广告投放方案(精选8篇)
时间：2023-07-23
时间：2023-07-23
通过多年的技术研发与积累，悠易互通建立了较为完善的精准营销平台，并围绕差异化营销理念推出整合性的解决方案，实现以每个独立用户为单位的投放系统，将广告信息准确匹配给不同需求的用户群体，助力电子商务平台掀起暑期团购热潮。
以人为本，精准细分
大多数广告主都意识到找准受众再营销的重要性，网络技术的可追踪性和统计性能够帮助广告主锁定精准受众，但对于电子商务领域来说还远远不够。调查数据显示，日韩等邻国的网络购物渗透率均超过50％，而国内仅为26％，并且不同地区人群的网购意识也呈现出较为明显的差异，因此对目标受众的细分定位显得格外重要。
35岁以下的年轻群体是网购消费市场的主力军，他们占据了网民总数的73％。在找到目标受众之后，悠易互通根据用户内在的兴趣爱好及外在的时空环境等多科因素进行差异化投放。例如在对知名团购网站“满座网”的营销推广中，悠易互通针对白领群体采取关键词定向进行广告投放，实现广告信息和用户的兴趣需求精准匹配，达到吸引关注、引导消费的效果；考虑到暑期学生群体消费能力的增长，在媒体选择和关键词设置上则更偏向年轻化娱乐化，同时特别加大了下午时段的广告投放量，使广告更符合该群体的网络行为特点，提升广告信息的有效到达率；另外，目前国内仅上海、北京两个城市网购渗透率超过50％，受众群体对网络购物的态度直接影响着广告的效果，因此悠易互通针对青岛、大连等一些网购渗透率低的城市采取差异化营销策略，以促销类、活动类广告去激发引导受众的网购意识，进而带来品牌竞争力的整体提升。
优化二跳点击，提升用户转化
回顾：3月19日，资讯APP今日头条了一系列广告，因其新奇的文案画风，引起了大家的热烈讨论。
据了解，今日头条此次广告投放的规模上亿，覆盖面包括北上广深几座城市，楼宇、电梯、电影院、地铁站等地随处可见其广告。这一系列户外广告，背景统一为红色，且采取了“今天XXX，看今日头条”的整齐文案，但与此同时，也结合了不同地点，针对不同人群，定制了不同的文案。比如，在机场的文案是“今天我要去远方，看今日头条”，在北京中关村公交站的文案则是“今天不写代码，看今日头条”。甚至，汽车、电影、时政等各大微信公众号，也在头图或文末植入了今日头条的广告。
在通过刷屏迅速火爆之后，有人发现了一个问题，原来广告牌上的副标题出了问题，“4亿用户正在使用的资讯 APP”中“4亿”的数据统计不准确，这令人大为不解。原来，两个月之前今日头条的数据组从成长曲线预估，3月份的用户量将达到4亿。万万没想到，在广告过审批量投放之后，今日头条的实际用户量已经达到4、5亿，这也从侧面印证了今日头条的发展趋势大好，面对这种情况，相关工作人员可能也是“哭笑不得”。
无论如何，今日头条这次不按常理出牌的方式，不仅有一些市场品牌部找上门，希望利用今日头条的广告文案，在自己的渠道推广产品，还有很多普通群众也是用头条体来造句，还是吸引了不少的关注度。
今日头条这种户外广告文案，因其排版相近、看似口语化而自带槽点，针对不同人群设计的内容又令人耳目一新，确实是公关、广告行业文案界的创新。
公关人
有话说
【基本案情】
2003年底至2010年，西南某地电视台广告部原副主任张某在其担任广告部业务科华南片区经理、业务科副科长、科长及广告部主任助理、副主任等职务期间，接受西南地区某广告公司负责人赵某某关照其广告公司业务并承诺事成后会给予“感谢”的请托，伙同西南某地电视台广告部业务员王某找到东南地区某制药公司总裁李某，以在西南某地电视台投放广告要提价，通过广告公司其广告业务可以获得优惠的广告价格（即少提价），而且其本人还可以从广告公司获取“好处费”为条件，最终促成李某同意其药业公司由赵某某的西南地区某广告公司在西南某地电视台投放广告。本案具体的情况是：张某先授意其业务员王某与李某所安排的东南地区某制药公司的广告业务经办人员商定一个较高的广告价格，张某再授意赵某某安排其经营的西南地区某广告公司派业务员按前述张某、王某与之已商定的较高的广告价格直接与东南地区某制药公司签订广告合同，并安排王某联系赵某某的西南地区某广告公司通过冒用东南地区某制药公司的名义与西南某地电视台签订与前述广告合同内容相同但广告价格较低的虚假广告合同。最终，东南地区某制药公司以前述较高的广告价格支付广告业务款给赵某某的西南地区某广告公司，赵某某的西南地区某广告公司则以前述较低的广告价格支付广告款给西南某地电视台。在前后7年左右的时间里，前述几方人员采取相同的方式先后7次将“一高一低”广告合同价格下的差价款总计726、355万元据为己有。其中，赵某某的西南地区某广告公司从中获得286、355万元，并将其余440万元的合同差价款拿与西南某地电视台广告部副主任张某，张某从中获得205万元，并将其余部分拿与西南某地电视台广告部业务员王某及东南地区某制药公司总裁李某，王某从中获得150万元，李某从中也获得了一定数额的合同差价款。
【判决结果】
本案的最终处理情况是，本案职务犯罪侦查部门以西南某地电视台广告部张某、王某、东南地区某制药公司总裁李某涉嫌犯（共同）受贿罪，西南地区某广告公司及其负责人赵某某涉嫌犯单位行贿罪侦查终结，移送审查起诉。公诉机关以前述张某、王某、赵某某涉嫌犯（共同）贪污罪向人民法院提起公诉；与此同时，东南地区某制药公司总裁李某因客观原因致使证据收集不足，被公诉机关作出（存疑）不起诉决定。审判机关最终认定被告人张某犯受贿罪，判处有期徒刑15年，并处没收个人财产40万元，违法所得赃款910万元[1]予以追缴，上缴国库；认定被告人王某犯受贿罪，判处有期徒刑7年，对其违法所得150万元予以追缴；认定被告人赵某某犯单位行贿罪，判处有期徒刑2年，缓刑2年[2]。
【裁判理由之法理评析】
（一）公诉机关对本案以“贪污罪”定性理由的分析
