网络直播运营方案(收集5篇)

网络直播运营方案篇1

目前方正集团已经成为一个多元化的投资控股集团，形成IT、医疗医药、地产、金融这四大产业版块，没有主辅业之分。随着各大板块盈利能力的迅猛发展，方正集团雄心勃勃地在商业版图上描绘着四大板块的巨大发展空间。在整体品牌战略上，方正集团2010年强势打造旗下第一个子品牌――方正IT，推出了一系列温情电视广告，迅速在大众心目中提升了品牌知名度，树立了方正IT综合服务商的形象。然而方正不仅希望消费者记住温情的方正IT，也希望更多人了解方正IT是富有激情和活力的橙色方正。所以趁热打铁，在年底借助大事件，有效强化电视广告所带来的品牌知名度，并将品牌知名度转化为一种时尚文化，使其在消费者心中烙下橙色的印记，是方正集团品牌部需要的华丽收官。

古今中外，凡成大事者，皆顺势而为。方正IT的营销如何借势形成文化潮，以形成四两拨千斤的品牌势能?这个时候，盛况空前的亚运会即将在羊城广州隆重举行，20年后重新回到中国的亚运会，显然有着巨大的本土影响力。按照常规思维模式，品牌主往往在大型体育赛事中斥重金进行项目赞助，这种狂扔豪掷的阔绰型体育营销模式在早期取得了良好的效果。然而随着传播精细化的深入发展，体育赞助不仅投入大、风险高，而且缺乏创意，营销效果呈全面下降之势。传统的赛事赞助不是方正IT所需要的营销。

面对亚运的良机，方正IT如何才能跳出常规思维模式，以较高的投放性价比、独到的消费者洞察、耳目一新的创意表现、科学优化的媒介渠道来实现品牌营销的完美收官呢?

案例创意：深度契合掀起橙色营销风暴

显而易见，要以最小的投放实现营销价值最大化，必须深入研究方正IT与亚运会从“形”到“神”的契合点，让亚运会真正给力品牌传播。在这样的思维模式下，橙色的方正IT喷薄出一个绝妙的营销灵感：色彩营销!方正IT的logo和亚运会会标都为橙色，这种“形似”容易使消费者自然而然地在关注亚运会时产生方正IT的品牌关联，以强烈的差异化色彩识别在消费者心中留下鲜明的品牌印象。更为重要的是，橙色寓意着方正IT和亚运会共同的精神内涵：激情、活力、成功……方正IT可以为亚运打造一个橙色的传播平台。

媒介选择：联姻中国第一视频网站的甜蜜内幕

确定以橙色为核心传播诉求的色彩营销策略以后，方正IT必须要选择一个有经验、有实力、重策划、强执行的媒体进行合作。此时，全球首家上市的视频网站酷6网，进入了方正IT的视线。在历届重大赛事时的大手笔，早已使酷6在业界形成巨大影响和良好口碑，特别是在刚刚结束的世界杯营销中，酷6网一度引爆网民浏览狂潮，PV、VV等指标皆位居行业第一。这些辉煌的履历，坚定了方正IT选择酷6网共同打造橙色亚运报道平台的信心。

事实上，酷6网在本次营销活动中的表现也确实不负众望，成功吸引了全行业的目光。

了解到方正IT的品牌传播策略和营销思路以后，酷6网用亚运报道平台对方正IT的橙色营销进行了全方位的战略支持，制定了深入品牌内核的融入式营销方案，颠覆了以贴片、冠名为主打的传统视频营销模式，开创了视频营销的新领域。为配合方式的橙色营销战略，酷6网与南方报业集团成立新闻中心，成为除赞助商网易以外在亚运会现场取得新闻报道权的唯一一家网站，成功邀请到以首金得主袁晓超为首的67名亚运冠军，还邀请到郎平、陈维亚、章子怡、历史上亚运第一金得主苏之渤、跳水皇后高敏等娱乐圈体育圈的明星人物，为亚运报道造势，同时，酷6网还为网友呈现了开幕式，闭幕式及多场赛事的网络视频直播。

依靠强大的赛事直播和点播资源以及丰富的体育报道与营销经验，酷6网为广州亚运会特别打造了主题为：“亚运，橙了!”的主题报道活动。

酷6网总编辑陈峰表示：“媒体化运营是酷6网一贯坚持的发展方向。我们在媒体化的框架下发挥网络视频的优势，为网民提供体育娱乐的网络视频平台，也为广告主在网络视频体育营销领域做积极有意义的探索。”正是本着这一理念，酷6网推出的“亚运，橙了!”主题报道活动，深度契合了方正IT品牌传播需求，为方正IT品牌的塑造贡献了一次激情创新的色彩营销。

案例执行：橙色悬念下的凶猛营销攻势

方正IT与酷6网打造的橙色营销特别之处还在于，本次亚运报道活动是由一系列悬念广告开启的。

亚运开幕前夕，“橙不橙”系列悬念广告上线。“我去月球橙不橙”，“国足给力橙不橙”，“11月12日上酷6网橙不橙?”。这组广告文案短小活泼，内容紧扣网民关注热点，一经便在网上引发了一场关于“橙不橙是什么”的大讨论。网友登录百度贴吧，腾讯SOSO问问以及雅虎知识堂，纷纷猜测“橙不橙”到底是什么?

