善和建立自身的生态环境监测体系提供了模板。
（2）一个国家的国力很难做到覆盖全球的水平，联合国站在全人类的角度对生态环境进行的监测是迄今全球水平上最为全面的。从而使全球性的现象得以体现，使人类能够更好的了解自然的规律，从而进行大规模的环境管理。
（3）监测网络有明显的交叉性。环境问题本身就是跨多个领域的综合性问题，对于多方面的监测数据，最终都可以在UNSystem-WideEarthWatch中集成，为气候变化等综合性问题的解决提供了契机。
但是环境问题自1972年人类环发大会后仍然继续恶化，作为主要问题解决者的联合国也应负有很大的责任。单就环境监测网络就有不少缺陷，在此提出几点建议：
在整理与考察过程中，明显能感到联合国系统的监测网络并没有很清晰的脉络。各监测网络的功能常常重合，这与联合国内部官僚机构的权力争夺有重要关系，各机构常常独立运营自身机构所管辖领域的监测，从而使得监测网络的建设有些混乱。
联合国各环境管理机构，特别是UNEP存在比较大的资金短缺问题，2007年其全年的预算仅有2.7亿美元。这与其巨大的历史使命是不相称的，这就造成了有些生态监测网络因为资金短缺而无以为继，或者发展缓慢。
由于大部分全球监测网络的建立都是和各国自身的监测网络相重合，这就导致了监测网络数据不标准，质量差别比较大。因此应当进一步敦促发达成员国对发展中成员国的帮助，从而整体提升生态监测网络的数据质量。
参考文献：
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[2]UNEP，GEMS/Water.NationalFocalPointsSpecifications[C].NationalFocalPointsSpecifications，UN，2010.
[3]UnitedNationsEnvironmentProgrammeGlobalEnvironmentMonitoringSystem/WaterProgramme.OperationalGuideforDataSubmission[M].Burlington，Ontario，L7R4A6CANADA：UNGEMS/WaterProgrammeOffice，2005.
[4]UnitedNationsEnvironmentProgramme.GEMS/Water：GlobalNetwork[EB/OL].http：///gemswater/GlobalNetwork/tabid/78238/Default.aspx，2013-6-10.
关键词：网络环境；网络思想政治教育；实效
随着信息网络技术的快速发展和广泛使用，联网不仅是一种通信工具和信息获取方式，更是现代人的一种生存方式。网络技术也催生了网络思想政治教育，网络思想政治教育不同于传统思想政治教育，其主要特征是其环境的复杂性，它不仅是一个世界环境下的思想政治教育，而且是在虚拟的网络环境下的思想政治教育。因此，优化网络思想政治教育的环境非常重要，这成为搞好网络思想政治教育的前提基础，在此基础之上才能提高思想政
治教育的实效。
一、网络环境对网络思想政治教育的重要意义
思想政治教育的网络环境是指存在于“网络虚拟环境”中并对网络思想政治教育产生重大影响的一切具体因素。网络社会思想政治教育环境与现实社会中的思想政治教育环境具有明显的区别，网络思想政治教育环境只是在网络的虚拟环境中围绕和影响网络思想政治教育这一系统的各种因素的总和。
（一）网络环境为网络思想政治教育提供条件，增强网络思想政治教育的有效性
网络信息具有容量大、覆盖面广等特点，它丰富了网络思想政治教育的内容，为网络思想政治教育活动的开展提供了多样化的形式，打破了传统的、单一的思想政治教育方式。信息网络传播速度快，改变了资料获取的方式和途径，大大提高了网络思想政治教育的效率和效果。国外一项测试表明，大约有37%的学生是通过触觉学习，34%的学生通过听觉学习，只有29%的学生是通过视觉学习。这说明，传统学多是单一的感觉方法。如果用网络学绘画，用触觉等非线性方式作用于人的全部感官，就会大大提高学习效率。网络的运用可以提供迅速的信息传递、良好的交互界面。融声像文字为一体的动感十足的教学方式，利用得法，可以提高思想政治教育的有效性。
（二）网络环境营造教育氛围，增强网络思想政治教育的吸引力
网络思想政治教育环境可以营造宣传氛围，增强、提高人们开展网络思想政治教育活动的意识和观念，提升网络思想政治教育活动的效果和价值，保障和促进网络思想政治教育活动的开展和运行，培养和激发网络思想政治教育活动主客体的兴趣和热情。
（三）网络环境是青少年紧跟时代潮流，形成新思想开发新思维的基础
网络环境为更新思想政治教育的形式和内容提供了便捷的途径，也是新观点、新思想频繁更新的手段。网络环境为年轻学生提供了紧跟时代风尚的条件，许多受教育者在网络环境中自觉进行思想修养，吸收网络上的新观点，更新自己的看法和认识。同时，青少年通过学习和模仿时尚的东西，跟着时代潮流进步，是现代社会的趋势，也为青少年适应国际竞争需要提供一个有效的成长环境。
（四）思想政治教育网络环境是当代青少年社会化的必不可少的场所
网络进入了社会的方方面面，成为人们生活的重要组成部分，是当代人社会化的重要场所。青少年正处在社会化的关键时期，需要与之相适应的社会化环境。他们对网络的酷爱，使网络越来越成为他们社会化必不可少的场所，良好的网络环境是现代青少年良性社会化不可或缺的重要条件。
二、网络环境对思想政治教育的挑战
当前，互联网已经成为思想政治工作的一个新的重要阵地，网络给青少年思想政治教育带来严峻的挑战，如果不高度注意、有准备地迎接挑战，青年的思想政治教育工作就可能会处于被动。
（一）西方意识形态通过网络入侵腐蚀青少年，挑战主流意识形态
网络的存在和发展消除了文化传播和交流的地理与时空的障碍，促进了不同文化的交流和融合，同时也使相互的对抗与冲突更加激烈。当前，以美国为首的西方发达国家占据着优势地位，他们宣扬西方的准则、制度、价值观、经济、文化和生活方式等，实行文化霸权主义，推行“西化”，将西方的人生观、价值观和道德观强加于人，不可抗拒地影响网民的感受和价值判断。在这种思想攻势下，还处于思想成长期的大学生辨别能力有限，这种思想容易对青年学生的马克思主义世界观、人生观、理想信念、道德伦理、民族认同感等造成潜移默化的扭曲、侵蚀和消磨，使思想政治教育效果受到极大的削弱，社会主义主流意识形态遭到严峻的挑战。
（二）网络环境的虚拟性引起青少年人际交往情感冷漠，挑战传统礼仪
网络环境中交互式的交流，彻底改变了传统的“你讲我听，你打我通”的单向强制性模式。任何人都可以在网络环境中发表自己的意见，这很受青少年的欢迎。在网络上，人与人之间的交往在网络环境中是以虚拟形式出现，长此以往必然会影响和改变青少年的生活方式，产生新的人际障碍，使行为主体冷漠，人际关系疏远。同时，在网络环境中个体行为虚拟化，很容易获得为人处世的满足感和成就感，甚至感到自身价值的极大化，与这种虚拟的世界相比，现实世界的缺陷就显得十分明显。我国是礼仪之帮，中华民族的优良传统也是礼仪与仁义，网络的虚拟对我国优良传统的发扬光大提出了严峻挑战。