本案中，公诉机关以“贪污罪”为本案事实定性，笔者分析其是基于以下几点考虑：一是“请托”的形式性。西南地区某广告公司负责人赵某某当时找到其“业务熟人”——西南某地电视台广告部副主任（时任西南某地电视台广告部业务科华南片区经理）张某帮忙介绍广告业务，此种“请托”应视为广告行业内的一种“概括性”请托，因为在赵某某找到张某帮忙时，并没有提出针对特定的广告客户进行广告业务，更没有提出之后如本案中那般如此“复杂”的操作方式与方法，对于自己“请托”的成功与否更是一个未知数。相反，赵某某的广告公司最终会与哪家广告客户合作，是采用签订“一高一低”价格的广告合同来的方式还是其他什么方式，甚至于“操作”利益（“一高一低”广告合同差价款）采取哪种分成办法均是由张某在主导、提出与安排的。二是“行为”的实质性。从形式上看，张某除了最初与东南地区某制药公司出面商谈，其他事务基本上都是由其业务员王某在协调东南地区某制药公司方面的相关事务及与赵某某所安排的其广告公司业务员具体接洽。但王某与东南地区某制药公司商定的较高的广告价格是张某提出与确定的，王某为赵某某的西南地区某广告公司拟定的较低的广告价格也是张某提出与确定的，包括王某安排赵某某的广告公司业务员伪造东南地区某制药公司的广告合同业务专用章等行为均是为实现“操作谋利”的目的而实施的具体行为，并未超出张某的主观掌控范围。三是本案存在一定的“机巧性”。其一，对于东南地区某制药公司而言，张某向李某提出通过广告公司其广告业务时，正值国家出台相关广告业务价格要大幅上涨的政策，而通过广告公司的方式就可以钻当时政策的一些漏洞，使其可以少涨价而获得价格上的一定优惠。作为广告客户的东南地区某制药公司，其并不关心国家的相关政策会致使电视台的广告经营是会多收益还是少获利，只要其自身利益不受损害就可以。因此，李某就同意了张某等提出的上述“操作”方案。其二，对于赵某某的西南地区某广告公司而言，其广告公司当时的业务状况并不是很好，对于一直就在西南某地电视台直接投放广告的东南地区某制药公司只需要“倒手一下合同，过一下广告账款”，也不需要承担广告制作等过多的业务成本，其只要求保证一定业务成本基础上的一定利润。对于张某提出的分成方案以及“一高一低”的合同差价利益在张某、王某、李某之间具体如何分配等事项，赵某某是不关心也不过问的。因此，赵某某也并不反对张某授意的“操作”方式及合同差价利益的分配“安排”。四是张某具备了客观的行为条件。张某作为西南某地电视台广告业务方面的“实质性”负责人，其具备协调各方、安排调剂及灵活掌控政策与变通执行的便利机会与条件。站在张某的角度而言，无论哪种操作方式，均满足了不同政策的基本要求，只是在不同政策的执行下，获得利益的主体及获得利益的多少会有所差异而已。五是客观方面“骗取”手段的典型性。张某虽然形式上授意、安排直接以东南地区某制药公司的名义直接与西南某地电视台签订广告合同，但其是通过授意、安排王某与赵某某的西南地区某广告公司联系伪造东南地区某制药公司的广告合同专用印章进而伪造以东南地区某制药公司与西南某地电视台作为合同双方主体的广告合同的方式来实现的，对于西南某地电视台这一单位主体而言，其对于张某“操作”本案业务的真实情况是不知道的，因此其具有构成贪污罪客观行为方面所实施的典型的“骗取”手段。六是“一高一低”的合同差价款应当被视为西南某地电视台应得而未得到的公共财产。东南地区某制药公司本身就多年来一直直接与西南某地电视台签订广告合同，直接向西南某地电视台支付广告款，即便是依据当时要求涨价的广告政策，东南地区某制药公司如果仍直接向西南某地电视台投放广告，需要基于更高的广告价格支付更多的广告价款，其更多的广告价款本身就是西南某地电视台应当收益的公共财产；反之而言，如果没有张某等的“操作”行为，西南某地电视台就可以获取更多的公共收益，正是张某、王某、李某、赵某某四人共同“贪污”了西南某地电视台应得而未得到的国家公共财产。
（二）审判机关对本案以“受贿罪”定性理由的分析
本案中，审判机关以“受贿罪”为本案事实定性，笔者
分析其是基于以下几点考虑：一是，“请托”的实质性。无论赵某某当时请张某帮忙介绍广告业务的目的最终能否实现，也无论采取如何的“操作”方式及利益如何分配，在本案之初，确实是赵某某代表其广告公司向张某提出了“请托”，并许诺给予其“好处费”。这应当被视为一种实质性的“请托”。二是，“行为”的目的性。张某在本案的“操作”中无论是亲力亲为，还是授意安排，均应被视为其是为了达到收受贿赂的目的而为行贿主体实施的实现“请托”事项，既而为其谋取不正当利益的行为。三是“市场行为”的自主性。无论是公主体，还是私主体，参与到市场经济活动中，都应当处于平等的市场主体地位，获取可得的竞争利益，并承担相与对应的市场风险。对于东南地区某制药公司及西南地区某广告公司而言，他们各自的负责人李某与赵某某所作出的“只要本公司的利益不受损害，其他与其不相关”的处断正是平等市场主体之特有主观状态的反映。也就是无论获益还是利亏，只要是市场主体自主作出的选择，他人就无权非议。由此，即便东南地区某制药公司先前一直直接向西南某地电视台投放广告，如今却选择通过中介方的西南地区某广告公司来与西南某地电视台间接开展广告业务，这都在其自主权限范围之内，自主可行。四是“政策”选择的主观性。各种政策的制定皆有其当初制定的意旨与目的，但交叉边界与模糊地带难以避免，为了特定政策的“实惠”而创造条件以符合特定政策的特殊要求之“变通”做法更难以对错评价。本案中，东南地区某制药公司向西南某地电视台按照既有方式直接投放广告就需要大幅涨价既而支付更多成本，如通过第三方的广告公司则可以少涨价而相对减少成本支出，加上张某在贿赂利益驱使下创造条件以选择特定政策予以适用，几方面的共同“努力”促成了一定意义上国家不受损失前提下的几方“利益均沾”。如此主观性的“选择”适用政策难以断言其是贪污背景下的违法之举。五是客观方面“为他人谋取利益”行为的典型性。张某在得到了赵某某许诺给予“感谢”的承诺后，通过自己利用职务之便的业务“操作”，最终现实性的为赵某某的西南地区某广告公司谋取了286、355万元的不正当利益。张某等的行为在本案中属于典型的收受贿赂而“为他人谋取利益”的行为。六是“一高一低”广告合同的差价款应当被视为赵某某的西南地区某广告公司不应得而得到的非公财产。赵某某的广告公司既然与东南地区某制药公司签订了广告业务合同，从法律上讲其确实成为了东南地区某制药公司的广告公司。赵某某的广告公司基于一定的成本与利润测算，在直接与间接投放之间所形成的一定数额的广告款差额应当被视为是其广告公司的经营收益，其收益所有权理应为其广告公司所有。只是因为这是在其向张某、王某等进行单位行贿的前提下，在张某、王某的安排、操作下才实现的，所以说这是赵某某的西南地区某广告公司所得到的本不应得到的不正当利益。但仅考察该收益本身的所有权性质，理应视为赵某某的西南地区某广告公司完全所有。就本案而言，赵某某的西南地区某广告公司获得的上述收益当然属于不正当利益，其从中分与张某、王某等的钱款当然属于单位行贿的贿赂；相对应的，张某、王某等收受该贿赂当然属于“受贿”犯罪。