随后，“亚运橙了”主题广告上线，揭开了“橙不橙”悬念。在恍然大悟的同时，众网友纷纷推出属于自己的改编版本一“老板加薪橙不橙?”，“不再加班橙不橙?”“刘翔橙了”……“橙不橙”和“橙了”由此成为亚运期间风行网络的流行语。

悬念广告为亚运报道吸引了大量用户关注，这为开幕当天的引爆打下了良好的基础。11月12日酷6网“亚运橙了”主题报道一经上线，便获得了爆炸性成功。数据统计表明，亚运开幕式仅十五分钟，其同时在线人数即突破252万人次，创造T--个不小的奇迹。橙色风暴从这里开始迅速席卷全国。

案例效果：靓丽橙色引爆网友核心议程

此次方正IT与酷6网的合作，颠覆了以贴片、冠名为主打的传统视频营销模式，以“亚运橙了”为主题，开启橙色报道大幕，让方正IT的LOGO色――橙色吸引TA网目光。体现了方正IT在品牌塑造方面不俗的眼界和一贯追求创新的理念。

亚运期间，从专题背景色的选取，到网络广告的设计，再到栏目名称的构思，由方正IT全橙支持的酷6亚运无一不“橙”。据DCC[数据表明，“亚运橙了”报道上线以后，近7成用户认为这种报道的风格“给人眼前一亮”。5成左右用户认可“亚运橙了”包含美好的祝福和希冀。4成用户明确表示喜欢这种色调和风格。

统计数据表明，此次亚运报道酷6网共视频19570条，相关专题100余个。依靠强大的赛事直播和点播资源，以及丰富的体育报道与营销经验，酷6网不仅为网友提供了多场赛事的网络视频直播，还开设了《大橙小事》、《橙功者说》、《金牌橙现》等原创节目，网罗了众多体育界、娱乐界的明星，为亚运报道活动造势，在第一时间提供亚运会资讯，为网友提供多方位了解和品味广州亚运会的渠道和各种互动分享的平台。

数据统计表明，在报道期间，方正IT的品牌曝光总量超过5亿次，在收看亚运报道的视频网站用户中，有近4成用户注意到方正IT的多种广告，方正IT品牌的橙色LOGO

和品牌橙色内涵的知晓度随着橙色报道的成功急速飙升。据DccI的《2010中国视频网站亚运会媒体使用习惯行为调查报告》显示：“亚运橙了”主题报道活动显著增强了受众对方正IT品牌的认知，在用户心中塑造了方正IT激情、活力、时尚、娱乐的品牌形象特征。同时，责任感强、成功的、专业的、技术领先的方正IT品牌形象也得到较高的认知。超过6成用户表示显著加深了对方正IT品牌的印象，改变了对公司的认知。

除却直观可衡量的效果，“亚运橙了”主题报道所产生的文化效果同样不容小觑。据监测，亚运报道期间，天涯社区、腾讯空间、新浪微博、开心网等知名互动媒体均出现了以“橙了”为主题的讨论，广大网友借各种媒体平台参与话题，内容。截至27日，围绕“橙了”主题，网民参与行为已覆盖数百万人次，围绕“橙了”关键词，线上搜索总量累积超4万次。通过发帖、转帖、改编等方式，网民贡献了大量原创内容，其中，以橙色MM在线征友看亚运系列视频最为轰动。该视频一经便引发网络“围观”热潮，形成病毒视频，被分享转发到a3v网站论坛，仅酷6站内，便累计播放240TZ次，转发分享1.9万次。除此之外，“橙了”还引起国内知名文化创作团队一日和漫画制作团队的关注，将其作为创作元素，应用在《新选组池田屋事件》视频中。

广告行业媒介资深人士王莎莎女士指出，酷6将亚运会橙色标识与方正IT的橙色标识相互结合，以“亚运，橙了”为主题打造了一次成功的、创新的网络色彩营销，将橙色所代表的“激情、活力与成功”的色彩寓意融入到亚运报道中，既结合了企业文化、产品特色，也与广告投放环境相协调一致，形成在亚运期间独特的宣传效应，建立了更好的品牌联想。这次基于色彩营销的网络合作，对很多品牌客户在互联网营销中都具有很好的借鉴意义。