（三）黄色腐朽的文化垃圾污染并侵害青少年，挑战社会主义道德
网络的开放性使网上信息跨国界自由流通非常方便，在传播速度快、效率高、掩护性强的特点下，防御和抵制这些侵害的风险也在加大。在庞杂多样、良莠不齐，、色情的网络信息环境中，大量充斥着暴力、迷信、拜金主义、享乐主义等消极颓废的内容，网络思想政治教育的环境遭受着越来越大的冲击，造成许多青少年陷入黄色信息及文化垃圾的诱惑和欺骗之中不能自拔，破坏了青年学生固有的人生价值和主流意识。
（四）网络环境的违规宣泄言行，挑战现实法律法规的权威
网络环境是一个相对自由民主的场所，任何人都可以按照自己的思维和逻辑去说话，赞成什么，反对什么，均可袒露无遗。这种没有他人在场的环境，快乐原则支配着个人的欲望，一部分青少年把日常生活中被压抑的人性中恶的一面，在这种无约束或低约束的状况下进行宣泄，放纵自己，完全丧失了法律法规的底线，导致在现实中违反法律法规的行为。这些违规宣泄不管是道德的或法律的违反，均因为网络环境的虚拟性和国际性而监管非常困难，造成了现实教育效果被虚拟网络环境抵消的挑战。
三、优化网络环境增强思想政治教育实效的对策
网络环境的发展和变化具有双重作用。一方面，因为它汇集了世界各国的科技、文化、艺术等信息及成果，能让青少年开阔眼界，增长知识，满足他们求知欲和丰富生活，有积极的作用；另一方面，网络环境的负面影响对我国当前的网络思想政治教育提出了严峻的挑战。因此要认真研究应对措施，防范其负面影响，为青少年成长营造良好的环境。
（一）加强队伍建设，掌握应战工具
网络化条件下对思想政治教育者提出了更高的要求，必须加强网络思想政治教育的队伍建设，提高队伍素质，熟练掌握应战的工具。网络思想政治教育者不仅要有深厚的政治理论素养，能够准确地阐述马克思主义理论，具有马克思主义的价值观、道德观和自觉维护这种价值观和道德观的责任感，而且要有较高的网络技术水平，能够熟练地使用网络，及时发现和解决网络传播中的问题，从而使网上的思想政治教育生动形象，具有强烈的吸引力和感染力。
（二）加强阵地建设，占领应战高地
要以科学的世界观和方法论为指导，建立各类学校的思想政治教育网站，把校园网络建成新型的马克思主义阵地。让学生可随时进入网站阅读及下载资料，了解国家大事及学校的大事，做到“家事、国事、天下事、事事关心”。同时，对于高等院校要改革传统的“两课”教学，让“两课”进网站，充分发挥其作用。要积极开发思想政治教育软件，制作“两课”多媒体教学课件，积极开展多媒体教学，增强“两课”对大学生的吸引力，调动和激发学生学习“两课”内容的积极性、主动性，努力提高“两课”课堂教学的实效。
（三）创新网络形式，增强应战能力
网络思想政治教育的形式对其内容具有很大的反作用，特别是青少年学生年轻好奇，对形式的敏感度很高。因此，要创新网络思想政治教育的形式，充分运用信息网络技术，使学校思想政治教育提高时效性，扩大覆盖面，增强影响力，以增强应对挑战的能力。加快在校园网上建立思想政治教育专业网站，让社会主义的理想、观念抢占网络阵地，抵御外来思想文化对青年学生的侵蚀。同时，要开通校园网上心理咨询热线、心理服务专栏，解答学生的心理困惑，帮助学生克服心理障碍，对学生实施理想、道德、心理健康方面的教育。
（四）健全规章制度，严格网络监管
网络思想政治教育环境的优化离不开法律的支持，只有强化依法治网，才能实现对网上各种活动的严格监督和对不法行为进行有力制裁。目前，由于网络环境发展速度迅猛，信息更新快，所以思想政治教育工作者难以在短时间内正确把握网络道德观念发展的新趋势，开展网络教育工作。因此，健全网络法规，引导和约束大学生依法使用网络和做文明守法网民至关重要。近年来，我国相继出台了关于信息网络管理的有关法规，这需要各高校结合本校实际情况制定配套的管理规定，这样才有利于净化网络环境，使之负面影响降到最低点。同时，还要修订《大学生违纪处分条例》，增加相关违纪处分处理，以警示他人。
（五）提升网络伦理，增强网络环境文明度
作为现代科学技术的成果，网络本身无所谓好坏，无论是积极影响还是负面效应，都是参与其中的网民所“制造”的。网上的伦理道德规范大多靠个人的内心信念来维系，网络行为和其他的社会行为一样，也需要一定的道德规范和原则。网络可以改变人，人也可以改变网络。从这个意义上说，网络思想政治教育环境的优化具有普遍的伦理意义。不能因为网络存在种种弊端而因噎废食，视网络为“洪水猛兽”，而应该认真总结和反思网络道德，大力提倡和推广高尚的网络伦理，营造良好的网络文化氛围。
网络思想政治教育环境的优化途径是纷繁复杂的，在网络环境中，高科技化的发展已给高校传统的思想政治教育带来了较大的冲击。但是，只要能把握好时代的脉搏，充分利用现代信息的手段，把思想政治教育同日新月异的科学技术革命潮流更好地结合起来，就能够变被动为主动，化不利为有利，发挥网络环境的重大作用，不断地开创网络思想政治教育的新局面。
参考文献：
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5、中共中央、国务院关于深化教育改革全面推进素质教育的决定[N].中国教育报,2002-09-25
【论文摘要】随着网络的普及，网络资源也越来越丰富。在这样一个网络环境下，如何利用网络进行学习、进行教学，是目前需要思考的课题。建立完善的网络服务系统和课程网络资源库，延伸网络资源是保证开展网络教学的基础。财会教学在多媒体网络技术的支撑下，教师的教学方式和学生的学习方式发生了本质的变化。课堂教学由传统的以“教”为主迅速向以“学”为主的方向转变，可有效促进课堂教学的整体优化，构建起全新的财会教学新型模式。
一、网络教学环镜的构建
随着网络的普及，网络资源也越来越丰富，但是在以学习为目的的前提下，我们要对丰富的网络资源进行一个分类、梳理，这样才能有的放矢的教学和学习，否则更多的是浪费了时间和精力，所以要建立一个网络教学平台，这个平台要以自我资源为中心，并向全网络相关资源去延伸，有层次、有目的的展开。一个好的网络教学环境，首先要建立一个自我学习的核心网络资源，不是到网上随便搜集一下，就能达到学习的目的，一个比较完整的网络教学环境，是保证开展网络教学的基础。
(一)建立完善的网络服务系统
网络服务系统包括教学门户网站，相关教学网页，电子邮件服务，OA办公系统，综合教务管理系统，图书馆信息系统，网络视频会议系统，网络课程,BBS等为代表的教学、科研、服务、教学课件资源等一系列信息服务平台。这一平台是全校各专业共同资源的平台，财会专业是这一平台共享的一个模块，不同的学校可以根据自己的需要去建立相关网络服务系统。
(二)建立课程网络资源库
1.制作教学网页，组织有经验的教师共同成立网上教学资源建设小组，负责网站的教学资源建设及后续更新，在网页上体现教学计划、教学内容、教学目的等，把优秀教师的教学理念同网络最优化结合，达到更好的教学效果，利用网络的优势，吸引学生更热爱学习。
2.制作电子教案与IP课件等，传统的教学媒介是书本和黑板等，每堂课教学内容有限，教学工作量大，但是在网络环境下，减少了书写量，教学效率明显提高，通过网络每堂课还能体现更多的教学内容。教师可以有更多的时间制作电子教案，IP课件等。
