广播电视发展的阶段性特征(6篇)
时间：2024-10-16
时间：2024-10-16
关键词：电视传播社会主义核心价值途径
建设社会主义核心价值体系，形成全民族奋发向上的精神力量和团结和睦的精神纽带，是党的十六届六中全会和党的十七大提出的一项重大战略任务。电视传播作为宣传思想战线的主阵地，在传播社会主义核心价值体系，引领社会思潮方面发挥着十分重要的作用。
电视是传播社会主义核心价值体系的重要途径
大众文化与社会主义核心价值传播。根据马克思的科学论断，我国哲学界普遍认为价值反映的是主体与客体之间的一种关系一客体满足主体需要的关系。价值因价值主体的不同呈现出多元性和多层次性，有基本价值、特殊价值、不同层级的价值等。在不同的时代和环境条件下，价值会有不同的要求和内容。但贯穿其中的，必有它的核心价值。核心价值是最基本的价值，也是比较恒定的价值，在价值中处于统治和主导地位，对其他价值起着统领、影响和支配的作用。随着时代的变迁，社会的次级价值、具体价值，乃至某些基本的价值会有变化和发展，但核心价值大体应该是恒定的。社会主义有它的核心价值，即马克思主义指导思想、中国特色社会主义共同理想、以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神、以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观，这四个方面的基本内容相互联系、相互贯通，共同构成辩证统一的有机整体。抓住了社会主义核心价值体系建设，就抓住了社会主义价值需求、价值创造、价值体系、价值实现的关键。
价值体系产生于人的社会生活过程，却又在每个人的生活过程中获得了独立的生命。核心价值的传播和建立不仅是一个教育过程，更是一个文化消费过程。“从社会学角度考察，可以看到大众文化生产并再生产的产品之一是一种共同伦理、一种基本的人道理念和共同价值观，这是商业社会必须的、与有形的法律条文不能替换的内在心理契约。事实上，一个民族的价值观和道德文化大都是通过大众文化的传承而得以生存和发展的。”不少文化学者认为文化是由物质要素、精神要素、语言和象征符号要素、规范体系四大要素组成的。这些要素所处的地位和起的作用并不对等，存在一个主导要素和核心要素――价值观念。大众文化是工业文明产生以来出现的与市场经济相适应的一种文化形态。它直接反映普通人的文化理念，具有时尚性、娱乐性、世俗性和平民化等特点，满足了广大群众的文化需求。大众文化虽然带有世俗性，有时甚至其价值观与核心价值观相背离，但却拥有广大的消费群体。这些消费群体在大众文化的熏陶下，其生活态度、兴趣爱好、价值需求等逐渐趋于相似、相近、一致，表现出许多共同特征，核心价值观就是在此基础上形成的。
电视与社会主义核心价值体系传播。电视，观众量大、覆盖面广，是社会主义核心价值体系建设的重要载体。随着电视机的普及，人们花在看电视上的时间越来越多，这已成为一个世界性的现象。到2003年底，我国家庭电视机普及率已达到了98.3％，其中拥有两台及以上电视机的家庭的比例已达到29.9％。不仅是少年儿童，收看电视也是当代大学生日常生活中最普遍的休闲活动：在报告厅、教室、公寓、食堂等地随时可见一簇簇的电视观众。有调查显示：78％的大学生在业余时间接受信息是通过电视。60％以上的大学生平均每天收看电视1小时以上。可见，电视已成为人们生活中不可缺少的一部分，是当今社会最具影响力的传播工具之一，也应是传播社会主义核心价值的有效途径。
电视传播文化的本质属大众文化的范畴，与其他亚文化系统一样，其核心要素是包括价值、价值观、价值观念、价值准则、审美观、伦理道德等在内的精神要素，其中价值的选择和判断标准又是其核心的核心。电视传播可以通过有选择性地解读信息，影响社会公众对所发生的事件的理解和判断，从而潜移默化地影响人们的价值取向和行为方式。作为一种现代艺术――电视，必然具有艺术的认识评价功能、文化教育功能、社会交际功能、艺术审美功能。它通过所描绘的社会生活图画及创作家、编、导、演员渗透于其中的感受、理解和评价显示出来的是非爱憎倾向，对人们的政治思想、道德情操、精神性格等的形成产生影响；同时也通过生动的形象、优美的意境、健康的趣味给人以审美需要的满足，使人获得情感上的愉悦和精神上的享受，进而唤醒人的精神追求，潜移默化地影响人的情感、观念、趣味、气质、性格、胸襟等。当我们在娱情中区分着欺骗与忠诚、背叛与信义、真情与虚假、懦夫与勇士、正义与非正义，感受到国家意识、民族情结、公民权利、法律力量时，趋同的价值观就逐渐在我们心中形成。电视传播，一方面面向无等级的泛市民传播，延伸至社会的每个角落；另一方面又是利用现代工业技术手段进行的传播，有利于政府控制和传播核心价值，能有效地促进社会主义核心价值在社会个体心中的内化、沉淀和强化，并最终成为整个社会的价值共识和精神动力。
电视成为社会主义核心价值体系传播有效途径的对策
