网络的传播特点范文(3篇)

网络的传播特点篇1

关键词：网络传播；特点；现状

作为一种新型的信息传播模式，网络传播以其独特的魅力开始成为多数人在生活、工作以及学习上不可分离的一部分，从而显示出其强大的影响力。

一、网络传播的概念

一般认为，网络传播就是以计算机和网络为载体的信息传播活动。在网络传播中，各种各样的信息资源，包括新闻、广告、资讯、知识等各种内容，以数字的形式存储在光电介质上，再通过光纤通信与计算机网络高速传播，并借助于计算机设备进行阅读和使用，从而达到信息的交流、利用与文化传播的目的。

二、网络传播的特点

网络对信息的传播逐渐减少着人们对传统大众传媒所传播的信息的依赖程度，并且日益受到大多数人的追捧。究其原因主要是由于网络传播具有以下几个特点：

1.信息资源的极度丰富性。网络传播将电子计算机和数字通讯设备作为自身的硬件平台，使得其在信息储存方面显示出极大的优越性。由于网络几乎没有信息容量的限制，所以大量不同的信息总能够在网络领域中找到属于自己的“安身之处”。网络也正在以其信息资源的极度丰富性吸引着越来越多的受众的关注，他们徜徉在网络信息的海洋中，搜寻着自己想要了解或者急需掌握的信息。

2.平等互动性。作为一种开放性的传播模式，网络在传播信息的过程中给予了传播者以及受传者平等的地位。在网络的世界里，无论你是职业传播者还是普通用户，只要你掌握了一定的操作技术，你就可以在第一时间里自己所掌握的最新信息，并与你所的信息的接收者进行交流。与此同时，你也可以就某一观点或者某种社会现象自由的发表自己的观点和看法，并通过网络通信工具与其他人进行沟通。网络传播的平等互动性使得受众不再总是处于信息的被动接受端，而是能够根据自己的兴趣或爱好，主动的去了解信息、评论信息并且信息。

3.信息传播的强时效性。相对与传统的传播媒介来说，网络在信息传播方面显示出了极强的时效性，人们可以借助网络实现信息的“秒速”传播。不仅如此，信息传播速度的加快也使得人们能够通过网络即时的了解到世界不同领域里所发生的新鲜事，从而掌握第一手资讯。

4.信息表现形式的多彩性。从本质上讲互联网是一种多媒体的综合性的信息平台。它能够集文字、图像、音频、视频、动画等多种信息表现形式于一体，使信息的传播更加生动形象，栩栩如生。从而让受众在接受信息时获得不同感官的体验与享受。

5.信息检索的便捷性。与报纸、书籍、广播、电视等需要花费长时间进行信息资料查询相比，网络在信息检索方面十分便捷。用户只需要在浏览器的信息搜索方框里输入自己想要查询的信息的关键词即可迅速得到自己所要查找的相关内容。正是由于网络的这一便捷性，越来越多的人开始将它作为获取信息的主要渠道。

三、网络传播在我国的发展现状

当今时代，随着网络信息服务功能的不断拓展与完善，网络传播在我国取得了较大的发展，但也不可避免的存在着一些问题，下面分别从这两个方面对我国网络传播现状进行分析与探讨。

1.我国网络传播发展的新态势：

（1）网络传播发展迅速，总体网民规模不断扩大。近几年来，我国网络传播发展较为迅速。CNNIC中国互联网络发展状况统计调查显示：截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，较12年低提升3.7个百分点。改革的加深，社会经济的不断发展，基础网络设施建设的不断完善以及网络自身丰富的信息含量，提供休闲娱乐，缓解精神压力等优势，使得更多的人开始被互联网吸引，这在一定程度上为推动我国网络传播的发展提供了强大的动力。

（2）手机网民规模持上升态势，手机成为网络信息传播的重要载体之一。3G技术的发展与普及、作为终端的智能手机的大规模生产以及其携带的便利性，都使得手机成为网络信息传播的一种主要介质。据CNNIC中国互联网络发展状况统计调查显示，截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。

2.我国网络传播存在的问题：

（1）网络基础设施建设与发达国家相比依旧较为落后。网络信息传播带来的信息落差是由一个国家的综合实力所决定的。在近几年的发展过程中，我国综合国力明显有了较大的提升，但与发达国家之间依旧存在着一定的差距。我国在网络基础设施建设方面存在网络宽带狭窄，接入速度较慢，网络运行质量较差，网络基础建设的资本投入低，电子商务平台的基础设施建设滞后等问题，对网络信息的传播产生了一定的阻力。

（2）我国互联网发展存在地域之间以及城乡之间的差异，从而导致网络信息传播的覆盖面在不同地域以及城乡之间存在较大差距。CNNIC中国互联网络发展状况统计调查表明，2013年我国互联网的普及率在北京、上海、广东等省市相对较高，超过65%；而在江西、云南、贵州等省份普及率均不到33%。2013年我国城镇居民互联网普及率达62%，而乡村居民互联网普及率仅为27.5%。因此，为使我国各地区人民以及城乡人民能够更好的体会到网络信息传播时代带给我们的便捷，我国仍需要在缩小区域之间以及城乡之间互联网的普及率方面作出一定的努力。

（3）不良信息的传播以及信息传播的安全性保障较低。“黄毒”污染、网络犯罪、网络黑客、网络欺诈以及暴力游戏等的存在，对我国建设和谐良好的网络信息环境产生较大威胁。

四、结语

总之，我们应该积极开发并利用网络的传播优势，努力克服网络传播中存在的不足，从而为信息的传播营造出一个更好的环境。

参考文献

[1]毕耕。《网络传播学新论》.武汉大学出版社，2007.第6页

[2]杨智勇。《网络传播的特点及现状分析》.科技资讯。2009年9月

网络的传播特点篇2

引言

谣言是最古老的大众传播媒介。[1]

谣言的历史可谓久矣。先秦时代的《察传》一文曾生动地描绘了谣言传播的奇景：故狗似獗，獗似母猴，母猴似人，人之与狗则远矣。[2]

谣言中外皆不能幸免。1981年，美国首屈一指的日用消费品制造公司？宝洁公司每个月都要接到成千上万个电话，因为外面谣传宝洁公司为了生意兴隆，与魔鬼缔了约，将其利润的百分之十交付给一个信奉撒旦的教派。这个谣言引发了一场特殊的星球大战，形形色色的宗教组织纷纷出场，到处宣扬抵制刊有这个不祥印记的商品。[3]

1966年，法国北部鲁昂市谣传该市一家遐迩闻名的服装店是贩卖白人妇女的诱饵，于是威胁的电话纷至沓来，无论女经理如何辟谣，也无济于事。最后她不得不放弃斗争，离开该市，一走了之。[4]

日常生活中，人们常常会接触到谣言。八十年代物价不稳定的时候，不时风传某某商品要涨价。人们闻风而动，出现了囤积火柴、食盐的笑话。

随着网络时代的到来，谣言又多了一种传播途径？那就是跨越国界与地缘的英特网。

在网络上，人人都是消息传播者，过去被排拒在媒体之外的小道消息、八卦、耳语，如今可堂而皇之的公开传播。由于英特网的传播特点，谣言的发展达到了极致。无论从复制的速度和规模来看，谣言的发展都达到了前所未有的峰值，其杀伤力也更为强大。网络匿名、自由和交互的特点为网民提供了隐藏身份，不必显示任何社会责任感的机会，使得躲藏在网络背后的芸芸众生，没有了面对面的尴尬和法律的顾忌，各种不健康的心理垃圾肆无忌惮地在网络上进行倾泄，于是，网络成了谣言丛生的地方。

以下是发生在我朋友身上的真实故事，为防再有人受骗，请将这封信传给你所认识的人。。类似这样的电子邮件在网络上广为流传。笔者几乎每隔一段时间就会收到一封。

目前世界网民已达3亿人，越来越多的人即将上网。然而在法律规范跟不上科技发展的情况下，骗局与谣言充斥网络，其杀伤力已不下于黑客与电脑病毒。有人因此破财、失身、信誉受损、生活饱受干扰，甚至网络也被利用成中伤对手的舞台……

