短视频的本质(收集5篇)

短视频的本质篇1

2014年，移动视频的趋势将在各种新旧变量的交融与碰撞下变得日益明朗化。

艾瑞在去年10月份的报告中称，中国移动视频用户总数达1.38亿，不及智能终端用户数的一半，可见移动视频在2014年仍有巨大的发展空间。在良好的发展前景下，可以预见的是，4G网络的普及将充分利好移动视频在今年的强势表现，而在4G效应下，移动视频将带来UGC和短视频的再度崛起，而移动视频的营销价值也将随着移动屏、PC屏、电视屏等多屏的发展而出现新的变化。

对在线视频行业来说，用户需求是一切变革的逻辑起点。社交、视频、游戏、阅读等含有娱乐属性的产品，从PC端向移动端迁移的迹象已经越来越明显。

同时，越多屏就意味着越碎片化。随着移动设备的流行与普及，碎片化浏览、多屏浏览的背后是互联网用户在信息爆炸时代对实时化、更快获取资讯和参与交流的需求。

因此，整合线上、线下的多屏营销方式可能是企业2014年不可避免的营销课题。以下是我们给出的2014移动视频营销关键点。

4G带来视频营销更多黏性与更大创意空间。

4G普及将有效提升移动视频观看体验，运营商作为最基本的产品通道，它的变革，会让用户更加喜欢视频这一传播介质。

中国移动在召开全球开发者大会上表示，到2014年中，预计全国100个城市具备4G商用条件，到2014年底，超过340个城市的消费者可以使用中国移动的4G服务。根据中国移动的规划，2014年年底，基站总数超过50万个。基础流量服务的变革，对视频的影响是最大的，因为它带给用户最直观的感受是，“妈妈再也不用担心看视频卡了”。

从“标清、高清到超高清”将成为用户视频体验的必然追求，这也就意味着更多的数字洪水扑涌而至。思科预计，智能手机到2016年为全球移动数据流量贡献的流量份额将上升到48%；平板电脑贡献的流量份额将上升到10%，并且全球2/3的移动数据流量将出自移动视频。

此外，在4G网络环境下，用户浏览视频会更加流畅，大大降低了用户观看移动视频的门槛。这一决定性的变革扩展了用户移动视频体验的空间场景，并有效延长了用户使用移动端的时间。也就是说，4G将改进甚至颠覆用户的移动视频体验，并成为移动视频爆发的重要助推器。

在更多用户黏性与更高视频流畅度的情况下，企业的营销应该变得更加生动，凭借移动视频带来的可视化契机来拓展更大的创意空间。例如澳大利亚邮局在新年购物送礼季，推出了视频邮票项目，即在邮件包裹上贴上二维码信息，接着在配对的二维码上扫描并录制视频，那么当收到包裹的人扫码后就可以看到送礼人的视频祝福，而这种创意效果是在2G甚至3G时代难以达到的。

UGC二次进化短视频的生产力倍增4G的影响还在于将加剧视频PC端与移动端的此消彼长趋势，基于移动端的视频将刷新视频网站的版块格局，甚至衍生出更丰富的新业务类型。

对于用户而言，随着4G时代的到来，文字、图片等已经远无法满足其打发碎片时间的需求，移动视频，特别是UGC视频（UserGeneratedContent，即用户生成内容）将成为新的移动社交工具，视频作为文字、图片、语音等介质的集合体，它所能承载的娱乐属性，将会在用户的碎片时间中占据主导地位。

尽管在视频行业，短视频内容曾经一度被认为是“工业废水”，但其价值其实待发掘。艾瑞一项网络短视频营销价值研究曾指出，长视频所占时长份额高达78.9%，用户黏性强；短视频播放时长短，但因其数量繁多、内容丰富，能够产生较高的浏览页面数，页面数份额超过50%。

短视频的价值让更多的厂商看到了移动视频应用的潜力。在国外，Vine与Instagram已然成为Twitter和Facebook的重要流量来源。在国内，伴随4G牌照发放，新浪、腾讯、阿里先后推出了自家的短视频应用。

除了软件应用上的增长，短视频也具有了爆发的硬件条件，那就是移动端。互联网数据中心IDC预测，2014年中国智能手机出货量预期达到4.5亿部，同比增长25%。

对营销人来说，短视频大大提升了品牌讲故事的效率。来自IAB的统计显示，92%的移动视频用户会在社交网络与他们的好友分享视频。本田与Vine展开紧密合作，来推动其在美国的年度暑期会。作为对加了#wantnewcar标签推文的回应，本田直播了若干个性化的Vine视频。来自5617名用户的多达6895条推文使用了标签，阅读量约有1480万次。而“本田”一词仅两天就获得了24700万的浏览量。

多屏互动主流化“屏外价值”开始受关注

目前PC端视频厂商的广告时长都在60秒左右，而移动端仅仅只有15秒左右，有的甚至更短，这也许是视频厂商为了推广移动端的手段之一，但也是用户能享受到的红利之一，所以对广告主而言，除了移动端海量的覆盖量级，广告的跳过率将低于PC端，营销价值一定程度上会有所提高。

此外，对于移动视频来说，屏幕的限制并未压抑移动视频的营销价值。基于移动终端“随时随地”的特质，移动视频的营销将出现“屏内开花屏外香”的局面。

MillwardBrown的最新研究指出，2014年多屏互动的广告价值将日益主流化。“最成功的营销者必然会在各种屏幕上展现连贯一致、清晰明确的品牌信息和形象，并将广告支出与受众在每种设备上所花的时间紧密联系在一起。”MillwardBrown数字营销全球品牌主管DuncanSouthgate称。

短视频的本质篇2

创作自己的博客短片

通常，我们在安装摄像头的驱动程序时，都会发现它附带安装了一款摄像小工具(例如采用中星微芯片的摄像头附带的AMCAP)。虽然有些摄像头附带的摄像小工具不是AMCAP，但其操作基本上是相同的。