大众传播学研究表明，从性质上看，任何信息的传播过程都存在着一个有效性问题，即有效或无效。如果受众接收到某项信息，不仅对此表示认同，并在行为上表现出与此相一致的长期倾向，这就可以认定信息实现了有效传播；如果受众没接收到传播者通过媒介所传播的信息，或虽已接收到但不愿接受，那么，这样的传播就是无效的。通过电视媒介传播社会主义核心价值也不例外，其传播效果客观上也存在有效和无效的可能。电视传播渠道畅通，观众对此不仅已经接受，而且乐于接受，自愿改变自己的行为，这表明社会主义核心价值的传播已经引起了受众的积极变化，其传播就是有效的。
第一，加强传播者的自身素质建设。
用社会主义核心价值观武装头脑。对于一名电视传播工作者来说，要想很好地传播社会主义核心价值就必须明确自己的使命和责任，以社会主义核心价值观作为工作的指导思想，把社会主义核心价值体系内化为自己的传播价值观念，外化为自觉的文化传播行为，坚持正确导向，弘扬社会正气，引导人类进步，造福人类社会；在不断繁荣和传播电视文化的过程中，巧妙地缝合社会主义核心价值，让社会主义核心价值体系潜移默化地渗透到社会生活中去，坚持不懈地用马克思主义中国化最新成果武装全党、教育人民，用中国特色社会主义共同理想凝聚力量，用以爱国主义为核心的民族精神和以改革
创新为核心的时代精神鼓舞斗志。用社会主义荣辱观引领风尚，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。
用优秀作品引领社会思潮。社会思潮作为社会文化的一种表现形式，是一定时期内反映一定阶级、阶层的利益和要求，得到广泛传播并对社会生活和社会稳定产生一定影响和作用的思想倾向、思想潮流。社会思潮的形成和流传是有一定规律的，其特征是可以认识的，其发展是可以预测的。如社会思潮是特定时期内政治、经济生活中突出矛盾的反映；是在特定的社会人群中形成和传播的；在其产生与形成初期，往往以一种“新姿态”、“新生事物”的面孔出现等。因此，作为一名电视传播工作者，首先要充分认识社会思潮形成与流传的这些特点，对社会思潮的形成、流传、重点思潮进行恰当的评析，准确预测。其次要找准引领的着力点――抓住带有全局性影响的社会思潮。通过真实公正的新闻报道、雅俗共享的娱乐节目、高品质的电视剧等电视作品，或急风暴雨或和风细雨地对观众的思想进行启发、教育和引导，使社会主义核心价值体系在潜移默化中深入人心。
准确把握观众的价值需求。观众是电视传播信息的接受者和反应者。社会主义核心价值传播必须依据观众的思想活动规律来进行。心理学研究表明，在人的心理结构中，需要处于核心和主导地位，它是个性心理特征的基础，更是人的一切活动的源泉和动力，也是形成价值观的重要前提。价值观体系就是建立在主体需要系统基础之上，对主客体之间的价值关系进行反思并整合而形成的。没有观众价值观建设的需要，就不会有自觉、主动的价值观传播行为。因此，在进行社会主义核心价值体系传播的时候，广大电视传播工作者要把观众的需要作为突破口，搞清楚观众当前有哪些方面的需要，哪些需要是正确的、合理的，哪些需要是不合理、不健康的，哪些需要通过正常渠道可以实现。哪些是不能满足的，从而在电视传播过程中尽可能地满足他们的合理需要，丰富和发展他们的健康需要，疏导和转化他们的不合理需要。在不断满足其基本需要的基础上，逐步实现其对社会主义核心价值体系的认同和需要，从而将社会主义核心价值体系内化为观众的价值观念。
第二，不断规范电视传播管理。
树立与社会主义市场经济相适应的内部管理价值观。从历史发展来看，我国电视内部管理体制的发展分为四个阶段：第一阶段是节目中心阶段，第二阶段是栏目中心阶段，第三阶段是现在的频道中心阶段，第四阶段应该是媒体经营阶段。在节目中心和栏目中心阶段，我国电视传媒的管理体制与传统的计划经济相适用；在频道中心和即将到来的媒体经营阶段，我国的电视管理体制应与社会主义市场经济相适用，坚持以节目质量为核心的价值观和以节目、频道价值为核心的价值观两者并重的价值观来管理电视传媒，既要提高电视作品的质量，更要满足最大多数观众的需要，努力提高收视率。
【关键词】网络电视人机互动
一、研究缘起、方法
媒介有助于改变时空关系的程度并不依从于它所携带的内容或者“信息”，而是依从于其形式和再生产性。①
由于习以为常，人们常常忽略了传播媒介的各种进化形态对社会结构的重大影响。新媒介发明后经运用而产生的许多结果也经常在人们的意料之外。在当代，多种媒介形态呈现融合趋势时，人们才意识到媒介本身也在创造性地改造着新的社会环境，无形中改变着社会的结构。
传播学的技术控制论学派，将传播媒介形态的变化与发展对人类社会的影响发展成为一个重要的传播学研究领域，从传播媒介技术形态的角度研究传播现象。
本文把媒介从它所负载的内容中独立出来，就媒介本身进行研究；把人与媒介放在具体的交流情景与抽象的信息方式之中，就人与媒介的关系进行研究；把语言和界面当作媒介形态的核心，就媒介形态与信息的呈现进行研究。
正如前述，媒介一经产生，势必重塑它所触及的一切生活形态。IPTV，亦称网络电视，作为电视演进的一种新的媒介形态，以其最显著也是最深刻的特征――互动，对其前身电视形态和用户以及社会结构、社会环境均产生了深刻的变革。
二、网络电视的界定
IPTV，亦称网络电视，其全称是InternetProtocolTelivision，即基于互联网协议的电视。自1999年首先在英国向用户提供该服务以来，世界上相继有许多国家和地区开展了这项业务。