3.在网络上增设练习与测试，以及模拟题等，讨论与反馈并做好相关网络资源的链接，使学生不断扩大自己的知识面，激发学生学习兴趣与学习热情，提高学习效率和学习效果。
(三)延伸网络资源
教师要熟悉网络上相关的教学资源，并将相关资源链接于本校网站上，这样才能帮助学生扩展知识面，同时也节省了学生上网搜集的时间，也避免不良网站对学生的侵扰。提高了学生学习的效率和效果。
二、网络环境下教师的定位
传统的教学模式被网络更新后，教师也要重新思考自己的定位，利用网络更好的进行教学。一是构建教学资源。在这个信息时代，在网络环境下开展教学，教师是学生学习过程中主要的网络资源的构建者，要为其提供各种信息资源，即进行信息资源的设计。确定学习主题所需信息资源的种类和每种资源在学习过程中所起的作用;二是指导学生学习。在网络学习环境里，教师的角色从“教”转变为“导”。引导帮助学生确定适当的学习目标，选择达到目标的最佳途径。指导学生高效率地学习，掌握学习策略，培养学生自我调节、自我监控等认知能力，形成良好的学习习惯;三是协调不同学习群体的学习，通过网络，不同地域，不同时间的学习群体都可以通过网络资源完成同样的学习内容，学生也可以在不同的地点参加相同的考试，为学生提供了方便，这就要求教师要有这种网络教学的协调能力，要懂得和不同地域的学生、教师进行沟通，组织学生、教师利用网络进行讨论，更好建立网上资源，开发课件等，完成教学和学习任务。
三、网络环境下财会专业的教学行为
(一)课堂教学由传统的以“教”为主迅速向以“学”为主的转变
信息技术与财会专业整合的最直接作用是促进教学方式和学习方式的变革，财会教学在多媒体网络技术的支撑下，教师的教学方式和学生的学习方式发生了本质的变化。课堂教学由传统的以“教”为主迅速向以“学”为主的方向转变。教师不再是知识的权威和提供者，而是学生进行自主探索的组织者、帮助者、促进者和合作伙伴，引领学生主动获取知识，并且促使学生在自学探索与合作交流的情境中进行自主探究学习，由被动接受转变成为真正的学习主体。
(二)有效促进课堂教学的整体优化
通过信息技术与财会学科的整合，不仅优化了教师的教学行为和教学过程，同时在丰富的信息资源、民主平等的师生关系、主动积极的教与学的活动中，大大提高了学生的学习效率和学习成绩，并使他们的综合能力和信息技术能力都得到了同步的提高，从而有效地促进了财会专业课堂教学的整体优化。
(三)构建起全新的财会教学新型模式
在现代学习理论指导下，通过信息技术与财会教学的整合研究，初步探索构建起以学生为学习主体、以教师为教学主导的财会专业教学新的教学模式。在网络环境下的教学，提高了教师自身的学习能力，同时也提高了教师的教学能力，这就为深化财会专业教学改革，提供了动力，并在促进学校教育的现代化、教师教育理念的现代化、教学方法的现代化、教育环境的现代化和教育资源的现代化等方面产生了积极作用，同时也为培养信息社会未来的高素质创新型人才奠定了初步的基础
1.教学方法的改变。教师要将自己时刻放置在网络这一教学环境下，通过网络环境下的课堂进行教学，充分利用多媒体网络技术优势，改变传统的教学方法和手段，以形象生动多媒体形式激发学生的学习积极性，从而达到良好的教学效果。
2.教学形式的改变。在网络的背景下，传统的课堂教学的组织形式已不再适用，取而代之的是课堂学习、小组讨论、协作学习并存的模式。对于财会专业，互通有无的讨论形式更受学生们的欢迎，也让学生更好的理解实务中会遇到的问题。
3.学习方式的转变。学生的学习由被动地接受知识，转变为主动地学习知识，通过网络，学生们利用各种学习资源，去主动建构知识。学生不仅要学习知识，还要学会如何学的能力。学生必须有独立学习的能力和创新能力、与他人合作的能力。财会专业的学生要求动手能力要强，所以这种学习方式的转变更适合财会专业。
关键词：网络时代；企业；市场营销；数字化
持续的信息技术革命与信息化建设使资本经济逐渐转变为信息经济、网络经济和知识经济。传统的市场营销组合策略制定、经贸交易方式乃至整个社会经济的面貌都在不断接受着网络时代的数字化变革。现代市场营销将不可避免地与网络经济时代的各种活跃因素相互促进和相互影响，传统市场营销理论和方法在网络时代面临着各种机遇和挑战。
一、网络时代经济特征的变化对市场营销的影响
首先，网络时代最大的特征应该是信息成为这个时代最重要的资源要素。传统营销环境下的数据逐渐变得微不足道，一般情况下，信息以数字化方式储存在计算机的存储单元中，而随着现代存储技术的发展，海量数据库的建设使信息的存储变得更加方便、快捷。这些数据对市场营销的各项决策都会产生重大的影响。另外，信息传输的方式得到进一步扩展，数字化信息利用各种现代传输媒介以不同的方式通过网络在全世界范围内实现传播。正是网络的这一特点，克服了物质信息的时空局限，进一步把世界联结为一个整体，成为“地球村”。
其次，在信息数字化的过程中，结算方式的数字化对于市场营销来说是一次质的飞跃。用一串经过加密处理的数字来代替现金，将使网络交易变得很容易。通过信誉良好的银行或信用卡公司作为中介，完成数字货币的身份验证和信息问题，证实顾客的身份，同时顾客也能够确认供应商会交付质量可靠的货物。随着各种电子支付技术的完善，数字货币或者虚拟货币的广泛使用只是一个时间问题。传统市场营销中非常让人头疼的结算问题，在网络上可以做到足不出户就可以完成。作为传统市场营销中的销售渠道，在一定程度上其实也是个结算渠道，但是通过数字化结算方式的应用，渠道所承担的职责随之发生相应的变化。
再次，尼葛洛庞蒂在《数字化生存》一书中强调，后信息时代的根本特征，是“真正的个人化”。因此，在网络时代中人不再被物所役，而是物为人所用。在科技的应用上，人再度回到个人的自然与独立。各种智能化工具的应用将给人类的个性化进程带来基本的物质基础。市场营销中一直强调的个性化目标也将成为可能。市场营销中的市场细分和市场定位理论和方法也将因为这些技术手段的发展变得更加丰富起来。
最后，网络时代促进了直接经济的回归，人类经过了农业经济（直接经济，简单的物质交换和很少的交易环节）、工业经济（迂回经济，需要更多的环节，更多方式的物质交换），又回到了直接经济的时代。通过网络的信息交换平台，更多的交易可以在生产者和使用者之间直接进行，甚至通过C2C（个人与个人之间）模式，双方直接完成物物交易，满足各自的消费需求。这种直接经济的模式将在很大程度上对市场营销的产品生产、包装运输、渠道管理、促销宣传的决策带来巨大的变革。
二、网络时代市场营销环境的数字化变迁
传统市场营销环境的分析一般包括两方面内容：宏观环境分析和微观环境分析。市场营销的宏观环境一般分为政治法律环境、社会文化环境、经济环境、技术环境、地理环境和竞争环境；微观环境一般分为营销渠道中的企业、顾客、公众。在现代网络条件下，宏观与微观环境因素因为信息的充分交流，两类因素互相之间的调节作用日趋明显，甚至有些概念已经变得不再清晰。
（一）微观环境与宏观环境因素之间的影响更加明显