网络中最广为人知，受害最深的大谣言，当属肯德基炸鸡。当肯德基炸鸡是用基因工程在大桶中培育的快速成长的无头鸡的电子邮件谣言在世界各地传送时，可以想象，这对肯德基是一个多么大的名誉打击。

在现实生活中，一般人对这类耳语一笑置之，并不会信以为真。但研究显示，大多数人甚至不少高级知识分子和专业人士却在网络世界中抱有一种不妨信一次或这很难令人相信，但却值得一试的心态。

在美国也有不少专业人士被骗的例子。如网络上一篇广为流传的电子邮件：微软公司拟与美国在线进行一种电子邮件资料测试，如果你把这封信转寄给朋友，你就可以获得245美元的回馈；而你的朋友再将信件转寄出去，你又可得243美元。一名在纽约工作多年的财经记者与德州财务公司一名博士级专业人士，分别将此信寄给多名亲朋好友，他们推荐说，这是非常专业的好朋友寄来的信。但是3个多月过去，他们一毛钱也没有收到。

更可怕的是，在长期的网络虚拟社会中待久了，许多网友每天有谣言饥渴症状，每隔一段时间，他们都现出十分难受的神情，希望网上出现够份量的谣言，如同吸食海洛因，有了瘾，定期必须吸食一些。

网络谣言的破坏性和危害是巨大的。台湾日前公布了一项名为网络10大罪状的民意调查，结果显示网络外遇、垃圾邮件、网络谣言、网络上瘾症、网络色情、网络并发症、网络、网络购物狂、网络疏离症、网络假民主为网络10大罪状。

小而言之，网络谣言会给人们的日常生活添麻烦；大而言之，诚如前新加坡总理李光耀所说：新兴的网络媒体是极重要的战略阵地，对国家安全、社会人心影响巨大，网络上的意识形态一旦失守，后果不堪设想。研究网络谣言的传播特点和控制策略，已成为一个严肃的课题。

谣言与网络谣言：定义与特点

一、谣言的几种定义及特点。

首先对谣言进行系统研究的是美国人。在二战期间沸沸扬扬的各种谣言及其对部队和人民士气的作用，使很多研究小组对这个题目产生了兴趣。这个领域的两位奠基人奥尔波特和波斯特曼认为，谣言是一个与当时事件相关联的命题，是为了使人相信，一般以口传媒介的方式在人们之间流传，但是却缺乏具体的资料以证实其确切性。[5]而纳普则认为，谣言是一种旨在使人相信的宣言，它与当前时事有关，在未经官方证实的情况下广泛流传。[6]彼得森和吉斯特对谣言所下的定义是，谣言是一种在人们之间私下流传的，对公众感兴趣的事物、事件或问题的未经证实的阐述或诠释。[7]这三种定义的共同之处是都确认谣言是一种信息，并且是为了使人相信。但缺点是都忽略了谣言所传达的信息中包含的真实性成份，忽略了谣言最后核实的结果。

据此，法国学者卡普费雷认为：我们称之为谣言的，是在社会中出现并流传的未经官方公开证实或者已经被官方所辟谣的信息。[8]

最著名的对谣言的定义应归功于美国社会学家特·希布塔尼。他认为，谣言是在一群人议论过程中产生的即兴新闻。[9]

而法国一本有关谣言的刊物在对谣言下定义时，则开宗明义地写道：谣言没有任何根据，这大概才是谣言最难以推翻的定义了[10]

《韦伯斯特英文大字典》指出，谣言是一种缺乏真实根据，或未经证实、公众一时难以辨别真伪的闲话、传闻或舆论。[11]，而《现代汉语词典》上对谣言的定义是：没有事实根据的消息。

还有的人认为：谣言是在社会上广为流传的具有一定倾向性的虚假消息。[12]

至今还没有出现一个为大家公认的谣言定义和谣言标准，但综合以上形形色色的谣言定义，可以看出谣言有以下特点：一是必须在一定数量的人群中流传，二是必须为众多人相信，三是它是与事实有出入的消息。

网络谣言作为谣言的一种，并未脱离谣言的基本特点。之所以称之网络谣言只不过因为其及主要传播过程是通过网络进行的。比起网络时代之前的谣言来，它的传播范围更为广泛，出现了跨国、跨洲、跨语言和种族的超大规模传播现象；它的传播速度更为迅速，可以一夜之间到达全球英特网用户；它的产生原因更为多样，出现了国与国之间利用网络谣言进行政治斗争的现象，出现了利用谣言影响股市谋取经济利益的现象；它的传播路径更为复杂，出现了网络谣言与口头传播和传统媒体传播交错互动的现象。

二、谣言的产生和发展过程。

谣言传播具有突发性且流传速度极快。一个谣言往往不知从何处冒出来，然后就开始迅速繁殖、流传开来。一般来讲，一次完整的谣言传播通常经历了形成期、高潮期和衰退期等三个阶段。在谣言传播的形成期，只有少数人作为谣言的发源地相互议论，随之谣言的传播速度开始加快，迅速传给谣言的次级源地，再传给他人形成一种锁链式传播，这样就进入了谣言传播的形成期。在形成期，谣言的传播速度逐渐加快，谣言很快呈燎原之势，参与传播的人越来越多，范围越来越广。当谣言为绝大多数公众所接受，传播达到或者接近一种平衡状态，谣言传播就进入到了高潮期。其后，随着谣言重要性的减弱，谣言传播的频率开始下降，谣言传播逐步进入衰退期，直到谣言完全消失。

网络谣言的产生和发展比起一般谣言来，又有一些特别之处。网络谣言由于网络传播迅捷、广泛的特点，因而从形成期到高潮期的时间大大缩短。往往在一夜之间，甚至几小时之内，就可以形成声势浩大，跨越国界的谣言。如果说一般的谣言是在疾走，在飞奔的话，那网络谣言就称得上是以超音速的速度翱翔了。

而由于网络信息的丰富性，网络谣言从高潮期发展到衰退期的时间往往也很短。从传播速度来看网络谣言呈现一种加速度传播的状态。在这种速度下，网络谣言往往极为短命，上午的谣言下午即消解并不罕见，网络谣言经常处于昙花一现的状态。

在网络上，还常常出现谣言与真相并行传播的状态。在过去，谣言与真相往往是相互独立进行传播。谣言在过去是经由人际口头传播进行，而真相往往通过大众传播和传统媒介进行。谣言经由的是私人关系网传播，真相则往往是通过公开渠道。到了网络时代，出现了谣言与真相并行公开传播，在同一个舞台竞争的现象。并且由于谣言传播的非理性因素，谣言还常常压倒真相。

此外，与口传谣言相比，网络谣言的变种也更为丰富。人们造谣与解释谣言的想象力和天赋在网络上得到了充分的发展和演示。一个谣言从漏洞百出到自圆其说、无懈可击往往不用多久。在网络上上了别人谣言当的人往往会受？quot;启发，炮制出新的谣言并首先选择在网上进行谣言的传播试验，并从谣言的传播中得到某种畸形成就感的满足。谣言既是一种信息的扩散过程，同时又是一种解释和评论的过程。有时即使信息没变，人们对信息赋予的不同解释和评论也能形成谣言的丰富变种。

三、谣言的分类：

谣言的类型是多种多样的，从不同的角度可以有多种分法。根据谣言的来源来看，可分为有意捏造的谣言和无意讹传的谣言。有意捏造的谣言往往是制造者出于某种利益驱动，针对具体目标和对象炮制出的。而无意讹传的谣言则是由于消息在传递过程中因种种原因，出现遗漏、颠倒或错误，甚至被传播者进行了任意的增补以自圆其说，这样由虚构、联想和夸张产生的不正确传播，极容易成为谣言的来源。