关于IPTV的定义现在有多种界定。一些人认为网络电视是以宽带网络为传输介质，以数字机顶盒为转换工具，以电视机为接收终端的媒体形式；一些人则认为网络电视应该是以宽带网络为传输介质，以电脑为接收终端的媒体形式；还有人认为应该不区分终端，而应该按照是否可以进行音视频互动为特征进行界定。尽管有多种看法，基本上大多数人都同意IPTV就是网络电视。
因此在本文的论述中，从发展的角度对IPTV进行界定：IPTV是一种新型的媒体形式，是网络与电视相结合的、是处在不断发展中的媒介形式；在现阶段，IPTV=IP+TV，亦即基于IP协议，以宽带网为主要传播平台，以具有电视特点的影像为主要表现手段的媒介，汉语称之为网络电视。②
三、网络电视中的人机互动
互动，英国社会学家亚当・肯顿给出的定义为：“处在社会语境下的两个或者多个参与者彼此进行的意义交换和协商”。③互动是目前所产生的新媒体形态有别于过去以报纸、广播、电视为代表的大众媒介最本质的特征之一。作为由电视演进而来的IPTV，其互动特质是其有别于其前身形态的最本质的特征。
保罗・莱文森在《手机》一书中写到，“媒介革命的下一个阶段――第三阶段，也是最后一个阶段――使我们能够在任何地点、任何时间获取一切信息，既包括真实的形象和声音，也包括抽象的词语。”随着通信、计算机和媒体技术的融合，新媒体景观将为我们提供真实的互动、完全的用户控制和多媒体通信，虚拟现实技术可能把依赖媒介传播转变为整体的感官体验。④
清华大学教授熊澄宇曾指出，一切新媒体的研究实际上都是围绕着界面问题展开的。不管是从工业的角度，传播的角度还是技术的角度。从传播的一端经过界面到达另一端，既照顾了互动媒介中最重要的两个要素――人与机器，并且把人与机器等量齐观，又照顾到了时间与空间在互动媒介中的作用。
人机互动，指的是在以媒介为中介进行传播的过程中，界面两端的人与机器所发生的相互依存的行为。机器一般是电子设备、网站、软件或者数据库，而传播所使用的语言主要是视听语言。在人与IPTV的互动中，机器指的是IPTV。
IPTV中的人机互动的特点如下：
（1）有中介的传播
人与IPTV所发生的人机互动是有中介的传播，这个中介就是IPTV的显示界面――屏幕，由屏幕来完成互动及其信息的呈现。
（2）界面的一端是人，一端是机器
人机互动的一端是人。人机互动最重要的特征是相互依存的互动行为发生在人与机器之间，人是任何有互动行为能力的个人或者团体。
人机互动的另一端是机器。在目前的科技水平上，首先是作为物理形态出现的，其次是支撑在IPTV背后的，各种各样应用软件、数据库等“软化的机器”。当我们理解人机互动时，要有更加开放的态度。由于人机互动交流的是信息的转化与交换，而没有其他的物质形式。所以在这个系统当中，机器已经与人处在“平等”地位上。
（3）相互依存的行为
互动是相互依存的行为序列，人与机器之间的相互依存行为主要是以视听语言为外壳，以计算机语言为内核构成的信息交互过程。
可以预见IPTV在理想的传播过程中应具有以下特征：
（一）非常强的交互性。这是IP协议介入之后对电视线性传播的极大改善，相对于电视的“推节目”而言，用户具有了较强的“拉节目”的能力，用户自得到极大的提升。
（二）面对用户提供定制服务。IPTV具有极强的搜索功能，可以直接为用户提供内容索引，帮助用户找到自己喜欢的节目，制定自己的节目单。
（三）可以对IPTV的终端设备进行远程管理和控制。用户可以在异地向终端设备发送指令，这是对以电视节目单为参照的用户媒介收视行为的一个革命性的颠覆，也是对时间的节约和对人力的解放。
（四）组播传输。IPTV节目可以进行一对一、一对多和多对多的传播，这样节目可以按照要求让不同的用户使用，并且只有属于该组地址的用户才能接收到节目。这个特点对于家长来说可以对孩子收看的节目进行管理。
参照学者冯广超对互动电视程度的分类标准――单向互动、准单向互动，完全互动。⑤目前IPTV处在人机互动的第二阶段。单向互动指的是从传输上它是从前端单向传下来，而互动主要体现在观众与频道的交互上。准互动指的是在单向互动的基础上，观众与电视前端系统有了更大的互动参与，但互动参与不是同步的，一般是通过外交互动手段，譬如电话、短信或者IP网进行互动。完全互动通常需要使用回传频道和前端设备进行通信，观众可以通过这种技术系统和互动电视的内容产生互动。
VOD（视频点播）或者准VOD帮助我们实现电视节目的点播，改变了线性收看电视台播出节目的收视模式；可以帮助人们选择有无字幕或者何种语言的字幕来观看；可以帮助人们选择自己喜欢的角度来观看比赛或者电视节目现场；可以帮助人们回放需要重复的段落，甚至可以帮助人们跳过广告等等。
无论哪种模式，这些相互依存的行为序列都发生在人机之间，并且一般的互动过程都是人发出指令，机器对指令进行响应，然后人再根据响应结果做出选择或发出新的指令，如此反复。
四、结论
IPTV作为一种电视和网络融合的新的媒介形态，兼具电视和网络的特征。互动性是IPTV有别于电视的最深刻的特质。也正是由于“互动”特征，使得IPTV对其用户产生了不同于电视用户的影响。
