目前旅游市场现状(收集5篇)

目前旅游市场现状篇1

【关键词】老年旅游；人口老龄化；旅游市场

一、老年旅游市场前景的分析

分析老年旅游市场的前景，可以从诸多方面入手，这里主要从老年旅游市场的规模和老年人的消费需求两方面进行分析。

（一）老年旅游市场广阔，规模巨大

随着老龄化社会的到来，老年旅游市场呈现出了前所未有的商机。中国老年协会和国家民政局公布，从1999年10月起，我国已进入老龄化社会。2010年第六次全国人口普查主要数据公报显示，大陆地区65岁及以上人口为118831709人，占总人口的8.87%。老年人口迅速增加客观上推进了老年旅游的发展，越来越多的老年人加入到老年旅游者的行列中来，形成一定规模的老年旅游市场。可见，老年人已构成了旅游人口中颇具规模的一支队伍，其市场前景是不容忽视的。

（二）老年人有强烈的旅游消费需求

旅游活动从本质上来说是人们的自我丰富、发展和肯定，是人们在满足基本生活之上的一种更高层次的休闲和娱乐活动。“重积蓄、轻消费”，“重子女，轻自己”的观念开始成为过去式，现在的老年人物质需求得以满足之后，也逐渐追求更高层次的精神需求，现代老年人有比年轻人更强烈的旅游需求。随着经济的发展和人们生活水平的提高，老年人的消费水平也逐渐提高，将会有更多的老年人有条件出门旅游，老年旅游市场发展前景广阔。

二、老年旅游市场存在的问题

通过前面的分析，我们知道了老年旅游市场有很大的开发潜力。同时也应认识到在开发老年旅游市场中存在的一些问题，这在一定程度上扼制了老年旅游的健康发展。

（一）片面的认为老年人消费水平低

尹贻梅博士分析，旅行社的产品项目满足不了有经济实力的老年人，因为他们更青睐高品质、高价位的旅游线路。而一些收入状况中等的老年人，虽然受支付能力相对低一些，但他们占老年旅游市场的份额较大，同样不可忽视。上海市老年学会老年旅游专业委员会和华东师范大学旅游学系联合进行的一项“上海老年旅游意愿情况”调查发现，与一般人观念中认为的老年消费能力有限，往往会选择经济型、甚至廉价旅游产品不同，银发旅行族消费能力其实并不低。这项调查显示，在上海，54.64%的老人能承受1000元以上的旅游消费。这充分证明老年旅游消费水平并不低，老年人的旅游消费上升空间较大，反而是适合老年人的旅游产品较少。

（二）缺乏针对老年人的旅游产品

缺少为老年人量身定做的旅游产品。目前，老年团其实跟普通团没有更大区别。有些旅行社只是给一些普通旅游产品冠以“夕阳红”三个字，事实上，老年旅游产品与普通旅游产品大同小异。旅游产品缺少针对老年人设计的产品，服务设施缺乏人性化，住宿饮食方面也相对粗放，老年旅游产品在产品的方便性、安全性方面缺乏特色。同时，也缺少老年人欣赏的具有怀旧情结、探访旧友的旅游活动。此外，有些产品价格过高，时间安排恰逢黄金周，交通拥堵，给老年人出游带来很多不便。

（三）老年旅游产品忽视“安保”措施

老年人出游对安全、舒适等有较高的要求，对住宿、餐饮也有特殊要求。一旦老年人在旅游过程中，发生困难、险情时，得不到及时有效救助，老年人在旅游期间无随团医生陪伴。此外，旅游线路的内容介绍不够详尽，缺少提示性、介绍性和劝说性，缺少针对老年旅游者制作的旅游广告。老年旅游团的行程安排上节奏太快，与老年人的身体状况不相适应，容易造成老年人劳累过度或者旧病复发。

三、老年旅游市场开发的几点建议

（一）在开发老年旅游市场时有的放矢，开发“真正的”老年旅游产品

老年人对旅游目的地选择性强，对出游活动安排慎重，这就要求我们在针对老年人作广告促销宣传时，尽量内容丰富详尽，并且简单明了，一目了然。老年人受身体状况及经济能力的限制，旅游行程路线要短，内涵丰富。安排活动时强度要适当，以观光为主，辅以适量的体验性项目，不能开展刺激性强的项目。根据老年人的阅历、收入、健康状况、文化水平、兴趣等特征开发富有老年特色的旅游产品。如：观光旅游、生态疗养游、体育锻炼游、寻根谒祖游、游船观光游等。

（二）细分老年旅游市场，有针对性地开发市场

我国东部沿海地区经济比较发达，老年人出游比例高，消费潜力大；中西部地区经济比较落后，老年人出游比例较低。城市经济比较发达，老年人闲暇时间较多，出游比例高；乡村经济相对落后，老年人常被生产所困，出游比例较低。所以我们在开拓国内老年市场时，要进一步对老年旅游市场进行细分，对不同的细分市场采取不同的策略，一方面重点开发经济发达地区和城市地区的老年旅游市场，积极为这部分老年人的出游提供方便；另一方面适当开发经济不发达地区的旅游市场，鼓励经济不发达地区老年人出游，并对这部分老年人采取相应的优惠政策，使整个老年旅游市场全面发展。