从谣言传播的后果来看，又能分为有害谣言和无害谣言。并非所有的谣言都会造成危害和破坏。有时，谣言能帮助表达民意和了解舆情。比如，近年关于手机实行单向收费的谣言数度流传，实际上表达了广大人民的一种期待心理，使得相关方面不得不数度解释，同时在制订未来政策时也不得不考虑到这一点。在战争中，有时能够从谣言中获取某些隐匿的实情。有时候，谣言的流传能对相关方面形成巨大的心理压力，迫使当局做出解释，使公众了解到真相，行使知情权。比如今年五、六月份在水木清华的BBS上谣传四川某地黑社会组织为了报复社会，专门奸杀女大学生，已杀了20个。后来发现，原来确实该市发生了好几起学生被害的案件。

从谣言的褒贬色彩来看，谣言可分为黑色谣言、玫瑰色谣言和白色谣言。谣言大多数总是预告坏事、灾害、死亡、背叛：黑色是谣言的主基调。但有时也会出现玫瑰色谣言，上述的手机实行单向收费就是典型的玫瑰色谣言。笔者所在高校近期数度传言研究生要涨补助，也属玫瑰色谣言，表达了公众对未来的一种美好期许，是把欲望当作现实的谣言。也有白色的谣言，即中性色彩的谣言，如某明星要出家，又如网络OICQ上常传的某某地方某某人生了某种病，请把以下信息传给你的20个朋友，你就会成为阳光天使，你在OICQ上的头像就会变为金色。

根据谣言的内容来划分，又可分为政治谣言、经济谣言、军事谣言、社会生活谣言和自然现象谣言。

政治谣言是有关政治生活的谣言。它是政治权力和政治利益斗争的产物，往往是为了某种政治需要而有意捏造，是对有关政治人物或政治集团的攻击和诽谤。如1998年10月，马来西亚出现网络谣言，有人假冒政府首席秘书阿都哈林的签名，通过国际网络和寄发信件，唆使及煽动公务员反政府。阿都哈林不得不公开辟谣，但由于国际网络散播的谣言无从查究，他并没有报警。

经济谣言则是有关经济生活的谣言。它往往与经济利益有关，会直接导致经济上的得益或失利。近年来，利用网络谣言，从中捞取好处的事件屡见不鲜。如去年二月，美国一名23岁大学生在互联网上发放有关EmulexCorp.科技公司的虚假消息，以致其股价在一天之内大幅下跌六成。另外，一名新泽西州的15岁男孩列别德，用八千美元做本钱，先以低价买入一些不受注意的蚊型股，再利用多个假名在Yahoo！的BBS上发表言论吹捧这些股票，从中获利222万港元。

军事谣言是有关军事生活和军事行动的谣言。战争年代军事谣言往往此起彼伏。在网络上，军事谣言也并不罕见。前年两岸关系紧张的时候，网上谣言横飞，当时，许多人见面都问，你看到消息了没有？两岸的战斗机在海峡上空打起来了，据说，大陆的SU-27战机击落了四架台湾F-16，后来，有两架大陆战机遭到台湾幻影－2000的攻击，几乎被击落……最后，这条让两岸都震惊的消息终于被揭穿是谣言，是江苏某网虫在信息港网站散布的。可笑的是，这样的消息，国内许多著名网站居然不加分析、核实，就连忙转载。

社会生活谣言主要与人们的日常生活有关。这类谣言中最多的要数娱乐界有关大小明星的谣言了。一会儿传这个明星与那个明星有染，一会儿传某明星在闹离婚。这个明星有同性恋嫌疑，那个明星有私生子。又如近来在网络上出现了一封中伤的e-mail，矛头直指被日本女子高中生誉为流行教主的人气女歌手滨崎步，称听了滨崎步的歌会被洗脑变成白痴！而这封e-mail在大家以讹传讹的连锁散播之下，谣言有愈演愈烈的趋势。

自然现象谣言主要与自然界的特殊现象和宇宙神秘现象有关。比如最常见的外星人谣言。又如因某些异常天气现象而谣传某地要发生自然灾害等谣言。

网络是谣言的温床吗？??网络谣言的传播特点与传播形态分析

科技是一把双刃剑，在为人类带来便利及商机的同时，也会成为犯罪渊薮造成民众伤害。在网络发明以前，谣言主要是通过口头传播的方式经由人际传播而流传的。自从英特网发明以来，谣言似乎找到了最佳的孵化器和生存地，网络谣言生生不息，令人不得不慨叹其强大的生命力。谣言为什么能在网络上恣意而为，像幽灵一样无处不在呢？这与谣言的本性有关，也与网络传播匿名、互动、和复制过程简单快捷、辐射面广等特点有关。

一、网络传播的主要特征。

1．英特网的匿名性。[13]由于在网络上，人们的身份被隐藏，使得人们的行为因失去有效的监督而走向反社会化，在极度膨胀的恶欲指引下在网上做出很多与正常人格背道而驰的行为。网络的虚拟特征使在日常生活中社会化了的个人身份可以被任意加以隐藏和改变。这样，在实际生活中散布谣言诽谤他人或与自己利益有冲突的组织机构往往会受到指责的。在网络上，这样的担心变成了多余。既能很多人能通过在网络上散布谣言达到自己不可告人的目的，而又不用担心承担法律和道义上的责任，谣言又怎能不像野草一样蓬勃生长呢？

2．网络的复制性。网络的复制极端容易。利用电子邮件的群发功能可以在以分秒计算的时间里向成千上万的网民发送相同的一条消息。在口头传播时代，谣言虽快，总还要经过由一个人到两个人，两个人到多个人这样的物理时间阻隔，网络时代，这样的物理阻碍也不存在了，谣言一量上网，就以几何倍速向外传播，在以分秒计的时间里到达分布在整个地球上的数亿网民。3．检验网络真实的间接和滞后性。网上信息很难进行事前审查过滤，人们在获取信息时也很难根据信息本身进行真伪识别。网络的互动性使得信息的不需要取得特定的资格，的信息不需经过检查而又无事后追查。信息的极为直接而又容易，信息的者可以是满腹诗书的学者，也可以是文化不高的农民，可以是法官，也可以是在逃的罪犯。信息不再是一件庄重而神圣的事。在这种情况下，信息的真实性往往很难得到保证，而真实性的检验往往需要通过间接的手段加以印证，而且这种检验在时间上往往具有滞后的特征。这便给谣言的生存和发展提供了充分的空间和时间。从谣言到发展到最后被揭穿和消亡有相当的时间人们无从辨别真相。而由于谣言又往往有相当的伪装，相当的欺骗性，人们在被谣言包围而又得不到足够的信息验证真伪时就往往会信假为真。4．网络信息的丰富性造成的信息竞争压力带来

信息的夸张性和片面性。网络被称为海量信息的集散地，在网络上争夺眼球变成了一场异常激烈的竞争。谁能得到网民的注意力谁就能得到名和利。这样，很多人就放弃了应有的准则，或者捏造，或者半真半假，或者抽取部分事实而不顾，还出现了虚假的标题和真实的内容的现象等等，总之，针对网民的求新求奇心理很多人对信息进行了扭曲和夸大，造成信息的失真和谣言的兴盛。

二、网络谣言的主要传播渠道和方式：

谣言在网络上传播的途径主要包括以下渠道：

1．BBS与各类论坛：

BBS（电子公告版）与各大网站上的各类论坛几乎已经成为众人心目中谣言的集散地了。造谣和传谣的活动往往在在上面此起彼伏，一谣未平，一谣又起。在很多人心目中，BBS上的消息可信度极低。很多人喜欢灌水，意即在BBS上发表文章，在即时引起其它在线网友关注时，得到一种创作的成就感和愉悦。然而，并非所有在BBS上和各类论坛上的消息都完全虚假。在清华大学的BBS上，有相当一部分消息事后被证实是真实的。这就使很多网民面对上面的消息，无法完全将之搁置不理。在将信将疑中，谣言得到了巨大的生命力和传播价值，在网下又通过人际口头传播广为人知。

