文化旅游设计范例(3篇)

文化旅游设计范文篇1

旅游产品设计中旅游纪念品设计也是其重要的组成内容，也是游客在地区旅游过程中最常见的旅游产品类型，属于地区旅游文化的基础组成内容和重要代表内容。在旅游纪念品的开发过程中添加相应的地域文化元素，能够更加有效的提升旅游景区相较于其他旅游景区的差异化、个性化以及不可代替性，树立好地区景区的丰富形象，促进景区更好的宣传和建设，也促进地方旅游业取得更加有利的发展进步。具体来讲，当前地域文化元素在陕西省旅游纪念品设计中的具体体现内容包括以下方面：首先，陕西省地域文化元素中的自然文化部分。陕西省坐拥中国地理南北分界线的秦岭，华夏儿女的母亲河——黄河、还有黄河水系中最大的支流——渭河、黄土高原、五岳之一华山、动物资源金丝猴、朱鹮、大熊猫等等，都是是陕西省对外形象中的主要内容。然而就是在这样自然资源的基础上，也诞生了陕西人豪迈、苍凉、沉重、勇猛、厚重的地域文化内容，陕西省在自身形象的宣传过程中也一直保持着自然风光丰富、历史文化丰富、美食美味丰富、人口种族丰富等诸多特点，对陕西省地域文化形象的宣传起到了非常有效的促进作用。其次，陕西省地域文化元素中的历史人文部分。陕西是华夏文明的发源地之一、炎黄二出自于此地、周秦汉唐等十三朝古都皆在陕西，这些都为陕西留下了丰富的历史文化资源，也使得旅游业成为了陕西省经济发展过程中的重要发展力量。具体来讲，当前陕西省人文地域文化内容包括艺术文化元素、宗教文化元素以及地域文化元素等诸多内容，其中艺术文化元素内容例如秦汉文学、唐诗、碑林博物馆、秦始皇兵马俑等等，而宗教文化元素上则有供奉佛指舍利的法门寺、玄奘藏经的大慈恩寺、密宗祖庭大兴善寺、三论宗祖庭草堂寺等等，在地域元素中的饮食文化中则包括西安古城墙、大雁塔、延安革命老区、陕西凉皮、泡馍、肉夹馍等等，这些都是当前陕西省独有的地域文化内容，对陕西省旅游业的发展起到了非常有效的促进作用，也是当前陕西省旅游纪念品设计过程中的重要借鉴内容。

2陕西地域文化元素在旅游产品设计中的体现

根据陕西省旅游纪念品定价的不同层次来进行具体的分析，陕西省地域文化在旅游纪念品设计中的体现主要如下所示：在陕西旅游景区旅游纪念品的设计内容中，陕西皮影、户县农民画、凤翔木版年画、凤翔泥塑、仿秦兵马俑、仿秦铜车马、仿唐三彩、西安景泰瓷以及蓝田玉雕等，都是当前陕西省旅游纪念品中的高档商品，这一类旅游纪念品的设计过程中综合了陕西人文文化以及地域文化，并且以陕西文化作为主要的表现对象，纪念品设计生产的过程中基本上运用的都是本地的材料与技术，因此高档纪念品的设计内容中充满了陕西本地的地域文化色彩，笔者认为如果能将陕西历史上的传统民族工艺融入产品设计开发将会得到更好的效果。在陕西的中档旅游纪念品设计过程中，陕西怪系列纪念品、陕西年画、剪纸以及刺绣等等，这些产品设计虽然考虑到了一些陕西地区不同的地域文化内容，但是产品设计的创意稍显不足、对地域文化元素的挖掘不够、研究趋于表面、笔者以为对于陕西文化元素中青铜器造型和青铜器纹样的研究如果能深入开展的话将大大补充陕西中档旅游产品的缺点。在陕西省旅游景区低档旅游纪念品的设计内容中，在更多的是包括佛珠手链、手机挂件、仿唐木质数字、钥匙扣、木质镜子、水晶球、玩偶、旅游明信片以及特色经典建筑模型等等内容，而这些低档旅游纪念品的设计中最主要考虑了成本造价，并没有特别明显的地域文化特色，存在的只是基本的陕西地域文化宣传内容，笔者以为这一档次的旅游纪念品的设计更加应该以陕西自然文化和人文历史文化为主题进行设计，在原有的价值不高的产品上融入设计创意、从而降低成本、也更加适合当前普通大众的旅游纪念品消费理念。