（三）注重旅游特色，突出“养生、养心”

在“上海老年旅游意愿情况”调查报告中显示，老年人最钟爱养生保健游，排在其后的依次是休闲度假游、文化鉴赏游和都市观光游。现在老年人出游，更推崇特色，讲究品位，而不仅是游山玩水。在旅游中养生、为了养生而旅游已成为老年旅游的一种时尚。旅行社针对老年人的健康状况开发相应的“养生旅游产品”，可以收到不俗的效果。要求推出的旅游产品要有特色，不可和其他旅游群体的旅游产品混为一谈。如可推出“海滨疗养游”，和其他旅游团队不一样的是时间比教长，不是走马观花赶行程，要真正达到疗养的目的。

参考文献：

[1]魏成元，王红.旅游市场营销[M].北京：中国旅游出版社，2007.

[2]李丽，范智军.旅游学概论[M].广东：广东经济出版社，2007.

目前旅游市场现状篇2

一、辽宁冬季旅游发展态势

（一）辽宁冬季旅游资源状况

1.自然资源。辽宁东北部与西部是风景优美的林地与山区，中部辽河平原一望无垠，南部辽东半岛及西部的海滨平原驰名海峡内外。大连、丹东、锦州等城市海滨风景秀美;金石滩、千山、鸭绿江等自然风光闻名。辽宁地热资源富有，当前开发的有200多处温泉;其冰雪旅游设施较齐全，截至2013年初，辽宁省滑雪场20余所，其中知名度较高的有沈阳棋盘山冰雪大世界、沈阳白清寨滑雪场、沈阳东北亚滑雪场、大连林海滑雪场及辽阳弓长岭滑雪场;当前，棋盘山冰雪大世界已成为驰名内外的知名品牌，冰雪大世界将冰雕雪雕等融入到娱乐活动中，使其成为集健体运动、观光度假、休闲娱乐于一体的冬季旅游场所。还有东北罕见的岩洞风光，沈阳怪坡、大连蛇岛、盘锦红海滩等。

2.历史人文资源。辽宁历史人文古迹丰富。沈阳故宫、缓中碣石、桓仁高句丽山城、旅顺日俄战争遗址等都有较强的吸引力。辽宁现有24115处全省遗存文物，6处世界文化遗产，128处全国重点文物保护单位，222处省级文物保护单位，1530余处市级以上文物保护单位。满清发源地辽宁是一个拥有43个少数民族的多民族省份，在长期生活发展进程中，形成的辽代文化、三燕文化、满清文化等特色成为辽宁民族风情旅游的重要资源。辽宁大型旅游活动颇多，县级以上的大型旅游活动有14个，其中知名度较高的旅游活动：沈阳国际民间舞蹈节、大连国际服装节、赏槐节、丹东丝绸节和锦西兴城海会等。

（二）辽宁省冬季旅游客源市场概况

辽宁凭借其区位优势、资源优势等，冬季旅游正快速发展中;预计2014年旅游业总收入将超越5577亿元，比上年增长20%。2010-2013年辽宁旅游业发展状况如表1。

从上述数据可看出近四年辽宁旅游市场发展状况。国内接待游客量逐年增长，国内旅游客源市场呈现发展良好;接待入境游客数逐年增长，其增长速率大于国内游客的增长速率，由此预期未来辽宁入境游市场发展潜力巨大;辽宁省旅游业在其经济发展中起到巨大作用，推动辽宁省经济发展。围绕国家旅游局提出的“中华文化游”的主题，辽宁省积极开展了海内外旅游产品的宣传活动，吸引了陕西、北京、山东、宁夏、云南及台湾等国内旅游市场，实现了国内游客迅速增长的目标。辽宁举办的第八届东亚国际旅游交易会，使其成为“永不落幕的展会”之都;沈阳国际旅游节、营口国际海滨温泉旅游节、丹东鸭绿江国际旅游节、盘锦湿地周等30余项国级、省级旅游活动的举办，吸引了日、韩、美国、马来西亚、新加坡等大量海外游客，以及我国港澳台游客的到来，进一步开拓了辽宁省海内外旅游市场的份额。

二、辽宁冬季旅游现状分析

（一）辽宁冬季旅游资源现状分析

1.渐增的冬季旅游资源投入成本。辽宁是中温带半湿润大陆性季风气候，春季干燥，夏季温热雨多，秋季温和凉爽，冬季漫长寒冷，年结冰日平均达到180天，拥有冬季雪期长等优势，具备开发冬季旅游的良好自然条件，但随着气候逐渐变暖，天然的冬季旅游资源越来越少，致使人工旅游资源的投入成本越来越高，使由原来的资源优势变成劣势。

2.娱乐旅游产品较多，观光旅游产品较少。通过对当前辽宁省已开展的冬季旅游项目进行分析，辽宁省冬季旅游项目多集中在滑冰滑雪、温泉洗浴等单项目，存在观光性旅游产品少，娱乐性旅游产品多的劣势，这与辽宁省拥有丰富的山地旅游资源及民俗文化旅游资源不相称，也与旅游业发展的大趋势不符。