在做好视频节目的录制准备工作后，运行摄像小工具，以AMCAP为例。在其“Option”菜单下选中“Preview”项，这样摄像头所拍摄的视频画面就显示在了窗口中。此时，可以根据自己的拍摄需要，调整摄影头的摆放位置、焦距以及灯光效果。

开菜单“Option”“VideoCaptureFilter”视频过滤项，调节画面的亮度、对比度、灰度以及饱和度等。如果光线比较暗，可勾选“背光补偿”项；如果画面抖动厉害，那么可以设置“去抖动”为“60Hz”。

先打开菜单“Options”“VideoCapturePin”，在“数据流格式”窗口中设置视频画面的“输出大小”。网上的视频尺寸一般为“320×240”，“帧率”可以保持默认的“30”不变。然后，打开菜单“Options”“AudioFormat”，设置录音的音频格式。如果想要较好的音质，可在其“名称”下拉菜单设置“CD音质”。

打开菜单“Capture”，“StartCapture”，在其“SetCaptureFile”窗口中设置拍摄后AVI文件的保存路径。然后，在出现的“SetFileSize”窗口中设置视频文件的大小(当超过这一值时摄像会自动停止)。由于是AVI文件，因而视频文件大小建议设为300MB左右，在后面的步骤中会对其压缩。点击菜单“Capture”“SetTimeLimit”“UseTimeLlmlt”，可设置摄像的时间，建议不超过5分钟。对若摄像头表演5分钟，你不累，观众都累。

当出现“ReadytoCapture”小提示框后，点击“OK”按钮，就开始视频录制了。这一步非常关键，直接影响到这短片的成败。此时的你可以按照事先计划尽情地表演……记住视频和声音都很重要，而动作的幅度不可太大，以免视频出现拖影现象(不知该如何表演的，我们在专题最后给出了丰富的网络资源，只要观摩就会有收获)。当录制结束后，点击“StopCapture”按钮。由于保存的视频文件没有扩展名，因而须手工添加“avl”。

博客短片的美化与瘦身

看着自己刚录制好的AVI格式的播客短片，会不会觉得它是美玉欠琢磨，缺乏必要的修饰和美化?而其动辄就是一两白MB的文件容量，也迫切需要瘦身，以便上传和在线播放。

从系统的“程序”菜单中，启动WindowsXP自带的WindowsMovieMaker视频编辑软件(由于某些民间改版XP光盘精简了这个软件，因而我们在work.newhuaCorn/pcd/提供了其2.6简体中文版的下载)。在软件主界面中，单击左边的“导入视频”链接，导人准备好的AVI短片

用鼠标右键分别点击拆分后的视频片段，在弹出菜单中点选“添加至情节提要”。这时视频片段将出现在主界面下方的情节提要栏中(与时间线是同一个位置)。

如果你想给各视频片段的画面效果进行美化和修饰，让它们更吸引观众的眼球，可以依次选中情节提要栏上的各视频片段，然后通过“查看视频效果”链接分别对之进行画面加工。即把自己喜欢的视频特效，如“旧胶片”、“招贴画效果”等，通过右键菜单“添加至情节提要”项一一添加到各视频画面上。

多个视频片段连续播放，它们之间的过渡未免显得生硬，所以还需要添加视频过渡特效(也就是俗称的“转场效果”)，以增强短片的观赏性。单击“查看视频过渡”链接，从中选择自己喜欢的过渡特效，如“卷页”、“滚动”和“擦除”等。在其图示上点击鼠标右键，选择弹出菜单中的“添加至情节提要”，这样两个视频片段之间就加上自然的过渡效果了。

视频片段加工完毕，下面为短片做片头标题和片尾字幕。点击左侧的“制作片头与片尾”链接，可以看到“在电影开头添加片有”和“在电影结尾添加片尾”两项。在片头的文本编辑框中输入短片的标题，在片尾的文本编辑框中则可输入制作人员名单或答谢辞等内容，点击“完成”退出。

最后，进行短片的瘦身工作。点击主界面左栏的“保存到我的计算机”链接，在弹出窗口中输入短片的文件名和保存位置。“下一步”后点击“显示更多选项”“其他设置”，在下拉列表中选择一种压缩方式。建议选用“宽带视频(340Kbps)”，这样的压缩比率可PAR到短片每分钟的容量为2MB左右，视频效果还不错，无论是预览还是下载都比较方便。最后，依次“下一步”“完成”，就得到了一个容量小巧的WMV格式的视频文件。

最后说明一下，我们用摄像头创作的视频播客短片，采用什么视频文件格式(如AVI、WMV等)来保存并不重要，因为它们在图像质量上没有多大的区别。而本文用WindowsMovieMakerAVI美化和瘦身为WMV，是因为：一、此软件系统自带，比较好找，方便易用；二、WMV；Windows自身支持的视频格式，兼容性强，所有的视频播客网站都支持它。

短视频的本质篇3

关键词:短视频；内容营销；内容电商；抖音

近年来，短视频对用户、广告主及平台的吸引力与日俱增，短视频营销更是迎来了指数级增长。在这一背景下，抖音、美拍等代表性App成为各自细分群体中的佼佼者异军突起，通过独到的内容设计和推力，牢牢占据着目标用户的关注和时间。随着平台商业化的加速发展和用户注意力的不断聚焦，短视频营销市场规模也强势拓展。