（三）司法机关对本案不同定性理由的比较分析
基于刑法理论之犯罪四大构成要件说，本案在犯罪的主体、犯罪的主观方面、犯罪客体中侵犯国家工作人员职务行为的廉洁性及犯罪的客观方面实施了哪些具体行为等方面似乎没有什么疑义，唯独在犯罪客体之涉案财产（“一高一低”的广告合同总差价款）所有权归属的认定方面存在着根本性的分歧，即从财产所有权归属上分析，“一高一低”的合同总差价款726、355万元究竟属于西南某地电视台应得而未得到的公共财产，还是属于赵某某的西南地区某广告公司不应得而得到的非公财产？针对本案而言，上述财产的所有权划分直接决定着本案事实的定性。如果欲对本案涉案财产的归属予以准确划分，可能需要着重研讨如下几个相关方面的内容：
一是认定犯罪性质要主观与客观相一致。“主客观相一致”是刑法理论中认定犯罪的基本要求。既反对主观归罪，也反对客观归罪，定罪必须在主客观相一致的基础上综合判断。结合本案而言，涉案人员于本案中的各个涉案行为皆是较为明确的，关键所在就是如何通过其客观行为来认定其主观状态，既而在确定的主观状态下来分析其客观行为的性质。例如，“请托”介绍广告业务的行为究竟属于行受贿的“指标”行为，还是仅为致使贪污的形式诱因行为；又如，张某的授意、安排行为究竟属于为达到受贿目的而为他人谋利的行为，还是仅为实施贪污的实质性方式、方法。笔者认为，本案中张某自始至终授意、指挥、协调、安排了本案绝大部分（或曰起核心作用）的行为，结合赵某某的西南地区某广告公司的被动谋利状态，王某的依指挥执行行为，以及李某的“事不关己，任其所为”的实际状况，加之张某的职务、地位的恰当与适宜，还有相关广告业务政策出台的适时性等相关因素，本案张某贪污的主观故意似乎更胜一筹。
二是政策选择的正当性问题。前文已述，依据新出台的广告业务政策，东南地区某制药公司如果直接向西南某地电视台投放广告就要付出更多的广告成本；相反，如果通过广告公司间接向西南某地电视台投放广告则可以利用一定的优惠政策而减少自身的广告支出成本。从形式上进行相关利益的权衡与取舍，答案是显而易见，但具体就本案而言则有其特殊情况：其一，张某所谓的只有通过广告公司来开展广告业务才能获得较低的或曰涨幅较小的广告价格纯粹是虚构的，只不过是以此来蒙蔽李某，将其作为“要挟”李某同意通过广告公司来其广告业务的所谓“客观形势”条件。其二，东南地区某制药公司本身具备或者说其可以通过答应“改变”其广告的播出方式而继续直接向西南某地电视台投放广告，同时也可以享受此种“改变”下的广告价格优惠政策；也就是说，东南地区某制药公司并非必须通过广告公司向西南某地电视台投放广告才能享受到后来完全一样的优惠政策。其三，站在西南某地电视台这一单位主体的角度来看，其主观上认为自身与以往相同，仍然是由东南地区某制药公司直接向自身投放广告的。因为在张某的安排下，赵某某安排自己的广告公司伪造了东南地区某制药公司的广告业务合同印章，而以东南地区某制药公司的名义直接与西南某地电视台签订的广告合同，西南某地电视台本身是不知道东南地区某制药公司与赵某某的西南地区某广告公司还存在另外的广告合同（即价高、真实的广告合同）。就此而言，张某是利用了政策的可选择性，或者说是通过“安排”创造条件（如说服东南地区某制药公司同意改变其广告播出方式等）以满足政策要求，既而从中掘取非法利益。也可以说，对于东南地区某制药公司这样的优质广告客户的一贯广告合作方式，人为、主观的进行了既定合作模式的改变，应当正常方式投播广告，依政策正常大幅涨价，却改变既有的广告投播方式，规避大幅涨价而从中谋取非法利益。从当时相关广告政策出台的背景及意旨来考察，张某对相关政策的选择适用更应偏向被认定为不具正当性。
三是刑法所保护利益的时代性问题。这里就要谈到本节开头所提及的本案涉案财产归属的准确划分问题。基于前文所论，“一高一低”的广告合同差价款如果被认定为西南某地电视台应得而未得的公共收益，当然
对张某等人认定“贪污罪”准确无疑；相反，其如果被认定为赵某某的西南地区某广告公司不应得而得到的非公财产（不正当利益），当然应以“行受贿”犯罪来为本案定性。在前述认定本案“受贿”犯罪的定性理由中，审判机关有一条核心的“分界”理由——“西南某地电视台并未受到经济损失”。关于该理由，笔者有几点思考：其一，政府相关主体在参与市场经济活动中的损益行为应当如何认定？笔者赞同公平市场竞争下的正常损益状况之理性认可。其二，在非公主体与公主体的市场活动收益“分配”中，笔者赞同“让利于民”。其三，单就本案具体情况而言，本来在正常情况下言之“西南某地电视台并未受到经济损失”却也无可厚非，但就是因为该种状态的形成是公主体之执行个体主观“操作”而人为“炮制”的结果，所以笔者更赞同“一高一低”的广告合同差价款属于西南某地电视台应得而未得到的公共收益，本身具有公共财产之属性。也既此而言，本案被告人张某、王某、赵某某等人似乎应以“贪污罪”予以定性更为准确、适当。
注释：
关键词：商业银行;广告投放效果;层次分析法
1层次分析法的引入