本文论述的IPTV，指涉的是IP+TV，限于篇幅，对以电脑为终端的另一种IPTV基本上没有涉及，而后者同样是IPTV的重要形态。
本文为了论述方便，把机器放在了与人同等的地位上。媒介是我们的延伸，同时它们的相互作用和衍化发展又要依靠我们。正如前文所论述的，人类理性和控制力在补救性媒介中占上风，这个现象是媒介演进及其后果中的一个根本问题。机器只不过是人类为达到目标而制造的工具而已。尽管出现过人是否会被异化的谈论，但是人始终是世界的主宰，是世界的中心。■
注释
①【英】吉登斯著，赵旭东等译.现代性与自我认同[M].三联出版社，1998，26页
②雷建军.视频互动媒介[M].清华大学出版社，2007，27页
③【英】亚当・肯顿著，张凯译.行为互动：小范围相遇中的行为模式[M]，社会科学文献出版社，2001，12页
④【美】约翰・帕夫利克著，周勇等译.新媒介技术：文化与商业前景[M].清华大学出版社，2005，75页
⑤冯广超.数字媒体概论[M].中国人民大学出版社，2004年，64页
参考文献
【1】【加】马歇尔・麦克卢汉著，何道宽译.理解媒介――论人的延伸[M].商务印书馆，2000
【2】【美】保罗・莱文森.数字麦克卢汉――信息化新世纪指南[M].社会科学文献出版社，2001
【3】【美】罗杰・菲德勒著，明安香译.媒介形态变化――认识新媒介[M].华夏出版社，2000
【4】王菲.媒介大融合――数字新媒体时代下的媒介融合论[M].南方报业出版社，2007
【5】汪卫国.IPTV业务发展分析[J].《信息网络》，2005，（01）
【6】姚永.关于IPTV的几点思考[J].广播电视信息，2005，（02）
一、信息时代
电视新闻媒介获取了全新的发展机遇，面对优质发展环境，观众则对其提出了更高的要求，令电视新闻编辑需要迎接更高难度的挑战。为此，电视新闻只有创新传播模式，编辑唯有提升专业素质，方能跟上时代步伐，符合观众审美，创造出真正精品优质的电视新闻节目。在广播电视新闻行业竞争白热化的阶段，作为广播电视新闻岗位的重要一员，新闻编辑必须要不断提示自身的编辑技巧，要合理灵活地运用编辑技巧，掌握新闻标题导语、结构的编辑编排的技巧、组织统筹的技巧、舆论监督的技巧、后期控制指挥的技巧等等，同时广播电视新闻编辑还能够正确树立舆论指导思想，具备敏锐的新闻触角，争做人民的口舌，逐步提高新闻播报的整体视觉下过，突显出新闻的事实，加强新闻播报在社会中的舆论监督作用，从而提高电视台的收视率，提示广播电视台的市场竞争力。
二、电视新闻编辑实践工作中存在的问题
电视新闻形式不应该遵循一成不变的模式。新闻具有真实性，严肃性的特点，所以一般电视新闻的模式都比较固定，可是固定的模式很容易引起受众的视觉疲劳，因此改变电视新闻的形式是实现其创新的必由之路。形式的创新方式有以下几种：采用直播式新闻，在事件发生时通过现场直接进行采访并由事实记者直接与演播室进行连线，让民众第一时间了解事情发展动态；采用滚动播出式新闻，对于重大事件可以采用滚动播出的方式，及时更新事物的发展方向；加大新闻中的互动成分，在电视新闻中加入互动环节，可以加大新闻的覆盖面，也可以加速新闻的传播速度，而且对于时事新闻可以及时得到回复，了解受众对此的反应。纵观电视新闻编辑工作实践，则不难看出，其仍旧存在一些不尽如人意的现实问题。在网络信息技术快速发展的背景下，信息传播手段丰富多样，受众心理则产生了较大变化。应用传统新闻形式则无法满足受众心理需求。而当前，较多电视新闻编辑仍旧停留在单一形式的编创之中，新闻内容较为空洞，体现了思想滞后陈旧的弊端问题。
三、电视新闻编辑提升创新能力的科学策略
（1）优选创新新闻节目，扩充信息量、满足受众需求
广大受众随意性心理特征决定，电视新闻播报内容应尽量做到通俗易懂，便于接受。因此新闻编辑应面对频道逐步增多、节目类型多元丰富的现实状况，依据电视新闻呈现的线性流程特征，做好新闻语言、视频画面、文字内容以及声音等环节的良好选择与有效整合，进而确保新闻节目内容的接地气、贴近生活，符合大众心理需求。信息时代，各类媒介渠道日益丰富，大众对信息的获取则呈现出更为广泛、高效的特征，为此，电视新闻应全面提升信息量。电视新闻编辑则应做好合理的内容删减，应将新闻素材依据主旨目标做好取舍。
（2）提升认识，丰富工作经验
电视新闻编辑为提升创新能力，应促进自身思想意识的升华。创新能力不应仅仅展现在编辑实践阶段中，还应表现为自身综合素质提升层面。新闻编辑应稳固政治立场，科学树立正确的道德观、人生观，形成政治敏锐性与良好的鉴别能力。
实践工作中，新闻编辑应注重经验的不断积累与丰富，提升洞察社会万物的独特视觉以及实践方法能力，并利用独到的观点、良好的文字语言传输表达能力，促进新闻节目内容的全面创新，达到明晰新闻节目发展动向的综合创新能力。对于新闻事件，电视新闻编辑应通过良好的剖析、善于动脑思考、勤于分析，时刻清醒，全面意识到自身工作岗位的重要性以及复杂性，不断加深平常工作经验的积累与丰富。