一、短视频发展概况、营销优势及发展趋势

2018年短视频的高速发展，成为了最强的“时间杀手”。(一)短视频发展概况。1.高速发展：据统计，2018年短视频平台中的基本用户规模已经超过5亿，几乎为国内用户总数的一半。也就是说，基本上每两个互联网终端中就有一个运行了短视频，且日均使用时长超过60分钟。2.用户画像：男女性别比例基本持平；年龄结构偏年轻化；地域分布以二、三线城市为主，具有从沿海向内陆纵深的规律。3.行业特点：产业链竞合趋势明显，平台商业化进程提速；广告/营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台变现的四驾马车。抖音、快手、秒拍、火山、西瓜、美拍、微视、小咖秀等短视频交际软件鱼跃而出，“快手带你看世界”、“抖音记录美好生活”，从2017年开始，上至老年人，下至小学生，无一不沉溺于抖音、快手的世界。每个人随手掏出手机，拍个15秒的视频，经过BGM(背景音乐)参加和简易加工，就能轻松完结一个视频创作。特别是处于4G和5G年代的间隙，网速不断提升、流量资费不断下降，也催生了年轻一代自我展现的心境。(二)短视频营销优势。短视频营销具有适应性广、承载量大、传播力强的特征。据《中国网络版权产业发展报告(2018)》显示，有66.3%的受访者表示曾在网上过自己拍摄的短视频。比较于文字、图片、长视频等传统方式，短视频具有表达能力强、创作门槛低、互动和交际等多重特征，能够直观、立体地满足在用户间展示、共享及互动的诉求，可以说，短视频已经在平台对用户注意力的争夺中占据绝对主动，传统的图文网络社交媒介正快速让位于短视频。短视频特点是：1.声画结合，内容丰富，表现力强，深受用户喜欢；2.贴合用户碎片化时间的阅读习惯，更轻松，更随意；3.微博、微信及各大自媒体对于短视频的推广，加快了用户注意力的迁移；4.短视频本身易于制作，易于传播；5.自媒体从图文向视频迁移，创新了优质内容。(三)短视频发展趋势。趋势一：短视频营销地位进一步提升，将成为品牌营销第一发声源。趋势二：原生广告的强势增长将持续推动短视频创发的发展。趋势三：在短视频后流量时代，优胜劣汰的大环境下将助推KOL价值持续上涨。趋势四：智能化社交持续助推中长尾KOL的商业化价值崛起。趋势五：AI驱动短视频智慧营销时代来临。过载的短视频平台和自媒体分散日益碎片化，使品牌投放面临着选号难、执行难、评估难、优化难等诸多困扰。为此，应进一步完善短视频智能营销平台，依托人工智能技术一站式解决广告主投放前、中、后的各种难题。

二、短视频营销对企业发展品牌打造的促进

网络品牌营销，致力于用情感和角色来打动用户，从而让客户与品牌的产品或服务建立情感纽带。据推断，到2023年国内短视频带来的广告利润将达到2016年的十倍；而2023年全世界的短视频总量也将达到网络总流量的近80%。历数近几年营销趋势，互联网短视频内容营销独占鳌头，备受瞩目。(一)短视频平台商业趋势呈现变现模式多元化。短视频平台不但发展迅猛，其商业潜力也不断被发掘，且呈多元化发展趋势，在各个方面都表现出独特的优势。在当今市场中，短视频平台的主要变现模式有：广告/营销、电商、游戏和直播分成，呈现变现模式多元化。短视频营销变现的核心模式主要还是沿用社交平台，如粉丝头条、开屏广告、视频公众号等，随着平台自身提升完善和用户体验需求增加，肯定还有越来越多的变现形式被市场开发，目前新推出的站内定制活动、互动贴纸等，就是以平台、用户的多维互动，打通了线上和线下的有效链接；游戏发行和分发，又将是短视频平台突破收入瓶颈的一剂良药。分析短视频三大平台，美拍推出了“边看边买”功能的短视频平台，支持短视频和直播，定向邀请达人解锁，在无损用户体验的同时，加速达人的电商变现；快手推出了“我的小店”功能，旨在为用户构建一个更加便捷的网上购物场景，并与淘宝、有赞全面打通，方便商家、红人直接添加对应商品链接，对产品进行宣传、展示；抖音则推出橱窗功能，链接手淘，详情页功能支持外链到天猫。2018年10月，抖音蓝V生态大会，抖音官方提出了“移动综合体”营销方案，试图帮助品牌实现店面引流、用户互动以及消费转化等，并为品牌主们提供了一系列助推营销的功能产品，包括：POI、小程序、快闪店、购物车等。目前，依靠直播打赏分成仍然是当下短视频平台的标配。短视频平台的营销变现方式：一为广告类产品，如：粉丝头条、开屏、信息流、定制话题、视频浮窗等；二为自助化商业开放平台，如：主打内容价值的短视频账号(如：抖音蓝V企业号、快手商业号)和主打社交价值的KOL广告交易平台(如：抖音星图平台、快手快接单/快享计划、美拍计划等)。(二)“短视频+电商”迎合了移动端冲动性消费场景。电商广告短视频化成为新趋势，是由于电商广告主追求更好的效果转化。目前，手机淘宝产品介绍页已有将近70%的内容被短视频占据，“微淘”板块更是开设了“视频直播”内容，“淘宝头条”“每日好店”等板块基本上全都有短视频的存在。据调查，淘宝中有短视频介绍内容的电商比没有的电商成交率高出20%，京东了一份商品短视频数据报告同样显示，而超过四分之一的京东用户在下购买决心前会选择先看短视频介绍。短视频类内容在增加用户停留时长、潜在提升转化率等方面表现突出，因此抖音、快手等短视频平台的崛起正好成为电商平台导购的新的增量，年轻人群也注重品牌之外的个性与情感表达，“短视频+电商”迎合了移动端冲动性消费场景，任何优质的、有创新创意的、高能炫技的、正能量的内容都有可能得到平台的推荐，获得用户的点赞，从而制造爆款。(三)短视频平台，为企业提供了品牌营销的新阵地。在时间碎片化程度逐渐增强的社会背景下，生动直观的短视频正快速取代纯文字或者是传统图文内容，成为占据用户时间的主要抓手，这也成为原创短视频加速发展的直接原因，是科技平权带来的内容生产力大解放。原本拥有高门槛的视频制作工作，借由各种短视频平台及工具，变得极为容易。任何有表达欲的企业(个人)，都可以借由短视频，充分释放内容的创造力，短视频平台成为重要的广告投放新阵地，改变了营销的格局。短视频发展到现在已不再是仅供用户在娱乐休闲时打发时间的工具，好的短视频通过故事、场景、温度这三个维度，传播品牌或产品的核心价值观，从而构建出一个完整的品牌形象。