层次分析法是由美国匹兹堡大学教授托马斯•塞蒂于20世纪70年代提出的，层次分析法的基本思路是将复杂问题先分解后综合的系统思想。基于这种思想，必须将所要分析的问题层次化、步骤化，即将问题分解成不同层次的组成因素，按照层次间的隶属关系以及因素间的优劣关系，形成一个多层分析结构模型。最高层，通常只有一个元素，一般是决策问题的预定目标或理想结果，也称为目标层；中间层，包含若干层元素，表示与总目标相关的各种因素，包括准则、子准则或策略等，因此也称为准则层；最低层，包括解决问题的措施或待评价的对象，即包括决策的方案，因此也称为方案层。根据建立好的多层次结构模型，就每一层次的相对重要性建立判断矩阵，通过邀请专家经过两两比较，对矩阵进行重要性打分，确定每一层次中各元素的相对重要性次序的权重，进而得到决策方案的优劣排序，从而为决策提供判断依据。
2广告投放效果评价的程序和原则
利用层次分析法对商业银行广告投放效果评价主要工作流程分为四个步骤：一是建立评价指标体系。按照广告效果测定过程，构建出递阶多层次综合评价指标体系。二是构建递阶层次结构模型。将商业银行相对主观的、模糊的广告效果评价工作清晰化、条理化和层次化，一般建立三级层次模型，即总目标层、准则层和最低层。三是确定各级指标权重。采用“1～9比例标度法”对判断信息进行标度，以此表明人们对不同指标重要程度的判断，从而量化了人的思维过程，进而对不同因素两两之间的相对重要性关系得出定性判断，确定各指标权重，计算得出广告效果评价中各指标权重。四是对各级指标权重结构进行排序，判断各指标对上一级指标的影响大小，进而通过排序得出优化方案。同时，基于广告投放工作特点，在对投放效果进行评价时要遵循以下原则。(1)积极态度原则。在评价广告效果的时候，我们要抱着不断完善传播的目的，端正态度，让效果评估发挥真正的价值。(2)目标原则。鉴于广告效果的类型多样，评价过程较为复杂，在对商业银行进行具体的效果评价之前，首先要明确评价的目标和任务。(3)可靠原则。广告效果评价所采用的工具、方法具备可行性、可信性，有利于达成评价目标。评估样本的选择要具备典型性、代表性。(4)综合原则。在广告效果评价时需要考虑广告的多种效果。
3广告投放效果评价指标体系的建立及权重计算
3、1建立评价指标体系。由于不同阶段的广告投放工作对广告投放效果的影响不同，因此想要充分考虑和分析到所有的影响因素难度较大，必须对有关因素进行适当调整、优化和删减。具体构建广告投放效果评价指标体系的思路如下。(1)确定评价对象，即评价的最终目标——对商业银行广告投放效果进行评价。其中“投放效果”既包含了广告呈现的效果，也包括了商业银行广告投放工作可能对广告效果产生影响的主要环节与因素，这样使得评价工作更加具有针对性和可操作性，也更具现实指导意义。(2)确定一级评价指标，即构造出广告投放效果评价准则。针对商业银行广告投放工作实际特点，结合广告效果测定理论中按广告效果测定过程“事前、事中、事后”的分类方法，从商业银行广告投放工作全流程考虑，最终研究确定了事前“投入效果”、事中“媒介效果”、事后“宣传效果”3个一级指标。这3个指标，基本涵盖了商业银行广告投放的整个流程，比较全面且相互独立，为后续二级指标的确定和最终的效果评价做好了准备。(3)确定二级评价指标，即在一级指标的基础上进一步确定出子准则。选取指标尽可能做到细致全面，将一级指标进行细分处理，它是对商业银行广告效果评价的直接反映，也方便商业银行根据自身的评价效果，找到影响广告投放效果的具体原因。3、2建立递阶层次结构模型。在深入分析商业银行实际问题的基础上，运用层次分析法将复杂的多目标因素共同制约影响的商业银行广告投放效果作为一个系统，根据与投放效果有关的各个目标因素对其作用的大小，将目标划分为不同层次。第一层，即总目标层，是商业银行广告投放效果；第二层是准则层，可以在广告投放效果评价指标体系的基础上进行一定的简化，忽略一些影响度极小的指标影响因素，在一定程度上提高评价的准确度，降低评价成本。基于前文分析，选取“投入效果”“媒介效果”“宣传效果”3个影响程度比较大的约束因素作为准则层；第三层是最低层，是对之前分析找到的影响商业银行广告效果评价约束因素的具体细化。在“投入效果”中可以分为投入时间、投入人力、投入费用3个下级指标，在“媒介效果”中可以分为纸媒、广播电视、网媒、楼宇广告、新兴媒体等5个下级指标，在“宣传效果”中可以分为品牌形象、公益、产品3个下一级指标，这样商业银行广告投放效果评价的递阶层次结构模型就基本构建完成。这样的层次结构并不是唯一的，不同银行可以根据自身广告投放实际进行灵活选择。3、3构建互反判断矩阵，计算指标权重。商业银行递阶层次结构模型的建立，展示和划分出了影响整个广告投放过程的全部主要因素。在此基础上，构造出同一级别下从属于同一上级的所有影响元素两两对比的互反判断矩阵。可以邀请本行相关领域专家(也可是行外人士)给出判断信息，通常集体讨论最终使各影响因素的重要性判断达到统一，不断对各层级隶属于同一上级的元素进行两两对比，直到第一层，从而构造出互反判断矩阵。最终，对各级互反判断矩阵进行线性代数(特征向量法)运算(也可通过算数平均法或层析分析软件直接导出)，得出商业银行广告投放效果评价各级指标权重。
4权重结构分析及意义
4、1权重结构分析。对于准则层内相应一级指标计算后得出的权重关系，可以看出“投入效果”“媒介效果”“宣传效果”3个指标的大小关系，指标权重大则说明对于整体广告投放效果而言，该指标有着较为重要的影响，在后续广告实践中应着重予以考虑。对各一级指标项下的二级指标计算后的权重大小排序，可以分别看出某一项二级指标对其所属一级指标的影响大小，对于权重占比较高的二级指标则是今后需要着重优化的领域。同样地，所有二级指标会对商业银行广告投放效果有一个总的权重排序，权重大小具体表明指标对广告投放效果的总体影响，权重大说明该项指标对广告效果整体影响较大，加大对其投入会使广告效果有显著提升，权重小说明该项指标对广告效果影响较低，在广告投放整体规划中，应该放在次要位置予以考虑。4、2评价意义。商业银行投放广告相对预算较高，但往往高额的广告投放费用却忽视对广告投放效果的评估。运用层次分析法对商业银行广告投放效果进行评价，这种方法既不单纯追求高深数学，又不片面地注重行为、逻辑、推理，它将决策者的思维过程系统化、数学化和模型化，便于计算，得出的权重结构容易被银行广告管理者所接受。同时，把商业银行广告投放效果作为研究对象，按照影响因素按层级分解、专家建议、比较判断得出的综合分析结果提高了管理者决策的准确性，进而实现广告媒介选择的优化。