小贴士：何谓色彩营销

色彩营销是实现“人心――色彩――商品”统一的经典营销方式，旨在使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁。该理论的应用，国内外不乏先例。从AppleNano的色彩战略、到佳能的“你好，色彩”，再到奇瑞QQ的“我的色彩’我做主!”，这些鲜活的案例证明，恰当利用色彩对品牌或商品进行营销，有利于新兴品牌快速取得知名度，也有利于老品牌重新焕发生机。

大事件视频营销，创意添亮点

DCCI互联网数据中心

网络直播运营方案篇2

在本次ITU展会上，上海贝尔阿尔卡特围绕“创新通信，引领转型”(TransformingCommunications)这一主题搭建业务和网络两大展示区，营造“宽带无所不在”(Broadbandforall)，“三重播放”(Tripleplay)“，”固定移动融合“(Convergence)以及”托管式通信服务“(MCS)四大业务体验中心，搭建了真实的端到端宽带转型网络来支持所有的现场业务演示，参观者将全面了解到上海贝尔阿尔卡特最先进的网络转型端到端解决方案，感受上海贝尔阿尔卡特在向高速宽带和全IP网络架构转型领域具有领先优势。

BroadbandForAll体验无限宽带”宽带，无所不在“是我们长期倡导的理念和目标。通过丰富灵活的接入技术帮助运营商快速拓展宽带网络部署到各个地区，让更多的用户体验宽带的精彩通信业务。

作为全球无缝宽带解决方案领先的通信专家，我们拥有成熟的WCDMA，TD-SCDMA和CDMA2000技术和全球占有率一直领先的LMDS、微波整体无线接入技术和解决方案，并在业界炙热的WiMAX领域领跑。在WiMAX-16d领域，拥有全球最大市场份额，在2006年初巴塞罗那GSM大会上首家推出了全球第一个商用WiMAX-16e产品。此次展会上，我们将在”宽带无所不在“展示区着重推出WiMAX业务体验，演示各种基于WiMAX-16e传输网络的语音、数据和流媒体应用，充分展示未来广阔商用前景。在中国，上海贝尔阿尔卡特占有80%的WiMAX-16d的市场份额，并将在移动无线宽带领域提供更为全面的融合解决方案。

TriplePlay创新家庭娱乐

作为三重播放的提出者和倡导者，我们一如既往地推动三重播放业务发展，从传统的固定网络承载发展到移动和固定的融合。我们拥有最丰富的全球流媒体商用经验，四大主流3G运营商(H3、DoCoMo、Vodaphone、Orange)都采用了我们的设备部署网络。MiMu-sic和MiTV业务将展现我们在流媒体领域的卓越实力，通过音乐和视频的实时欣赏在3G网络上展现语音、数据和多媒体业务的完美结合。我们还将演示成熟的HSDPA和HSUP解决方案。

今年欧洲BroadbandWorldForum上我们成功演示了全球第一个真实环境下的HSUPA设备和业务，此次展会上也将为参观者呈现。

三重播放演示区的另一个精彩业务演示是IPTV。除了实现BTV，VOD等基本业务外，还提供信息浏览、游戏等诸多增值业务，我们提供基于H.264标准的高清视频，为下一代视频应用作好准备。作为端到端的IPTV方案提供商，我们的解决方案不仅覆盖了终端、接入、承载网和业务平台等环节，还扮演着IPTV系统集成商的角色，整合来自第三方的不同的业务，内容，以及为客户定制开发不同风格和客户化的界面，开发多样化的业务并不断创新。

ManagedCommunicationService托管创造价值

通过由运营商为企业提供IT及通信服务，托管式通信服务是运营商与企业的双赢之道。我们为中小企业量身打造了丰富的业务，这些业务涵盖了企业的语音、数据、视频等应用，帮助企业实现员工的无缝沟通。我们同时还具有丰富的经验帮助运营商部署这些托管业务。到目前为止，全球已经有20多个运营商采用了我们提供的中小企业应用方案，包括中国电信、中国网通、中国移动、Telstra，德国电信等运营商。在现场，我们将演示多媒体互动会议系统、托管式呼叫中心、企业IP通信平台等一系列针对企业的托管式通信产品和解决方案。

Convergence网络融合，全面服务体验

移动和固网融合是未来技术发展趋势。我们与朗讯科技的合并将进一步巩固领导者的地位，我们提供业界最先进并完全符合规范的端到端电信级IMS解决方案，并持续推动网络融合发展。我们的IMS解决方案最先实际验证可支持WIMAX/2G/3G/DSL多种接入方式，并获得广泛的第三方合作联盟：IBM，CapGemini，Accenture，CNN，Yahoo等。在ITU现场，我们演示成熟的IMS业务，包括基于IMS的Presence、PushtoCommunication以及与外场配合的FleetManagement业务。此外，现场还将演示UMA业务和固定移动融合的视频会议业务。