三、短视频推动电商营销方向的变革

移动互联网高速发展的现状下，短视频迅速“围剿”5亿人，成就了新的注意力江湖。如何把5亿人的注意力变成生意，成为了营销圈与创作者孜孜不倦的追求。(一)打造话题，引导用户进行互动。具有话题属性的短视频内容才能够吸引用户的注意，通过话题传播能够让客户充分参与到品牌的创意中，并且在创作视频的时候找到同伴。奥利奥和微视的代言人都是吴磊，奥利奥借此入驻微视，和代言人吴磊一起发起了“别抢我的奥利奥”挑战赛，借由短视频和用户进行有效沟通，不仅能够挖掘新用户还能够让品牌形象在用户心中更加深入。小米在美拍视频中就鼓励用户卖萌，用户关注小米的美拍官方账号发卖萌短视频并且添加话题就能够参与，通过用户互动创造内容来进行广泛的传播。(二)和KOL、流量达人合作，收获网红经济红利。KOL即关键意见领袖，是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。KOL营销就是统称为“种草”营销，这是现代年轻人非常热衷的一种方式。据一份权威数据统计显示，2018年活跃于各大短视频APP的关键意见领袖总数接近20万之众。这些KOL占据这大量的流量，从而掌握着数量惊人的关注群体，这为品牌营销打下了民意基础，变现也就水到渠成。KOL依靠自身的影响力为品牌带货，最终取得不错的成绩。2019年6月6日圣罗兰就邀请了10位腾讯微视的KOL为新口红拍摄分享种草类短视频，这一举措加大了品牌的曝光，加深了用户对于品牌的信任度和好感，成为企业品牌营销的方向。(三)短视频平台与企业合作，共享平台红利。近年来，短视频平台加速升级，逐渐催生了“短视频+电商”的营销模式，短视频平台通过发起各种线上活动，从而建立了短视频与电商的链接。例如，抖音发起的“抖音市集”活动，曝光总量达到12亿，参加人数也超过了百万之巨，更是为电商企业带来了百万份订单；快手也举办过类似的卖货节活动，活动中开展“快手卖货王”比拼活动，成百上千的KOL通过短视频平台直接参与卖货，为企业赢得利润的同时自己也得到了分红。可以说，在营销过程中，企业如果加强同短视频平台之间的合作，将有广阔的创新拓展空间，比如广告、官方挑战赛、定制话题活动、视频浮窗等线上活动，都可以创造热点，从而提高品牌宣传效果。(四)创新营销模式，开通运营企业号，使企业在短视频营销中占得先机。开通运营企业号的关键是选准内容方向，即明确品牌设计。因为内容价值是企业号运营成功与否的决定性因素。在此基础上，还要潜心发掘培育真正有价值的种子客户，帮助实现客户的扩散与归集，同时完成商业效益转化。例：如新利用快闪店发起“生来如新”的抖音挑战赛，经过线上线下互动，在消费者面前打造充满活力的企业形象；三生由高管团队出镜代言，在短视频平台开展“素养季”活动，成功吸引众多潜在消费者参加；安利举办“XS抖音大赛”，有奖征集炫酷短视频，以此达到引流目标。

短视频的本质篇4

但他还有另一重身份：一个通过各种表情夸张的对嘴型短视频表演而在社交网络上小有名气的“草根网红”。

每当李威然坐在学生宿舍里举着手机进入视频录制状态，就会完全变了一个人――疯癫、张扬，伴随着身体扭动，眉毛时而扭曲、时而抖动，嘴唇时而嘟起时而又咧开……

“我根本不会跳舞，反正脸皮厚，就乱扭呗。”李威然的这句自我评价说明了他身上的网红天分。

以Dubsmash为起点的手机自拍应用，于2015年初先在国外社交网络流行，后经一批明星使用分享而迅速传入中国，很快数家本土的自拍工具和社群类产品，如开拍、美拍、秒拍，也相继找到感觉，推动了新一轮基于移动互联网的UGC（UserGeneratedContent，用户生成内容）短视频内容的制作和分享热潮。从最早的对嘴型表演秀到后来设计更为复杂的原创作品，各种像李威然这样的草根网红，以搞笑为主题，开始此起彼伏跃入人们视野。

同期，另一股由专业视频制作团队兴起的高品质短视频内容，也在借助微信订阅号等移动媒体平台，迅速集结他们的粉丝用户，其制作的内容多涉及生活方式或情感鸡汤等轻松话题。

不过，在采访中，像李威然这样的小网红也开始表达出对自己现状的担忧。面对新人辈出的短视频江湖，最大的压力主要还是来自于创意层面的局限性，终归在短视频的世界，内容为王还是硬道理。如果不只是为了玩票尝鲜，诸如Papi酱一类的职业网红，如今也开始招募团队来伺候自己的上千万粉丝，从UGC逐渐过渡至PGC（Professionally-generatedContent，专业内容生产）似乎正在成为一种趋势。

与此同时，以秒拍、美拍为第一阵营的短视频应用之间的竞争也是水深火热。秒拍通过与新浪达成战略合作，实现在微博内部的内容嵌套而吸引大量社交用户，而美拍最早树立的竞争壁垒则是自身强大的美颜特效功能。美拍在iOS版本的产品介绍页上声称全球已经拥有1.7亿用户的同时，一下科技创始人、CEO韩坤对《财经天下》周刊记者表示，秒拍的注册用户量是“行业第一”。总体看，短视频应用领域的格局，现阶段主要表现为两强相争，其他一批同期出现的短视频应用，显得相对黯淡，不少产品甚至转而将精力投向别的视频机会，比如“直播”。