参考文献
[1]陈培爱、广告传播学[M]、厦门：厦门大学出版社,2009、
[2]吕巍、广告学[M]、北京：北京师范大学出版社,2014、
[3]张炳江、层次分析法及其应用案例[M]、北京：电子工业出版社,2014、
显然，“网络广告联盟”对淫秽色情网站的存在和牟利起到了助纣为虐的作用。这个所谓的联盟是如何运作的？何以屡打不绝呢？
通过点击量浏览量投放广告牟利
“在查获的大量淫秽色情网站案件中，一些企业和个人为推销产品(大部分为性用品)吸引网民浏览其产品网站，通过付费给网络广告商，由网络广告商将一部分费用分给一些浏览量大的淫秽色情网站后，将其的广告投放到这些网站上，从而形成淫秽色情网站——网络广告商——网络广告主的利益链条。”国家工商总局广告监管司广告监督与案件指导处负责人指出，在整个利益链条中，网络广告商起到了广告、投放广告的作用。
因此，所谓网络广告联盟，实际上是网络广告商的一种业务模式，即通过利润分成，吸引那些有一定浏览量的中小网站加盟成为其投放广告和广告的媒体，然后利用其掌握的大量这类网站，向需要作网络广告的产品网站收取费用，将广告投放到加盟的网站，吸引浏览淫秽色情网站的网民点击其投放的广告。
近年来，网络广告服务发展迅速。2009年上半年我国网络广告营销总规模达到83、5亿元，占广告总量的逾10%，而且呈现出不断增长的态势。一些广告商正是看中了网络这一新媒体发展快、受众广、容量大、隐蔽易的特点，将大量违法“性药品”广告、性病治疗广告、淫秽色情广告、低俗广告等通过网络广告联盟投放到网上。除了门户网站，近来利用个人网站作网络广告推广的网络广告联盟也越来越多。“他们通过推广联盟、WAP联盟、短信联盟、搜索引擎、网站导航等方式加载广告牟利。”这位负责人说。
对明知是色情网站仍投广告的商按共犯处理
在众多网络广告联盟中，不久前，全国打击整治网络淫秽色情专项行动办公室对在淫秽色情网站上投放广告的“518广告联盟”、“九赢广告联盟”、“麒润广告联盟”、“掌发联盟”、“双倍广告联盟”、“收益宝联盟”、“赢点广告联盟”、“奇虎广告联盟”等8家网络广告商进行了集中整治。广州、深圳、珠海、济南、杭州、北京等属地工商、公安部门联合组织查处。据了解，目前，公安部门对明知是淫秽色情网站仍投放广告的网络广告商按照共犯处理。但实际办案中，在“明知”情节难以认定的情况下，由工商部门对网络广告商的广告经营行为进行规范。
以“九赢广告联盟”为例，记者从浙江工商部门了解到，“九赢广告联盟”是杭州九赢互联广告技术公司下属的一个互联网广告交易平台，有加盟网站近2、7万个。由于管理漏洞多，加盟网站中不乏低俗、不健康内容。对此，工商、公安部门责令其对5000余个加盟网站、2万余个域名进行检查，清理内容低俗网站；对所有正在投放广告的网站，工商部门要求补齐注册资料和备案信息，对信息不全或不予配合补全信息的加盟站点，一律责令暂停合作。据统计，“九赢广告联盟”共清理、关停合作站点近1万个，解除合作站点2000余家。
查处初见成效，监管尚有“死角”
尽管在多部门联合整治下，网站主办者、广告主、广告商利用互联网及WAP网站非法涉性广告及淫秽广告取得了一定的成效，但网上非法“性药品”广告、性病治疗广告、淫秽广告、低俗广告的现象时有反弹，问题仍较突出。其中既有淫秽色情网站躲避查处手段多样，接入服务器所在地经常变换，通信管理部门穷于应付的问题，也有工商部门监测难、查处难等方面的问题。
对于经营户外广告媒体的企业来说，利旗户外的做法具有普遍的借鉴意义。作为湖北省运营户外高速广告的专业机构，其在户外广告价值探寻和运营思路上有着独特的方法，这种独特的优势为企业带来了快速的发展，同时也更好地服务了广告主。
据官方数据显示，2009年，湖北省高速公路通车里程将达到3278公里。高速公路广告的市场将愈加广阔。董彪表示：他们将通过竞拍和兼并来不断扩大自身的资源优势。到2009年底，户外广告牌的数量将达到100块。
深入挖掘高速广告价值
在广告价值的探寻上，利旗户外传媒深入研究户外高速广告的特征，力求找出广告主最为关心的传播属性。
俗语说：要想富先修路，城乡之间的联系因为一条条高速公路而日益便捷紧密。在二三级城市，随着越来越多的人出行选择高速，高速广告形成了对高端人群的有效覆盖。同时高速公路的窗口效应得到展现，高速公路广告自然有利于企业品牌形象的树立。据浙江大学胡晓云教授调查显示，高速公路广告的受众多为经济富裕、知识水平较高的群体，他们的购买力强，在他们的生活圈中往往可以起到意见领袖的作用。
高速公路广告诸如以上的媒体属性经过利旗户外的有效推广后，逐渐得到了广告主的认可。例如，特步为了扩大二三级的市场占有率，有效覆盖目标人群，选择在湖北市场投放了户外高速广告。利旗户外根据特步的需求，量身定制了传播方案，采取在关键道路节点进行多点位的投放方式，有效配合了企业的整体市场策略的实施，达到了“一石三鸟”的投放效果，不仅提升了公司的品牌形象，还有助于企业实际销售的增长，同时也促进了销售网络的建设。
提升软实力，加强竞争力
利旗户外传媒在不断扩大高速公路媒体优势的同时，也在构建多元化的发展模式。他们不断丰富媒体形式，已形成了“两网一榜”独特的广告产品结构优势，即以户外机场的LED大屏为主形成“优视榜”，有效覆盖高端人群，以城市户外大牌为主形成“城市网”，以高速公路媒体为主形成“高速网”。利旗户外通过独特的媒体资源整合，形成对目标人群的有效覆盖，大大满足了不同类型客户的需求。
根据对中国特殊的地理和行政区域分析，我将农村市场划分如下：
1、按行政级别划分农村市场：区镇、乡村。
2、按人口划分：50万人口以下的乡镇、20万人口以下的乡镇。
(二)农村市场的消费趋势特点：
农村市场的消费趋势有以下6大特点：
1、市场不理性：农村市场处在产品消费萌芽期或成长期，产品知识与消费知识尚未普及，市场处于不理性期。