End-to-EndNetwork引领转型

网络直播运营方案篇3

[关键词]新媒体产业；营销；案例

新媒体产业，顾名思义，就是产业化了的新媒体。我们对于“新媒体产业”的定义是建立在对“新媒体”的概念界定基础之上的。因此，就内涵来说，新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。而新媒体产业的外延定义涵盖很广。新型媒体和新兴媒体的兴起促进了新媒体产业的发展，如何营销创造价值成为新媒体不断探索的问题，在融媒体时代，诸多新媒体使出浑身解数进行产业营销，这其中不乏可借鉴的成功案例，虽然有些营销具有不可复制性，但却在新媒体产业营销中留下了浓墨重彩的一笔。

一、网红遍地开花商业探索模式多样

随着自媒体的盛行，一个群体迅速崛起，并进入人们的视线，引起热议，这个群体就是“网红”，虽然网民对网红这个群体评价褒贬不一，但网红确实成为一种现象，并带来收益，与网红息息相关的就是网红经济。

在众多网红中，比较有代表性的成功的营销不得不提Papi酱，与Papi酱相关的经济词汇就是2200万。罗振宇作为Papi酱的投资人，将一个Papi酱广告招标的沟通会的门票定到8000元，这让听者震惊，看者咋舌。几乎所有的人就已经意识到，罗振宇已从“网红”这一身份成功转型为“商人”。任谁在招标前都没想到最终的价格是2200万，Papi酱拍卖事件之后，越来越多的人想成为网红，开始各式各样的营销。目前看虽然在一定范围内一定领域里，也有一些网红吸引了眼球，但是还无人能与Papi酱相媲美，看来想涌入网红市场需谨慎，毕竟这种成功难以复制。

二、网络直播明星效应狂圈粉

如果说Papi酱成为网红是草根的成功营销典范，那么视频直播平台着实火了不少人。网红们凭借在手机上视频直播吃饭、聊天，就能月入数万甚至百万，真是羡煞旁人。但是也有业内人士指出，这种直播所产生的经济效益并不具有稳定性。相比较而言，明星们偶尔来一次直播，可是瞬间轰动。前段时间刘涛入驻映客直播，开启了“刘涛的娱乐日记”，这一事件不但震惊了整个娱乐圈，可以说震惊了话题榜。这是一线当红明星最先开通网络直播的案例，刘涛这次网络直播创造了同时在线人数17万，开场5分钟甚至造成直播平台瘫痪，最终刘涛首次触电网上直播创造了总收看人数71万的纪录。在刘涛和网友互动的过程中，网友有送房子、汽车等道具的，这些道具从几元到几千元不等，看着道具在屏幕上飞，网友大呼这飞的都是人民币，明星就是明星啊。脱口秀主持人金星在自己的节目《金星秀》的一期节目开播前也效仿刘涛来了一次网络直播，和W友互动，并对这种明星效应展开话题讨论。和刘涛有异曲同工之处的还有蒋劲夫，今年一月，他在个人社交网站上开启了直播模式，边跑步边自拍边与网友对话交流。短短十几分钟，就引来900万网友在线围观，50万人点赞。

网络直播明星分分钟圈粉，给使劲浑身解数的网红们以沉重打击。网络直播到底有多大魅力，以映客为例，据相关人士透露，映客直播目前的下载量达6000万以上，日活跃用户超过800万。

三、创新营销模式新媒体产业链逐步健全

还有一些成功的新媒体营销案例，比如春晚微信摇红包，为了凑足“五福”，网民们可是费了不少周折。还有已经淡出人们视线的ASL冰桶挑战，各路明星、各种综艺无不加入，被称为是病毒式的迅速发酵，疯狂的转发让冰桶挑战在社交媒体上引发了高居不下的网络，据悉这个活动在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款。

不论是papi酱、财经女主播、还是明星主播，推广载体就是视频及直播平台，随着互联网一次又一次革新，移动直播正成为新时代的互联网社交平台和超级入口。

这种“网络直播―>微信公众号―>个人品牌―>IP运作―>社群运营”的运营模式，其实是新媒体产业链的一个集中体现，产业链中的每一个环节都是构成这个完整产业链缺一不可的要素，每一个环节都为最终的成功营销奠定了基础。

安信证券称，随着资本市场对“网红”、视频直播和移动直播的关注热情高涨，更多社会资本和创业公司都冲进直播市场，视频直播市场进入爆发期。包括FacebookCEO扎克伯格都表示，“网络直播这件事从来没有令人这么兴奋”。

有人说，可以遇见的未来是这样的，越来越多的网红会选择网络直播这条路包括腾讯、乐视、今日头条在内的各大平台，无不在今年把网络直播作为战略级的发展项目。可见，在新媒体产业时代，成功的营销是能够让资源变现的法宝，只有广开思路，搭上融媒体的快车道，才能在纷繁的网络传播中收获不菲的一桶金。

参考文献：

[1]《中国网络媒体20年（1994――2014）》，闵大红著，2016年3月第一版，中国工信出版集团.

