网络传播的模式范例(3篇)

网络传播的模式范文

关键词：微博信息传播微博理论信息传播模式

1概述

近年来，微博客作为WEB2.0的核心应用之一，其对信息传播的广度和深度方面的影响改变着人们的沟通与交往模式，也无疑是信息传播研究的重要课题。考察微博客的信息传播特点，了解决定微博客信息传播机制的理论基础及微博客信息传播的未来趋势有助于合理利用微博平台，使微博平台高效运转，服务于经济和社会的发展。现有文献中少有专门针对微博客信息传播机制的理论进行分析的，特别是微博客信息传播未来发展的方向和特点，大多数文献都是以SNS网络结构为对象提出信息传播的路径模型，再以微博为例来分析和研究。

本文首先总结了微博客信息传播的特点，然后对微博客信息传播机制的理论基础和模型进行具体阐述，最后指出微博客信息传播研究的发展方向。

2微博客信息传播的特点

2.1微博客信息沟通平台特点

微博沟通的平台是微博迅速流行的基础性条件。从微博服务平台的角度对微博进行分类，早期微博一般是由独立运营的服务提供商和门户网站推出，如欧美市场的专业性微博Twitter，国内微博则是门户网站占据主导地位，微博迅速流行后，各个网站都推出了微博。RiemerK和RichterA指出公司微博的使用主要是提供新信息和协调内部成员关系，个人微博则更侧重于人与人之间的沟通[1]。国内微博客网站都有较强的实用性、娱乐性，李燕萍比较了新浪和腾讯微博网站的基本功能、娱乐功能等，认为两大微博网站的界面整洁、功能多样，操作简单，且两大网站的微博的信息沟通与网站自身的特点有关，人们在腾讯微博交流的多是情感、人生价值观，而在新浪微博人们更多的是对热点话题、娱乐八卦发表评论[2]。此外，微博客平台发展亟待解决的问题是微博客的大量垃圾信息和虚假信息阻碍了信息沟通的有效程度，垃圾信息的增长，将人们淹没在信息的中。梅泽勇和高舒认为微博的虚假信息使得微博沦为谣言的阵地，需不断提高微博网站的监测和过滤技术[3]。

2.2微博信息内容特点

微博的与众不同在于一个“微”字，在140字数的限制内或者附带图片以精简的风格展示用户想要表达的内容来实现即时的信息分享。微博的即时性表明信息均是正在发生的。微博手机客户端的开发，微博信息可以在任意地点分享，不为地域网络所局限，可以使用户在没有网络的情况下处于微博客构建的社交网络中。微博实现了朋友间实时动态信息的共享。比较微博和其他媒体，可将微博定义为：一种博客形式的广播媒体。网络安全公司Purewire的调查报告显示，发表大量信息的用户占微博总体用户数量的20%，表明多数用户只是信息的接受者，而非信息的产生者。因而，当今微博客更多的表现为从个体到群体的传播媒介，微博信息的即时广播性具有巨大应用前景。

2.3微博用户社会关系网络特点

微博社会网络关系特点是研究微博的信息传播模式的出发点与核心，微博信息的传播即是通过微博用户社会关系网络的传播。微博的社会关系网络，也称为微博的人际关系网络，指微博用户、他的关注对象和他的粉丝。微博信息在转发和评论的过程中，通过微博社会关系网络传播和扩散。王晓光、袁毅和滕思琪用核心-边缘分析、中心性分析和聚类分析的方法考察了微博社区用户交流网络的结构特点[4]。他们还研究了新浪微博的社会网络中心性分析，分析了微博社区内信息传播的特点。利用社会网络分析方法，可以发现腾讯微博社区的网络关系具有小世界特征。一个关系网络是由多个节点和各节点之间的连线组成的集合，处于每个节点的用户在节点中信息，因此每个节点既是信息的接受者又是信息的者。由以上观点，可以将微博社会网络分为微博用户自身的社会网络（个人的社会关系）和用户有关的节点网络（关注对象和粉丝）。按米尔格伦的“六度分割”理论，任何节点之间都可能存在某个路径，通过节点之间的路径关系将节点之间的关系划为“强关系”和“弱关系”。