为扩充内涵素养，电视新闻编辑应博览群书，做到事事精心、留意，能够通过生活素材的全面积累，促进自身知识结构的有效更新，进而全面投身于社会实践活动中，通过独到视角和博古通今的能力，编辑出更精品的电视新闻，并促进自身综合创新技能的优化提升。
为打造电视新闻节目亮点，编辑应深入了解本地民风民俗、独特民族魅力、深远文化背景以及具体经济形势，进而在应对各类新闻稿件时均能自如处理，做出科学准确辨析判断，令新闻稿件在有效的整理后能够真正映射当地实际状况，并赢得受众的全面喜爱。
（3）创新编排，优化工作模式
新闻节目整体质量以及单独新闻传播效果质量的高低，关键环节在于优质的新闻编排。电视新闻编辑一项重要的工作，就在于做好整档新闻节目的编排组织，选择头条新闻，做好设置规划，处理新闻的具体播出节奏，并完成串联词的设计。
深入学习实践科学发展观活动自去年10月份开展以来，在省委学习实践活动领导小组及办公室的正确领导下，在省委指导检查组的精心指导下，全局上下紧密结合广电工作的实际，按照省委的统一部署，认真开展学习实践活动，顺利完成了各阶段的工作任务，取得了明显成效，达到了预期目标。
一、开展学习实践活动的主要做法
全局学习实践活动分三个阶段进行。第一阶段为学习调研阶段，从10月20日至12月7日，主要工作包括动员部署、学习培训、调查研究、征求意见和开展大讨论等。第二阶段为分析评议阶段，从12月8日至1月8日，主要工作包括进一步广泛征求意见、召开专题民主生活会和组织生活会、形成领导班子分析检查报告、召开党组（扩大）会议、群众评议等。第三阶段为整改阶段，从1月10日至2月27日，主要工作包括制定整改方案、落实整改措施、完善相关制度和进行满意度测评等。
全局三个阶段的主要特点概括讲是做到了“3个5”。一是坚持“5个贯穿始终”。就是坚持正面教育为主，把学习提高贯穿始终；坚持突出实践特色，把推动发展贯穿始终；坚持群众路线，把群众参与贯穿始终；坚持务求实效，把解决问题贯穿始终；坚持分类指导，把改革创新贯穿始终。二是“达到5个基本目的”。就是推动科学发展的认识明显提高；领导科学发展的能力明显增强；影响科学发展的问题基本找准；促进科学发展的成效必须见到；保证科学发展的机制进一步完善。三是“把好5个主要关口”。就是学习调研阶段把好提高关；分析检查阶段把好深入关；解决问题阶段把好见效关；完善制度阶段把好完善关；测评总结阶段把好民意关。具体做法是：
（一）加强领导，严密组织，在把握学习实践活动的正确方向上下功夫。一是组建领导机构。二是领导率先垂范。三是完善各项制度。四是强化监督检查。
（二）深入学习，解放思想，在用科学发展观武装头脑上下功夫。活动期间，在全局发放“深入学习实践科学发展观”教育活动系列丛书
,保证了每个党员人手一册。组织广大党员重点学习《毛泽东邓小平江泽民论科学发展》、《科学发展观重要论述摘编》两本书和中央、省委有关文件精神，组织党员干部集中收看中央党校教授秦刚、贾建芳、李兴山等学习实践科学发展观的系列讲座和辅导。同时，局党组和局直属单位的主要领导先后做专题辅导，在较大范围交流学习心得，在中层以上党员领导干部中举办专题培训班，较好地完成了学习任务。
（三）深入基层，广泛调研，在探索科学发展新思路上下功夫。局党组结合广播影视工作实际，确定了课题，同时，还采取了发放征求意见表、定向问卷调查、召开座谈会、上门走访等多种形式，广泛征求业内外和社会各界的意见。在完成规定动作的同时，局学习实践活动领导组还举办了“大力提升新闻宣传引导力、广播影视影响力和可持续发展能力”征文活动，在活动中，各个直属单位和部门，还结合自身工作实际，开展了“要不要”、“能不能”、“会不会”贯彻落实科学发展观“三个问题”的大讨论，把解决好认识、信心和能力问题作为学习实践活动的对接点和切入点，贯穿到了活动的各个环节。
（四）重视实践，狠抓落实，在解决影响和制约科学发展的突出问题上下功夫。局党委根据调研成果、征集的党内外意见、群众分析评议意见和局领导班子分析总结报告明确的努力方向，区别轻重缓急，科学分类排序，把贯彻落实科学发展观方面存在的突出问题和群众最希望解决的问题作为整改重点，制定了整改方案。同时，将解决问题的进展情况通过局网站、简报、板报、通知等方式及时向群众公布，自觉接受监督。局属单位也普遍做到了整改问题、整改措施、责任领导、责任部门、完成时限“五落实”。
（五）围绕中心，服务大局，在营造学习实践科学发展观的氛围上下功夫。广播影视在深入学习实践科学发展观活动中肩负着“双重使命”：一是要大力宣传科学发展观，二是要带头践行科学发展观，总台和黄河台在抓好自身学习实践活动的同时，充分发挥主流媒体作用，为全省学习实践活动的深入开展提供了强大的舆论支撑。
二、开展学习实践活动的主要成效
一是深化了认识，增强了贯彻落实科学发展观的自觉性和坚定性。二是明确了思路，提升了服务大局的能力和水平。三是解决了一些突出问题，增强了发展活力。四是做到了开展活动和做好当前工作“两不误”。五是完善了规章制度，建立了保证科学发展的长效机制。
三、开展学习实践活动的基本经验
（一）抓好理论学习，提高思想认识是搞好学习实践活动的基本前提。
（二）加强领导，周密部署是搞好学习实践活动的根本保证。具体保证了3条：一是坚持加强组织领导。二是坚持三个步骤。三是坚持思想发动。