（二）辽宁冬季客源市场现状分析

1.不均衡发展的冬季旅游市场。常规而言，冬季寒冷不便出行，本该属于旅游淡季，但因其独特鲜明的季节性催生出许多独特的游憩方式及景致景观，而深受大众旅游爱好者的欢迎。因此体验、感受不同于日常的刺激与趣味，致使冬季旅游已成为一种时尚生活方式。当前，冬季旅游市场呈现观冷、娱热的不均衡发展特征。观冷、娱热即在冬季旅游市场上，旅游者对与冰雪冰霜融合的自然景观或人造景观等，表现出对此类静止景致的赏玩及感官刺激的旅游活动较为冷淡;而对滑雪、冰上运动、温泉、热食等参与性休闲娱乐活动较为热爱。

2.渐变的冬季旅游需求市场。从冬季旅游需求市场看，人们将跨越冬季旅游即北方冰雪游、南方海岛游及温泉游。据乐途旅游网公布的《中国公民旅游关注度报告（2013年第四季）》呈现，高原圣城、草原雪域、厦门闽风、云南古镇及九寨冰瀑等将成为国内冬季旅游市场需求的新时尚。人们在冬季旅游需求的选择上将越来越多，并趋于个性化、冒险化、参与体验等，已不仅仅满足于玩冰雪、泡温泉、游海岛。

3.区域性明显的客源市场。东北三省除黑龙江，其冬季旅游的本地客源市场可以与外地客源市场基本持平外，辽宁冬季旅游市场游客的90%来自当地，外地客源除在校的外地学生外几乎寥寥无几。

4.下滑的冬季旅游市场占有率。受气候与冰雪资源的影响，我国滑雪场主要分布在东三省、新疆及北京等北方区域，三大区域滑雪场的数量占全国73%，其中黑龙江占4成甚至更高。近来，南方尤其是长三角地区受市场驱动影响，大规模建设室内外滑雪场等人工滑雪场，无疑对进一步拓展辽宁省冬季旅游客源市场所影响极大。

5.单调的冬季旅游市场经营模式。目前，辽宁省冬季旅游的经营收入主要来自门票、设备租售等直接消费，其中餐饮、住宿等的间接性旅游收入微乎其微，这表明辽宁省冬季旅游还处于初级的阶段。在冬季旅游比较发达的欧洲、北美，其冬季旅游经营收入主要来自餐饮、住宿、度假地产的销售等间接性旅游收入。

三、辽宁省开发冬季旅游产品体系模式及建议

针对辽宁省冬季旅游发展现状，本文从观念上重新认识冬季旅游，把握其发展趋势;深度挖掘地域文化特色;以自然资源为核心，发展养生、康体、低碳、有氧等生态旅游，塑造自然人文融合，以期达到天地人合一的境界;以市场需求为导向，游客体验为起始点，游客满意度为衡量产品价值的尺度，塑造人性化品牌形象为理念来提升冬季旅游品牌内涵。本文创建辽宁冬季旅游产品体系模式并提出相关建议，以指导其冬季旅游持续发展。

（一）冬季旅游产品模式开发体系

首先，冬季是运动休闲的季节，适宜以冰雪运动等促进休闲娱乐、健身体验等休闲旅游;其次，冬季是开展民俗活动的季节，一年中最具特色的民俗大都集中在春节期间。因此，依托体验风俗民情制造亮点，挖掘民俗内涵，打造民俗文化，以民俗赛事节庆吸引市场;再次，冬季是保健养生的季节，适合发展温泉游与养生饮食游;最后，冬季是亲情季，是亲朋好友相聚的高潮，是家庭游娱乐热情高涨的季节。本文创建了五类冬季旅游产品谱。

1.观光冬季旅游产品。提升冬季旅游，应重新定位冬季旅游，开发户外休闲运动产品。首先，开发冰雕展、冰灯展、冰瀑、雪雕及冰挂雾凇等冰雪观光旅游产品;其次，开发自然山水、人文建筑及自然人文结合的冬季观光产品;最后，开发包含宗教历史文化、民俗民族文化、艺术文化等民俗文化观光产品及趣味赛事、专业赛事及剧目演出等演出类冬季观光旅游产品。

2.特种冬季旅游产品。开发城市冬季旅游，在整合资源、创意策划基础上、引爆节赛;发展乡村小镇冬季旅游，需营造佳节氛围全面包装民俗特色。把本地特色、遗产文化等作为冬季旅游产品的特殊主题来开发特种冬季旅游产品，如梅花节、火车节、冰原探险、珠峰攀岩、雪地婚礼及观冰川融化等。

3.休闲冬季旅游产品。把特色文化、养生理念融入到温泉景区建设中，品味冷热刺激。冬季休闲旅游产品包括冰球、冰车、冰壶、滑冰等冰上运动，滑雪、雪橇、雪上芭蕾、登雪山等雪上运动，骑马、滑翔等其他运动及春节年俗等传统节庆。把少数民族独特风俗活动规划成节庆民俗旅游，即民间宗教祭祀、婚嫁习俗、冬季捕鱼狩猎等。