文化旅游设计范文

关键词：汉唐文化；旅游纪念品；汉唐元素；文化内涵

0引言

随着全球经济的发展，旅游业已成为世界最大的产业之一，而与之相关的旅游商品市场也日渐成熟。旅游纪念品是旅游商品中不可或缺的组成部分。随着消费者的需求层次越来越高，简单功能、简单装饰的旅游纪念品已经无法满足其因为高科技发展而缺失的情感和体验需求。汉唐文化的艺术成就巨大，尤其是文化内涵，为旅游纪念品的设计研究提供参考。设计具有汉唐文化内涵的旅游纪念品也是对汉唐文化保护和传承的一种有效方法。

1汉唐文化

汉唐文化内容丰富，是我国古代历史上物质、文化发展史上的鼎盛时期，也是中国封建社会的全盛时期。因此，发掘其独特的内涵，设计具有汉唐文化内涵的旅游纪念产品具有巨大的潜力，也是充实汉唐文化内涵，增强品牌竞争力，有效传播汉唐文化的一种手段。

汉代张骞出使西域开辟了中外交流的新纪元，形成一条贯穿中亚内地，进而连接欧洲及北非的交通干线，即丝绸之路，各国使者、商人沿着张骞开通的道路，来往络绎不绝，文化的交融使中国这个时期在绘画、建筑、书法、音乐等各方面取得了很大成就。唐朝是历史上中国向周边国家文化与技术的一个大输出时期，兼容并蓄的社会风气也给五胡十六国以来进入塞内的各个民族提供一个空前的交流融合环境，在过程中亦从外族文明汲取诸多，声誉远及海外。两个时代的空前繁盛给后世留下了无数文化瑰宝，也给我们设计现代旅游纪念品诸多启示。

汉赋和唐诗是中国古代文化的两大遗产，都曾代表了当时社会的文流。它们在文学艺术成就上非常显著。唐代是中国诗歌的鼎盛时期，唐诗代表着古典诗歌的最高成就。唐代诗歌也是中国文化中的一宗瑰宝。汉赋在丰富文学作品的词汇、词句、描写技巧等方面，都取得了一定的成就。汉赋和唐诗在一定程度上描绘了汉唐时期的精神风貌以及时代特征。对于研究汉唐文化我们可以从唐诗汉赋上得到很多启发。

我国现有的汉唐时期的文物古迹众多，如长信宫灯、马踏飞燕等。这些文物不仅蕴含着丰富的汉唐文化内涵，也是汉唐时期杰出的艺术品，是古代劳动人民艺术的结晶。我们可以从这些文物古迹中得到启发，应用到旅游纪念品设计中，让汉唐文物重生。

2现代旅游纪念品设计特征

旅游纪念品是旅游者在旅行中最具弹性的消费项目，其价值的体现是综合性的、多样化的。目前，我国旅游业的收入依然过度依赖门票收入，而在旅游纪念品的设计研发、生产制作和展示销售等环节上欠缺功夫。旅游纪念品虽然属于小商品，但却蕴藏着巨大的市场潜力。在人们旅游的过程中，吃、住、行、游四个方面的费用基本是固定的，属于固定消费，而旅游购物的费用却并不固定，是一种弹性消费。换一种眼光来看旅游纪念品，这是一座尚未被完全开发的富矿。随着我国旅游业的迅猛发展，旅游纪念品的需求也在不断地增长。而我国旅游纪念品的收入占旅游总收入的比例要远远低于国外所占比例。目前，我国的旅游纪念品设计主要是注重工艺性和技术性，却忽视了旅游纪念品在旅游活动当中真正的作用。国内市面上的旅游纪念品大多是以观赏性和装饰性为主，归纳起来主要是具有陈设功能的旅游纪念品和具有一定日用功能的旅游纪念品和收藏品。具体可以分为文物古董、书画金石、工艺美术品、珠宝首饰、动物标本等几大类。