2．网络新闻：

网络新闻自诞生之日起，就以传播迅速的优势，迅速席卷全球。据统计，时下有超过二成的网民通过网络获取每日最新的新闻，有超过六成的新闻媒体采用英特网技术传输新闻，几乎百分之八十的报社建立了自己的因特网站。如果健康地发展，网络新闻事业一定能够以自身的独到优势，迅速超越以往作为优势媒体的传统媒体。然而，在许多网民心中，网络新闻不只什么时候丧失了自己的可信度，被人们称为谣言新闻。新闻网站往往依赖于网民的自由投稿获得信息，这就造成检验事实真实性的困难。更有很多新闻网站在新闻竞争的过程中往往不顾事实，怎么吸引人怎么写，怎么激动人怎么编，还有的将明明已被证明是不真实但颇具吸引力的传统媒体上的新闻转载，利用人们对传统媒体的信任提升点击率。

3．电子邮件：

电子邮件具有传输快、复制方便，而又带有私人色彩的特点。利用电子邮件的群发功能，可以使一条信息顷刻间到达成千上万的网民。而私人色彩会使电子邮件显得比一般的消息更为真实。在口头传谣时代不断出现的连锁信谣言，在网络时代化为了连锁电子邮件谣言。请你将收到的这封邮件转发给你的二十个亲友，你就会得到（许诺好处），如果不发呢，就威胁会受到惩罚。这样，很多人就觉得发一下电子邮件只是举手之劳嘛，何必搞得自己既担忧又不愉快呢？于是谣言就这样泛滥成灾。

4．OICQ：

作为网络聊天的工具，OICQ具有相当的个人化程度。而由于聊天是一种个人对个人的活动，会增强所传信息的真实色彩，使谣言被误认为是真理。信息的真实性是建立在社会性的基础上的，很多时候它是一种社会价值的判断。OICQ具有模拟真实社会人际交往的特点，极为接近口头传播，这大大增强了它在人们心目中所传信息的可信度。而它又具有电子邮件的某些特点，可以在网上方便地复制，在对方离线时留言等，因此，OICQ也是网络谣言的一个重要传播渠道。

三、网络谣言的传播特点。

纵观形形色色的网络谣言，会发现它既具有口头谣言的特点，又具有自己的一些特点。网络谣言像口头谣言一样，具有阶段性？quot;主题特征，谣言在传播过程中的变异特征，以及同一谣言反复出现的特点。

主题特征指谣言在某段时间会集中于某个主题，如台湾一度网络流言造成饮食恐慌，出现了吃柠檬虾会产生砒霜、可乐加味精等于FM2蜜饯、金针、果糖含高量二氧化硫，会造成气喘、吃多了猪脖子会破坏人体免疫系统、吃花枝、鱿鱼就不要吃红萝卜、烤的玉米不能吃，百分之百有毒、吃半熟的蛋会致命、可乐加烤肉等于骨癌等二十二个与饮食有关的网络谣言，引起消费者恐慌，最后台湾政府不得不新闻辟谣。

谣言在传播过程中往往会被传谣者加以增删和修改的再创作，使一个谣言出现多个版本。这叫做谣言的变异特征。口传谣言常因记忆缺失或错误及口误等客观原因出现变异现象，而网络谣言因复制的方便，这种情况比较少见。网络谣言的变异往往是因传播者出于某种主观动机对原始版本加以改变而形成。

谣言还有反复性。同一谣言有时会反复出现，销声匿迹一段时间后又卷土重来。比如最近几年里关于手机单向收费的谣言就多次流传，而且每一次还都声势浩大。这种情况通常是由于公众所关心的问题没有彻底解决、疑问没有得到解释，给谣言提供了反复出现的可能。四、网络谣言的主要传播模式。

网络谣言传播速度之所以很快，除了因为它的内容吸引人外，还与谣言传播的特殊形态有关。网络谣言的传播过程可抽象为以下几种主要传播模式：

1．链状传播。

链状是一环扣一环，即谣言从一个人传到另一个人。链状传播是谣言传播，也是一切传播的基本模式。链状传播也是口传谣言时代谣言形成的重要原因，因为在链状传播的过程中，往往因为误听误传而形成谣言。

2．树状传播。

树状传播是指谣言从一个人传到几个人，再从几个人分别再传到一定数量的人，像滚雪球一样传递下去，形成一种几何倍数的传播模式。这种模式是比较典型的口传谣言传播模式，网络谣言的传播也建立在这种传播模式的基础上。这种传播模式美国的传播学者曾用葡萄藤来形容谣言的传播。他们发现，葡萄藤传播具有速度快、信息量大、反馈性强等特点，呈现出一种双向性、交叉性，其传播覆盖面以几何级的速度增长。

3．放射状传播。

放射状传播是指谣言从信源向无数接收者发送，就像光源向四周发射光热一样。这是网络谣言特有的传播模式。在口传谣言时代，这种情况比较少见。网络谣言却能很容易地同时被无数人接收，达到极高的传播效率。

4．旋涡型复式传播。

在一场完整的谣言传播过程中，往往既有人际间的口头传播和其他媒体的组合，也有大众媒体与网络之间的交叉。这种媒介的交叉组合容易形成谣言信息的旋涡型传播而积累更大的能量。

五、造谣、传谣与受谣？谣言形成与传播的社会心理基础。

谣言的形成和传播并非无章可循，实际上，它与社会心理密切相关，甚至可以说谣言是复杂社会心理现象的一面镜子。从这面镜子里可以看到造谣者、传谣者和受谣者的种种心理活动和心理倾向。谣言传播的过程，是他们之间相互作用、相互影响的过程。同时，在谣言形成和传播的过程中，既有个体心理起作用，也有群体心理作用，也是个体心理和群体心理相互作用和相互影响的过程。在人们造谣和传谣、受谣的过程中，支配人们行为的既有理性因素，也有非理性因素，谣言传播者的非理性因素是谣言得势的主要原因。当一个人被谣言包裹之时，往往会受社会心理的压迫而跟随非理性思维的指引，相信并传播谣言。在非理性思维的指引下，才会出现曾参的母亲相信曾参杀人谣言。

1．造谣心理：

在网络上造谣者可分为有意造谣和无意讹传。无意讹传成的谣言是在传播中产生的。由于个体固有的一些心理特点，如认知能力的差异、记忆能力的变迁、心理活动？quot;合理化倾向等所致。一个消息经过多次口头循环的流传，其本身受到一定的增删、改造、修饰，发展到一定程度，是可能成为谣言的。但由于网络文本复制的方便性，这种情况更多地出现在口头传谣中。网络谣言的主要还是有意造出来的。

纵观造谣者的心理动机和心态，可分为以下几种：

①娱乐心态。

抱有这种心态的人从造谣和谣言传播中得到快感，如网易的乱弹BBS中有一栏目干脆名为谣言中心，发表的都是一些荒诞不经的文章。版主会飞的猪公开宣称我绝对不会批判在网上造谣的人们，因为我也是其中一员，并且有些乐此不疲。因为在网上造谣的人本身没有什么动机，所造的谣对自己来说也没什么利害关系，讲白了也就是图个乐？quot;编造天衣无缝的谎言，并使他人深信不疑，广泛流传，能给这种人一种成就感和满足感。而传播谣言者需要以此与他人拉开，以消息灵通人士自居，将自己与大众拉开差距。又如台湾警方日前逮捕了一名在网上散布谣言的研究生，该名学生涉嫌在网络上散布谣言，造成一家公司股价下跌、损失惨重。

去年底，台湾上市公司互盛电子的股价一度大幅下跌。经调查发现，始作俑者是一个身份不明的网民，他在网上四处散播谣言，说互盛电子将要重组，而且财务有问题，劝大家赶快将股票脱手，否则就来不及了。这些传言致使股民纷纷抛售互盛电子的股票，导致该公司股价不断下滑。有关部门在追查后发现，台湾北部一所大学的沈姓研究生最为可疑，于是报请警方将沈拘捕。在受审时，该研究生称自己没有那家公司的股票，网上散布谣言，纯？quot;好玩，却没想到他吃上了官司。[14]