[2]《新媒体产业论》宫承波翁立伟著，2010年12月第一版，中国广播电视出版社.

网络直播运营方案篇4

作为解决IPv4地址枯竭问题的备选方案，IPv6已经准备了将近20年。对于IPv6，有人形容它足以为地球上的每一粒沙分配一个IP地址，也有人认为它是一个充满缺陷的解决方案，人们将为向IPv6的过渡付出巨大的代价。IPv6到底是一个什么样的解决方案，我们不妨来揭开它的面纱。

它有何不同

IP地址，就像是互联网中的计算机或者设备（节点）的门牌号。它是一串独一无二的数字标识，在互联网中，每一个节点都要依靠它彼此区分和相互联系。

IP地址所定义的长度，决定着一个IP地址方案所能提供的IP地址空间的大小。我们所熟悉的IPv4地址所定义的长度为32位。从理论上计算，IPv4所能提供的地址数量为232-1个（不将全0地址算在内）。而IPv6使用的是12位的地址长度，所以它的理论IP地址空间可达到2128-1个。单从数字上来，IPv6所拥有的地址容量是IPv4的约8×1028倍。如果按照全球70亿人口来计算，人均可分配到1800多个IPv6地址。

在IPv4时代，由于IP地址的数量有限，可以直接连入互联网的计算机或设备的数量也是有限的。伴随互联网应用的蓬勃发展，这种限制开始成为互联网各节点间平等通信的最大障碍，特别是对除计算机之外的其他设备的接入。而IPv6几乎无限的地址数量，无疑为互联网高效的通信扫清了障碍，特别是对移动互联网的发展来说，用IPv6替代IPv4更是意义重大。

它的价值

与IPv4相比，IPv6的价值并不仅仅是具有几乎无限的地址空间。它在安全性、QoS（服务质量）控制、地址资源管理的合理性方面均有较大幅度的改进。

首先，IPv6的地址分配机制遵循了聚类原则，这种优势使路由器在路由表中仅用一条记录就可以表示一片子网，大幅缩短了路由表的长度，这一特色可以提升路由器转发数据包的速度。

其次，IPV6还增强了对组播及流控制的支持。它使网络上的多媒体应用有了长足发展的机会，为QoS控制提供了良好的网络平台。由于IP协议本身是无连接协议，在IPv4中同一个业务流的前后两个数据包，可能会通过不同的路径到达目的地址。这样一来，每一个数据包都需要独立处理，会增加处理时间。对于视频广播或点播来说，这种延时的增加和不确定性会造成业务质量的严重下降。但在IPv6中，同一个业务流的所有数据包都采用相同的流标签，当路由器检测到相同的标签时，就不会再为每一个数据包重新选择路由，而是用相同的路径转发，这样就会大大提高数据包转发的效率，降低端到端的延时，提高QoS。

再次，IPv6的一个重要目标是支持节点即插即用。它可以支持将节点插入IPv6网络并且不需要任何人为干预，即可为该节点自动配置IP地址。这种变化可以让网络，尤其是局域网的管理更加方便、快捷.。

另外，IPv6还解决了一些安全问题，并提高了网络的安全系数。和IPv4相比，IPv6提供了更多的安全策略，用户可以对网络层的数据进行加密并对IP报文进行校验。

除此之外，IPv6网络的一些先天优势也带来了很多好处。比如在网络安全方面，病毒和互联网蠕虫等让人头疼的网络攻击的传播方式，在IPv6的网络中将不再适用，因为IPv6的地址空间巨大，如果这些病毒或者蠕虫想通过扫描地址段的方式寻找其他主机的可乘之机，将犹如大海捞针。在IPv6网络中，追溯攻击的源头也要比在IPv4中更容易。IPv6还能使移动设备接入互联网变得更为便捷。移动设备与互联网的连接必须要能够随意更改位置，但仍维持现有连接。而实现这样的功能，实际比传统话务网的连接要求还要高。因为它需要运营商能够给移动节点分配一个本地地址后，让该设备通过此IP地址访问互联网。在该移动节点位于本地时，它会连接到本地链路并使用其本地地址，但在移动节点远离本地时，则需要通过本地（通常是路由器）在该移动节点和正在与其进行通信的节点之间传递消息。这意味着，移动设备对IP地址资源的占用很可能是永久性的，同一个IP地址不会被重复分配给不同的移动设备，移动互联网必然需要数量庞大且难以枯竭的IP地址来支撑，这正是IPv6的强项。