（三）明确阶段目标，抓住关键环节是搞好学习实践活动的有效方法。一是在学习调研上要突出把握提高认识环节。二是在分析评议上要突出把握查找问题环节。三是在解决问题上要突出把握讲求实效的要求。四是在完善制度上要突出把握巩固提高的目的。五是在测评总结上要突出把握群众参与环节。共2页,当前第1页1
(四)注重领导带头，发挥表率作用是搞好学习实践活动的重要措施。我局各级领导尤其是处级以上领导班子和党员领导干部，在学习实践活动中做到了“五个带头”：带头学习、宣讲；带头剖析存在问题；带头深入基层调查研究；带头解决问题、进行整改；带头建章立制、巩固提高。
（五）注重开门纳谏，坚持群众路线是搞好活动的有效手段。一是向全省各市、县（区）广电部门和相关部门下发了征求意见函，广泛征求全省广电系统的意见和建议；二是在局办公楼设置了征求意见箱，广泛征求全局干部职工的意见和建议；三是在网站上公布了征求意见电子信箱和电话号码，广泛征求社会各界的意见和建议。
（六）注重统筹兼顾，做到两手抓、两不误是评价活动成效的重要标准。年底各项工作取得了明显成绩。一是新闻宣传成效突出。二是完成了年终考核工作。三是经营收入大幅增长。四是影视剧生产喜获丰收。
四、存在差距和问题
一是个别单位深度不够；二是有的单位查找问题还不够深入、分析原因还不够彻底；三是有的方面整改措施还不够到位。
目前，全局集中学习实践活动虽告一段落，但学习实践科学发展观，作为一项集中教育活动是有时间性的，作为加强党的建设、推动科学发展的战略任务是没有时间性的，是一项长期任务，需要不断深化、不断探索、不断改进提高。
五、巩固提高的努力方向和主要措施
（一）建立学习实践科学发展观的长效机制。主要措施是：制定学习型厅局的方案，建设学习型由机关党委起草，局党组研究决定后执行。
（二）不断丰富广电发展的基本思路。主要是：一是用提升“三力”来统筹广播影视工作。二是用狠抓落实来推动广播影视工作。三是用解放思想、深化改革来保证广播影视的可持续发展。
（三）进一步抓好整改方案的落实。
（四）全力以赴完成今年的各项工作任务。今年的任务，将把围绕提升“三力”分解为18项重点工程进行项目化管理。这18项任务：一是以围绕中心、服务大局为重点，全力打造新闻宣传品牌；二是以节目创新为重点，全力打造**卫视品牌；三是以实施“走出去战略”为重点，全力打造黄河外宣品牌；四是以推进错位竞争为重点，全力打造地面频道频率品牌；五是以组建“**电影电视剧集团”、加快转企改制步伐为契机，全力打造**电影、电视剧品牌；六是以提升**广电影响力为目标，引进和创办两个影响大、效益好和可持续发展的全国性大型活动，全力打造重大活动品牌；七是通过争取政府拨款、完成村村通工程，通过政府拨款、贴息或合作融资等多种途径，扩大**卫视和各地面频道、频率的覆盖；八是参照江苏、陕西、广西等省区的经验，争取省委、省政府的支持，全力推进全省有线网络整合；九是成立“**广电新媒体公司”，积极开发网络广播电视、手机电视、移动电视、iptv、分众电视等新兴业务；十是完成电台、电视台装备数字化、网络化改造；十一是推进“省广播影视中心”、“老军营新媒体产业园区”、
“地球站新建”、“528台搬迁”等基本建设项目；十二是加快报批和实施**广电第二步重组改制方案，推进政事、政企、政资“三分开”，公益性事业运行和经营性产业运作“两分离”；十三是大力推进现代传媒的人事、分配、考评、财务、经营、资产、决策、监管等机制创新；十四是强化行政管理，整顿行业秩序；十五是制定人才建设规划，打造宣传、技术、经营、行政4个团队；十六是加强党的建设和廉政建设;十七是确保广播电视安全播出，
强化安全管理；十八是进一步健全《重点工作问责制》。
关键词：广播；信号；监测；技术
随着我国广播事业的不断发展和进步，我国的电视、广播节目总体数量呈现出不断增长的趋势。在这种大背景下，通过现金的方式方法对广播电视内容进行有效的监督和管理，就显得尤为重要，正是这种需求的存在，导致了行业内部的监播系统的产生。现阶段，在我国全国范围内，共计2000多个广播电视机构，根据实际的监督管理需要，各地成立了数量众多的广电部门来对日常的播放行为进行监督和管理。而如何针对我国当前阶段社会发展的实际需求，对我国国内为数众多的广播电视机构进行监督和管理，也就成为我国各地广电部门工作中的重点内容，为了更好的了解广播电视信号监测技术，笔者从广播电视监视系统的功能和工作原理，系统的工作流程、设备结构及技术难题进行详细探讨。
2广播电视监播系统的功能和工作原理