2、品牌观念模糊：农村市场消费者对品牌的理解是 “知名度”，知名度高为名牌。
3、价格导向明显：农村市场消费购买力不强，产品销售以低价竞争为主。
4、质量与服务：农村市场消费者购买力不强，对产品质量和耐用性要求高。
5、购买集中：在农村市场，购买形成阶段性、集中性特点，节庆前后、丰收前后出现集中购买高潮。
6、趋从心理：在农村市场，消费者会根据某些“重要人物”的选择而趋从消费，跟风现象明显。
(三)农村市场战略意义：
一、农村市场无论对大品牌企业还是对中小品牌企业，都可以使企业市场布局更完整缜密，总体销售规模更大；
二、农村市场的营销成本较城市市场低，可节省费用；
三、农村市场让企业拥有广大市场空间，提供不同目标市场，适合多元化产品分销。
(四)农村市场广告博弈战略：
农村市场广告策略是一种博弈艺术，包括了“选择目标市场”、“评估营销资源”、“确定投放方法”、“建立协同机制”四大系统。极品策略传播机构在2002年曾全案服务于中国热水器的龙头品牌神州热水器，用一年时间开拓河南农村市场，从原有的全省仅三个小客户、4个专营店，年销售额50万，发展为9个大区域商，下线分销客户50多个，年销售额近1000万的业绩。在协助神州热水器开拓河南农村市场时，我们恰好是运用了上述四大系统工具，在以下论述中予以佐证。
1、选择目标市场、注重广告投放的目标性：
农村市场拥有散、乱、小、多的特点。企业不可能同时展开广告投放。在具体的单个农村市场又存在消费成长空间的“有限性”。因此在农村市场的广告投放时必须对目标市场进行选择。农村目标市场选择可注意以下特征：
(1)对目标市场人口数量与结构分析：人口数量以人口数绝对值为指标，但应分析人口结构，如年青人口比例大，则消费趋势大，老年人口比例大，则消费趋势小。在神州热水器进入河南农村市场时，我们注重选择年青人口结构比例较大的新兴城市作为首选目标市场，如濮阳、新乡、安阳、三门峡市等，以这些新兴城市作为先期开拓目标。
(2)消费力：可结合具体省份的目标市场家庭人口结构、收入水平、是否拥有同类产品、购买同类产品的年限等指标，综合制定出具体省份消费力指数表。同省区可按目标区域划分不同市场，消费指数超过同省区平均值15％-20％的可作为高消费力市场。神州热水器进入河南农村市场时，我们注重选择年青人口结构比例较大的新兴城市作为首选的目标市场，如濮阳、新乡、安阳等市场，其消费力指数均超过河南省消费力指数表的均值。
(3)渠道网络结构：在评估广告投放目标市场时，应评估该地区渠道网络结构、数量、质量等，根据公司销售的产品定位，观察目标市场的网络结构性质，主销渠道是什么业态，共有多少个分销商家，大中小商家的分类、比例，再决定广告投放的先后。如神州热水器在河南市场，因为其濮阳、新乡、安阳、南阳的客户渠道网络结构好，就选其作为广告投放的重点。
(4)分析行业对手相关产品情况：可针对农村市场具体目标市场中竞争对手的状况进行推理分析，评估现有竞争对手销量大小，销售季节长短，畅销型号，销售价格，品牌知名认知度等作为选择目标市场广告投放方式重要参数。神州热水器在河南市场濮阳、新乡、安阳、南阳投放广告时，因发现对手主要做电视广告，但农村市场消费者接触电视广告的消费者结构太复杂，从儿童到老人都看电视，而决定购买热水器的消费者大都是有文化的，当地报纸对他们影响也大，所以我们在制定广告策略时，注重了电视广告和报纸广告投放的组合。
2、评估营销资源
营销资源是否充裕在一定程度上决定了广告的效果。农村市场地域广阔，广告受众人口相对分散，企业的广告资源是“相对有限性”的。在农村市场开拓不明朗的前提下，这种“资源有限性”导致企业对农村市场开发瞻前顾后。因此对有限的营销资源首先应做出客观评估，即开拓目标市场需要多少资源，投入产出的目标比例，评估企业总部能提供多少资源支持目标市场开拓，这资源主要指：人力资源、产品线、售价、品牌推广费、售后服务等，尽可能集中资源用于支持目标市场的开拓。
3、确定农村市场广告投放方法：
在农村市场的广告投放方法很多，有电视、电台、报纸广告、路牌广告、集市路演广告等等。我们在河南农村市场推广神州热水器时，系统提炼出一种“三三合一”的方法。即以品牌引领产品的市场传播与营销，分为三个阶段实施，统一形成一个营销流程，首尾呼应，最后通过营销流程的完成，同步建立一个在农村市场具有优势地位的品牌。
(1)集中资源、集中目标、注重广告投放力度：在第一阶段，为“产品消费概念普及阶段”的渗透式推广阶段，在市场推进的初期，应根据农村目标市场消费者的“最大需求”和提炼出本企业的“品牌稀缺价值”。采用电视、电台广播、报纸、路演舞会、标语、宣传单等综合形式，进行高密度、穿透力强、渗透式的传播推广，在农村市场起到先声夺人的作用，达到本企业的“品牌稀缺价值”在目标市场消费者心中的定位。
(2)加强品牌传播和产品传播：农村市场是以“知名度”认知品牌的，企业产品在农村市场建立认知度，一靠广告，二靠产品质量。在第二阶段，广告传播中心是“产品促销推广”。在本企业“品牌稀缺价值”的统摄下，广告内容要提炼欲销售的产品“稀缺价值”，作为满足农村目标市场消费者的“最大需求”。在市场销售终端，应将多种促销方式有效整合，实行产品大力度促销，配合广告的产品功能宣传迅速实现产品的销售。
(3)强化品牌价值的认知体验：第三阶段是“产品质量的服务体验阶段”，也就是强化消费者对品牌价值的认知体验的情感维系阶段。这个阶段广告传播内容应策划一些吸引消费者参与体验产品质量的活动，如集市路演、售点宣传、上门服务等，在品牌广告和产品促销的推广投入后，及时做好消费者对使用产品、服务质量和反馈方面的一切追踪工作，强化消费者对品牌价值的认知体验，为在农村市场建立一个强势品牌而努力。
4、建立营销与广告传播协同机制效应，强化农村市场广告与营销的效果。
企业衡量广告传播效果有两个标准，一是品牌价值建立，二是产品促销效果。从农村市场广告投放效果
看，品牌价值建立是一个比较长期的工程，而产品促销的效果会被很多企业所强调。
由于目前中国市场营销的复杂性，广告传播效果是否显著不完全取决于广告本身，必须和营销流程建立协同机制效应，才有可能使广告传播立竿见影。