4.会展冬季旅游产品。开展冬季避寒旅游度假，需组合多种娱乐休闲项目。冬季是企业总结年终业绩展览年度业绩的季节，是对晚会、派对需求最旺季的季节，开发主题年会等商务会议展览类旅游产品已迫不及待;对商务会展会议类及高端商务休闲类的商务型冬季旅游产品的开发是市场驱动的需要。因此，应开发与企业会事相关联的拓展、会展、行业会议、新闻会等会议会展类旅游产品，游艇、高尔夫、房车旅行等高端商务娱乐旅游产品及温泉休闲度假的高端商务休闲产品。

5.度假冬季旅游产品。开发冰雪旅游，需做深做大做新冰雪休闲娱乐运动，融入到地域文化与潮流主题中。辽宁旅游地产融入到冬季旅游中，建设雪屋酒店、雪乡旅馆等拥有鲜明北国主题的度假冰雪主题酒店;在开发冰地、雪地露营地等冰雪主题度假旅游产品时，务必配备专业取暖供暖急救等设备，同时建设以温泉、滨海度假、山野度假等为主题的酒店、旅馆、别墅等。

（二）发展辽宁冬季旅游对策

1.整合资源，促进建设旅游产业集群。辽宁省现有冬季旅游产品虽多，但每个旅游产品都以个体形式存在，并没有形成一个旅游综合体，纵观冬季旅游产业显杂乱。辽宁省冬季旅游要尽一步发展，应充分发挥冬季旅游资源优势，整合冬季旅游产品成为冬季旅游产品组合，以促进辽宁省旅游产业综合体的形成。因此，可以开通一条旅游线路，将辽宁省各地区的特色冬季旅游产品包含其中，这样不仅可以带动与之相关的冬季旅游间接性发展，增加收入，还可以让旅游者体验辽宁省冬季旅游中不同旅游产品的魅力，尽而促进辽宁省冬季旅游产业集群发展。

2.加强宣传，促进建设冬季旅游产业品牌。旅游者对旅游目的地的首次印象决定了旅游目的地对旅游者的吸引程度，即旅游产品影响力。像万里长城、北京故宫这些闻名海内外的旅游景点，即使不宣传也不会缺少游览的旅游者，就因其有较高的知名度，所以辽宁省冬季旅游要想得到长远发展，必须提高其知名度。就目前辽宁省的游客市场而言，主要以当地游客为主，当地游客在整个辽宁省旅游市场中占据了90%的份额，在未来辽宁省旅游市场中，海内外市场发展潜力巨大，发展海内外市场对辽宁省旅游业的发展刻不容缓。这就需要通过各种媒体，如新闻、宣传会、网络等，提高辽宁省冬季旅游产品在海内外市场中的知名度。如台湾政府于2007年推出一冷（冰雪）一热（温泉）冬季旅游产品;2009年，又推出了5S（Snow/冰雪spring/温泉sunshine阳光sport运动style风情）特色冬季旅游产品;辽宁省也应如此，每年针对最有潜力的客源市场设置一个有针对性地的主题，强化其特色专项旅游的宣传与推介，取到事半功倍的效果。

3.开展民俗旅游，促进特色旅游发展。建设辽宁省冬季旅游，重在打造其特色。发展辽宁省冬季旅游应走差异化道路，辽宁省人文旅游资源在东北处于领先地位，因此要突出人文旅游资源优势，发展重点特色旅游项目，将特色民俗旅游资源融入到各种传统冬季旅游产品中，形成特色冬季旅游产品。其次，辽宁省地热资源丰富，温泉旅游发展良好，旅游资源丰富，在此基础上，本文利用景观生态学理论与增长级理论，以发展温泉旅游为中心，将古典城镇、山水景观、民俗村落与冰雪体验等旅游景观作为各个增长极的发展模式，延长冬季旅游产业链，构建具有辽宁省特色的冬季旅游产业集群。

目前旅游市场现状篇3

关键词：旅游兴市；秦皇岛；实践调研；SWOT分析法；旅游经济发展

一、旅游经济、旅游经济结构的内涵及其构成要素的互动发展机理

旅游经济是指以旅游市场有效需求和旅游产业供给为基础，在一定的社会文化、经济、技术、自然、政治、法律等环境下，游客在由客源地往返目的地之前、之中和之后的整个过程中，出于满足旅游需要的目的而与各类旅游从业者发生各种交易的现象与关系的总和。这一内涵涵盖了三个关键词：“市场有效需求、产业供给、往返”，它们分别体现了旅游市场、旅游产业和旅游区域三个核心方面，是旅游经济的内生变量；而社会文化、经济、技术、自然、政治、法律等则是外生变量。

旅游经济结构是指旅游经济系统各组成部门的比例关系及其相互联系、相互作用的形式。结合旅游活动和旅游经济的基本特点，从旅游经济的三个内生变量出发，选取旅游市场、旅游产业和旅游区域三个要素，可以有侧重性地解决当前旅游经济结构中存在的主要问题，从而抓住旅游经济结构的核心。