由于每个个体掌握信息获得信息的机会更加平等和充分，以前企业间接接触、非直接相关的因素，现在变得更加不易控制和适应。一部与企业产品相关的法律、法规不只是在它正式出台后才对企业的营销活动产生影响，很多时候，是在该文件在提议、起草、征求意见的时候就对顾客和公众产生了影响。企业曾经面对的顾客或者顾客群的意见对有关法律法规的影响变得不可估量。另外，由于企业在网络社会中面对的顾客空间上的限制逐渐变得不再重要，相应的对市场营销的社会文化环境、经济环境的分析，纯粹从区域空间的角度来研究就难以找到合适的立足点。
（二）宏观因素和微观因素的内部各要素之间的影响也超过以往
宏观方面，由于技术环境的变化，一种新技术的应用可能会直接导致社会文化环境因素的调整，可能会使经济环境的分析变得不可捉摸，可能会使企业之间的竞争一夜间产生巨大的差距。曾经风靡一时的克隆技术，作为技术要素应该说非常成功，但是它同时带来了很多的社会伦理问题，很多国家和地区坚决抵制。这样一个技术要素，由于信息的可获得性和传播的快捷性，很快就会对其他宏观环境要素产生影响。同样，由于网络交流平台超乎想象的传播效率，一件很偶然的顾客抱怨就会演变成一场严重的公众信任危机，甚至对营销渠道中的供应商、中间商、商产生极大的负面影响，导致整个营销链条的崩溃。
（三）市场营销环境分析的困难和便利度同时增加
一方面，由于可以通过很多渠道、利用很多手段，掌握更多的基本分析数据和材料，给市场营销环境分析带来了便捷和效率；但是，另一方面，由于信息的繁杂和不确定，在纷繁复杂的信息中获得有用信息的难度也在明显提高。而且，所有的竞争对手在信息的获取上也会站在同样的平台上，甚至采用了同样的基础数据和类似的分析方法，谁能从中获得先机？谁就能在营销的竞争取得优势？
三、网络时代消费者消费行为的扭曲和逆转
消费者的购买决策过程一般分为确认需要、搜集信息、评价选择、购买决定和售后行为等环节。但是在网络时代，由于很多新型的数字化产品的出现，消费者的消费行为和消费习惯产生了一些扭曲，甚至逆转。
（一）数字化消费领域出现了需求层次的逆向扩展
由于数字化产品本身的特性以及相关的配套环节存在的问题，消费者在实施数字化消费时，并不一定遵循马斯洛需求层次的从低到高的基本规律，恰恰相反，不少时候，消费者从较高层次的需求开始自己的数字化消费行为，比如开始通过网络平台购买软件、游戏、音乐等文化精神消费品开始，逐步过渡到预定机票、旅游住宿，再到购买服装和食品等。这种逆向扩展虽然是一种特殊消费环境下的特殊消费行为，但是对于企业的营销政策的制定和实施来说，的确是必须要考虑的问题。
（二）数字化消费领域消费过程的扭曲现象
在现代信息社会，由于产品和服务信息的丰富，消费者偶然接触到这些信息的机会更多，消费者首次购买的随意性比以往更加表现突出。不少时候，对于网络和数字产品，消费者可能从购买决定这个流程开始，尤其对于小额、变换成本低的数字化产品这种行为发生的概率较高。等购买完成、开始使用后，才真正开始了解这种产品，开始比较这类产品，开始评价这种产品，然后决定是否继续购买、使用，是否向朋友推荐。这种消费过程的扭曲现象在互联网数字化服务消费领域比较常见。如果能够把握好消费者的这种尝试性消费心理和消费习惯，企业在这一类产品、服务的市场营销策略制定时充分考虑到这些因素，将会对企业的发展大有裨益。
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论文出处(作者):四、网络时代营销组合体系的数字化内涵
网络时代市场营销环境的变化和消费者行为的改变，促使企业营销的重心由“推销产品”转变为“满足需求”；由“以产品为中心”转向“以顾客为中心”，遵循网络时代市场营销的基本要求和市场的变化。对于市场营销理论中的两个最经典体系：4p（product、price、place、promotion）和4c（consumer、cost、convenience、communication），必然要吸纳更多的数字化内涵，以适应网络时代的市场营销学发展的要求。（一）从“4P”来看
一是营销产品策略发生变化。产品从基本形式上可分为：e化产品（或称数字化产品）和非e化产品。e化产品的开发、包装、产品线设计必须遵照自身的规律来运作，比如软件、音乐、游戏、电子书等e化产品，可以在网络上实现全部的营销流程。而非e化产品的路线图却变得更加复杂，一方面，要考虑如何在传统产品的营销中引入更多的e化元素来适应网络时代市场营销的发展，另一方面要考虑是否需要与已经e化的产品线进行协作和配合，充分利用现有的数字化营销网络，促进传统产品的销售，实现网上销售、网下交易的目标。另外，产品策略需要考虑的一个重要问题就是如何由大量销售产品转向定制销售产品，转向个性化的“一对一”营销。从理论上来说，只要产品定制信息采集系统设计合理，实现个性化生产、销售没有太多障碍。但是从企业经营来说，如何在成本控制与个性化营销中求得平衡却是个不小的挑战。
二是价格策略也因为网络时代的到来变得更加复杂。由于网络信息平台对市场供需具有强大的匹配能力以及市场信息充分公开，尤其现在已经出现大量的自动比价软件和自动比价采购网络，使竞争者之间的价格更加赤裸裸，致使企业之间的价格更加白热化。一个企业的价格方案的稳定周期变得越来越短，产品的原始价格体系变得不再那么重要，企业必须要及时关注可以查获的价格信息，合理调整价格策略。另外，由于一些数字化产品的特性，像IT领域著名的摩尔定律，在价格调整时，特别要防止出现价格设计中的倒挂情况，避免性价比不相称的价格组合。
三是由于产品的e化程度不同，是采取单道法还是采取双道法，就需要进行渠道的组合匹配。一般来说，e化程度高的产品可以通过更加e化的渠道进行，非e化的产品也需要进行渠道的e化改造。产品通过网络直销可以改变了传统的迂回模式，实现零库存、无分销商的高效运作。但是对于很多传统企业来说，引入数字化渠道的同时也带来了渠道冲突的可能。
四是由于网络这种第五媒体的出现，更多的知识阶层和白领一族开始习惯于从互联网上获得产品信息。网络展示和网络推广逐渐成为企业市场营销中的一项重要活动。建立企业网络名片、网络广告、进行网络搜索竞价排名、e－mail营销、病毒式营销，这些手段现在正走向正规化和程序化。作为企业营销的促销策略制定必须要考虑数字化促销的方案，并且适当调整在各种媒体间的预算分配。从目前来看，市场营销的促销策略数字化特征比其他三个策略显得更加明显和充分。
（二）从“4C”来看
一是网络时代的信息化平台建设，传统营销中的按照地理因素进行客户划分的基本原则需要加入更多的考虑因素。市场营销所面对的客户至少要考虑到这两大类：网络客户和非网络客户。企业在客户策略方面需要做到充分了解网络客户的非数字化需求和非网络客户的数字化需求，这两种非纯粹的网络消费需要企业提供不同的营销手段帮助他们完成消费。
关键词：网络环境企业技术创新企业生态系统企业协同