2.4微博信息传播路径特点

微博信息传播路径主要指微博信息的传播模式或模型问题，微博信息的传播路径描述了信息传播的方向与方式。现有文献认为微博信息的传播路径是裂变式传播和聚合式传播的结合。裂变模式是一条微博信息通过用户的社会关系网络进行一对多的传播（1-N-N），聚合式传播是在微博网站的热帖、热词的排名中形成聚焦模式。谷岩认为微博信息的裂变式传播是在嵌套交错的关系网络中以多个维度传播，以病毒方式裂变扩散。以微博为例，SNS网络社区的信息传播模式有多种，如“中心式”传播、“关键点传播”、“链式传播”、“蒲公英”式传播、“综合式”传播，微博信息的实际传播路径是随时间动态变化的，且各个传播模式会发生动态转换。

3微博信息传播的理论基础

3.1经典的信息传播模式

①拉斯韦尔的5W模式

图1描述了拉斯韦尔的5W模式。该模式提出了信息传播的5个基本要素：谁、说什么、通过什么渠道、对谁、以及取得什么效果;揭示了信息传播的普遍规律。

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但该模式也存在缺陷。郭庆光指出：“拉斯韦尔虽然考虑到了受众者的反应（效果），却没有提供一条反馈渠道;因而这个模式没有揭示人类社会传播的双向和互动性质”。或者说，该模式是一种单向的信息传播过程，没有体现各个要素之间的相互作用与关系。

②香农-韦弗的信息论模式

图2描述了香农-韦弗的信息论模式。该模式提出信息传播涉及的6个要素：信源、发射器、信道、接收器、信宿和噪音。相比5W模式，该模式引入了噪音这一要素。

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图2香农-韦弗的信息论模式

与5W模式类似，该模式仅关注信息传播的单向过程，而忽略了信息传播过程中的反馈与互动作用。

③德弗勒的互动过程模式

在香农-韦弗的信息论模式的基础上，德弗勒提出了一个传播互动模式，如图3所示。该模式的主要特点体现在：整个信息传播过程有双向互动性;勾勒出反馈的环路，在模式中融入了反馈机制;拓展了噪音的概念，认为噪音对信息、传播和反馈整个过程都有影响。

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图3德弗勒的互动过程模式

需要注意的是，该模式把信息传播过程看作是一个封闭的、循环的系统，却忽略了系统之外的其他影响因素。

④马莱兹克的系统模式

图4描述了马莱兹克的系统模式。马莱兹克从社会心理学视角里研究信息传播过程，认为信息传播是一个复杂的过程，涉及到各种社会因素和心理因素。该模式阐释了“传播者-媒介-接受者”这样一种基本模式;涉及三种关系：传播者与信息的关系，传播者与自身的关系，以及传播者与接受者的关系。

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图4马莱兹克的系统模式

3.2网络信息传播模式

针对网络信息传播过程，不少学者以经典的信息传播模式为基础，结合网络信息传播的特性进行过有益探讨，并提出了一些网络信息传播模式。例如，邵培仁的“阳光模式”;孟庆兰的“六度传播模式”;谢新洲的“网络信息传播模式”。

孟庆兰的“六度传播模式”以六度分隔理论为基础。每个传播主体都具有双重身份：传播者C和接受者R。在传播过程中，每个传播主体受到诸多外界因素的影响;并可以通过不同形式的网络工具或应用来参与到与他人的信息交互中。

谢新洲提出的“网络信息传播模式”涉及的要素有传播者、信息、网络媒体（媒介）、受众以及反馈。其中网络媒体包括网络环境下的多种技术或应用，同时传播者和受众也受不同因素的影响。

4微博客信息传播研究的主要发展方向

4.1微博用户关系网络的演化动力影响微博信息传播的研究

现有文献关于微博用户关系网络和微博信息传播模型的研究是分割开来的，尤其是微博用户社会关系网络的研究，集中在微博用户社会关系网络的研究区分了节点的“强关系”和节点的“弱关系”，“强关系”与“弱关系”相互交织、相互影响共同影响微博信息传播的路径。目前，已有学者开始关注从微博用户关系和行为规律的角度研究微博信息传播，由于每个微博用户都是微博社会关系网络中的节点，挖掘核心用户和普通用户的行为特征，从他们之间的转发、评论等互动机制中发现信息的扩散流动路径与动态趋势已逐渐成为微博信息传播研究的热点。