这三个要素通过各自的内在元素相互影响、共同发展，致使旅游经济结构的内在互动发展机理表现为：在旅游经济结构中，旅游市场指引方向，旅游产业提品和服务基础，旅游区域确保旅游经济结构调整落地。从而，旅游经济结构的优化调整即为：以旅游市场为方向，通过将旅游产业在区域空间层面合理布局，充分发挥各类旅游生产要素（旅行社、星级饭店等）、旅游资源的功能，引导游客在区域间合理分布，实现区域旅游经济协调发展的全过程。

二、秦皇岛市旅游经济发展现状的实践调研及SWOT分析

1.秦皇岛市旅游经济发展的现状

秦皇岛是河北省唯一的沿海城市，位于河北省东北部，处于环渤海经济圈的中心地带，境内交通畅达，通讯便捷。拥有162.7公里中国北方优质沙质海岸线和横贯东西的250公里雄伟长城，半径50公里范围内汇集了类型多样的旅游景点。这里气候宜人，生态禀赋和旅游资源得天独厚，被誉为“中国长城海滨公园”和“京津后花园”。

近年来，秦皇岛市委、市政府始终坚持“旅游兴市”战略，力争打造“长城滨海画廊，四季休闲天堂”，努力把秦皇岛市建设成“宜居、宜业、宜游”的三宜城市，努力提高其作为中小旅游城市的竞争力。纵观2013年，据统计数据结果显示，全年接待国内游客2565.83万人次，实现旅游总收入256.32亿元，分别增长10.9%和19.6%；来秦国内游客构成：本省游客占39.6%，北京游客占23.9%，黑吉辽游客占10.8%，晋鲁豫游客占13.9%，其他市场占5.0%；来秦国内游客人均花费955元，远高于全省平均水平，连续五年位居全省第一；来秦国内游客平均停留2.31天。接待国际游客指标也创新高，全年接待海外游客29.85万人次，增长4.2%；实现旅游外汇收入1.81亿美元（全省排名第一），同比增长7.7%；来秦入境游客构成：亚洲游客占40.1%，欧洲游客占37.1%，美洲游客占9.8%，港澳台游客占6.3%；入境旅游主要客源国依次为：俄罗斯（5.5万人次）、韩国（4.28万人次）、日本（3.2万人次）。

回顾2013年秦皇岛旅游经济发展情况，总体而言，全年来秦游客消费构成：住宿占23.7%，交通占22.6%，餐饮占20.7%，游览占16.2%，购物娱乐及其他占16.8%；全年景区门票收入4.42亿元，旅游总收入突破200亿元大关，同比增长19.6%。

2.秦皇岛市旅游经济发展现状的SWOT分析

（1）优势――Strengths

旅游市场的优势：优越的地理位置、秦皇岛的政治地位、便捷的交通状况、城市知名度和美誉度的显著提升。旅游产业的优势：相关旅游资源（自然、人文、俱乐部、酒店、星级饭店、旅行社、旅游导游及从业人员、旅游基础设施、旅游公共服务网络）优势、空气环境优势、文化优势、带动旅游业发展的文化和体育活动的兴起、政策优势。旅游区域优势：秦皇岛市县旅游区域覆盖面广、市区旅游的交通及配套设施完备。

（2）劣势――Weaknesses

旅游市场的劣势：旅游市场季节性强、时间上发展不平衡；旅游空间开发不足；城市旅游形象宣传不够；国际旅游市场交通配套设施有待完善；缺乏多语种高水平的外语导游和从业人员。旅游产业劣势：旅游产品特色不突出、科技含量不足；旅游资源开发利用不够、旅游产业结构发展不平衡；旅行社无序发展影响客源质量；旅游从业人员素质参差不齐、高水平人才不足且流失严重；多样化的旅游服务体系有待完备；相关体育旅游业的专业服务设施与人才不健全；旅游市场管理体制有待完善。旅游区域劣势：秦皇岛市县旅游区域整体发展不均衡；满足不同旅游特色和个性化服务的旅游线路不足；秦皇岛县域旅游区域的交通及配套设施发展滞后。

（3）机会――Opportunities

旅游市场的机会：国际国内的旅游大环境有利；对国外宣传力度加大（如2014年加大对俄的广告投放力度与播出密度）；位于“中国经济第三增长极”的环渤海经济区中部，其区域经济发展有利。旅游产业机会：国家和地方政府政策上的支持与引导；政府和企业投资进行城市建设；秦皇岛品牌景区营销联盟的成立（涉及全市4A、5A级景区共13家、15个景点）。旅游区域的机会：乡村旅游景区发展新模式的开创（2014年葡萄沟和鲍子沟景区实现连片开发）；省内联动“红色旅游”精品线路的开发（秦皇岛市4家景区被列入大钊英雄谱线路）。

（4）威胁――Threats

旅游市场的威胁：环渤海区域旅游城市的相似客源市场、不够完善的环保法规、市民与旅游者的环保意识不强。旅游产业的威胁：周边沿海城市旅游资源的可替代性。旅游区域的威胁：周边旅游城市的国际化、现代化发展和配套的旅游交通服务设施。

三、秦皇岛市旅游经济发展的对策与建议

1.旅游市场方面

（1）改善旅游市场时间结构现状，大力提倡分时度假的休闲旅游方式，搭建四季旅游完美格局。开展新春民俗文化之旅、夏季海情浪漫之旅、金秋观鸟采摘之旅、冬日采风冰雪之旅等，缩小旅游淡旺季反差。