尽管几大App产品都在争相讨好网红，但2016年春天，网红Papi酱以1200万的融资和2200万元的广告拍卖收入，还是点醒了更大范围沉潜发展的短视频参与者们。年轻的网红们对于盈利模式的探讨，正越发变得像一件“正经事”。而那些专业短视频制作团队，初期便投入巨大成本，摆在他们面前很明确也很迫切的一个任务，就是以媒体身份变现，并吸引资本眼球。除了以流量换广告和电商道路，还有没有更好的故事可讲？

总之，2015年兴高采烈迎来真正“风口”的移动短视频江湖，到了2016年，则必须要面对“让产品有钱可赚”的真正大考。从“网红”到“大师”

“2013年，当时我在微博上看到陈意涵、罗志祥、谢依霖等明星分享的Dubsmash视频，感觉很有趣，所以也下载了，想尝试玩一下。”1995年出生的李威然，目前是中国农业大学水利与土木工程学院2013级学生，他告诉《财经天下》周刊记者，自己最早接触的短视频录制软件，正是2014年末在德国上线的Dubsmash。

Dubsmash的操作非常简单，正如其产品广告语所说，“selectsound、recordyourself、sharewithfriends”――用户先选择其自带的声音模板素材，可能是一段歌词，也可能是某部电影的几句经典台词，也可能就是某种动物的叫声，每个音乐文件只能短短几秒钟，用户在完成对口型的模仿式自拍后，可以将短视频分享到Facebook或者Twitter等社交网络。

下载了Dubsmash的李威然，一连录制了十多段视频，包括迪士尼动画、美剧以及《甄执》的台词片段，每段视频大约3至5秒。其中一条演绎乡村重金属风的演唱片段，在上传到个人微博账号“李威然together”之后，使得这个平时就很喜欢戏剧表演的95后少年，短时间内就积累了4万多粉丝，成为一枚小小的谐星网红。

之后李威然又趁热打铁，继续上传各种搞怪视频。他用开拍录制的一段模仿金星秀的短视频，经过“我们爱讲冷笑话”“全球搞笑排行榜”“糗事大百科”等微博大V转发，传播量迅速破万，令其微博的粉丝数也一度突破10万。

相比于李威然这种利用自拍软件所做的简单对嘴型搞笑模仿，同样是走谐星路线的黄文煜，虽然小李威然两岁，却在原创性和网红程度上，都算是李威然的“前辈”。

黄文煜在微博同时运营两个账号。一个是已经拥有448万粉丝并获得“原创视频达人”加V认证的“黄文煜小盆友”，另一个则是以“微博搞笑博主”身份获得加V认证的“黄文煜小老头”，粉丝量也已经达到237万。

前期黄文煜主要依靠GIF快手所的搞笑动图累积了大量粉丝，自从手机自拍短视频开始流行后，他的搞笑模仿天分借此得到进一步发扬。一批诸如“各地区女生面对男友说分手时的反应”“模仿十二星座女生特质”“KTV里最常出现的那些人群”“吐槽女生如何看待男生有女闺蜜”等主题的原创短视频中，黄文煜的表演还加入了简单的乔装多角色以及分镜头设计。

搞笑网红无不是走夸张表演的路线，做法越极致就越有声望。摄影师出身、后来凭恶搞化妆火起来的艾克里里便是这样的代表人物。目前，艾克里里的微博粉丝数是743万，他的美妆教程并非传统意义上的教学，而是掺杂了反串、吐槽、变声等多种自黑元素：头戴bobo头假发套，直接用马克笔代替眼线笔、用红颜料代替腮红，用变声软件使得自己的音色尖锐、笑声癫狂……而当下的网友，似乎爱的就是这样的重口味。

在投资人的眼中，中央戏剧学院毕业、用四个月积累了上千万粉丝的Papi酱，则已经成为一个有品牌影响力的创业者，她的各种吐槽类短视频，被视为是“有自己的观点和思考”。当然，无论是网红本身，还是投资人，都对这种迅速蹿红之后的“可持续性问题”心存担忧。

令众多年轻网友追捧的“污文化”，在当下网络内容监管者眼中就是低俗的没文化。今年4月，“Papi酱”系列视频被勒令整改一事，就是非常明确的监管信号。“红线”并非不清晰，在低俗、色情等灰色地带做极致表演来获得高点击率的各类草根网红，有朝一日假如真在社交网络上突然消失，追根究底，原因恐怕不会让人意外。

除了监管红线的问题，那些简单的角色扮演类搞笑短视频，过于粗糙的内容生成方式和同质化的搞笑主题，使其生命力也不容乐观。

于是，一些具备专业制作能力的团队，开始在精品化的思路上寻找机会。优匠传媒推出的手绘动画短视频《冷知识》就属于此类尝试。视频上线300多期，腾讯视频独家播出累计获得的点击量约9亿，目前已经顺利完成了Pre-A轮1000万元融资。

创始人李佳在创业前，在电视台做过多年的记者和编导。2013年11月，以“冷大爷家族”为故事主体，《冷知识》在国内开创了手绘动画视频的模式。李佳对《财经天下》周刊表示，最初的创作模式仅是通过“冷大爷”这个IP，讲述各种生活百科知识。经过一段时间的打磨，本着故事要好看的原则，冷大爷的身边先被设计安一个名叫“二狗”的角色，冷大爷代表科学家与极客精神，而二狗代表经常会犯二和出错的配角，于是可以通过双方的矛盾与讲解，顺势带出某个科普话题。截至目前，在《冷知识》系列视频中出现过的虚拟角色已达30多人。