4.2微博信息的价值含量影响微博信息传播能力的研究

微博信息的价值从狭义上可以理解为微博用户对信息的需求，广义上的微博信息价值可定义为信息的社会价值、经济价值和文化价值等。由于微博信息的简短、琐碎使得微博信息呈“碎片化”的表现形式，因此信息的真伪难辨、信息的质量和价值无法保证，在大量信息涌入时，微博信息的传播具有深刻的复杂性。现有文献对微博信息的研究多数为微博热点话题和微博关系网络有影响力节点的挖掘研究，少有文献对微博信息价值如何影响微博信息传播的速度、强度等方面进行深入分析。

4.3微博网络社区关系的网络结构特征及其信息传播模型、交流模式的实证研究

微博社区实际上基于微博的网络社群，关于微博社区的挖掘研究大多是从微博的商业应用展开的。微博社区的信息传播理论模型和交流模式的实证分析将是未来舆情监控与信息安全的关注重点。根据现有文献对微博社区的分类，微博社区主要有单一、主题和相同应用平台微博社群三种，按相同应用平台微博社区的定义与特点，它被认为是信息传播速度更快、影响力更广的社区模式，但以上微博社区信息传播的理论分析缺乏相应的实证依据，很多关于微博社区信息传播的文献都停留在模型分析的基础上。实际上现有微博社区的挖掘研究是微博社会关系网络研究的深入扩展，已有实证研究表明，复杂网络的构成不是杂乱无章的，而是由小的网络社区构成，社区结构是复杂网络都具有的普遍特性，微博社区是微博社会关系复杂网络的一种表现形式。基于社区结构发现的文献提出了大量的算法，而基于微博社区的网络结构特征的信息传播模式或者基于微博社区定义分类的网络结构特征的信息传播模式的实证研究还并未展开。

5结论

微博的兴起，改变了人们的社会交往空间与沟通模式。微信息传播时代的到来，正在广泛深入地影响到每一位社会行动者的思想理念、生活方式，并对传统媒体的信息传播方式造成了前所未有的冲击。现有微博环境下的信息沟通研究大都是以定性研究和理论分析为主，整体上看，微博信息传播的研究还处于初级阶段，特别国内的微博信息传播研究，尚未形成系统的理论框架，缺乏相应的理论和实证依据，当前微博迅速发展的背景下，微博信息传播的理论基础性研究还需不断更新。

参考文献：

[1]RiemerK，RichterA.TweetinsideMicroblogginginaCorporateContext23rdBledeConferenceeTrust：Implicationfortheindividual，EnterprisesandSocietyJune20-23，2010;Bled，Slovenia，2010.

[2]李燕萍.微博比较研究[J].情报杂志，2012，31（3）：77-83.

[3]梅泽勇，高舒.基于微博的网络社群研究[J].图书馆学研究，2012（5）：2-4.

[4]王晓光，袁毅，滕思琪.微博社区交流网络结构的实证分析[J].情报杂志，2011，30（2）：39-43.

网络传播的模式范文

内容摘要:随着互联网的日益普及,人们逐渐转变购买习惯,由传统的被动接受商家的营销信息,转变为主动借助信息技术和互联网带来的便利手段进行信息收集,从而影响自身的消费行为。本文对这种基于网络背景的受众主动的营销传播模式进行了研究,并对这种新营销传播模式的特点进行了深入分析。

关键词:互联网受众主动营销传播模式

数据显示,截至2009年4月18日,中国网民已经达到3.16亿,仍保持全球第一大网民数量。随着互联网的日益普及,人们接触信息的行为习惯也逐渐改变,即由传统被动的接受信息,转变为通过网络搜索引擎来主动地获取自己感兴趣的信息。在这种大众行为习惯的转变过程中,伴随着B2C和C2C类电子商务网站的大量兴起,网络购物逐渐成为消费者购物的一种新兴模式及重要途径。也就是说,在网络背景下,消费者不再是被动接受商家广告信息影响的群体,而是转变为利用信息技术和互联网带来的便利手段,根据自身的消费需求,主动地去搜集相关产品或服务的信息,为自己的购买决策提供参考,从而决定自身购买行为的群体。

营销传播模式的新发展

营销传播涵盖了企业的全部信息传播活动,如市场调查、广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发等。美国营销大师唐•舒尔茨在20世纪80年代中期提出整合营销传播(IMC)观点,强调让消费者及其他利益相关人从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。营销传播或整合营销传播概念的提出,促使人们从一个整体上审视营销活动,更加重视商家和消费者的沟通和交流,更加重视营销效果的实现。