②发泄心态。

这种人往往因生活中所遭受的某种挫折而对特定对象或整个社会环境感到不满或不安，于是故意放出谣言来，发泄自己的不满或不安情绪，并从谣言的鞔？醒罢夜裁？胄睦戆参俊H缟钲谝桓雠？窬？0胍故盏缴衩氐牡缁昂痛罅康牡缱佑始？吹缋？ail者语言下流污秽粗俗，这个女网民忍无可忍报了警，经警方侦查得知，原来是这个女网民的追求者因爱不成，一恨之下在网络论坛上写了一个黄色的帖子，说征求性伴侣云云，落款留了该女网民的电话和e-mail，帖子在网络上广泛流传，才有了上述事情的发生。

③因商业竞争或政治斗争需要而进行造谣，将谣言作为一种策略。

比如大明星刘晓庆为了促进自己制作的电视连续剧发行的需要，就曾故意放出谣言，说参演该电视剧的两个姓刘的年轻女演员是自己的私生女。结果该消息在网络上广为流传，为电视剧作了一个免费而又高效的广告，电视剧的发行获得了成功。

至于用网络谣言作为政治斗争手段的例子，也比比皆是。如美国总统大选期间，就曾出现无数攻击对手的网络谣言。在中美撞机事件中，各网络论坛的BBS上更是谣言与真相并存，令人难辨真伪。

2．传谣心理：

传谣者并非像我们想象的一定相信谣言，他也可能根本不相信谣言，或者对谣言将信将疑。相信谣言的人，往往在谣言与自己利益相关时，表现出巨大的传谣热情，寻找与自己站在同一条壕沟里的战友，准备用公众的力量捍卫自己的利益。或者在谣言与己无关时，表现出一种幸灾乐祸的心理。不相信谣言的人，在谣言对自己有利的情况下，即使明知是谎言，也会参与谣言的传播，甚至会添油加醋，使谣言更为合理化，以达到自己的某种目的。

对谣言将信将疑的人当谣言与自己无关时，可能将谣言作为谈资，而于无意中对谣言进行传播。当谣言与己有关时，更是急于传播谣言，以寻求答案。虽然网络时代信息极为丰富，但在有些国家，很多信息源的控制权并没有放开，因此，信息并没有达到公开透明的程度。这样，信息盲区依然存在，在这些地方，往往会出现谣言滋生的土壤。

3．信谣心理：

俗语云：想听的话，再聋也能听到。人们的眼睛和耳朵都会有选择地接收他们想要的信息，或者更倾向于接受他们相信和愿意相信的东西。这叫做人类选择性认识的特点。谣言的形成往往得从社会心理，特别是集体心理上找根子。那些因某种心理原因要相信谣言的人会一字不漏地吞下谣言。认为手机双向收费不公平或不必要的人，比之认为这种制度公正、必要的人更多地相信手机单向收费的谣言。这些人双向收费制本来就不满，他们抓住一切能够使他们的敌视态度具体化的理由。同时谣言使他们能够大声地表达他们的怨恨：他们由此便能完全正当地攻击他们所批评的目标。

人是社会的动物。从众心理也往往会带给人们相信谣言的压力。当周围的人都相信某个谣言时，一个人很难不随波逐流，以证明自己与周围人的一致性。这种从众心理往往导致谣言的猖狂得势。

网上降妖？与网络谣言共存的技术

自从人类有史以来，谣言就一直存在，并且还将继续存在下去。尽管谣言使人们愤怒、伤心，谣言被人们称为杀人不见血的武器，毒蛇和妖魔，谣言却从未在人们的生活中消失过。无论过去曾怎样被谣言欺骗过，人们还是无法确信下一次能躲开谣言的纠缠。而在网络时代，由于谣言的泛滥与识别的困难，识别谣言，避开谣言，有时利用谣言，打破谣言已成为人们必须掌握的与网络和谣言共存的技术。

一、一枚硬币的两面？当局如何对待谣言。

从当局来说，谣言往往不利于政府的正常施政，因而需要抑制谣言的发生。最好的办法应当未雨绸缪，防患于未然。一是要制定相关法律法规和政策规定，对故意传播谣言并造成危害者施以相应惩治。与此同时，建立健全、及时、畅通的信息渠道，减少大众的信息的盲点，通过信息的透明化来抑制谣言的发生概率。

根据我国国务院292号令公布的互联网信息服务管理办法，网站不得制作、复制、、传播含有下列内容的信息：反对宪法所确定的基本原则的；危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的；损害国家荣誉和利益的；煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的；散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；散布淫秽、色情、、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的；侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法利益的；含有法律、行政法规禁止的其他内容的。在谣言出现之初，当局者应当及时提供有效的可靠信息，将谣言扼杀在摇篮中。如涉及国家机密，则需进行反谣言斗争，向公众提供与谣言内容相反的信息，或尽量转移公众的注意力，避免造成大的社会危机和动乱。

对公众进行教育和自我教育也能对抑制谣言起到一定的作用。如一家名为《香港网页学院》的网站就提出了网站自律的网络百戒-----网页道德，其中有一条不要利用网页散播谣言，中伤他人，网络虽难管制，但本对道德良心，请洁身自爱。维持良好的网络环境，每个人都有责任。

在二次大战中，在波士顿，有名的《旅行者先驱日报》在一九四二年三月至一九四三年十二月间，开辟了一个每周专栏，称之为谣言诊所，其任务就是每一期反驳一则当前流传的谣言，这谣言或是由一些读者自发地指出来，或是由一组专门在居民中来来往往为报纸搜集情报的人揭发出来。反驳一般以采访无可争议的领导人（F·罗斯福总统、D·艾森豪威尔将军等）或介绍一些使谣言无法成立的事实为主。

该报的做法被全国的其它报纸广泛接受。谣言诊所迅速在各报遍地开花。根据公布的数字，这些谣言诊所的效果似乎不错。常读该报的读者相信谣言的程度要比偶尔读该报的读者有所下降。事实上，谣言诊所的增多不仅对某些捏造的谣言起到了药到病除的效果，而且也有预防作用。从这个观点看，专门针对谣言的专栏具有预防接种的作用。

在网络时代，利用必要的技术支持对网上谣言进行跟踪，也是警示造谣者的好作法。据计算机世界网站报道（http://.cn/htm/news1/elife/man/01_2_2_2.asp），AgenceVirtuelle公司宣布，该公司最近推出RumorBot（谣言机器人）软件，该软件可跟踪谣言，并分析和确定谣言的出处。虚拟的机器人很快将在互联网上扮演网络警察，它将在互联网上追踪谣言或色情图片。不管是投机者故意在网上散布某种股价信息，或是恋童癖者提供非法的图片，RumorBot（谣言机器人）软件都将通过搜索引擎和数据库，对这些不法行为一网打尽。据AgenceVirtuelle公司的StephanePerino说该软件可以实时地跟踪和分析在线新闻组、聊天室和系列列表。

从另一方面来说，如果说舆论是民意的晴雨表的话，那么谣言就是民意的放大镜。当局也可以从谣言中窥探民情，了解民心，从而在决策时作出符合民意，顺乎民心的决定。谣言就像试探气球一样，可以是一种管理上的策略。当一位部长想估计一下某个决定会引起什么反响时，他就让谣言流传起来，然后根据反应作出决定。[15]

二、做个聪明人？识别、反击和利用谣言

清除谣言是人们的美好愿望之一。然而，从根本意义上说，谣言却是复杂社会生活的歪曲反映。因此，在一定的历史时期内，谣言的不断生成也是不以人们的意志为转移的，谣言的出现作为客观现实也是难以避免的。既然如此，我们就应该认真地审察它、思考它、分析它，从而及时地作出明断，直至最后消除它的危害与影响。

谣言是集体行为的产物，谣言是集体作品。普通公众是谣言传播和被传播的主要对象。谣言威力来自于公众，谣言威胁的也往往是公众的利益。大多数人面对谣言，往往只是被动地接受或抵制。而聪明人却能冷静理智地对待谣言，用理性的分析抵住从众心理的带来信谣与传谣的压力。