3汉唐文化元素的提取与加工

从设计的角度来看，提取汉唐文化元素应用在旅游纪念品设计中对提升旅游纪念品的内涵、弥补现有旅游纪念品设计文化元素的缺失具有一定的意义。例如，汉代瓦当中的纹饰图案井然有序，王莽时期的青龙、白虎、朱雀、玄武四神瓦当，形神兼备，力度超凡，是这一时期的代表作；还有各种动物、植物等纹样，如龟纹、蚊纹、豹纹、鹤纹、玉兔纹、花叶纹等。将这些元素提取出来再把现代的设计手法有机地融入旅游纪念品设计当中，不仅能够展现唐文化的丰富内涵，而且能够提升旅游纪念品本身的文化底蕴。在提取汉唐文化元素同时融入现代设计元素，将汉唐文化的精髓展现出来的同时不失现代感。

需要注意的是，汉唐文化精神所指的其实并不是整个汉代、唐代的全部文化，而是特指以汉武帝和唐太宗所代表的汉唐的强盛时期的文化。在这一时期，虽然也有外忧内患，但在统治阶层的励精图治之下，整个社会状况安定，人民富有开拓精神，整个社会面貌呈现出昂扬向上的姿态。在提取汉唐文化精髓的同时要取其精华、去其糟粕，表现积极向上的姿态。

由于旅游纪念品储存着某次旅行的记忆和情感特征，所以旅游纪念品本身所容纳的感情因素与一般的产品比较具有特殊性。在提取汉唐文化元素时也要注意地域与情感的独特性。

随着国际交流与合作不断增多，大量国外游客踏入中国旅游，每年都会接纳大批的外国游客。与此同时，大量具有中国特色的旅游纪念品也将被带回世界各地，成为传递中国文化的一种名片。因此，提取的汉唐文化元素也代表着中国，代表着国家的发展。

4如何设计出具有汉唐文化的旅游纪念品

第一，充分了解汉唐文化的内涵及精髓。

第二，汉唐文化文物古迹众多，以“让文物再生与重生”的思路，开辟旅游纪念品新路子。

第三，加入个性化元素，如私人订制等，形成具有个人特色的旅游纪念品。

第四，加强汉唐文化旅游纪念品品牌建设，提高品牌品质，审美与功能的完美结合，融入现代科技内涵，以便适应新时代人们追求高品质的生活需求。

第五，加强旅游纪念品在功能性方面的需求，以便使该纪念品在购买之后不至于被闲置。

第六，考虑旅游纪念品的包装设计在旅行中便于携带以及适合送礼的包装设计等。

5结语

汉唐两朝被今人称作是强汉盛唐。作为中国古代极具影响力的两个朝代，历来备国内外人士的青睐。汉唐文化旅游纪念品不仅要表达和传递汉唐文化精髓，通过现代的科技手段完美呈现出来，设计师在提取汉唐文化元素时也要考虑其丰富多样性、美观性和个性化。在设计旅游纪念品时考虑时代潮流因素、纪念品的实用价值以及要将汉唐文化内容的精髓通过旅游纪念品有效地传播出来，用具有时代感的创新手法使旅游纪念品的设计品质和艺术品位得以提升。

参考文献：

[1]周伟洲.汉唐气象[M].北京：中国社会科学出版社，2013.

[2]闫霞.基于互动理论体验的旅游纪念品设计研究[D].南京：华东理工大学，2007.

[3]赵文润.创建周秦汉唐文化研究中心的意义[M].西安：陕西师范大学报，1995.

[4]张德丽.汉唐文化表征及其特质[M].北京：机械工业出版社，1986.

[5]熊铁基.汉唐文化发展的特点[M].武汉：华中师范大学学报，1987.