它将被如何分配

虽然具有几乎无限的地址数量，但是任何一个国家或地区所能分配到的IP地址数量，才是决定其发展互联网业务的关键。如果不能平等分配到IP地址资源，IPv6对于急需IP资源的中国也将毫无价值。

据记者了解，当前IANA主要负责协调一些使互联网正常运作的机构，ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）则负责将IP地址分配给实际上的五大RIRs（区域性网路位置注册机构），然后再由这五大RIRs分配给各个地区的ISP以及其他的网络运营商，最后再由ISP或者网络运营商分发给接入互联网的用户。全世界的五大RIRs包括：ARIN、RIPE、APNIC、LACNIC和AfriNIC。亚太地区国家的IP地址和AS号码（自治系统号码）分配则由APNIC管理。

ICANN的董事会在2006年9月，就已经通过了有关RIRs如何分配IPv6地址的政策，主要的政策细节包括：RIRs收到/12单位的IPv6区块；当RIRs已经完成其所得到的IP地址的分配，才可以得到额外的区块；RIRs收到的/12单位的分配是根据IANA建立的准则进行的。事实上，一个/12区块的IP地址数量非常庞大。早在2006年，ICANN就开始为每个RIR分配一个/12区块，但直到现在，还没有任何一个RIR提出申请额外的地址空间。新的分配标准意味着，任何一个国家的ISP及运营商所得到的IPv6地址资源都将足以发展他们的业务，因为一个/12区块至少可以允许数万甚至是数十万个机构来运营互联网业务。

新的IP地址分配策略显得更为公平。比如，在评估一个RIR是否有资格收到额外的IPV6地址时，ICANN要求RIR必须对消耗速度的变化或新政策的影响进行解释，或者提供对外在因素的分析。如果一个RIR的数据不够清楚，就可能受到质疑。这种分配策略预示，中国等人口大国将在新一轮IP资源的争夺战中得到更为公平的对待，加速向IPv6的过渡，会使中国的IP地址成本大幅下降。

过渡涉及的主要技术

在IPv6发展的20年中，互联网技术以及应用环境总是在发生无法预见的变化。所以，IPv6并非是一个完美的过渡方案。它与其前任一样，依旧存在许多先天的缺陷。其最严重的缺陷，就是在设计之初没有充分考虑从IPv4到IPv6的平滑过渡问题，使得IPv4向IPv6的过渡阻力重重。

虽然初始设计考虑不周，但是IPv6方案并非完全没有考虑到IPv4到IPv6的过渡问题。IPv6也提供了一些特性以便简化过渡过程。例如，IPv6地址可以使用IPv4兼容地址，自动由IPv4地址产生；也可以在IPv4的网络上构建隧道，连接IPv6孤岛。借助这些特性，目前业界已经提出了许多处理方法。

但是，由于目前众多企业和用户的日常工作都与互联网紧密结合，一旦协议过渡过程中出现网络无法通信的问题，将会带来很多灾害性的损失。因此，IPv4到IPv6的过渡只能通过循序渐进的方式演进。

当前，业内普遍认为，整个网络的过渡必须遵循以下原则：保证IPv4和IPv6主机之间的互通；在更新过程中避免设备之间的依赖性（即某个设备的更新不依赖于其它设备的更新）；对于网络管理者和终端用户来说，过渡过程要易于理解和实现；过渡要可以逐个进行；用户、运营商可以自己决定何时过渡以及如何过渡。过渡过程中，不仅要保证IPv4与IPv4、IPv6与IPv6节点间的互通信，也要保证IPv6节点访问IPv4节点的问题。

遵循以上原则的各种演进方案，所应用的主流技术大致可分为三种：双栈技术、隧道技术和地址转换或翻译技术（NAT）。

双栈技术是IPv4向IPv6过渡的一种有效的方法。因为实现IPv6节点与IPv4节点互通的最直接方式，就是在IPv6节点中加入IPv4协议栈。它主要针对的对象是通信端节点（包括主机、路由器），在采用该技术的节点上，可同时运行IPv4和IPv6两套协议栈。这种方式可对IPv4和IPv6提供完全的兼容，让IPv4与IPv4节点互通，也可以直接让IPv6与IPv6节点互通。当前，所有的过渡技术都是基于双协议栈实现的。虽然双协议栈是目前被普遍采用的一种技术，但是由于其实现需要依赖双路由基础设施，对通信效率和网络复杂度所造成的负面影响在所难免。A10网络技术工程师孙玉勤告诉记者，在向IPv6过渡的过程中，双协议栈方式是比较理想的方式，其带来的复杂度对于运营商骨干网络的影响并不大，因为运营商有专业人员进行相应的处理。但是，在终端用户一侧，要想让所有的用户终端都支持双协议栈，必然需要用户也要掌握一定的相关知识，这才是最难的一步。