信息化时代的到来，为生存于网络环境中的企业带来了前所未有的机遇和挑战。当今，无论是产品设计、制造装配，还是物料供应，都可以在全球范围内进行；适应全球化潮流的产品，通过各种网络组织协调与运作，把分布在世界各地的工厂和销售网点联结成一个整体，并能时刻与世界上任何一个角落的顾客或供应商进行交流。如何运用信息技术这个杠杆来重新调节企业的内部和外部资源，平衡变化多端的市场供求关系和竞争与合作的格局，已成为企业、政府和研究机构共同关心的问题。发达的工业化国家面临的是如何保持领先地位，抢占技术和市场的制高点；正在进行工业化的国家则面临更加严峻的挑战，开放的市场既提供了新的准入机遇，也是对自身产品的竞争能力、管理效率以及市场反应速度的新考验。随之而来的是世界变得越来越小，全球经济一体化已成为企业变革的最根本的动因。作为企业发展源动力的技术创新更是首当其冲地受到网络环境的影响，企业的技术创新及商业化过程已经成为企业获取竞争优势的关键因素之一。
企业生态系统与网络环境
生态学的基本观点是适应观、选择观、整体观、层次观、动态观、进化观和协同观。在生态学发展的百余年历史中，生态学研究已超出生物学的范畴。企业生态系统是借用生态学的概念，来解释组织和环境之间的关系，凡是相互影响、相互作用的企业组织之间、企业组织和个人之间，依靠各自的核心能力进行优势互补，以共同实现价值创新所形成的复杂经济群体都属于企业生态系统。企业生态系统与其环境之间相互依赖、相互作用。
随着计算机网络的出现，及网络环境的变迁，组织的传统经营模式发生了巨大改变，环境对组织的影响也日益扩大，为生存于网络环境中的企业带来了前所未有的机遇和挑战。网络环境是由技术层面和社会层面构成。技术层面是由信息技术发展带来的互联网网络环境，通过企业内部网和外部网将企业生态系统内各成员企业或相互联系的不同企业生态系统联结起来，实现信息在企业组之间的流动；社会层面是企业生态系统获取信息、资源及社会支持的社会网络，各种资源是联结成员企业之间、系统和环境之间的纽带，资源的内容和形式主要有资金、人才、信息、技术、服务、知识和物资等，所以，企业生态系统也是一个由多种关系联接交织而成的多重复杂的社会网络关系。这两个层面相互依赖、相互影响，技术层面是社会层面的依托和基础，社会层面是技术层面的升华。技术层面的变革，使企业组织间信息高效流动，进而促使企业组织向更具有动态性、开放性和自学习性的方向演进，最终带动社会层面的变革。其中，网络信息流是重要的作用力，网络环境将对企业生态系统的价值链、资源配置方式、组织结构、竞争战略和运作方式等产生巨大的影响。网络环境的变化将为企业组织实现动态的创新与演化过程提供可能的机遇。
网络环境为企业提供了更为先进的硬件技术平台，使企业的竞争方式和手段的转变成为可能；同时，基于网络外部性的网络环境又使得企业必然转变竞争方式，以求得在激烈环境中生存与发展。企业顺应信息的网络化已成必然趋势，具体表现在以下几个方面：信息的普遍性和分布性，有用的信息到处可见，知识的流淌与外溢效应愈加显著，关键是如何正确地判断和应用；技术进步日益加速，新技术产生越来越快，大大增加了企业间的相互依赖性；技术更具有的可获取性，技术的交流渠道多样化，只有不断地创新、合作，才能保持优势；全球经济一体化，国内市场成为全球市场的一部分，中国企业也可以利用全球市场；受环境和资源限制，增强资源的有效利用，扩大可利用资源的来源，从资源依赖型向知识依赖型转移成为迫在眉睫的问题；日益增加的服务期望，个性化的产品与个性化的服务不断增长的要求，扩大了企业与客户关系的内涵；计算机网络技术的快速发展，网络通信系统具有高度的开放性、可靠性和可缩放性；网络服务系统具有以不同服务质量传输不同数据类型的集成服务能力，在其上传输的信息和数据具有良好的操作性和一致性语义；各种应用系统能够跨平台进行数据访问。这些因素促使环境发生巨变，对企业的环境依赖性和环境适应性要求越来越高。
网络环境下的企业变革
（一）促进企业竞争战略的变革
传统企业的竞争是你死我活的竞争，而这种竞争在网络经济时代则变成了双赢合作，从公司竞争变成联盟竞争，在网络经济时代出现的很多新的商机都需要将多种复杂的系统结合在一起，而不是围绕一件独立的产品搞技术革新，不仅一个企业无法完全具备应该具备的能力，甚至一个国家也都需要更多的支持和帮助。在开放的网络环境中，企业生态系统的价值链变形为价值网，企业间的联系更加紧密，企业与其供应商、分销商及顾客组成了一个更大的价值增值系统，即价值网，企业在价值网中体现其价值的增值。网络技术的快速发展为企业竞争战略从红海到蓝海的转变扫除了技术障碍，还将推动企业全球营销战略变革的进程。
（二）对传统制造理念产生革命性变革
虚拟企业和动态联盟正逐渐成为现代企业适应竞争的理想模式，也是网络化环境中企业组织模式的重要特征。网络技术实施的最终目标是将分散在不同区域、企业、组织和个体中的各类资源有效地组织起来，形成一个制造网络。使用户能够方便地获得各种制造服务，并在网络的支持下方便地形成面向特定企业制造需求的专业化应用系统，实现企业间的商务协同、设计协同、制造协同和供应链协同。
（三）推动企业经营模式变革
企业组织利用网络环境，跨越不同企业之间存在的空间障碍，通过企业之间的信息集成、业务过程集成、资源共享，对企业开展异地协同的设计制造、网上营销、供应链管理等提供技术支撑环境和手段。为实现敏捷制造和虚拟企业的运作提供支持，形成具有数字化、柔性化、敏捷化等基本特征的优势互补的协同企业。通过网络环境下企业间信息、过程、资源的集成，实现协同制造过程中物流、信息流、资金流、工作流的优化运行，使整个网络系统中的制造企业群体以较低的成本和较短的开发周期，制造出符合市场需求的高质量产品。网络技术的发展将推动企业从大规模生产到大规模定制，从产品经济到服务经济，从实体经营到虚拟经营，从封闭式经营到开放式经营，从自主经营到动态联盟等经营模式变革。
（四）带动企业组织变革
网络经济正在改变着每一个企业与外部联系和交往的方式，同时也对企业自身的组织结构和组织形态提出了挑战。知识和信息改变着企业管理的理念，拓宽了企业管理的范围和内容，网络技术必将改变企业管理的环境，创造一种新的共同工作的方式方法。而所有这些都将从根本上影响和改变着未来的企业组织。企业组织结构将趋于扁平，企业组织规模将趋向两个极端，企业组织的边界将趋于模糊和虚拟，企业组织的职务设计将趋于团队任务。（五）赋予企业更强的核心竞争优势
网络技术的进步，将在解决海量计算、加快设计速度、缩短产品开发周期等方面发挥巨大优势。网络环境的变化，将有利于提高企业产品研发和设计能力；提高制造企业的管理能力；降低企业信息化的风险；提高企业资源共享能力；提高企业的协同工作能力；增强制造装备的信息互联能力。
网络环境下企业技术创新特点
（一）创新机遇的变化
在网络环境中，技术创新机遇仍然是企业技术创新实现的重要外部因素，并以各种类型在企业技术创新时空系统中普遍存在和持续分布。在企业技术创新过程中，所有产品创新、工艺创新、市场创新、组织创新及管理创新等都可能组合在整个技术创新过程中，因而创新组合具有集成性，并导致技术创新的组合机遇也具有时空上的集成性。在网络环境中这种集成性更加凸显。
考察企业技术创新实践过程，企业创新过程发生跨越式、转折性变化的高层次战略性机遇与发生渐进性、连续性变化的战术性机遇往往是并存的。通常，战略性机遇次数不多，但至关重要。能否抓住这种战略性机遇，决定了企业技术创新的成败，以至于决定企业发展的命运。网络环境的变化，导致战略性机遇发生的频率增加，但对知识积累和知识吸收能力的要求不断增加。
（二）创新网络成为重要资源