1、企业应建立农村市场协同管理机制，应对农村市场进行分类开发，制定相应指标归类管理。
很多企业的营销组织在销售目标市场上是以省区划分，对农村市场是垂直型管理的。在这种垂直型管理体系中，各省区农村市场的战略单元就显得渺小，很难作为一个潜在的战略单元被重视。企业决策层看中的往往是城市，企业的各种资源也很难倾斜农村，这是农村市场开发无力的症结所在。
我建议营销组织在销售目标市场管理上要打破以省区划分的“垂直型管理”，在公司营销本部建立“营销协同”型管理机制，同步开发农村市场。
“营销协同”型管理机制是将农村市场进行分类，形成一个全国性的垂直与横向兼容的战略管理单元。将全国的农村市场分类为一个大的“战略管理单元”，从而使原有的散、小、乱的农村市场形成一个大的，富有增长性的“战略管理单元”，构成―个全国性“营销协同管理”系统。
2、产品销售、广告投放在农村市场营销的协同
因为有了这个农村市场“战略管理单元”，使原来零散的农村市场拥有市场容量来承担对新产品开发的成本。企业可以根据“战略管理单元”中的农村市场研发其适销的新产品，制定相应的产品价格策略，拟定相对统一的品牌推广策略，在农村市场的营销形成一个整合、协同的效应。
3、产品的适应性：农村市场之所以适销的产品有价格因素、也有性能结构、外观设计的因素。农村市场和城市市场消费者对产品需求有很大不同，很多企业因农村市场成长空间的“有限性”，难于开发适应农村目标市场的新产品，而将城市市场销售的产品投放到农村市场，或将城市欲淘汰的产品在农村市场降价销售，这样即使做再多广告也效果不大。我们指导神州热水器进入河南农村市场，就针对农村的消费者使用情况开发了一款“神州行”系列热水器，以价格偏低，外观色彩新潮，使用功能简单明了的“一键化”智能型博得农村市场欢迎。
4、品牌服务：因为农村市场分布散乱，单个市场规模又小，物流成本偏高、往往会因产品配送不及时而影响销售。农村市场消费者对产品服务依赖性较强，企业的品牌服务就要做好产品物流和售后维修。我们指导神州热水器河南农村市场营销时，专门制定了―项广告传播与售后服务的“协同效应”，即将投放到各个农村市场的广告费，抽出35％的比例，按各个区域商销售业绩奖励2―4辆不等的工具车，作为物流和售后服务用车，并在车身做上统一品牌广告。因为河南农村市场的市县面积不大，有三、四辆广告服务车流动传播，效果就非常好。
攻克农村市场六大地堡
汪佩伟 谢 丹
地堡之一：农民知识文化水平偏低
广告对策：广告语简单，诉求单一的广告才是适宜农村市场的好广告
典型案例：脑白金“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金。脑－白－金！”
案例分析：由于文化背景、生活环境等各种原因，以往在城市里攻城略地的广告武器很可能失灵。什么样的产品名称容易被农村消费者接受?什么样的广告语容易让农村消费者记住?什么样的广告投放方式、时间和力度是最合适的?在这一点上，企业应该向脑白金学习。当城市消费者对脑白金俗不可耐的广告语“送礼就送脑白金”深恶痛绝时，脑白金却大行其道，正如史玉柱所说， “脑白金本来就不是卖给他们的”。脑白金的“农村包围城市”战咯之所以取得成功，简单易记、诉求简单的广告词功不可没。
地堡之二：区域消费差异大
广告对策：瞄准一个点，打开一片天
典型案例：华龙方便面“东三福”、“金华龙”、“六盯”
案例分析：由于地区经济发展水平不均衡，各地农村的购买力呈现出层次性；区域文化的差异导致各地农村居民对不同形式的广告、促销活动的偏好有所不同。华龙面业针对各个区域市场，将广告受众定位于当地的直接消费群体，用鲜明区域特色的宣传方式宣传本区域产品。例如，东三福是东北市场的区域品牌，东三福的系列电视广告，用精彩的动漫Flassh形式，改编雪村“东北人都是活雷锋”，传达“好人做好事必有福报”的社会价值观。进入东北仅半年即完成全年销售额和利润，后半年成为大众市场第一品牌，从康师傅手中争取到不少客户和份额。金华龙是山东市场的区域品牌，山东人讲实在，金华龙也“实在”，用山东特色之一山东快板，进行群众联袂说唱，“这个时代要实在，豪爽厚道有人爱，金华龙有情有义，换来了俺的爱”，取得了“实在”的成绩。而以“六丁目”进入河南市场时，宣传重点定位为“便宜”，效果也很好。
地堡之三：消费趋同性
广告对策：抓意见领袖
典型案例：“济南轻骑”轻松骑进农村市场
案例分析：鉴于农村市场渠道建设存在着人员复杂、成本高、范围广等实际困难，如何用最少的人力和广告费用来实现营销目标，是每个进驻农村的企业所要解决的问题。根据农村市场实际，利用意见领袖进行广告传播是一条可行的路径：济南轻骑摩托车在这方面是一个成功的典范，它通过给村长、书记邮寄轻骑集团资料方式，快速打入了农村市场：
地堡之四：农村基础设施落后，有线电视覆盖率低
广告对策：最优化媒体投放
典型案例：宝洁连续销量攀升
案例分析：与城镇相比，我国农村基础设施十分落后，滞后的基础设施建设严重阻碍了农村消费的发展。其中之一便是电视信号少，在中国大部分三、四级内地市场和农村市场，央视几乎就是惟一的传播渠道。与其漫天洒网，不如集中优势兵力攻取覆盖面最广的一家电视台。宝洁之所以在2006继续占据央视标王宝座，主要是因为其在2005年依靠央视进行的三四级市场覆盖取得了不俗业绩。
地堡之五：农民消费水平偏低
广告对策：强化“农”的色彩
典型案例：海尔能够“洗地瓜”的洗衣机
案例分析：虽然农村经济得到了一定发展，但农民一般不会也不可能随便一掷千金购买大件新潮商品以图享受或追赶时髦。节俭在农民的身上表现十分突出，他们在日常消费中精打细算，购买对象仍以基本的生产资料和生活资料为主，进入农村市场，关键是要强化“农”的色彩，不仅价格让农民能承受，功能还要特别实用。就如当年海尔宣传能够“洗地瓜”的洗衣机一样。
地堡之六：农民超前消费意识不强
广告对策：加大广告的传播力度
典型案例：红桃K口服液
奥美世纪（Neo@Ogilvy）
【公司简介】奥美世纪是WPP旗下奥美集团的子公司，提供全方位的新媒体策划和购买以及直效媒介规划服务。