隧道技术则提供了一种以现有IPv4路由体系来传递IPv6数据的方法。在IPv6发展初期，会先形成众多局部存在的纯IPv6网络。由于这些IPv6网络被庞大的IPv4骨干网络所隔离，所以IPv6孤岛间的互通是一个巨大的问题，而隧道技术就是纯IPv6网络间通信的桥梁。这类技术的工作原理是，在IPv6网络与IPv4网络间的隧道入口处，路由器将IPv6的数据分组封装入IPv4中，IPv4分组的源地址和目的地址分别是隧道入口和出口的IPv4地址。在隧道的出口处再将IPv6分组取出转发给目的节点。隧道技术在实践中有四种具体形式：构造隧道、自动配置隧道、组播隧道以及6to4。隧道技术的应用范围非常广泛，它并不是骨干网的专利，对于独立的IPv6用户，要通过现有的IPv4网络连接到IPv6网络上，也必须使用隧道技术。

要实现IPv6网络与IPv4网络之间的互访，必须要通过网络设备实现两种IP地址和协议之间的转换或翻译。转换网关作为通信的中间设备，可在IPv4和IPv6网络之间转换IP报头的地址，同时根据协议的不同对分组做相应的语义翻译，从而使纯IPv4和纯IPv6站点之间能够透明通信。NAT-PT是附带协议转换器的网络地址转换方式，采用NAT-PT方式进行过渡的优点是不需要进行IPv4、IPv6节点的升级改造，缺点是IPv4节点访问IPv6节点的实现方法比较复杂，网络设备进行协议转换、地址转换的处理开销较大，一般只能在其他互通方式无法使用的情况下使用。

IPv4向IPv6网络演进过程中的问题需要通过多种过渡技术组合才能解决。当前，由不同的组织或个人所提出的IPv4向IPv6平滑过渡的策略及技术非常多，它们各有优缺，所应对的问题和应用环境也有所不同。由于运营商主干网的演变将是实现整个网络平滑过渡的关键，所以业内人士普遍认为，最好的解决方案是综合其中的几种过渡技术取长补短，同时兼顾各运营商具体的网络设施情况，并考虑成本的因素，为运营商设计适合各自发展需求的平滑过渡解决方案。

过渡会引发“地震”吗

一些人曾经担心，从IPv4过渡到IPv6，我们所熟悉的互联网网络架构会因此发生巨大变化，网络的处理速度会变慢，带宽会严重不足。孙玉勤指出，纯IPv6网络和IPv4网络从架构上基本没有差别，只是IPv6网络中将不再需要IPv4网络中由于地址空间不够而引入的NAT设备。所以，类似的担忧完全没有必要。目前，业界主要探讨的问题依旧是如何以最小的代价来实现平滑的过渡，解决IPv4与IPv6不兼容而带来通信障碍。

目前，对于运营商主干网到客户端的这部分网络，比较主流的技术是采用DS-Lite（Dual-StackLite，一种轻型双栈技术）。在支持DS-lite的CPE（客户端设备）上，可以同时存在纯IPv4用户、纯IPv6用户和双协议栈用户，所以它被视为最具兼容能力的技术。而当用户需要访问IPv4资源时，它采用IPv4-in-IPv6隧道技术，使用私有IPv4地址加上合法IPv6地址的方式，通过运营商网络中部署于IPv6和IPv4网络间的LSN（LargeScaleNAT，大规模NAT）设备，就可以顺利地访问到IPv4资源。

另外一种主流技术是NAT64/DNS64，这一技术主要用于解决IPv6用户访问IPv4资源的问题，但这种方式要求用户终端必须是IPv6的节点。由于IPv6与IPv4地址范围的巨大差别，目前如何让IPv4用户访问IPv6资源，还没有理想的方式能够从用户端解决这个问题。所以，当前将所有IPv4资源利用SLB技术迁移到同时支持双栈协议的网络，反而更可行。

过渡不可能一蹴而就。我们现在也仅仅是进入了IPv6发展的初期阶段。在IPv6网络部署初期，IPv6站点的规模并不会太大，所以我们当前所看到的很多方案，都是在解决IPv6孤岛的互联问题。随后，我们还会进入IPv6与IPv4共存的阶段，在这个阶段网络的互联互通问题可能还会更为复杂。最后，当IPv6成为主导网络后，IPv4孤岛问题也同样会出现。对于这些问题，当前的一些技术方案也还有不足。