“冷知识上的人物，其实在我们团队都能找到具体的人影，都是我们具体性格的反射。我们做冷知识其实就是做我们自己的故事。”之所以会选择从短视频做起，李佳表示，一来是团队从实际能力出发，二来则是觉得短的内容更利于观众聚焦。李佳团队的8个小伙伴，曾经是同一家公司的同事，离职后就选择集体创业，幸运的是，他们在2014年之后就赶上了短视频的风口。

另一个走专业细分路线的产品案例，是2015年11月在微信上线的财经类原创短视频节目“功夫财经”。这档节目主打财经短视频脱口秀，每天邀请一位经济学者作为嘉宾，用原创短视频配以文章的形式，解读各种财经热点，其微信订阅号上线3小时内就获得了1万个订阅用户。创始人王牧笛今年2月曾在其个人微博上晒出产品上线三个月后的一份成绩单――用户积累超过40万，视频点击次数超过2400万次。

“短视频追求快和新鲜，不要求舞美那么高大上，跟长视频的逻辑不同，也不要求制作的精巧，我们学者还有在马桶上拍的，因为那里灯光最亮。”1983年出生的王牧笛，是广东电视台的制片人，此前做过七八年之久的财经类访谈节目。他对《财经天下》周刊记者分析指出，短视频风口，加上经济学日渐成为“显学”，经济学家的声音也变得越来越有价值，正是这些原因帮助“功夫财经”迅速获得受众关注。王牧笛想打造的是一种“集体自媒体”模式，所以功夫财经从创办之初，就集结了一批经济学者，他们中很多人也是微博上的学者网红，比如马光远、王重福、李大霄、时寒冰。

“李大霄本来就是中国财经界的第一网红啊。一方面是我的兄弟，一方面是我的股东。”王牧笛对本刊记者透露，“平台上几乎所有学者，都有公司股份”。

2016年5月，功夫财经对外宣布已获得合一集团（原优酷土豆集团）1500万元的A轮融资，公司估值超2亿元人民币。但是在此之前，4月26日功夫财经也曾因涉及敏感内容而突然遭遇为期数日的“封号”处罚。

早在10年前，中国出现第一批PC互联网时代的视频网站时，短视频节目模式就已经出现，但无论是UGC还是PGC，从内容丰富度以及用户的参与热情来说，不管平台方怎么努力，其不温不火的局面持续了近10年之久。分析2014、2015年这一轮短视频的“大爆发”，业内人士有一个共识，认为很大程度上是得益于4G资费下调，用户带宽成本下降，以及智能手机的普及，促进了移动互联网的使用条件升级和用户消费习惯的改变，简单说就是“整个环境、大势都已经积累到一定程度”才促成了今日的爆发。

在韩坤看来，PGC永远不会取代UGC，因为用户会一直有拍摄、制作短视频的自由以及表达的愿望，当自制短视频的质量足够上乘、内容足够精细，UGC就会被列入PGC范畴。总之，两者是顺序升级的关系。

最终，具体哪种类型的短视频内容最易积淀用户？韩坤给出的答案是，最火的肯定是明星出演的短视频，一方面其自身自带粉丝效应，其次明星还有很强的创意能力。第二类则是娱乐新闻，也就是对正在发生的娱乐事件的关注，比如今年5月份宋仲基在各地的见面会，利用短视频做“直播”的内容，点击率和播放量都非常可观。此外，用户录制较为精细化的短视频内容，比如一两分钟的搞笑段子，或者是生活方式题材的，也很有市场。

渠道间的血拼

据艾瑞最新数据显示，2016年3月，中国移动视频用户达4.85亿。独立第三方移动数据服务平台Talkingdata的《2015移动视频应用行业报告》则指出，在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数增长幅度最大，同比增长401.3%。

当产业链中的内容源与需求端都就位了，制作和传播短视频的渠道快速迭代成长，也是帮助短视频爆发的另一个关键角色。

回过头来看，2013年以前的网络视频主战场，还集中在传统PC视频平台，包括腾讯、爱奇艺、搜狐、优酷土豆、乐视等，但彼时对于短视频的竞争其实已经显露苗头。先是2013年末，腾讯推出“8秒”微视，同时新浪则推出10秒短视频，二者短兵相接。2014年以后，基于App，新一批选手如微视、开拍、秒拍与美拍之间，也展开激烈厮杀。这些产品一方面具有视频拍摄和编辑的工具属性，同时也加载了分享传播的媒体属性。

这场新一代产品的大混战之中，由于与腾讯内部其他业务线功能重合，微视产品不断被边缘化。2015年3月2日，腾讯微视产品总经理邢宏宇加入58同城，运营总监何钐内部转岗，微视产品多个工作组相继解散，最终饮恨退出战场。

秒拍的创始人韩坤算是互联网产业的一员老将。最早他曾是搜狐旗下ChinaRen的总编辑兼搜狐娱乐互动中心主编。2006年6月韩坤与时任搜狐总编辑的李善友从搜狐离职后共同创办视频网站酷6网，2011年他从酷6网离职创办一下科技，从此杀入移动视频领域。2013年8月，一下科技与新浪微博达成合作，在微博手机客户端内置其视频应用。同年12月，独立的短视频社交App――秒拍第一代版本上线。

李威然对《财经天下》周刊记者回忆说，最早他曾经用开拍做过一段时间的视频，但正是由于新浪微博与秒拍达成战略合作，在微博视频内容会直接绑定秒拍，对其他同类的视频制作上传应用却有很多限制，体验不佳，所以后来他便索性改用秒拍产品至今。

开拍产品的运营人员，为了拉拢像他这样的网红资源，一度承诺为其提供独家的视频素材，但是随着竞争的日趋激烈，李威然发现整个开拍后台的视频素材库都基本不再更新了。

借助与微博的战略合作以及2014年前后的多轮融资，秒拍对开拍等缺少社交分享能力的工具类产品痛下杀招，对手招架不住，直接导致后台视频录制资源逐渐减少，用户也随之流失。