传统环境下企业技术创新的主要影响因素，包括技术创新能力、技术创新投入、创新实施、创新(组织)管理、技术创新市场（产出）等几个方面。在网络环境下，知识经济的特征越加明显，创新活动过程以及推广和扩散过程中形成的网络及其联系已成为十分重要的战略资源，尤其是知识生产者与使用者之间、企业合作伙伴之间的网络特征和联系都会对企业技术创新的绩效产生很大影响。网络环境下企业技术创新的很多活动，往往超出单个企业内化式创新能力的支持范围，企业必须依托多主体、多过程和重复进行的技术创新网络，寻求外部技术与资金资源的支持，通过内外技术知识资源的有效整合进行技术创新。
（三）创新模式不断变化和演进
在网络环境下，企业技术创新的过程受到许多因素的影响。由于这种复杂性，企业不可能完全孤立地进行技术创新。为追求创新，企业不得不与其他组织产生联系，来获得各种信息、知识和其他资源，这就导致了技术创新模式的多样化。
从技术创新的发生机制角度看，技术创新过程是信息、人员及物资等创新要素在创新目标下的流动实现过程。技术创新模式从技术推动和市场拉动的线性模式，经历技术创新的平行交叉模式，进入了系统一体化与扩展模式。系统一体化模式又称为网络模式，强调技术创新过程的网络外部连接性，即企业与外部环境间广泛的网络构建，合作与竞争并存。
从技术创新的来源角度看，已从社会层面理解和认识技术创新，经历创新的主要来源归结为专业管理人员，而不是技术开发人员，到如今创新政策的主要着重点是基础建设与市场信息，充分说明在网络环境下企业技术创新对外部资源的依赖。
从技术创新研究开发的组织方式角度看，已从本国集中研究开发模式、多国集中研究开发模式逐步进入多国分散研究开发模式、多国网络化研究开发模式和多国网络集成研究开发模式不断的演进过程中。网络集成的研究开发模式适应了技术的发展和企业研究开发的要求，这种研发模式不单单从技术的角度考虑研发的目标和创新过程，而是从战略的高度审视研发的实现过程，在充分发挥内部研发优势的同时，可以有效利用外部技术资源。
从研发单位与生产单位的关系密切程度角度看，已从技术协作模式、契约型合作模式向一体化模式演进。一体化模式是企业与高等院校、科研设计单位合作中最高级、最紧密、最有成效的形式。对于生产单位来说，通过研发单位与生产单位的合作，可以弥补仅仅依靠本企业力量的困难，缩短新技术、新产品的开发周期，以尽快抢占市场。对于科研单位来说,则有利于了解社会需要，将科研成果尽快地转化为产品，取得经济效益。
（四）提高知识吸收能力实现技术创新能力转化
在开放的网络环境中，企业的竞争优势主要取决于信息、技术、核心能力和人力资源等无形要素。公平和开放的网络环境为企业提供了高效分享资源、信息、知识和利益的有效机制。这些不仅可以带动生产能力的提高，使生产系统的效率、产品、工艺和技术水平得以提升，也可以使企业组织的知识吸收能力大幅提升。知识的吸收能力是指企业获得、存储、学习和转化新知识的能力。
知识运用是知识创新过程的最终落脚点。随着知识经济时代的来临，人们对知识的认识越来越深刻。知识的价值越来越直接体现在经济生活中。知识的创造和积累已不再是人类所主要追求的惟一目标，只有不断运用到实践中去推动人类社会向前进步才能真正带来价值。网络技术促进了生产能力和知识吸收能力大幅提升，并带动技术创新能力的提高。技术创新能力担负着提高技术能力的重任，只有拥有技术创新能力，经过不断创新，企业在技术能力上才能最终战胜技术领先者。由于知识能够在网络环境中的边际成本迅速降低的情况下被迅速复制和分配，这时企业的唯一竞争优势取决于其能否从现有知识中产生新知识的能力，即学习创新能力。
在开放的网络环境中，学习创新能力成为企业核心能力的内核，竞争优势主要来自于学习创新能力，这种学习创新能力不仅是为了避免结点企业脱离既定的目标，而且更重要的是形成敏锐的洞察力。通过实施各自的战略行为，创造新的竞争优势，获得行业竞争的关键制胜因素。知识创新活动是沿着“知识链”进行的，即：企业知识的产生和形成、企业知识的传播和共享、企业知识的存储和积累，以及企业知识的运用和保护。企业的这一知识创新过程并不是封闭的，它受到企业内外多种因素的影响，企业可以通过管理这些影响因素来实现对知识创新过程的间接管理。对于大多数企业来说，不论是何种形式的竞争优势，其最终来源都是企业所拥有的独特的资源和能力，而这些独特的资源和能力的核心，正是企业的知识及其创新。因而知识创新是企业持续竞争优势的根本来源。
网络环境下企业技术创新体系构建
创新在企业内部可能表现为新的产品设计、材料、生产工艺、包装、广告、销售渠道、支付手段、价格策略等，并要求企业更新整体的经营观念、经营方式、资金运作等。更艰巨的是，创新常常意味着面对未知的外部，需要从头开始，往往要抛弃过去的经验，摸着石头过河，并承担巨大的风险。在网络技术快速发展的背景下，全球企业竞争格局将重新洗牌，竞争起跑线会重新划定，企业的生产经营模式将发生根本性变革，企业将面临巨大的机遇与挑战，这也使创新具备了必要性和紧迫性。企业创新是企业发展的必然要求，是优胜劣汰、适者生存的竞争法则，是企业生存的基础。企业只有牢固树立创新意识并付诸行动，以创新求生存、求发展，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
企业技术创新能力是企业在相当长的时间内，持续不断地推出、实施新的创新，并持续不断地实现创新经济效益的能力。企业的生存与发展必须依靠持续的技术创新，通过不断的技术创新，为企业的生存与发展注入活力，促进企业竞争力的提升。在企业技术创新实践过程中，提高把握创新机遇的能力，努力实现持续创新目标与资源要素在时空的最佳耦合。准确把握核心层技术创新，打造强势企业结构，提高主动驾驭市场的能力，确保企业核心竞争力。
信息的网络化和资源的分散化使得企业组织必然走向网络化，技术创新赖以产生的知识共享、信息交流等机制的畅通必须有技术手段的支持。企业应当充分利用先进的信息技术，构建完善的信息系统和知识平台等基础设施；优化信息资源整合、企业技术创新过程的组织与管理；加快生产和传递对产品以及服务的改进信息；对企业内部的资源、过程、策略和组织机构进行再设计，为决策层提供可以洞察和预见企业潜在发展机遇的有用信息；为企业知识的产生和形成、企业知识的传播和共享、企业知识的存储和积累，以及企业知识的运用和保护构建信息化平台。企业必须从如何提高自身适应能力的角度来确定信息化发展目标，提出信息化和网络化的实现框架和关键技术。
技术创新的本质是知识创新，作为知识创新的载体，人力资源成为知识创新过程中的核心因素，知识创新对人力资源的素质、技能、知识构成、学习能力等提出了新的要求，企业应当据此对人力资源加以培训和激励。
组织是企业技术创新的重要影响因素，包括组织文化和组织结构。组织结构是企业面临的环境、技术、人员、任务等多项变量的函数，当某项或某几项变量发生变化影响到企业整个组织结构与行为方式时，就必须从战略高度来重新规划企业的组织结构。无论采用什么样的组织结构都必须与这些因素保持一种动态的平衡。技术创新要求企业内部有良好畅通的知识共享渠道，人与人之间能够进行广泛而迅速的联系，企业要充分重视构建柔性化的、灵活的组织结构，以适应知识创新的这一要求。适应企业技术创新活动的组织文化应当是一种有助于知识创造、知识传播和知识运用的学习型文化。