面对谣言带来的伤害，聪明人懂得反击谣言的艺术，用事实作最好的反驳。而在真相一时难以辩明时，要懂得沉默是最好的反击，而时间就是武器。生活中有许多谣言是不必在意的，沉默以待，是对谣言的蔑视，也是反击。而有时越是大张旗鼓地辟谣，谣言的不良影响反而越大。还有些谣言，任你怎样澄清、辟谣，一时也难以辨别是非。但是，经过一段时间后，又总是可以分晓的。

对于从事不同职业的人来说，一方面要有一定的法律意识和道德操守，不随便造谣传谣；另一方面还要懂得利用谣言为自己服务。比如，当警察的可以从民间的谣传中找到罪犯的蛛丝马迹，当记者的，可以从谣言中寻找新闻线索。企业家和政治家，利用谣言作试探气球，从公众对谣言的反应中取得信息，为自己的下一部决策提供参考。

毫无根据的消息可以象有根有据的消息一样轻而易举地传遍社会，而且可以起到同样的动员效果从研究谣言而获得的片刻清醒证实了知识的脆弱。也许我们所获得的知识中的一大部分是毫无根据的，而我们并没有意识到。谣言提醒了我们一个明显的事实。

有人把谣言比作毒品，又有人把谣言比作妖精，人们对谣言有一种既厌恶又受到诱惑的心理。然而，作为自从人类社会出现就存在的一种客观现象，谣言的存在既然无法改变，谣言的功能又是古已有之，就不能完全消极否定地对待谣言。毒品和妖精并不可怕，可怕的是毒品和妖精映射出的人性的弱点与社会的疾病。谣言是一种现实存在，和宗教一样，是一种有传染力的信仰。人们对谣言的传播便是对谣言最大的证明与支持。

注释：

[1]引自《谣言》第一章第五页，[法]卡普费雷著，郑若麟边芹译，上海人民出版社1991年8月第1版。

[2]见《吕氏春秋·慎行览》）

[3][法]卡普费雷著，郑若麟边芹译《谣言》第1页，上海人民出版社1991年8月第1版。

[4][法]卡普费雷著，郑若麟边芹译《谣言》第1页，上海人民出版社1991年8月第1版。

[5]AllportG.W.,PostmanL.,《AnAnalysisofRumor》,PublicOpinionQuarterly,10,hiver1946-1947,p.501-517,转引自《谣言》第6页，[法]卡普费雷著，郑若麟边芹译，上海人民出版社1991年8月第1版。

[6]（KnappR.,《APsychologyofRumor》,PublicOpinionQuarterly,8(1),1944,p.22-37,转引自《谣言》第6页，[法]卡普费雷著，郑若麟边芹译，上海人民出版社1991年8月第1版。

[7]PetersonW.,GistN.,《RumorandPublicOpinion》,AmericanJournalofSociology,57,1951,p.159-167.转引自《谣言》第6页，[法]卡普费雷著，郑若麟边芹译，上海人民出版社1991年8月第1版。

[8][法]卡普费雷著，郑若麟边芹译《谣言》第18页，上海人民出版社1991年8月第1版。

[9]ShibutaniT.,ImprovisedNews:ASociologicalStudyofRumor,Indianapolis,BobbsMerrill,1966,转引自《谣言》第11页，[法]卡普费雷著，郑若麟边芹译，上海人民出版社1991年8月第1版。

[10]FineG.,《CokeloreandCokeLaw:UrbanBeliefTalesandtheProblemofMultipleOrigins》,JournalofAmericanFolklore,92,1979,p.477-482.转引自《谣言》第14页，[法]卡普费雷著，郑若麟边芹译，上海人民出版社1991年8月第1版。

[11]转引自刘建明编著《舆论传播》第291页。

[12]江万秀等著《谣言透视》第15页，群众出版社1991年第1版。

[13]罗那·荛斯《对因特网颜色的反思》,《新闻与传播研究》2000年第3期。

[14]转引自飞IT资讯网站。

[15]《谣言》第227页，[法]卡普费雷著，郑若麟边芹译，上海人民出版社1991年8月第1版。

参考文献：

1．刘建明《舆论传播》，清华大学出版社2001年第1版。

2．[法]卡普费雷著，郑若麟边芹译《谣言》，上海人民出版社1991年8月第1版。

3．[法]弗朗索瓦丝·勒莫著，唐家龙译《黑寡妇？谣言的示意及传播》，商务印书馆1999年第1版。

4．江万秀雷才明江凤贤著《谣言透视》，群众出版社1991年第1版。

5．[美]赫尔什·古德伯格著，段胜武胡建华岳经伦编译《谎言世界》，群众出版社1992年第1版。

6．[美]查尔斯·福特著高卓张葆华林达译《说谎：你所不知道的一切》，新华出版社2001年第1版。

7．涂争鸣《欺骗论》，中南工业大学出版社1997年第1版。

8．胡钰《网络新闻真实性的评价与实现》，载《新闻界》2000年6月。

9．胡钰《网络新闻发展的悖论》，载《新闻界》2000年3月。

10．陈绚《虚拟空间的真实侵害》，载《国际新闻界》2000年1月。

11．[加拿大]罗娜·荛斯《对因特网颜色的反思》，郭镇之译，载《新闻与传播研究》2000年3月。

12．熊江《网络采访的特点与实施》，载《中国记者》2001年7月。

13．飞IT资讯网站http:///itnews/3-28-03.htm

14．chinabyte网站

网站：http://

16．普宁信息港

17．台湾奇摩新闻网

18．网易（http://）

19．新浪

20．网胜新闻站

21．水木清华BBS

22．http:///

23．http://.my

24．http://.cn/

附录：

一、台湾goeway网站（）总结出的十大网络谣言谣言一：网上造谣操控股价制造光学纤维的加州Emulex公司的行政总裁已辞去职务，而该公司同时把已公布的今季业绩更正为亏蚀。不少在互联网发放的关于某些公司的虚假消息，目的是想让股价浮动，造谣者从中获取巨额利润。以上的例子是去年二月，美国一名23岁大学生涉嫌在互联网上发放有关EmulexCorp.科技公司的虚假消息，以致令其股价在一天之内大幅下跌六成。另外，一名新泽西州的15岁男孩列别德，用八千美元做本钱，先以低价买入一些不受注意的蚊型股，再利用多个假名在Yahoo！的BBS上发表言论吹捧这些股票，令他从中获利222万港元。不久前，美国证鉴会指控了一名25岁洛杉机男子，他涉及在互联网上散布NCO企业的假消息，令其股价下跌了200万美元。涉案者重要意图影响交易市场股价证券的交易价格，就会触法，网上诈骗罪一经定罪，最高可被判入狱十五年。

谣言二：麦当劳出售口水汉堡包南非麦当劳的黑人工作人员，恶意地在白人顾客订购的汉堡包中吐入口水，这一举动M-Net电视台的《绝对权威》节目组拍摄下来》。因为这则谣言，令南非麦当劳的销售额下降了20%。不过，《绝对权威》节目摄制组很快发表声明他们从没有拍摄到这样的镜头。因为，如果真的拍到了，我们早就放出来了。作为受害方的麦当劳，则断然否认上述电子邮件对其销售额产生了负面影响。

谣言三：肯德基炸鸡不是鸡最近新罕布什尔大学发表对肯德基的研究，发现他们没有用真正的鸡，他们的鸡是用遗传基因控制的有机体，以管子插入结构中，他们没有嘴、没有羽毛、没有脚，肯德鸡因而节省许多成本，请将这讯息告知你的朋友。这封去年年初在英国大量转寄的电子邮件，一直转寄到香港再到岛内，香港和岛内网民收到的，可能是一封附上中文版本的转寄文章，而且没有著名出处。肯德基于去年一月早回应此段谣言是无中生有的无稽之谈。肯德基方面表示，他们所采用的鸡只全用传统的方法饲养，甚至没有采用人工饲料，供应鸡只的农场符合欧盟的法定标准。同时，新坎布什尔大学亦否认曾作出过有关肯德鸡的研究报告。