一路拼杀的秒拍，目前遭遇到的最强大竞争对手是美拍。

美拍是美图秀秀出品的短视频社区应用。依托于美图秀秀等众多以美颜为主题打造的产品矩阵，美拍于2014年5月上线的首个版本，虽然比秒拍的上线晚了数月，但依靠美图在美颜特效等图片处理上积累数年的技术研发实力，喊出“10秒也能拍大片”的宣传语，所谓的大片效果，就是通过各种MV特效对普通视频进行包装。此外，美拍从最初就想到要主打拍摄功能，并强调“让用户参与到内容的创作，从观众到主角”的转换，正好迎合了社交网络在2014年之后兴起的一批草根网红的创作需求。

美拍上线不到三个月后，秒拍对外推出其产品历史上最重要的迭代版本――秒拍4.0。用户眼前的秒拍几乎是彻底“大变身”――视频制作能力上，加载10款滤镜特效、各种水印模板以及智能变声；更重要的是，秒拍从这个版本开始，摈弃了早期纯粹的媒体属性，尽可能满足草根用户的自拍分享需求。

此后美拍设计了诸如“全民摇一摇”“小学生化妆比赛”等活动炒热一批“网红”，这批红人再利用自身的粉丝效应，让没有微博做靠山的美拍社区，也拥有足够高的用户忠诚度。

这边，秒拍的聚粉策略则是大打明星牌。2014年8月，秒拍联合微博，在两天时间内便紧急联系了120多个娱乐明星参与“和明星大咖一起‘冻’起来”的“冰桶挑战”公益活动，由明星将自己参加“冰桶挑战”的视频上传至秒拍，并点名其他三位好友参与挑战接龙，新浪微博则对每个参与#冰桶挑战#话题活动的普整理户，按照每位参与者100元的标准，代替他们向ALS协会提供慈善捐助。仅一天时间不到，张靓颖和李冰冰的视频点击量便突破千万。可以说，策划明星冰桶挑战是秒拍与新浪微博结下深厚友谊的最关键一次合作，同时也帮助秒拍和微博都迅速扩大了各自产品的用户影响力。

2015年，一下科技又推出秒拍的附属产品――小咖秀，进一步强化了对嘴型类的搞怪视频功能，又在微博平台由众多明星领头，刮起一阵分享旋风。

2016年6月，美图秀秀借新款美图手机之机，对外公布美拍的最新运营数据称，目前美拍用户创作视频总数达5.3亿，日人均观看时长40分钟。

你追我赶之下，对比美拍和秒拍两款产品最新的版本，无论是视频拍摄功能、社区内容的类目设计，还是引入明星使用产品的营销策略，两家产品可以说是齐头并进，相似度颇高，同质化竞争正日趋严重。集体变现焦虑

最初对嘴型模仿秀，确实让李威然这个学生获得了人生的第一桶金。在模仿金星的视频被疯传之后，当天晚上，打造搞笑类网络综艺栏目《无节操学院》的可尼科技便联系到他，邀请他去公司实习，担任演员。李威然在实习期每月的工资是3000元，进入专业演出团队后的工作，让李威然这个平时只会张牙舞爪搞怪的草根网红感觉很不适应。三个月后，他带着一万元工资离开该剧组，随后用这笔钱给自己买了个苹果笔记本和最新款苹果手机。

还不到20岁的黄文煜，在跟《财经天下》周刊记者交谈时，嘴里经常会蹦出“商业模式”“盈利架构”等词语。黄文煜告诉本刊记者，自己背后没有专业人士的指导。“但我确实是自己摸索出来的。”黄文煜表示。

最早黄文煜曾加入到另一位贴吧搞笑红人的内容创业公司，“刚开始以为自己是和对方一起创业的，最后才发现原来就是个打工的，连个合同都没签。还是太欠缺经验了”。此后黄文煜从福建老家来到北京闯荡，他告诉本刊记者，自己目前正在筹备一家名为“黄文煜和他的小伙伴们”的创业公司，继续打造个人品牌，“之后才能谈商业模式”。

今年春天，被称为“2016第一网红”的Papi酱首支贴片广告卖出了2200万元的“天价”。6月13日，Papi酱的淘宝店也正式开张，三款售价99元的魔兽主题T恤，总计约300件，在40分钟内被粉丝一抢而空。

不过，利用搞笑视频网红的个人品牌做电商生意，Papi酱的成功案例目前在短视频圈仍属于凤毛麟角。目前，网红们的收入项，植入广告算是一个大头。李威然也曾接过两单植入广告的生意，他认为自己的做法，都不是特别让粉丝反感的自然植入方式。一张广告单来自《快看漫画》，另一次则是为唱吧App的活动做推广。

通常，网红每个植入广告的收费大约两千到三千元，由网红先来报价，双方再协商，广告主会参考网红的粉丝量、活跃度等因素，总要有一个讨价还价的过程。

专业化团队的PGC短视频，目前的收入模式主要包括了版权费用和广告费两项。以《冷知识》为例，腾讯视频向李佳签下《冷知识》的独家版权，最初的版权费用，刚刚够支撑8个人的团队生存。其后，冷知识曾获得过由美的集团提供的100万元节目冠名费用，但这笔冠名收入要与腾讯平台进行分成。利用这样的模式，《冷知识》与腾讯一起已经合作了十几家企业，制作了40多集相关节目，总共赚取了2600多万元。此后，李佳和腾讯视频取消了独家版权费的合作方式，但双方仍在招商、定制、冠名等方式的合作中，按5：5的比例执行分成合作。

总体来说，目前聚集于社交网络上的大多数搞笑视频网红，并没有找到稳定赚钱的好办法。在短视频网红界，更多网红的卖命演出，实际上是为其播出平台也就是新浪微博这样的社交网络贡献了巨大流量。