(一)传统营销传播的特点

传统的营销传播模式下,商家是主动的一方,消费者是被动的一方。消费者在广告的指引下,按照商家的规划进行消费,直到使用过产品或服务之后才能真正明白本次消费是否是自己所需要的。因此,即使对产品或服务有不满意之处,也只有通过拨打企业售后服务热线进行解决,难免出现商家进行责任推诿或消费者对于问题的解决并不满意的情况。在被所购产品或服务侵害权益的情形下,消费者通过消费者协会或工商部门进行投诉,或者通过媒体进行曝光,或者到法院进行等情形也时有发生。

传统营销传播模式可以用图1进行描述。传统营销传播模式有以下三个重要特征:

首先,消费者接受信息的被动性。传统营销传播中,商家比较主动,消费者往往是被动地接受信息。这种信息传播模式不能够很好地满足受众的需求,受众往往得不到完整的信息。例如:商家往往强调自己商品的优点,避而不谈缺点;消费者也很难及时了解该产品的用户口碑。

其次,商家信息传播的实时性。即在传统营销传播模式中,受传统信息传播媒体的限制,商品和服务信息局限于某一狭窄的时间和空间范围内,只有在这一对应的时间和空间范围内的受众才能够接收到信息,从而完成一次完整的营销信息传播过程。

最后,消费者信息反馈的弱势性。消费者在使用商品并形成使用体验之后,口碑的传播范围较小,局限于身边熟识的亲友、同事等。如果遇到质量问题或服务问题,一般只能通过与商家协调解决,力量比较弱,或者通过消费者协会或媒体投诉,或者通过法院,不仅比较麻烦而且费时费力。

(二)新传媒带来的营销传播模式变革

互联网络作为20世纪90年代以后诞生的新媒体,其一对一的信息传播模式更有利于与目标消费者的沟通,使消费者接触商家信息和消费活动能够联动起来,并且融合了传统媒体的优点,动静结合、不受时间限制、分众化、目标性强等,基于以上优越的传播特点,互联网为企业营销传播展示出广阔的空间。根据2009年7月16日中国互联网络信息中心(CNNIC)的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网络购物用户规模由7400万扩大到8788万。

在互联网广泛应用之后,消费者一改被动接受商家营销传播信息的方式,变为主动收集信息者,即消费者在产生某种需求之后,便主动地通过搜索引擎或者到电子商务网站查询相关商品或服务信息,并且通过这种途径可以得到比较全面的商家及商品信息,例如可以获知提供此类产品的商家有哪些,各自商品的特点有哪些,价格如何,如何购买,消费者评价等等。

新的受众主动的营销传播模式可以用图2进行描述。受众主动的营销传播模式存在以下三个重要特征:

首先,消费者变被动为主动。消费者根据消费需要,主动去搜索相关信息。

其次,信息的全时性。消费者在网络数据库中所查询到的商品信息,是商家已经在网络上的信息,也就意味着整个完整的信息传播过程中,商家的信息和消费者的信息接受并不是同时进行的,不再具有实时性,而具有全时性的特点。

最后,消费者口碑变得重要。在消费者关于某商品的口碑传播中,网络的出现使大量的用户评价得以让搜索者看到,易于形成一种较强的口碑舆论,影响着后来的消费者对该品牌甚至该类型商品的取舍,进而对商家的营销行为产生较大作用力。这是传统营销过程中所没有的现象。

不仅如此,在网络背景下,受众主动的营销传播模式还带来了其他很多好处。

受众主动的营销传播模式的意义

(一)受众主动搜寻商品信息的效率大大提高

在互联网广泛应用之前,消费者在进行商品选购决策的时候,大部分情况下也会主动搜集相关产品和服务信息,只不过这个过程缺乏互联网所提供的便利。网络背景下,当消费者产生了对某种商品或服务的需求之后,首先通过搜索引擎来查阅相关网站信息,了解当前有哪些可选商品及各自的特点,从而进行对比、评价等等。然后,消费者就可以利用搜索引擎继续搜索所初步选定的几个品牌的名称,了解这些产品的具体功能参数和特点,以及其他消费者的使用评价。同时,消费者也可以通过电子商务网站进行检索,这样不仅可以获取产品信息和消费者评价,还可以很便利地直接进行购买。