谣言四：台湾域名将会变成台湾的域名。tw有可能改为！……ICANN（网络域名与IP地址管理机构）最近在横滨举行的会议，对台湾的域名。tw有很大的不利影响，这件事情请大家帮忙吧，请将相关消息传给你认识的人。去年八、九月间，这封惊吓的E-Mail引起敏感的台湾网络人一阵恐慌。在台湾网站的域名后面加个。cn，一级域名变一点五级域名，难记是一回事，原有域名的价钱也会跌个几倍，难免会让人疑惑。不过当你登录了中国互联网信息中心的网站cnnic后，就会发现这只不过是一场无知的误解。其实从一开始，CNNIC就为中国的每一个省份规划了第二层的区域性网域，例如就是专门给广东地区使用的网域，就是北京专用的网域。这跟美国是情况是一样的，除了有。com或。gov之外，美国还有。us加上州名的系统，例如。.ny.us就是纽约州的网络域名。台湾作为中国的一个省，当然就会有了，但并不是要改变台湾一直使用的域名。tw。

谣言五：转寄E-Mail可获赠手机去年在台湾网络上有一封电子邮件被大量转载，究其内容为何如此吸引，原来信中写道只要将信传给八个人，将可收到爱立信T18手机，只要将信件传给二十个人，将可收到R320WAP手机，请记得传送一份副本给。台湾ericsson公司获悉时间后，立即出面澄清，宣称这个绝对是一个网络谣言。虽然当时正在采用多种的新颖的手法宣传这两款手机，但绝不会采用连锁信的做法。再者，ericsson公司中并没有名为AnnaSwelund的员工，更荒谬的是ericsson的电子邮箱是@ericsson.sl,而非，时间纯粹是一场闹剧，请网友不要在转寄下去。

谣言六：使用手机会导致不孕很多人都有手机，并会八手机挂在胸前、腰间或放在裤袋内，大拿手机若经常置于接近人体的腰部、腹部，其收发信号时产生的电磁波，会照射到精子、卵子所在部位，可能会影响使用者之生育能力。这个其实是近年来人们最为关注的问题之一，使用手机对人体有没有危害？手机的危害究竟有多大？据台湾和平医院的医生研究指出，近四年来求诊不孕症的病者，大多有使用手机的习惯。手机所发射的电磁波属于微波，与微波炉产生的微波类似，尤以手机即将接通电话前后，电磁波的能量最强烈。英国有试验报告指出，老鼠以手机的微波照射五分钟，就会产生DNA病变。精子、卵子等生殖细胞若长期受到手机微波侵袭，也不排除会产生DNA病变，可能会影响生育机能。但这种见解，需要医生研究部门的进一步查证。谣言七：负离子溶解头发经过负离子烫的洗礼之后，整个头发可以说是死掉了，当烫过之后，头发中的鳞片就会溶解，因此头发不会打结。负离子在日本问世时成功率只有20%，所以现在的日本美发界，已经不再使用离子烫发了。这则传言令爱美的女士大为紧张。据Beehivesalon的专业设计师Johnny认为，负离子直发并不会剥落毛鳞片，只是将头发内的链键重组，然后产生直顺不易打结的发质，使用假冒的药水与直发器材来做负离子直发，才会对头发造成伤害。另外，如果随便找一间发型屋来做负离子直发，加上事后又没有做适当的护理，头发容易分叉，断裂，并非如传言中的溶解。

谣言八：吃杯面会中毒有个在英国读书的留学生，吃了一年半的杯面，最后死亡，医生发现他的胃壁上层覆盖着一层蜡，原来是杯面容器内的毒性蜡？quot;有台湾大学教授表示，一些食品的塑料容器有使用食用蜡的材料，就象杯面内一层比较平滑的内面，但我们的肝脏都能分解这种成分，无法消化的物质也会随之排出体外，吃面而令胃部涂上一层蜡是不可能发生的事。但方便面本身是一种营养不良的十五，长期吃是会引起营养不均衡，甚至患上其他身体疾病，这反而是与食物本身有关。

谣言九：病毒清洗你的电脑收到WinAHoliday、Jointhecrew、PenpalGreetings等主题的电子邮件时，千万不要把信件打开，否则硬盘内的资料全部会被删掉。如果害怕病毒，最好是别胡乱打开任何附加文档，避免加促网络上的谬传不断，用户也可以在上述网址中查看那些是公布了的冒牌病毒。

网络的传播特点

【关键词】网络；体育新闻；特点；策略

网络体育新闻传播的特点分析

新闻内容更新快。新闻的最大特点和魅力在于及时性，且已成为新闻不可缺少的构成要素。新闻传播与新闻事件发生之间，时间的距离越小，新闻价值就越大，这是新闻传播的一个客观规律。而体育新闻的时效性则表现得更强烈，对于体育受众来说，一场比赛的结果，一个比分的输赢，都牵动着无数人的心。体育比赛始终充满悬念和变数的特点要求体育新闻的传播更加快捷迅速。与传统媒体相比，网站对体育新闻的更新速度不受时间与空间的限制，网络的时效性有目共睹，传统媒体的出版周期可能是几天，而网络媒体的更新速度则是几分钟或几秒钟，速度之快，令人震撼，这恰好满足了体育新闻传播快捷迅速的要求，因此网络体育新闻与其他传媒相比，具有更大的吸引力。

新闻内容量大且保存期限长。互联网拥有强大的数据系统，信息承载量是传统媒体的无数倍。而传统纸质媒体的信息承载量受版面的影响，电视、广播则受时间和信息容量空间的影响。但网络媒体则没有这个限制，因为网络的超链接功能使它方便快捷地汇总信息和整合信息，它既能横向集纳最广泛的多元信息源，又能纵向保存历史信息，且在查找文献和资料时更为快捷。在一些重大体育事件产生或经过以后，网络媒体还能多方位多角度地回放赛事、分析赛事，最大程度上满足受众不同层次的信息需求。另外，网络媒体对于新闻信息的内容保存时间较长。体育赛事和新闻可以轰动一时，而传统媒体时间和空间的限制让受众只能在有限的时间获取新闻价值，而网络媒体像人的记忆一样将其储存起来，其先进科技的应用更可以长时间地保存，以供不时之需。

互动方式——全民参与。互动性是网络的一个重要特征。网络传播的信息传输方式呈现“双向互动交流方式”，网络为受众与传者之间、受众与受众之间搭建了信息共享与思想交流的平台，这种交流不分时间、空间和诉求对象，只要具备一定条件，传受双方都可以进行自由交流与沟通。受众和传者的纵向互动，受众和受众之间的横向意见互动，把原本仅限于人际传播的交流放到了一个宽泛的媒介平台上进行，让每个受众都能发出自己的声音。让网民参与形成互动已经成为各网站提高点击率和注意力的重要手段，其中表现最为抢眼的就是“网络论坛”BBS。另外，运动员博客的开设使受众对运动员的了解更加深入，通过留言，人们对运动员更多了一份关怀与鼓励，还让全民参与到体育运动中来，提高了体育在百姓心中的地位，加速了体育的发展。

多媒体：全面调动视听。众所周知，报纸通过纸质媒体利用文字和图片传递新闻，广播以声音发送信息，电视则借助音频、视频信号来达到信息传播的目的，这些媒体大多采用单一的方式来传播体育新闻，而网络新闻却集文字、图片、音频、视频于一身，成为高科技的多媒体，与这些传统媒体只采用一种或几种传播形式相比，互联网集纳报纸、电视、广播等媒体的表现形式，展现出丰富多彩的新闻内容。而且，其功能强大，还可以将这些媒体组合起来，形成一种新的传播手段，然后进行运用，满足不同阶段受众的需求。

高度的情感性。随着现在社会体育事业的飞速发展，体育新闻不再只是单纯地对体育赛事进行追踪报道，而是以人为核心，通过对赛况的报道，来宣扬一种迎难而上、不屈服不服输、奋力拼搏、团结进取的体育精神，是对国家、民族以及未来的一种情感寄托。网络体育新闻传播展现了对人的情感的尊重，揭示了新闻背后人的内心世界的那层神秘面纱。例如，在第28届奥运会期间，体总网专门针对我国每一位奥运冠军进行了网络独家报道。在报道中，我们可以跟随记者的镜头，走进运动员的生活中，了解他们平日里艰苦训练的经历，体验他们夺冠瞬间的欣慰和幸福，让受众与运动员一起为失败难过，为成功高兴。