（2）突破旅游市场空间结构状况，开创全方位旅游市场。对国内客源市场进行分级开发，巩固和挖掘京津、东北等周边客源市场，拓展晋、豫、鲁、内蒙等中距离客源市场，在全国主要客源市场建立旅游协作关系，多元优化来秦客源结构。充分利于网络媒体，采用多国语言宣传秦皇岛旅游，拓宽国外旅游市场，增加网络点击率与媒体关注度，发展旅游电子商务；将邻近的日本、韩国、港澳台及东南亚地区作为重点目标市场，大力开拓经贸往来与合作办学促进旅游发展。

（3）完善三维立体综合交通网络，提高秦皇岛旅游整体服务质量。合理利用山海关机场，推进昌黎新机场建设，增开至港澳俄等海外旅游城市的航班；大力培育近海客运市场，发展海上豪华游船；增发直达始发列车和主要旅游客源地的高速直达客车线路；建成市县区域各大景区的交通网络；增加多语种、高水平的外语导游和从业人员的比例。

（4）借助网络、媒体和现代信息技术开展旅游宣传，提高秦皇岛旅游城市知名度和特色形象。

2.旅游产业方面

（1）丰富秦皇岛旅游产品层次，单一观光旅游产品应向文化、度假、特色、专项、生态、商务会展及自助旅游产品等转变，形成细分专项化产品体系。

（2）搭建商贸旅游聚集区，完善秦皇岛旅游产业结构。在山海关和北戴河区建设国际化商贸购物观光聚集区，包括特色旅游饰品区（如蕴含“秦皇岛典藏”系列纪念币、具有历史文化的秦皇求仙等陶泥品等）、特色文化展示区（如秦皇岛剪纸、贝雕画等，还可进行现场制作和设立各种网上制作吧）等。

（3）健全体育旅游业的专业服务设施与人才，如增加水上娱乐场所内部的冲浪板、救生艇等设备和专项教练陪练及导游人才；大力开展文化旅游节庆和体育赛事活动。

（4）提升旅游相关资源的档次和服务水平。打造五星级酒店，积极谋划建设经济型连锁和绿色环保酒店。重点景区增加英、日、俄、韩等国文字旅游标识，建立电子导游信息站。对现有旅行社进行优化整合，实现规模经营和专业专营。提高旅游从业人员素质，着重把握引入机制的探讨和制定。

（5）加快高科技网络信息化步伐，完备多样化旅游服务体系。建成秦皇岛旅游局域网、管理系统业务网和旅游电子商务网，实现旅游企业全部上网；联合周边开发京津冀旅游电子地图，实行旅游服务一卡通，实现环渤海区域旅游信息资源、旅游查询、旅游预定一体化。

（6）加强对旅游产业的政策引导，健全旅游市场管理体制。规范管理旅游服务行业，培育品牌旅行社，构建诚信旅游体系；以市场为导向，规范住宿、餐饮业；鼓励同质景区联合实现多样化经营；建立完善的旅游人才引进、职业培训、用人和薪酬机制。

3.旅游区域方面

（1）统筹规划市县旅游区域，打破分散经营现状，以不同特色主题划分景观圈带，实现全市统一大旅游格局。具体划分为：以北戴河和南戴河旅游区为一体的海岸旅游景观圈带；以老龙头、抚宁、卢龙等地长城为一体的历史文化景观圈带；以长寿山、燕塞湖、祖山等为一体的山地风光景观圈带；以葡萄沟、集发农业观光园、天马湖等为一体的生态旅游景观圈带；以海港区为一线的都市文明景观圈带。

（2）整合旅游资源，打造不同旅游特色和满足个性化服务的经典旅游路线。具体路线如下：以海岸线为依托，开展看日出、观海潮、海水浴等夏日海情路线；以长城附近102国道为主线，开展包括山海关、抚宁等地长城文化路线；依托秦皇岛优越的地理、生态环境和人文服务设施开展的生态养生路线；以祖山、角山等为一线开展的森林探险路线；以鸽子窝湿地、联峰山等为依托开展的湿地观鸟路线；以秦皇岛优越的冰雪资源为依托开展的冬季冰雪路线。

（3）打造靓丽城市环境，完善旅游设施建设。加大城市绿化力度，对交通运输枢纽地点及周边地区进行改造，对城市街道河道进行综合治理；加强城市旅游公用设施建设，如景区停车场、公共场所的城市自动化消费、旅游咨询和查询系统建设等问题；加强城市旅游交通基础设施建设，增加旅游季节公交线路和车次，规范和完善城市出租车行业，改善目前县域旅游区域的交通及配套设施发展滞后现状，扩大城市交通覆盖范围。

四、结语

随着经济全球化和世界旅游加速发展的态势，作为“京津后花园”的秦皇岛，应树立鲜明的品牌旅游形象，加大对外宣传，挖掘国内外市场潜力，开发新的旅游产品和项目，提升旅游相关资源的整体层次和水平，实现市县旅游区域联动，加快城市交通配套设施和服务体系的升级，加强与周边地区合作，树立区域整体发展的大旅游观，从而进一步提高其旅游业的综合竞争力，实现秦皇岛市旅游经济的持续、快速、健康、平稳的发展。

参考文献：

[1]田纪鹏.旅游经济结构内涵、特征与内在机理研究[J].现代管理科学，2011，（5）.