文化旅游设计范文

[关键词]旅游纪念品包装设计设计文化

据世界旅游组织预测，到2010年，全球旅游人数将达到10亿人次，旅游业将成为世界经济的重要组成部分，成为全球规模最大，就业人口最多的绿色产业。与此同时中国将成为世界第一大旅游目的地国家，世界第四大旅游客源输入国。随着旅游业的发展，旅游纪念品消费在旅游购物和旅游业创汇增收中所占的比重越来越大，在其中孕育了巨大的商机。优秀的旅游纪念品不但能获取较高的经济收益，同时也是对旅游地的一次再宣传，无形之中成为旅游地的“活广告”。但是我国某些旅游区的旅游纪念品开发却显滞后，市场上充斥着鱼目混珠的项链、手镯，甚至是随处可以买到的儿童玩具;而一些具有地方特色的纪念品却没有与之相符的包装，无法表现其特色。旅游纪念品的包装已经不再仅仅具有使用、保护、促销等功能，更重要的是肩负着传达纪念品所要传达的信息的功能――表达文化内涵、记载美好回忆、宣传旅游胜地等。如果纪念品包装没有对旅游地的文化、历史、生活方式等进行深入挖掘，以及概括特征并形象化，那对于纪念品的传达效果就会有一定的影响，不能完全展示出纪念品的价值，同时旅游地的品牌也会缺乏有效的文化识别，因此对纪念品包装的设计定位研究是十分必要和有意义的。本文将从以下几方面来探讨旅游纪念品包装设计的文化定位。

一、挖掘民族特色与地域文化

旅游作为一种短期的生活方式，其目的是为了追求一种不同地域的生活享受，以及留下美好的回忆。旅游纪念品作为这种异地文化的载体，就必须要深度挖掘当地的民族特色与地域文化。对于外国游客来说，他们的生活方式、思想观念都与我们不同，他们所体验的就是完全不同于自身的异族文化，所以面对外国游客的旅游纪念品首先应该考虑挖掘中华民族的文化特色。尽管在西方文化中，许多包装设计的精华是值得借鉴和吸收的，但包装设计的“国际化”并不等于“西方化”，特别是对于旅游纪念品来说，外国游客并不希望买到的是西方味很浓的模仿品，而希望是中华民族特有的、传统的、在西方鲜见的纪念品，这样的纪念品才有纪念价值。

但是在这个过程中不能将中国的民族特色等同于传统图腾，简单地将龙凤、饕餮、麒麟等印刷在包装上，或者以简单的色彩和符号替代文化内涵。中国的文化讲求“天人合一”，在装饰上讲求：无饰――取纯天然的美；饰不夺天然――和谐美；天然美――取天然美为自然美，这强烈地体现了东方传统美学模式――追求自然，天人合一的态度。纵观中国传统的包装：如油纸、草线等天然材质做一个简单的捆扎包装，或是用木材稍加修饰作为笔、墨、书、画的匣子包装，或是以竹筒、竹编材料作为容器包装等等，无不体现了人与自然的和谐。所以具有民族文化特色的包装不是从古代纹样中去寻找答案，也不是对传统的大红大绿、烫金涂银的色彩的重现，而应该通过对民族传统文化、民间文化进行深入了解后，用视觉语言表达出种种表象后面的精神意境，通过具体的形式和形态等元素来传达其中的意蕴。

中国作为旅游大国，幅员辽阔，东西南北每一处旅游景点都有其各自的特点：江南的秀美、西北的粗犷、西南的自然原始。各处的旅游地特色鲜明，但旅游纪念品及其包装却没有如此鲜明，很多产品和包装极其雷同，难以分辨是哪里的纪念品，这样的纪念品和包装又如何谈得上是美好回忆的载体？所以纪念品及包装在体现民族特色的同时更应该注重对当地地域文化的挖掘和提炼，找出每个景点和其所承载的非物质文化的不同之处，设计富有当地韵味的旅游纪念品。比如“刘三姐”的故乡广西，便可以利用刘三姐的故事作为背景，用壮族的壮锦图案作为旅游纪念品的包装图案设计；杭州可以以秀美的西湖景点以及某些景点的传说与故事作为主题，用丝绸等特产作为材料，丰富纪念品包装的设计；大都市上海的城隍庙小吃也是一大特色，可以融入上海传统文化特点和地域性象征景观，如淮海路、东方明珠塔等地标性建筑物的图像，作为纪念品包装设计的基调。