网络体育新闻发展策略分析

加强深度报道，把握新闻中的“度”。什么是深度报道？它的定义是：“围绕社会发展的现实问题，把新闻事件呈现在一种可以表现真正意义的脉络中的一种报道形式。”哥伦比亚新闻学院研究生教程谈到新闻报道的三个层次时称：第一层是事实性的直接报道；第二层是发掘表象背后实质的调查性报道；第三层是在事实和调查基础上做出的解释和分析报道，也称深度报道。要平凡中见深度，体育新闻深度作为一种新闻深加工产品，所选题材如果关涉名人，是热点、焦点，具有社会敏感性，那就容易引起读者关注。这类题材深入挖掘的空间较大，报道的价值和意义也较大，自然也就成为体育深度报道的首选。刘翔在北京奥运会上的退赛事件触动了社会的敏感神经，人民网就发表了一篇题为《谁懂刘翔之痛》的深度报道，全篇以“请放过刘翔吧”为主要切入话题，对刘翔的病情康复、心态、个人发展做了全面深刻的报道，文章一经刊出，引起很大反响，被各大门户网站转载。另外，突出体育报道的娱乐性是大势所趋，但它带来的弊端却不得不令人重视。

在一些网络媒体的体育新闻娱乐化后，报道内容开始热衷于追逐和挖掘体育明星的秘史、艳闻。作为网络媒体的编辑，在日常工作中，如何正确理解与对待体育新闻娱乐化，把握好体育新闻娱乐化的度，是急需解决的新课题。不可否认，当今新闻竞争日益激烈，体育新闻也是如此，这给体育报道提出了更多、更高的要求。体育新闻涉及体育明星的个人隐私等，其曝光需要把握好度，体育明星私生活的透明化可以让受众深入了解该明星背后的光环，从而更加喜欢体育明星。相对来说，如果把握不好“度”，会让受众产生反感，给媒体带来一定的影响。但是如果一味报道运动员、教练员及其相关人员的私生活，甚至是绯闻，以满足一部分人的偷窥欲，那就走向极端了。如雅典奥运会上，炒作诸如姚明“胡子”的长势、日本乒乓球运动员福原爱“暗恋”王励勤等“花边新闻”就显得很庸俗和无聊。这种“娱乐至上”的最终结果，恐怕就是“娱乐至死”。

激烈的市场竞争，使媒体在选择新闻的判断中更倾向于市场的卖点，而不是原先新闻价值必须严守的社会责任感。体育报道突出娱乐性是大势所趋，但绝对不能把娱乐化和虚假新闻、恶性炒作混为一谈。

网络体育新闻要以人为本。在网络时代，由于网络技术的特点，使得体育新闻的资源很丰富，没有任何时间和空间的约束，在眼球经济的背景下，就更容易导致体育新闻人文关怀的缺失。体育运动的主体——人是体育新闻传播的对象，人是具有人性的价值、人的尊严和人生意义的，而新闻媒体“以人为本”理念的实质就是对人的关注、尊重，是对人的主体性的弘扬。因此，在报道角度和内容上，要改变过去体育新闻多以体育事件为中心的观念，将媒体视线向“人”身上转移。这样不仅可以丰富体育报道内容，开拓体育新闻的报道领域，同时还可以满足受众多元化的接受心理，更重要的是使人文精神回归到体育新闻中。从“人”的角度出发，关注一个体育事业参与者的生命，表现个人命运的成败与悲欢，表达对个人生命的感知和对生命与世界的领悟，把探讨运动变为探讨个体生命，使报道成为对生命的探索和追问，把“运动中的人”变为“人在运动”，使人成为体育运动的真正主角。在体育报道中要注重运动员作为普通人在运动中的真情实感，表现其自然的喜怒哀乐，使体育报道与受众的心理产生情感共鸣，这样的报道才会产生更好的传播效果。

体育新闻具有明显的情感性，这也体现了传媒“以人为本”的追求。体育新闻是以人为核心的新闻，既然是以人为核心的报道，就应该充分展现对人的情感的尊重，对新闻背后人的内心世界的揭示。如果在体育新闻报道中“见物不见人”、“见事不见人”、“见人不见情”，从传播方式和态度来说，都有悖于媒体追求的“以人为本”。另外，还要打造网站新闻特色与接受传统新闻媒体获取新闻的受众比较，通过网络获取新闻的受众更注重网站新闻风格和新闻的质量。因为从我国国情来看，这类受众的文化水平相对较高。这种现状要求网络体育新闻编辑在新闻风格和质量方面当好把关人。对于同一个新闻事件，不同的媒体可能有不同的报道方式，我国的许多新闻网站，往往采用的是罗列式新闻浏览方式，即将相关题材的报道归于一个专题中，让受众自己阅读，然后作出判断。

这样的做法，看上去内容客观翔实，报道面宽泛，实际上却使新闻质量良莠不齐、杂乱无章。《新民晚报》网络版的做法独树一帜，让人耳目一新。《新民晚报》的网络编辑新闻把关意识非常强，他们吸取了报纸新闻标题吸引人的特色，不仅在内容上求精，更在标题上下工夫，求新、求亮，从而使网络新闻标题打破了仅仅作为链接的功能，一下子使新闻标题的做法“跳”出了网络新闻的弊端，这种把关人意识值得在其他网站新闻编辑中借鉴，而网络体育新闻的创新更应如此。

加强网络法律制度建设，规范管理。社会的健康发展需要强有力的法律基础，网络化的体育新闻市场也是一样的。网络体育新闻没有强调个人或者集体的约束，所以要依靠广泛教育引导和加强网络自律。首先，网络传播作为新生事物进入我们的社会，必然要给人们一个不断认识的过程。在这个过程中，加强法制建设、依法治理网络当然是最根本的保证。依法治理网络是体育新闻可以健康发展的前提，加强对网络使用者的宣传教育和引导，充分发挥网络自律的作用也同样不可忽视。只有当全体网络使用者正确认识了网络传播的作用和价值之后，才会自觉地抵制网络传播违法行为的发生。其次，要加强对网络传播行为的监管。针对网络传播速度快、范围广、控制难的特点，要建立制度化的网络监控体系，完善市场监督管理体系，对于网络传播的各个环节进行监督，严格管理体育新闻传播中的各个媒体和新闻从业人员，力争将网络违法行为消灭在萌芽状态，不使其扩散，创建体育新闻发展的健康环境，保障体育新闻正常、顺利发展。最后，也是最根本的，是要针对网络传播的特点和网络时代新闻传播违法行为的特殊性，制定完善的法律法规。结合体育新闻的传播特点，强制法律措施，保障网络传播健康发展。在保护体育新闻市场的同时，也保护广大受众的基本利益，提高新闻从业者的道德素质，网络传播中的体育新闻要严格把关，将和谐发展的思想潜移默化地传播到受众及国人的思维中，为建设和谐社会作出巨大的贡献。

结语

随着经济和信息技术的发展，网络体育新闻内容越来越丰富，技术手段也越来越发达，必将成为人们选择的一个重要新闻获取方式。但不可否认，网络体育新闻也存在一些缺点和问题，比如新闻的失实问题、娱乐过度问题，因此如何规范和引导网络体育新闻的发展方向，促进其健康发展，是我们需要关注和解决的重要课题。毫无疑问，体育报道在追求轻松娱乐的同时，更应该注重其品位和深度，增强社会责任感，树立新闻的精品意识。

参考文献：

[l]邓忻忻。网络新闻专类报道之体育篇[J].新闻与写作，2006（9）.

[2]杨茜萍，等。中国体育新闻传播的发展方向[J].体育文化导刊，2008（3）.

[3]赵士林。网络传播论[M].上海交通大学出版社，2002.

[4]陈先元。大众传媒素养论[M].上海交通大学出版社，2005.

（作者单位：广西财经学院）