企业在从事技术创新活动时不可避免地受到所处环境的影响，因为技术创新不是一个简单的从新思想产生到开发、生产、营销的线性过程，而是企业与企业外的研发机构、大学、其他企业及客户等交互作用的结果。不仅如此，政府、金融、文化和法律等因素也都是影响创新的重要变量。环境影响因素包括宏观和微观两个方面。随着全球经济的一体化，企业将面对一种以多变性和不确定性为主导的市场竞争环境，以合作来赢得竞争已成为各国企业的共识。企业应当通过对这些环境因素进行管理或施加影响，来提高企业的环境适应性，创造有利于自身技术创新的环境条件。
参考文献：
关键词：网络环境图书馆采编工作存在问题解决对策
中图分类号：G25文献标识码：A文章编号：1003-9082（2017）01-0066-01
图书馆是为读者提供借阅服务、满足科研需求的重要文献集散地，其基本服务宗旨是满足不同层次读者对图书馆文献的需求。当前在图书馆业务领域，以网络技术为主要依据的计算机技术、通信技术以及数字技术广泛的应用到图书馆各个领域之中。最近几年，计算机技术在我国图书馆广泛的应用，图书馆的信息技术条件和硬件设备正在逐渐加强，数字化图书馆正在积极的建设。在网络化大背景之下，网络技术为图书馆图书文献信息传输和获取开辟了十分广阔的发展前景。而图书馆的采编工作是图书馆文献资源建设的基础，其工作质量的好坏直接影响到图书馆各个业务和职能的发展和体现。在网络环境下，图书馆面临着巨大的挑战，如何做好网络环境下图书馆采编工作就成为现阶段图书馆领域需要重点解决的难题。
一、网络环境下图书馆采编工作的变化趋势
1.采编方式发生了改变
在传统图书馆采编模式下，图书馆图书文献的采购模式是按照图书馆既定需求从相应的图书渠道采购图书文献。当确定采购数目和种类之后，填写完成采购手续，然后发送给图书销售机构。在网络环境下，这种手工操作的采编模式已经不能适应数字化和信息化采编要求，由于采用人工操作，需要消耗大量的人力和物力。网络环境下，图书馆采购模式发生了新变化，图书馆采编人员只需要利用计算机和网络按照图书馆的采购计划，填写好网络订单，支付相应的款项之后就可以实现实时的网上图书订购，这种网络化的图书文献采购模式大大减少了人力成本，图书馆采编人员可以解脱出来，从事其他采编服务工作，既节省了人力和物力成本，也大大缩短了工作时间，保证了图书馆采编工作效率进一步提升。
2.采编对象发生了全新的变化
在过去图书馆采购的对象主要是纸质图书、文献和音像制品。在网络环境下，随着图书馆积极建设数字化图书馆，各种电子信息和网络信息呈现爆炸式增加，图书馆文献信息采购的对象变得更加丰富，在采购图书文献时，既要包含了传统的纸质图书文献、音像制品，同时还要包含各种虚拟信息资源，如数据库信息和网络信息等。在网络环境下，图书馆采编人员还应该具备信息挖掘、整合的能力。要具备从海量网络信息中寻找到最有价值信息的能力，通过整理、编目，将网络信息提供给有需求的读者。图书馆采编人员通过对网络信息进行整理，利用网络技术建立网络信息资源和图书馆网络信息资源数据库，用户通过登录到相应的页面进行数据库查询，选择自己需要的文献信息下载阅读。
3.图书馆采编人员专业素质发生了全新变化
传统图书馆采编人员都是按照部门要求机械化的从事采编任务和工作，只要能够完成相应的采编工作即可，对其工作素质并没有多高的要求。但是在网络背景下，对图书馆采编人员的专业素质提出了更高的要求。在网络环境下，图书馆采编人员面对的是海量的信息资源，其除了具备网络和计算机操作技能之外，还应该具备一定的选择和辨别能力，为图书馆选择出有价值的图书馆文献。因此，在网络环境下，图书馆采编人员需要具备计算机操作技术和网络操作技术，针对采编过程中存在的多种问题，还应该具备紧急处理问题的能力。
4.图书文献编目工作产生了全新变化
做好图书文献编目工作是做好图书馆文献资源建设的基础，也是采编工作中十分重要的环节之一。图书馆编目工作质量好坏，与读者查阅图书书目数据以及文献查阅准确率有着密切的关系。在网络背景下，计算机技术、编目软件系统的应用给图书馆的编目工作带来了巨大的变革。图书馆整个编目工程实现了集中编目和联合编目。编目的对象也发生了巨大的改变，由过去注重物理形态编目向着文献内容和关联文献编目转变。
二、W络环境下图书馆采编工作面临的全新挑战
首先，在网络环境下，信息呈现爆发式增长，信息更新换代的速度十分快，各种数字化的信息资源不断涌现出来。网络信息借助网络技术得到了飞速的传播，这就使得文献信息载体变的更加多样化。而图书馆采编工作在网络环境下不能紧跟时展步伐，采编意识不先进，采编发展出现滞后的情况，逐渐的不能适应这种变化，这种情况就在一定程度上阻碍了采编工作质量和效率的提升；其次，现阶段，图书馆采编工作在图书馆建设和发展过程中扮演着十分重要的角色，在图书文献资源分析、整理、加工、利用方面发挥着十分重要的作用。图书馆采编工作在采集图书文献时，将描述加工工作作为主要方式是不能适应网络环境发展的主要要求。这种文献加工方式缺少对文献内容的整合和组织，不能对文献信息进行二次整合和加工；最后，在网络环境下，信息资源建设面临的另外一个严峻的挑战就是图书文献建设模式过于分散，缺乏相应的引导，主要是按照图书文献载体、类型和语言进行简单的划分，其工作范围依然是图书订购、催缺等内容，这些传统落后的模式都在一定程度上阻碍了网络环境下采编工作的发展。
三、网络环境下做好图书馆采编工作的对策分析
1.及时更新图书馆采编理念
图书馆采编工作作为图书馆文献资源建设的重要工作，必须紧跟时展步伐，树立全新发展理念。图书馆采编人员在工作过程中应该全面树立以人为本的发展理念，打破传统采编工作模式，在文献资源建设过程重要全面分析读者需求，强化与读者信息沟通，从而保证图书馆采编工作不断满足不同层次读者的需求。要积极利用网络技术提高图书馆采编工作质量和效率，做好图书馆之间共建工作。首先，要改变图书馆采编理念，转变过去以图书馆为中心的局面，向着以读者为中心转变，积极开展馆际共建工作，坚持从信息资源分散建设向着整合建设模式转变；其次，要及时转变图书文献加工模式，向着图书文献信息化深度加工模式转变，坚持从静态文献信息，向着动态文献信息组织转变。改变过去传统文献信息加工的模式，还要向着知识信息深度挖掘、文献信息流建设、知识流文献资源深度加工组织模式转变。
2.积极拓展图书文献采编范围
采编工作是图书馆一切工作的前提保证和基础。在网络环境下，现代信息资源种类多样化，载体形式十分丰富，除了传统的纸质文献之外，还包含了网络信息和各种电子文献资源。数字化的出版物具有储存量大，占据空间小，价格低廉以及共享方便的特点，因此，对于图书馆来说应该积极建设数字化图书馆，不断拓展图书文献采编的范围。在图书馆内部积极建设数字化图书馆，供读者查阅相应的电子文献。同时，还可以在数字化图书馆数据库基础上对图书馆文献资源进行整合，积极建设具有本馆特色的文献信息数据库，从而为读者更多个性化、针对性和人性化的服务。
3.保证编目工作的规范化