[2]吴宇，张进宝.秦皇岛旅游市场SWOT分析与旅游市场开发[J].产业与科技论坛，2011，（6）.

[3]张哲.培育秦皇岛区域旅游经济新增长点的思考[J].产业与科技论坛，2013，（13）.

[4]方田.秦皇岛旅游季节性特征及其应对策略[J].产业与科技论坛，2010，（10）.

目前旅游市场现状篇4

引言

目前生态农业旅游得到了政府及相关部门的充分重视，同时在市场导向下已经进入了稳定发展阶段。但尽管如此依然存在部分问题给生态农业旅游深入发展带来了影响。从长远角度来看生态农业旅游将是旅游行业的重要支撑点，因此必然需要采取相关完善措施对整个生态农业旅游体系进行完善，进行针对性规划，以期农业生态旅游带来更为理想的社会效益与经济效益。

一、当前生态农业旅游现状分析

我国农业生态旅游主要以观光、休闲为主，多数农业生态旅游都体现了“农家乐”特色，因此整体上来看我国大部分生态农业旅游都以观光为主。在农业生态旅游不断发展的过程中生态旅游与旅游产业也出现了融合态势，这种情况下使得农业生态旅游逐渐形成了一条具有一定覆盖面的产业链，在这种旅游模式导向下推动了地方区域经济发展同时可创造一定利润或价值农业生态旅游促进了地区景点建设，而地区景点建设又推动了地方区域经济发展，两者产生了相辅相成的作用。从生态农业旅游分布来看，多集中于某些区域，从侧面反映了生态农业旅游覆盖面并不平衡。

二、当前生态农业旅游问题分析

（一）政府调控有待完善

对于生态农业旅游发展而言政府调控发挥了十分重要的作用，但从现状来看政府调控工作显然有待完善。很多地区出现了重复建设的情况，很大程度上生态农业旅游项目是民间自发组建构成，这使得项目雷同情况严重，无法彰显生态农业旅游的特征化元素，因此无法吸引旅客。在基础建设上无法与旅游需求达成匹配，例如交通设施、公共设施等建设都不够到位使得生态农业旅游发展出现了阻滞。在政策制度方面还存在漏洞，另外在执行力方面力度还不够。

（二）市场竞争不够规范

尽管生态农业旅游在我国发展已经有20年以上历史，但整体市场氛围并不乐观。首先生态农业旅游涵盖范围较大，不仅仅涉及到农业、同时还涉及到旅游、建设、水利等多方面。但是相关部门并未制定有效的政策进行管理，这从一定程度上造成了市场紊乱。与此同时部分项目之间表现出了较为严重的矛盾，出现了不正当竞争，项目内容没有深度，过于肤浅。归根揭底还是因为市场管理不够规范导致。

（三）产业缺乏特色

生态农业旅游呈现了独立性属性，因此应该突出其农业特色，将风格化元素、休闲化元素、以及乡土气息展现出来。但很多项目过分依赖于旅游景区效应，无法独立自主运营即不能生成特征性元素来吸引客户，也就是说无法生成具有特征性的产品，这也就导致客户源不够稳定，无法产出稳定效益。

三、完善生态农业旅游对策探讨

（一）加强政府调控作用

若要促进生态农业旅游发展必然需要强化政府调控作用，以政府作为引导对整个行业进行细致化、科学化规划从而促使行业发展。政府可吸引外来资金发展区域经济，在带动经济发展的同时使生态农业旅游获取足够的资源使自身保持良好的发展态势。建立审批申报制度促使项目规划完善化，降低项目开发的随意性与满目性。扩大旅游宣传，借助各方媒体或媒介来吸引客户，做好宏观管理工作。对硬件设施及软环境进行完善，为生态农业旅游提供一个良好的发展氛围及商业氛围。

（二）完善市场机制

为促使生态农业旅游能够保持健康的发展状态则需要对市场进行完善化管理，保持市场处于稳定运行态并保证市场秩序。以市场为依托给生态农业旅游创造发展机遇。市场的规范可以促使产业良性竞争，这对于产业整体前进将带来巨大的促进作用。同时生态农业旅游能够与其他产业相互结合，从而形成一个商业联盟，达到共赢目的。

（三）发掘产业亮点

发掘产业亮点将科学技术充分运用其中。生态农业旅游核心部分在于它的生态性，如果需要发掘出产业亮点就必然需要提升产业中的技术含量。例如可将新型生物工程材料应用于农业上或将新型种植技术引进至生态农庄等，使得生态农业旅游朝着产品化发展，以产品的形式向外界推广。通过打造具有特色的产品将产业中的亮点发掘出来，来吸引更多的客户。