(二)受众进行可代替商品的对比更加便利

受众利用搜索引擎或者电子商务网站所提供的产品对比功能,可以清晰地了解不同产品的性能对比,从而全面客观地了解这些产品的优劣,在比较冷静的情形下进行判断和抉择。在传统情形下,消费者了解一个产品的功能和性能参数,一般是通过商场售货员的介绍或者通过传统媒体的信息传播进行,而这些途径往往只是介绍所售产品的优点,而有意忽略该产品的不足之处,而多个品牌各自的信息传递纷纷介绍其各自产品的优点,最后导致消费者草率抉择。

(三)营销传播的效率空前提高

传统营销传播的主要形式中,广告一般利用大众传媒进行。广告主付出昂贵费用,把广告信息传播给大众。其中有相当一部分受众也许并不是广告主的目标受众,也就是说,这部分广告费浪费了。传统上所使用的人员促销模式,其特点是能够深入和互动地与消费者沟通,介绍产品特点,但是销售人员需要一遍一遍地向不同的顾客推销产品,从而提高了每一次交易的平均成本。而在网络受众主动的情况下,每一次营销信息的传播过程都是一次有效的传播过程。只有有相关需求的消费者才会去检索相关的信息,这种营销传播的效率空前提高。

(四)广告不再是一种讨厌的干扰

传统大众传播的广告模式中,广告对于正好有相关需求的人来说也许有些帮助,但是对该产品没有需求的人来说是种干扰行为,浪费了受众的时间和精力。而在网络受众主动的情形下,只有有相关需求的人才会看到相关的广告。

(五)对传统营销传播模式提出了挑战

促使广告主和广告公司更加注重利用互联网等新媒体,围绕消费者需求提供全面、准确、有效的信息,并使用各种物流途径和付费方式方便消费者的购买,以及更加注重网络正面和负面信息的影响。

(六)对受众的传播素养提出了新要求

所谓传播素养,主要是指受众的传播能力,包括信息接受能力和信息传出能力。对于消费者来说,要根据消费需求全面客观地了解产品信息,针对疑问与商家或其他消费者进行沟通,遇到消费权益受到侵害而能够有效利用各种渠道来表达不满,从而维护自身消费者权益。这就要求消费者学会利用网络,以及学会网络上的搜索引擎及电子商务网站的使用,并且在受到虚假产品、问题产品的侵害之时,善于利用网络揭露事实,警醒其它消费者,并给商家制造压力,维护自身权益。

受众主动的营销传播方式对传播学研究的丰富

受众主动的营销传播方式,丰富了传播学的研究内容,出现了新的传播模式(见图3)。

传统传播模式传播过程的发起通常是由传播者进行。但是,信息时代的受传者是一个更加主动的受传者。面对海量的可选择信息,受众越来越学会根据自己的需要有选择地接触媒体和获取信息。而且,传播者在媒体信息,但是并不马上到达受众;受众根据需求选择一定的媒体,通过搜索找到传播者的信息,以及其他消费者关于该信息的正面和负面评价;受众采取购买行为,并根据自己的使用感受,产品评价信息,来影响广告主和其他消费者。

总之,网络背景下受众主动的营销传播模式,无论是对于商家还是对于消费者来说,都是信息传递的一个新途径,并因其具有理想的传播效果和很大的发展潜力而日益受到重视,业界需要进行深入关注和研究,并加以有效和合理的运用。

参考文献:

1.牛飞亮.网络经济与企业数字化改造战略.西北工业大学出版社,2006

网络传播的模式范文篇3

如果说，发迹于秀场、游戏领域的直播是2015年移动互联网市场上的一匹“黑马”，造就了“网红”这一类特殊人群；那么今天，在“玩法”上不断推陈出新的直播，已经成为能够撼动移动互联网产业格局的“杀手锏”业务，各种“直播+X”的探索正在如火如荼地展开，例如“直播+旅游”“直播+电商”等，让“网红”们除了“靠脸吃饭”外还能不断创造出更多更新的价值。与此同时，“直播+X”不仅为“X”带来了流量变现的新商业模式，同时也带动了互联网应用的升级……一句话，不管你想或不想，只要身处网络时代，就必须了解并跟上正处于移动互联网风口的直播的脚步。