2015年末，韩坤曾在秒拍D轮融资会上对媒体透露，“之前公司确实没有盈利，但最近已经开始有收入了，每个月大概一千多万，主要来自跟品牌的合作，如电影宣发等等”。

另外一个从短视频获益的平台，则是新浪微博。今年5月12日，新浪微博最新2016年Q1财报显示，期内微博实现净营收1.193亿美元，同比增长24%，其中广告和营销营收9920万美元，较上年同期增长25%。同期，微博的月活跃用户达到2.61亿，同比增长32%。这份成绩单显然与过去一年微博在内容分享结构的变化、特别是短视频内容比例在不断加大是有着直接关系的。另外一个影响因素则是微博移动端用户目前已经占到85%，达到1.1亿。

短视频的本质篇5

一、微课的概述

微课是现代信息技术发展的重要产物，对教育领域来说是一笔宝贵的财富，能够提高初中语文课堂教学的实效性[1]。微课是一种具有现代化、信息化特点的教学手段，以视频教学为关键内容，借助视频这一载体，将重要的语文课堂知识点渗透其中，以实现对学生重要知识点的灌输。微课主要是针对教师在教学课堂中就某一重要知识点进行讲解的过程加以记录，将其作为重要的课堂教学资源，有利于引起学生的注意力，有利于提高语文教学质量。微课主要表现为短视频，视频时间通常为5min～10min，利用简短的视频形式将重要的知识点进行讲解与训练，是微课的基本特点。微课的应用，应重视教学设计、内容选择与训练等，其中还包括学生在对语文知识点学习过程中的反馈，同时还涉及教师对学生的评价，借助短视频的方式辅助课堂，营造轻松、愉快的课堂氛围，让学生在轻松的状态下吸收知识点，提高语文教学效率。

与传统的语文教学模式相比，尽管微课的教学时间变得更短，但是其都是对重要知识点的总结，内容短小精悍，视频对知识点的呈现更具体，会让学生印象深刻。微课适合对重点、难点知识进行解读，让学生及时掌握语文课文的主题思想，深度感悟文章中所蕴含的情愫，进而提高教学质量[2]。

二、微课在初中语文教学中的特点

1.目标性强。

微课是一种新型的课堂教学手段，将语文知识点中的重点、难点知识以短视频的方式予以呈现，且针对某一具体的知识点开展目标性的训练与教学，引起学生的注意，开展对知识点的目标性教学，让学生在较短的时间内把握语文知识点。通常情况下，利用微课呈现知识点时，其主题性很强，知识点比较集中，将知识点直接传输给学生[3]，相较于传统的教学模式，学生对知识点的掌握程度更高。

2.趣味性强。

微课是一种具有创新性的教学方式，其充分利用现代信息技术，将抽象的书本知识点转化为视频形式，实现知识点的具体化，是语文课堂创新与进步的重要表现。相较于传统的语文教学模式，微课教学更具趣味性，符合现代初中生的审美与兴趣爱好，从初中生的兴趣出发，将微课应用到教学体系中，充分激发学生参与语文课堂讨论与实践的动力，调动学生的主观能动性，符合新课标的要求。在课堂中遵循以生为本的理念，提高了学生的综合素质，对学生的成长意义重大，利于提高语文教学的实效性。

3.灵活性强。

相较于原有的语文课堂形式，微课更具灵活性，并未存在硬性的规定与约束，其摆脱传统语文课堂的束缚，实现对信息技术的高效利用[4]。教师对学生的语文辅导不再局限于课堂，可借助微信、QQ、微博等平台实现师生间的有效沟通，且微课可以实现在线直播与离线下载，视频观看模式比较灵活，且学生可将其作为电子笔记保存下来，以便后续开展移动学习。微课的灵活性，使得学生学习的开展不受时间与空间的限制，可做到随时随地地学习，将微课视频拷贝到手机、电脑或MP4等支持视频播放的电子产品上，能及时地为学生提供教学服务。

三、微课在初中语文教学中的应用

1.以微课为载体，开展趣味性教学。

通过对微课特点的分析，微课具有趣味性强的特点，与传统纯理论灌输的语文教学模式相比，其教学开展模式、运行状态发生转变，使得整个课堂逐渐活化起来，在课堂融入微课色彩，为课堂增添趣味，符合初中生的兴趣爱好与心理诉求。微课本身就是一项创意性、趣味性的载体，将其应用到初中语文课堂中，能吸引学生的注意力，再加之教师巧妙的引导，会大大调动学生参与的主动性，形成强烈的知识点学习与探索欲望，对学生的成长意义重大。

例如，在学习人教版七年级上册《女娲造人》时，为了激发学生对本篇课文的学习兴趣，可将该神话故事利用视频动画的形式进行呈现，将视频时间控制在10min之内，保证视频内容突出主题色彩，使得整个课堂氛围更具趣味性。教师播放短视频，学生会产生极浓厚的兴趣，好奇“人”的由来，思考女娲所造出的人面孔都不同，让学生产生很浓厚的兴趣，进而投入文章学习中。

2.以微课为载体，强化学生课堂实践。

新课标与素质教育背景下，我国的教育事业发生重大的转变，教学理念、教学模式等都得到革新与发展，加强对学生综合素质的提高成为重要目标。新时期，将微课应用到初中语文教学中，将其作为重要的教学资源，引导学生参与课堂，加大实践力度，在全面参与课堂的过程中提高学生的素质与能力[5]。创意性微课素材的应用，使得语文课堂散发活力，借助微课将课本的情节进行设定，并以小组的形式参与并讨论，可大大提高学生自主学习能力，进而达到理想的教学效果。

例如，在学习人教版七年级上册《皇帝的新装》时，该故事选择《安徒生童话故事》中，为了活跃课堂氛围，教师可利用微课展示该故事情节，并要求学生以小组的形式开展话剧表演活动，将其制作成短视频的方式，大大调动学生参与课堂的主动性，使得整个课堂更具吸引力与活力，每个小组都应予以展示，并开展小组讨论与探究活动，从中吸收重要的知识点。

3.以微课为载体，激发学生写作兴趣。