作为一套复杂而完整的监督系统，广播电视监播系统能够根据事先设置的指令，对广播电视播出的内容进行有效的监督和管理，为事后的查询和管理提供必要的数据支持。利用这套系统，能够对播出节目中的内容、广告、时长等要素进行监督和控制，尤其是能够针对事先设定的特殊词汇进行有效的监管，更是规范了我国当前的广播电视行业，为我国的社会主义精神文明的建设提供了必要的支持。其工作目的主要包括如下几个方面。(1)提取关键词，或者根据预先设定的特殊图像来对播出内容进行有效的监督和管理；(2)根据预先设定要求，对相关内容进行特殊记录和信息提取；(3)对播出的非法信号进行有效的识别和切换；(4)从监测的最终结果出发，自动生成节目播放串单。实际上，在这一系统中，如何实现对所监督的播放内容进行有效的监测才是系统的设计难点。该系统的主要功能在于根据预先设定的程序要求，对广播电视播出的内容进行识别和控制，从而能够保证播出内容符合我国的根本利益，这就要求从播出内容的共性出发，有针对性的对其进行监督和管理。一般来说，在我国当前的社会主义市场经济体系下的广播和电视台，在当前阶段所播放的节目中，以下几点特点值得我们给予特别关注：首先，同一广告的播出，在短时间内具有非常明显的连续性和重复性，在一定的时间内进行连续的疲劳轰炸。其次，广告播放过程中具有非常明显的矢量差异性。
在该系统中，实际上就是根据预先设定的揭幕的原始音频信息提取随时间变化的语音特征序列，实现对广播电视的播出内容进行实时测和识别。这一过程中，重点内容就是矢量提取，从上世纪七八十年代出现以来，该技术在全球范围内得到了广泛的应用，而矢量量化问题更是成为当前对广播电视播放内容进行有效监控的重要前提。在实际检测过陈各种，如果检测出存在于矢量文件夹中相同或者相近的内容，那么就可以根据具体的要求来对这部分内容进行更为细致的监测，通过实践算法和其他数学算法的应用来具体的出现次数和首次出现时间、最后出现时间。
3系统的工作流程、设备结构及技术难题
我国当前的光电节目监播系统的主要工作流程一般都是先从多路广播电视中的信号采集，将一般的广播电视信号转化成为MPEG-4或者其他能够被系统识别的格式文件，然后通过矢量计算，对信号的矢量特征进行提取，形成能够被系统识别的矢量文件夹，在此之后，利用控制识别算法，对这一文件夹中的内容进行计算，形成一定格式的数据录入相关数据库中，最终通过对这些数据的调用和查询，形成监控信息，通过显示设备形成具体的统计图表，送交专人处理，实际上，完成这一目标，一般来说有磁盘列阵、多路电视信号转播器以及必要的矢量处理板卡等。这些设备对系统功能的最终实现具有非常重要的显示意义，一定程度上其工作效果决定了系统的最终性能和整体的稳定性。
在该系统中，识别引擎设计对于系统的整体性能的发挥具有非常重要的现实意义，但是下面几点问题在系统开发过程中，对于系统性能的影响是直接影响，需要我们给予足够的重视。(1)识别准确度。通常来说，识别准确度不高于20%，那么对于系统来说，是无法实现识别的，但是识别准确度过高，所带来的巨大计算量，对于计算机来说同样是难以承受的。(2)计算能力。Dsp系统的广泛应用，就是由于传统意义上的计算机设备对于如此巨大的数据流和计算量无法进行有效的处理。(3)处理速度。一般情况下，每套系统基本上都要针对十套以上的电视台节目，这样就形成了对硬件系统更高的要求。
当前阶段，由于西方资本主义国家在政治经济等方面发展普遍较好，而且广播电视事业的发展时间也远远长于我国，所以其监播系统的发展同样走在了我国的前面，尤其是其种类繁多、系统性能多样的特点，更是对市场形成了一定的垄断。而我国当前的广电事业的发展同样取得了前所未有的成就，节目频道以及接受群体的快速增加，导致监播系统的市场需求量不断攀升。
4国内外同类产品的比较及发展前景
应该看到，虽然我国广电事业发展相对落后，监播系统的开发水平同样低于国际先进水平，但是由于我国政府对这一问题给予了足够的重视，同时我国的技术起点相对较高，所以在很多方面也走在了世界的前面，尤其是系统的整体性能，更是达到了国际平均水平。
实现对广播电视播出节目的有效监控，是所有监播系统的最终设计目标，而对于这一目标实现程度的评价方式，一般主要有主观评价和指标评价两种。目前我国国内所采用的评价方式，基本上都是采用主观评价方式，但是这种评价方式实际上对于节目的内涵的判定是非常不准确的，作为最为基础的判断部分，主观评价只有通过必要的定量分析之后，才能够保证其监督的准确性。但是在我国最初的广电事业的发展过程中，模拟体系没有数字化条件，而且主观评价相对于指标评价来说，更为方便快捷，所以被广泛应用于监播系统中。而在现阶段，指标评价体系的应用，配合人工主观评价模式，已经为我国的整体监播系统性能的提升提供了必要的条件[3]，一定程度上为监播事业的劳动生产率的提升提供了条件。
5结束语
相对于国外平均水平来说，我国当前的广播电视信号检测技术在很大程度上来说还处于初级阶段，这一问题存在的原因是多方面的，不仅仅由于我国当前的广播电视各个部分的技术的落后，同样还因为我国当前阶段的基本国情的影响。从我国当前的市场实际需求出发，我们急切的需求能够符合当前我国国家政策需求的先进的媒体监督提取技术，开发出具有自主知识产权的高性能的数字电视信号自动化监测监播系统，快速多通道巡回检测算法等技术的大量应用，必将为我国的广电事业的发展提供巨大的支持和帮助，而当前阶段的有线电视全网络(前端播控及各级分配分支点)的分布式监测系统的出现，更是代表了自动化监播系统发展的趋势。应该看到，随着我国国民经济水平的不断提升，自动化监管设备在未来一段时间内的市场发展空间将会是非常巨大的。
参考文献
[1]胡航.语音信号处理.哈尔滨:哈尔滨工业大学出版社，2010(1):271-279.