图书馆采编机构在进行编目工作时要采取严格的编目标准，严格执行各种文献信息标准。在进行编目数据制作过程中，应该保证数据内容与全国图书馆联合编目中心的编目要求基本一致，不要私自设立标准，从而在最大程度范围缩小编目之间存在的差距。
在网络环境下，采编要着眼于实际，积极进行科学布局，切实做好采编业务流程调整和整理工作，不断提高业务能力，提高工作技能，这样才能更好的适应网络环境下对图书馆采编工作提出的要求。
⒖嘉南
[1]喻志鸿.大数据时代下图书馆采编工作的变化及策略[J].内蒙古科技与经济.2014（15）
[2]唐军.构建采编工作以读者需求为中心的服务理念[J].科技情报开发与经济.2008（28）
[3]21世纪网络环境下的图书馆文献采编工作学术研讨会征文通知[J].高校图书馆工作.2001（01）
[4]许晶晶.理工科图书出版同质化问题研究――以“C语言”、“C++”及“混凝土结构”图书为例[J].图书馆.2016（03）
[5]俞天岩，张莹.采编工作中退书现象的成因、不良影响及预防――基于沈阳航空航天大学图书馆采编工作实践[J].内蒙古科技与经济.2016（02）
关键词电子商务企业网络营销问题
一、引言
现阶段，我国的电子商务的发展应用比较迅速，对企业网络营销的方式改变起到了重要作用。在新的发展环境下，企业网络营销就要充分注重对电子商务的应用，在新的技术应用下对营销的效率水平的提高才能起到促进作用。在理论上加强对企业网络营销的发展策略探究，对实际企业的网络营销发展才有利。
二、企业网络营销的功能以及存在的问题分析
（一）企业网络营销的功能分析
企业的网络营销过程中，有着诸多的功能，其中在品牌管理的功能方面，体现得比较突出。企业会在网络文字以及声音和图片等多媒体的应用下，对企业自身的发展和形象进行展示，这就能够在网络化的技术应用下，为顾客提供便捷化的服务。在网络营销的实施过程中，最为显著的就是品牌管理的功能呈现，能够让消费者通过网络营销的方式，对企业价值观以及文化产生认同感。[1]在网页的设计方面，就能树立视觉形象，能吸引消费者的兴趣和注意力。
在企业的网络营销过程中，功能还体现在网上销售方面。在对网络技术的应用下，通过网络营销平台的建立，就能大大节约交易的费用，并能通过网络平台和消费者进行直接的沟通，对自身产品的应用情况作出及时性的了解，方便发展战略的适度调整等。所以在网上销售的功能表现得比较突出。
网络营销的功能还体现在营销沟通以及客户关系管理的功能上。在营销沟通的功能体现方面，主要就是有利于通过互联网的应用进行双方的交流沟通，例如能够建立顾客自由自在参与讨论的虚拟社区等，能够对顾客的讨论进行引导，及时性地了解顾客的看法。[2]在网络平台上，对客户的关系管理方面也比较的方便，这一个性化的服务就能大大地提高客户的满意度。
（二）企业网络营销的存在的问题分析
在企业的网络营销的发展过程中，在对这一营销系统的应用过程中，受到多方面因素的影响，因而产生了诸多的问题。其中最为突出的就是支付安全的问题，在进行网络营销时，对企业商业秘密的保护是一个重要的内容，双方交易的安全性以及信息的对称性，也是比较重要的内容。当前我国的支付技术还不够成熟，支付的安全性问题依然是比较突出的问题，这一安全性问题的存在对网络营销系统的进一步发展还有着很大制约作用。
再者，企业网络营销系统应用过程中，和企业内部应用系统集成之间存在着一些问题。主要就是企业没有对网络营销系统和企业内部应用系统集成充分重视，这就对网络营销系统的进一步发展产生了阻碍。同时在营销过程中的沟通方面也存在着相应的问题，网络营销的成本和沟通的效果质量有着直接的影响。[3]从实际的网络营销的现状来看，在沟通方面还存在着很多不足，由于沟通交流弊端造成的营销效果低的问题还比较突出。
三、电子商务环境下企业网络营销发生的变化和发展原则
（一）电子商务环境下企业网络营销发生的变化
电子商务环境下的企业网络营销发生了诸多变化，在营销的主体对象方面发生了变化。电子商务下的营销活动是和每个顾客群体有着直接关系的，这一主体可以是个人，也可是集体。在网络技术的应用下，就能合理化地引导客户群体。在营销的内容上也发生了很大变化，电子商务下的网络营销，主要是能让顾客通过低廉成本来完成购买。在营销的方式以及组织体系方面也发生了很大变化，其中在方式上的变化主要就是向着网络环境直接营销迈进，在实体的营销组织的发展上成为核心。
（二）电子商务环境下的企业网络营销发展原则
电子商务环境下的企业网络营销的发展，要能遵循相应的原则，这样才能有利于发展目标的实现。要能设计新型的数字化业务模式。由于网络营销所实施的是比较复杂化的系统工程，在具体的工作开展过程中，就要能充分注重数字化业务模式的应用。电子商务环境下的企业网络营销的发展，要注重业务和技术两者间的紧密结合，以顾客的实际需求满足为基础，这样才能有利于市场竞争力的加强。再者就是要注重对新型联盟的构造，在协同商务的发展目标上加以实现。
四、电子商务环境下的企业网络营销的战略和保障措施
（一）电子商务环境下的企业网络营销的战略
电子商务环境下的企业网络营销的良好发展，要充分注重战略的科学制定。在营销产品的差异化战略的实施上要加以重视，企业要在产品差异化的措施实施过程中，要注重产品的特色以及性能质量和耐用性等方面的优化。例如，在特色方面，就是要能在产品的基本功能的增补，在个性的外形以及颜色等方面的增补，就能增添产品的个性化呈现。[4]还要能注重产品的可靠性以及可维修性的保障。在服务的差异化方面也要能得以充分重视，以及形象的差异化和人员的差异化等层面，都要能得以充分重视。
电子商务环境下的企业网络营销战略的实施过程中，对新产品的开发战略要能充分重视。企业在新产品的开发过程中，就要注重对潜在的早期采用者能够加以吸引，对潜在的用户进行挖掘，将客户的价值能够最大化地呈现出来。还要能充分注重产品生命周期的战略制定，通过市场演进的理论进行补充，在电子商务环境下就要能充分地对市场需要新属性加以预测。
（二）电子商务环境下的企业网络营销保障措施
为能使得电子商务环境下的企业网络营销的良好发展得到保障，就要能够在营销机会的确定上加以明确。传统以及网络市场导向的战略计划的实施，对营销的机会进行确定。还可通过对市场的信息以及需求信息进行收集，来对营销的机会加以确定。对企业营销环境的扫描来对营销机会进行确定，以及对网络消费者市场以及购买行为的分析，来对营销机会进行确定等。在营销机会确定之后，就要进行科学的应用，对新产品的研发充分注重，在企业的内外信息报告系统，以及在营销情报和调研系统建设方面进行加强，主要企业品牌的创新和管理等，这些方面的措施实施，都能够对企业网络营销的进一步发展起到保障作用。
五、结语
电子商务是当前新的应用领域，为企业的进一步发展带来了机遇。但是在应用过程中，也要能充分注重网络营销的安全性，在一些基础层面的问题要能充分重视。
（作者单位为上海市开放大学浦东东校）
参考文献
[1]邓佳丽.电子商务下市场营销的变化及对策[J].思茅师范高等专科学校学报，2014（04）.
[2]张永珍.浅议电子商务对市场营销的影响[J].市场研究，2014（03）.
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