老玩法：游戏直播混战正酣

身价千万的主播应该是什么样的人？部级电视台主播？主流卫视频道一线主持人？还是全国知名综艺节目主持？答案是：国内游戏直播平台的顶级主播。

游戏主播的身价之高，从另一方面反映了游戏直播平台的火热。据艾媒网的数据，2015年国内游戏直播用户数约为5000万，到2017年这一数字将上升到1.48亿，预计到2018年，游戏直播市场规模将达51.2亿元。资本的涌入维持了游戏直播平台的火热发展态势，先后有斗鱼TV融资2000万美元、战旗TV获得1.1亿元投资，游戏直播平台的烧钱力度令人惊叹。

实际上，游戏直播在国外早已兴起。全球最大的游戏直播平台Twitch成立于2011年。根据Newzoo的数据，2015年8月至今年5月，游戏爱好者通过Twitch观看电子游戏赛事的时长累计高达8.037亿个小时。2014年8月，Amazon斥资9.7亿美元收购了Twitch。

国内市场的游戏直播起步虽然稍晚，但是用户基数大、市场关注度高、资本参与积极，发展异常迅速。例如创办于2015年的熊猫TV，尽管入局晚，但很快就打破了游戏直播平台斗鱼、虎牙、战旗三足鼎立的局面。得益于创始人王思聪广泛的人脉，熊猫TV不但重金请来人气选手当主播，还邀请影视明星加盟，吸引了大量粉丝。

游戏直播平台竞争目前还处于混战时期，每个平台各有优势，但是谁也无法“一统江湖”。随着同质化现象越来越严重，市场竞争更加激烈，高价挖人、花钱砸流量、巨额融资、烧钱夺份额的现象屡见不鲜。高速增长的业绩难掩泡沫，众多游戏直播平台还没有实现真正的盈利。从目前发展状况来看，虚拟道具、广告和游戏分发是游戏直播平台营利的主要手段，其中，向粉丝售卖虚拟道具从而与主播进行分成，是直播平台目前最稳定的收入来源，广告、游戏分发的营利模式则还在摸索之中。

随着阿里、腾讯等互联网巨头入局，游戏直播市场群雄逐鹿的局面会不会结束并最终归于“赢者通吃”？让我们拭目以待。

直播+教育，引领行业应用热潮

“直播+教育”被认为是网络直播热潮中最有前景的市场之一，教育行业的特性使其与直播相当“般配”。相关统计显示，在目前垂直类直播平台排行前十名中，六成是教育直播。

相比传统教育模式，教育直播更具灵活性，打破了地域限制，同时互动性更强，成本也更低。正是因为这些优势，在线教育企业、传统教育机构以及初创公司目前都在布局教育直播这一市场。早在2014年，新东方就推出了教育直播平台酷学网，主打语言教学直播、考研辅导直播、高考辅导直播。在酷学网的直播模式下，全球各地的教师都可以在线提交申请，同时还可以自创课程甚至对课程自主定价；而学生则可以根据自身兴趣选择课程。有意思的是，作为教育直播平台，酷学网充分考虑到学生的学习需要，在直播的同时还提供视频回放功能，即使学生错过了直播也可以通过看视频的方式“补课”。

教师被认为是教育直播模式的最大受益者。一方面，在直播的模式下，老师授课更加方便灵活，不仅不限场地，还可以自定义课程；另一方面，优秀的老师将更容易在直播平台上脱颖而出。据布卡互动透露，仅今年在其直播平台上已有30万在线教师通过直播互动的方式授课。有观点认为，未来教育产业将向着“传统教育在线化，在线教育直播化”的趋势演进，教育直播平台在不久的将来将以常态化的形式存在，成为教育产业中的重要一环。

直播+旅游，让景点“动”起来

如果说直播吃饭、化妆已经让人产生审美疲劳甚至是感到索然无味了，那么直播旅游则给网络直播带来了一股清新之风。

今年5月，王祖蓝、李亚男夫妇在马尔代夫直播集体婚礼，引发90万网友观看；6月，某在线旅游平台邀请直播界名人直播浙江南浔古镇旅游；而近日的“网红”直播上海迪士尼开园更是将直播旅游炒热。最近，又有某直播平台派出10多位“网红”前往四川九寨沟、云南大理等热门景区；某在线旅游平台旗下的影视公司宣布与花椒直播合作，共建旅游直播频道；各大线上旅行社也纷纷试水“直播旅游”的模式，以打通直播与旅游产品销售的平台。