【关键词】深圳；户外广告；影响
【中图分类号】F713.8【文献标识码】B【文章编号】2095-3089（2014）20-0284-01
广告一词，起源于拉丁语“ADVERTURE”，意思是引起注意或诱导。后来，英语中产生了“ADVERTISE”的词语，继承了拉丁语含义“引起人们注意”的内容，后发展为“通知别人某件事情”。现在世界通用的“ADVERTISE”一词，在西方工业革命后，由于各种商业活动的兴盛，才逐渐成为成熟的广告活动的代名词，而且西方的“广告”这个词，在语义上也具有非常现代的风格。
罗斯福说：如果不能做总统，就做广告人。石破天惊，一语道明了广告在现代生活中的地位①。什么是广告？有一种说法：“广告就是广而告之。”对于广告，《辞海》的解释是：“向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。”《韦氏国际大辞典》则解释为：“广告是任何形式之公告，其目的在直接或间接帮助销售商品，帮助公布主义、学说或观念，或帮助引起公众的注意以参加集会等。”②而我国1995年施行的《广告法》对广告进行了一个定义，称广告“是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务”。③
目前深圳市区户外广告主要有立柱广告、电子显示屏、路牌广告、霓虹灯广告和车身广告五大类。电子显示屏以其较大的体积和新颖的制作材料刺激人们的视觉，立柱广告以其独特的创意吸引人们的注意，路牌广告以其体积、创意和所传递的信息等综合因素引起人们的注意，霓虹灯广告主要靠其精彩的广告语来引起人们的注意，车身广告靠汽车的移动增加与受众的接触，增强吸引力，可见户外广告不同的载体各有优势，各自以不同的方式争夺人们的视觉。
户外广告是以视觉传播为特征的，综合起来看，深圳的户外广告具有以下几个特点：
第一，呈现多元化的形式。
第二，技术与艺术呈现高度结合的趋势。
第三，户外广告的互动性很强。
第四，科学的管理监控。
第五，户外广告的网络化。
深圳的户外广告的载体十分丰富，现在国际流行的所有户外广告载体几乎在深圳都可以看到，其中比例最大的就是路牌广告，在笔者调查的范围内共有1675块路牌广告，另外还有325块灯光路牌（立柱广告），灯箱与霓虹灯广告约占三分之一，户外广告的发展与经济的发展紧密联系，深圳户外广告在受众接触频率、信任程度、感兴趣方面与传统的电视、报纸、广播、杂志、网络等广告媒体相比，处于中间的位置。
表1不同媒体的优缺点比较
媒体优点缺点
电视表现力丰富，覆盖面广，能引起高度注意成本高，干扰多，信息转瞬
即逝
报纸记忆度高，富有灵活性，时效性强保存时间短，反复阅读性差，表现手段受限
户外
广告展示时间长，成本低，周期性长对象选择性差，传播内容受限
杂志展示时间较长，成本低覆盖面小，不利于快速传播
网络互动，适宜，形式多样，成本低可信度不高，信息泛滥
广播大众化宣传，信息传播方式灵活，想象力强，保存期长只有声音，信息消逝快，目标受众选择余地小
深圳户外广告在受众接触率与传统的电视、报纸、广播、杂志、网络等广告媒体相比，处于第三的位置。笔者把不同的媒体各自的优缺点用图表的方式作了一个比较，为了掌握这些媒体在广告受众心中的识别程度，我们在街头进行了问卷式的调查，调查对象的年龄在18岁到60岁之间，共发放问卷260份，回收有效答卷210份，统计结果表明，在电视、车身、户外、杂志、网络和广播广告几大类型中，广告受众对广告的记忆程度分别是：电视广告能识别91%、车身广告能识别65%、户外广告能识别59%、杂志广告能识别54%、网络广告能识别32%、广播广告能识别24%。户外广告的识别程度与其他几类广告相比，处于中间的位置。不同类型的广告媒介，由于自身物质载体和技术表现手段的不同，在长期的发展过程中，形成了自己独特的性质特征，正是这些独特的特征决定了不同广告媒介的传播效果，决定了他们各自在承载广告上的长处和短处。
笔者通过调查统计，对深圳特区内65条主要街道，17个重要公共场所，以及公交车候车亭等公共场所展开全面调查，共有户外广告7000多个（不含车身广告），其中约80%的户外广告集中分布在各主要交通干线，约18%的户外广告分布在各个商业区，其余的分布于各大公共场所。在这些广告中，商业广告占到了95%，当中有70%的广告是由本地的企业投资的，外省和境外的企业只占到30%左右。在公益广告中，80%是由政府出资的，其余的为企业出资。公益广告以交通、教育、税收等方面所占的比例较大，大型公益路牌广告还不足总量的1%，只是在深南大道南头路段和广深高速上各有三块公益广告牌。
目前深圳户外广告的整体水平还有待提高，这里除了广告人本身的专业技能和素质等问题外，还会受到其他因素的影响广告投资人对广告认识的局限性所产生的对创意的影响和对广告创意设计本身所投入的费用，在一定程度上也会影响到创意设计的质量。④
随着广告业的迅速发展，具体分工越来越细：文案编排、总体策划、绘画、摄影、印刷、植字、发行等都有专门的人员负责。其中，摄影变成了主要的表现手法，植字代替了原来的手写。而电脑的应用更是发生了一场翻天覆地的革命，除了广告创作的初步构思，它几乎可以在所有流程中都担任起非常重要的角色。⑤
笔者认为，深圳的户外广告经历了从毫无章法到井然有序，从独领到百花争艳，从手工绘制到电脑喷绘，户外广告已经步入了正轨，正发展成为城市形象中不可或缺的重要组成部分。
注释：
①毛宏萍《广告设计》江西美术出版社，2002年，第1页。
②刘镜奇《广告设计》高等教育出版社，2003年，第1页。
③朱瑞波《户外广告设计》湖南大学出版社，2006年，第2页。
④马泉《广告图形创意》湖北美术出版社，2002年。
⑤泛克《平面广告150年》湖南美术出版社，2004年139页。
参考文献
[1]邵晓峰.探索中的前行――改革开放30年中国公共艺术发展回顾与展望[J].艺术百家出版社，2009
[2]李咏涛.大道30年[M].深圳报业集团出版社，2009
[3]靳埭强.集•公共艺术国际论坛暨教育研讨会[M].广西师范大学出版社，2009
[4]陈敏.公共环境艺术设计[M].大连理工大学出版社，2009
[5]崔银河.广告媒体研究[M].中国传媒大学出版社，2008.9
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