二、彰显时代特征

在人们的观念中通常会默认为纪念品总是那些传统的东西――传统的特产、传统的小吃、传统的服装等等，这当然是其中的一个部分，但是纪念品不应仅仅只有这些传统的东西，也应该与时俱进，融入时代的特征，融入新时代的文化内涵，这样才能引起更多人，特别是更多年轻人的共鸣。

我们看日本的包装设计有很好的传统性，能在图案、文字、色彩的运用中透露着“和风”，但我们不能否认的是日本的设计里不仅有传统的意味，还将西方现代简洁而大胆的图案文字编排、色彩搭配吸收进来，用点、线、面、色彩的处理体现出日本设计的时代感。

当然时代文化特征的体现可以有多种形式，一方面可以是在传统的材料上加上现代的元素，比如在丝绸上印染现代的图案，在传统的扇面上绘制新时代的图案内容等等；另一方面也可以体现在用现代的手法表现传统，在纪念品及其包装设计中运用这种方法，既可以保留纪念品中传统的原汁原味，又以新颖的表现手法来传达传统意味，不显刻板，能唤起更多年轻人的购买欲望。例如台湾故宫博物馆曾做了一系列纪念品设计，其中有两个是都是以青花瓷为主题，一个是在现代某种特殊材料上印上青花瓷的图案，将此材料敷在普通玻璃瓶上，用吹风机对其加热，此材料上的青花瓷图案便拓印在玻璃瓶上，如此便可将普通的玻璃瓶变成青花瓷瓶；另一个将青花瓷花瓶分成几个部分，组合起来是一个青花瓷花瓶，一个个分开便是碗碟杯，运用了现代打散重构的手法，普通的观赏性为主的青花瓷花瓶摇身一变成为灵活组合的生活用品。类似的现代表现手法同样可以运用到纪念品的包装上去，以新的形式来表现传统的韵味，更容易被人接受。

三、内容形式内外合一

旅游地及景区所包含的民族风情、地方特色、艺术气质等各种特性，赋予了旅游纪念品以独特的文化内涵和表现形式。但是在纪念品的包装设计上，有时却降低了其价值和意义，一些粗制滥造的产品包装让本来具有传统文化和价值的产品变得庸俗和低劣，让多数游客望而却步。例如：杭州历史悠久，自然风景和人文古迹众多，这是一笔宝贵的财富，应在纪念品的包装上有所体现，然而很多纪念品如丝巾基本没有什么包装，直接挂在竿子上，买后直接装到随处可见的塑料袋里面，这严重降低了杭州丝绸这纪念品本身的价值和形象，对于杭州来说不能说是一种损失。

旅游纪念品的包装是纪念品的外在表现形式，它和内在的旅游纪念产品联系紧密，优秀的纪念品包装通过好的形式不仅能帮助产品体现自身文化内涵和特色，还能提升旅游纪念品的价值。因此旅游纪念品和纪念品包装是互利互惠的整体，不能把他们割裂开来。通过对纪念品的不同包装，可以创造出相应的旅游纪念品档次和价值梯度，例如那些档次较高的丝绸可以采用优质的锦囊包装，便于携带的同时也和丝绸的本身特点相符合；而对于一般的丝织品可以用印刷的纸制锦囊包装，这样的印刷变化丰富，成本低廉。同时针对传统的和现代的旅游纪念品通过不同形式的包装方法和手段，例如可以运用传统竹木材料和现代的金属塑料将纪念品的本身特点和档次区别表达出来，形成更加明晰和有效的传达。

21世纪的旅游业已经成为经济增长的热点和人们生活方式的延伸，旅游纪念品作为一种旅游旅游地文化特色的物质承载，它的开发大大促进了旅游业的快速发展，这其中当然也离不开旅游纪念品的包装设计。明确旅游纪念品的包装定位，提高旅游纪念品包装设计水平，有助于体现旅游纪念品和当地旅游的文化底蕴和经济价值，展示一个地区的整体形象缩影，因此对旅游纪念品包装的设计研究和文化定位仍需要不断探索和发掘，仍需要保持对民族文化、地域风格的关注和体验，从而促进纪念品包装设计的延续和发展，走向世界。

参考文献:

[1]薛天祥:中国旅游发展战略[J].旅游，2004，20(1):16～18