【主要业务】数字广告和行销、数字电视、电子邮件行销、搜索行销、数字媒体的新形式（如博客和视频博客）等。
狄杰斯（Digitas）
【公司简介】狄杰斯企业管理咨询有限公司隶属于阳狮集团，是中国专长于设计、开发和实施网络营销解决方案全案的专业数字营销公司。
【主要业务】将媒体、营销、技术、创意、想象与分析融为一体，为客户提供全方位服务，同时拥有和运营着独立医药营销品牌――Digitas Health，以及专业全球数字制作公司――Prodigious Worldwide。
知世・安索帕(wwwins Isobar)
【公司简介】知世・安索帕隶属于安吉斯媒体集团，是华人市场颇具领导地位的数字营销顾问公司，擅长整合无限创意与专业技术，为客户提供最佳的商业解决方案。
【主要业务】全方位整合营销服务，包括提供创意和营销策略、广告投放、社会化媒体、SEO/SEM营销等。
Tribal DDB
【公司简介】Tribal DDB是DDB中国的一员，隶属于宏盟集团（Omni Group Inc、），是数字化的营销专家，为客户提供满足消费者需求的整合营销策略及创新的品牌互动经验。
【主要业务】全方位的数字营销服务。
电众数码（&c、 Inc、）
【公司简介】电众数码着眼于数字时代最领先的营销模式，整合市场资源、创意资源、媒体资源，为互动领域提供综合服务。
【主要业务】网络行销策略；网络媒介策略与计划；网络媒介购买、投放、监测、评估、优化；SEM；网络公关；网络广告与营销网站的创意构思、视觉设计互动技术开发、制作。
昌荣互动
【公司简介】昌荣互动隶属于中国本土最具实力的整合传播集团之一昌荣传播集团，拥有国内领先的互联网投放及管理技术，以及强大的媒体购买能力，是专业的互联网整合传播服务公司。
【主要业务】互联网广告、创意、策划、公关、舆情管理、口碑营销、网站构建与优化、新媒体创建与管理。
广告商
华扬联众（Hylink Ad）
【公司简介】自2003年起成功转型为提供互联网及数字媒体领域全方位服务的广告公司，并致力于提供跨媒体领域的整合营销服务。
【主要业务】提供策略、创意、媒介整合等服务。
腾信创新
【公司简介】腾信创新综合运用数字媒体的多种解决方案，向客户提供各种创新的数字沟通和数字行销服务。
【主要业务】广告、媒体计划与采购、策略支持、网络公关、创意响应、SEM、SEO、腾信富媒体、腾信无线营销平台、游戏植入广告平台等。
新意互动（CIG）
【公司简介】新意互动一直致力于专业的网络整合营销传播服务，是专业的整合数字营销解决方案提供商。
【主要业务】网络广告投放与创意、网站建设与维护、网络整合公关、网络互动活动、无线营销及其他数字营销等。
葛瑞广告
【公司简介】葛瑞广告是隶属于WPP集团的葛瑞集团旗下的子公司，全球最大的广告商之一，专注于品牌管理和广告业务。
【主要业务】提供集品牌策划、创意、媒体、整合行销和互动推广于一体的服务。
三星鹏泰
【公司简介】三星鹏泰提供整合Digital Marketing的管理咨询服务。
【主要业务】基于中国商务环境的市场调查、市场战略、网站建设策略与运营方案、各类互动营销活动、网络信息管理系统以及客户管理系统的全方位整合管理咨询服务。
欧安派（O、M、P）
【公司简介】上海欧安派广告传播有限公司是一家提供互动行销顾问服务的专业机构，为客户提供专业的互联网整合营销方案。
【主要业务】网络整合行销、网络口碑公关策划执行、网络媒体计划与购买、网络创意设计开发、多媒体效果设计等。
广告网络
好耶
【公司简介】好耶广告网络是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。
【主要业务】涵盖了广告投放、监管、创意、定向和效果评测等。
随视传媒
【公司简介】随视传媒作为百度TV独家运营伙伴，是中国最大的互联网视频广告分发平台，也是中国第一大互联网广告智能传播服务商。
【主要业务】以数字营销为主营业务，拥有国内领先的智能化数字媒体投资管理平台AdMan与DIGIEQ，为每一位广告主提供最高ROI(投资回报率)和可衡量的传播效果分析。
易传媒
【公司简介】易传媒（AdChina）是中国的一家整合数字平台，致力于为品牌主和公司提供整合数字营销解决方案。
【主要业务】品牌推广、口碑营销和在线销售等一系列产品和服务。
聚胜万合（MediaV）
【公司简介】聚胜万合（MediaV）是一家专业从事精准营销及数字营销的专业广告技术和服务机构，通过数据分析，实现对目标消费群体的精细分类和定向广告效果的动态优化。
【主要业务】广告资源管理、广告投放控制、广告效果分析和监测、数据处理及动态优化、网页监测及网络访问行为分析、目标受众精细分类等。
传漾科技
【公司简介】传漾科技以广告技术和数据洞察为驱动，致力于成为中国互联网营销的商业智能引擎。
【主要业务】广告投放、效果监测、电子商务、广告销售、技术研发及各项增值服务。
悠易互通
【公司简介】悠易互通是中国领先的受众网络数字营销公司。致力于以互联网广告定向技术及优化系统，深入分析中国网民的兴趣与属性；通过数字媒体整合传播渠道，为客户的品牌数字营销提供全方位的解决方案。
【主要业务】受众洞察、精准定向及优化、整合媒介购买、精准用户关系管理、分析报告。
互动通
【公司简介】hdtMEDIA是hdt*互动通旗下全新一代数字媒体营销服务品牌，覆盖中国四大门户网站、搜索引擎和超过千家的垂直网站，以及数字领域所有媒体平台。
【主要业务】 全面综合媒体资源、广告形式、投放技术，为客户量身定制媒介整合策略。
无线营销服务机构
亿动广告传媒（Madhouse）
【公司简介】亿动广告传媒是中国最大、最智能的移动广告网络，以领先的无线营销解决方案，通过整合广告主和无线互联网络资源，充分实现无线媒体的巨大能量。
【主要业务】无线广告精准投放、无线广告效果监测、无线互联网广告技术支持、一站式无线广告营销和管理服务等。
百分通联
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