四、结语

目前旅游市场现状篇5

一、体育旅游供给侧改革概述

随着我国经济发展、休闲时间的增加、人民群众健康意识的增强，体育旅游已成为大多数人休闲度假选择，近些年我国了促进体育旅游发展的相关指导性文件，体育旅游产业将成为我国旅游经济发展中的重要部分。由于体育旅游a品的体验性、观赏性、刺激性、健身性等特点吸引消费者能力较传统旅游强，我国各地利用特色资源发展体育旅游产业悄然兴起。从国家统计局的到数据显示，我国体育旅游的人群数量每年都在快速增加，但大多数人选择境外体育旅游，现阶段国内的体育旅游产品质量、规模、品牌难以满足旅游市场需求，供需矛盾突出。体育旅游是一个新的行业，需要供需上方互相促进，有效供给提升才能保持可持续性发展。

体育旅游产业供给侧改革，就是针对中国体育旅游产业的现状与实践，以体育旅游供给端为核心，以推动机制创新为切入点，以结构优化为侧重点，集中全力从供给端入手推动中国体育旅游产业的新一轮改革。

二、乐山市体育旅游发展现状

最近几年乐山市推出以体育赛事为资源的体育旅游产品，如国际峨眉传统武术大会、中国乐山峨边黑竹沟全国山地户外障碍挑战赛、环中国国际公路自行车赛（乐山赛段）、全国桥牌A类俱乐部联赛、峨眉山国际登山节，通过举办高端体育赛事，大力发展赛会旅游，把体育赛事同旅游度假产业有机结合，不仅有力促进了旅游与体育的融合发展，而且极大提升了乐山的知名度和美誉度。休闲体育与旅游产业的融合也在各个县区不断发展，夹江享有“健身秧歌之乡”的称誉，峨眉武术闻名天下，有“龙舟之乡”之称的五通桥，具有端午节赛龙舟的传统，彝族地区民族舞蹈等传统体育活动为乐山开展休闲体育旅游提供了丰富的旅游资源。

乐山市体育旅游发展解决了传统淡季旅游客流量少和回头客少的问题，体育与旅游的融合为当地旅游经济发展开辟了新路径。体育旅游产品已经形成了一定的市场规模，取得了一定的经济效益和社会效益。但乐山市体育旅游总体供给不足、产品结构单一、基础设施建设滞后、体制机制不顺等问题仍然比较突出。

三、乐山市体育旅游供给侧结构性问题

（一）体育旅游供给模式单一

体育旅游供给模式主要是由产业政策和市场需求决定的，乐山市由于没有制定出有效的体育旅游融合发展和引导扶持多元化的供给模式政策，民营供给主体受体育旅游资源稀缺和不成熟的体育旅游市场制约，开发的体育旅游产品稀少和对游客吸引不足，市场生存难，政府体育部门和旅游部门成为主要供给主体，民营企业和外资企业参与供给规模小。现有的政府为主体育旅游供给模式单一、体育旅游项目主要是体育项目的延伸产品和旅游项目的延伸产品，真正有创新的体育旅游产品较少，难以满足多元化需求的体育旅游市场。

近年来，乐山市比较有影响力的体育旅游项目绝大多数是由政府统一规划开发，政府掌握着体育旅游项目经营权，市场商业性组织开发的体育旅游项目没有社会知名度很难吸引游客，由于效益差很难生存每年有80%的民营体育旅游项目倒闭，社会非营利组织由于受体育旅游设施和政策所限制难以开展参与面广的体育旅游项目，仅限在协会内的少数人参与体育旅游项目，如：钓鱼、骑游、登山、太极拳，这些项目只能满足本地少数人的体育旅游需求，由于消费较低没有经济效应。现有的体育旅游项目供给单一，主要集中在景点体育休闲项目上，体育赛事旅游较少，而且品牌度较低，体育品牌赛事是发展体育旅游的前提，体育旅游只有做好自身的品牌、完善配套设施、打出名声，才能吸引游客。

（二）体育旅游基础设施供给滞后

体育旅游项目开发依赖当地自然资源、人文资源、体育场馆、交通等因素，没有丰富和得天独厚的自然资源和人文资源难以吸外地游客前来旅游，没有发达的交通难以满足游客出行便利需求，体育场馆数量和规模不足难以开发大型的赛事性和参与性体育旅游项目。乐山市体育旅游产业要想成为旅游产业结构改革重要部分，除了体育、自然、人文有效融合之外，还要有发达的交通和能够举行不同体育项目赛事的场馆，没有足够场馆难以开发品牌的体育旅游项目，将制约体育旅游发展。

体育场馆设施是发展体育旅游的基础，乐山市体育场馆基本由政府供给，调查结果显示：乐山市体育场馆数量严重不足、主要是满足竞技体育训练的田径场、篮球馆、游泳馆、网球场，场馆比较陈旧，建设面积较小；供给结构不合理，绝大数体育场地设施分布在市中区、峨嵋市、学校、政府部门、国有企业，体育场地设施主要用途是竞技训练、体育课、本单位职工健身，向群众没有免费开放。乐山市拥有丰富的水资源和山地资源，但水上运动设施和山地户外运动设施较少，由于乐山受体育设施数量和规模制约，目前体育旅游产品数量少、有全国知名度的体育旅游项目还没有形成。