我们需要做何准备

国内运营商早在几年前就已经考虑了对IPv6的支持，所以运营商骨干网要过渡到IPv6相对容易。但是，在过渡的过程中，运营商网络依旧有很多新的问题需要解决。

据孙玉勤介绍，在漫长的过渡过程完成之前，为了缓解IPv4地址紧缺的问题，运营商网络需要在IPv6网络和IPv4网络之间部署相应的大规模NAT（LSN）设备才能应对大量的地址转换请求。而且，主流的DS-lite和NAT64/DNS64也都需要这样的设备。伴随3G、4G网络的快速部署，运营商已经意识到了部署纯IPv4的LSN设备的重要性，但是为了避免投资浪费，运营商在选择LSN设备时，必须考虑将来可以过渡到DS-lite和NAT64的设备，以便支持网络的平滑过渡。

“LSN设备是过渡中的关键设备，因为过渡过程中产生的IP地址转换需求将会远远超出我们的想象，这会让传统的防火墙类的NAT设备不堪重负，特别是对运营商骨干网中的LSN设备的吞吐量、并发连接数以及稳定性，都会是全新的挑战。”在孙玉勤看来，NAT是基于连接状态的处理，而负载均衡产品从一开始就是面向互联网海量用户的基于连接状态的处理，所以NAT技术早就是负载均衡实现流程中必须的功能了。在这一点上，负载均衡领域反而更容易出现专业级的LSN设备。事实确实如此，以负载均衡产品起家的A10近年来在北美和日本的大型运营商中连续赢得了LSN项目，正是因为其LSN产品当前可以实现1.28亿的并发连接数。

从运营商网络到用户端，是过渡的最后1公里。但是，如何让用户在不知不觉中实现过渡，一直是困扰全球运营商的问题。因为，让终端用户过渡到IPv6，不改造用户端网络是很难实现的。

特别是IPv4用户访问IPv6资源的问题一直很难解决。当前，一个最可行的方案是让所有或者绝大多数IPv4资源都同时连接到IPv6网络，用户过渡到IPv6就不必担心资源缺乏或者原来的资源无法访问了，而IPv4用户访问IPv6的问题也可以不用考虑了。但是这种方法无疑需要为每一台服务器更改配置才能实现，这种工作量恐怕大多组织和企业都很难接受。

“把现有IPv4资源快速连接到两个网络中，如果利用负载均衡设备的SLB-PT（服务器负载均衡协议翻译）功能，其实很容易实现。比如，现有网站只需要在负载均衡设备上分别定义IPv4和IPv6两个虚拟IP并接入IPv6网络，服务器则不需要做任何调整就可以从IPv4‘升级’为IPv6服务器了，而后期新增的服务器则可以直接使用IPv6，由负载均衡设备解决协议翻译和混合部署的问题。”孙玉勤表示。

如何让个人用户在“不知不觉”中升级到IPv6，一直是业界探讨的问题。目前，国外运营商大多通过升级或更换家庭路由设备的方式，让用户以最小的代价实现升级，尽量避免让普通家庭用户受到过渡所带来的影响。而且，目前很多终端操作系统都开始兼容IPv6协议，以便实现终端用户的平滑过渡。所以，过渡一般不会对终端用户造成直接的影响。

或许IPv6不是最好的解决IP地址枯竭的方法，但是它是目前唯一全球共同认可的替代方案，互联网向IPv6的演进已不可逆转。对中国而言，如何以最小的代价去获取IPv6所带来的巨大机遇，才是我们所面临的真正大考。

帝联成网络媒体“两会”报道幕后功臣

2011年，是“十二五”开局之年，也是我国深化改革开放、加快转变经济发展方式的重要一年。

随着中国综合国力的提升和影响力的扩大，一年一度的“两会”越来越受到世界各大媒体的关注。国内各大媒体更是把“两会”当成中国政治生活中的一件大事，纷纷开辟专版专栏进行全方位报道。

这次高水平的新闻大战，自然成为衡量各大媒体综合实力、报道水平的一把标尺。媒体网站的阅读浏览速度及“两会”报道直播的流畅性更是对各网络媒体技术支持能力的考验。

在重大事件的直播过程中，帝联科技多次助力中国军网、凤凰网、搜狐网、国际在线、环球网、金融界等多家网络媒体直播报道重大事件。

在客户观看直播过程中，帝联科技通过CDN加速使用户访问源站的压力大大减少，在离用户极近、极健康的CDN节点获取数据，使用户在网上观看热点事件时，告别网络卡、慢的现象，使各大网站轻松应对流量及安全风暴，带给用户优质的互联网浏览体验及流媒体直播加速服务。

此次的“两会”盛会，中国军网邀请“两会”代表委员做客“两网”、“两会会客厅”进行嘉宾访谈，并开辟全新栏目――《两会大讲堂》。

中国军网还开辟了“两会民生话题热点聚焦”专题，并在2011两会专题中开辟了两会互动、两会观察、聚集军事、议案提案、会场内外等专栏。

这些两会的专题报道及直播都离不开幕后的功臣――帝联科技，它协助网络媒体完成了大量图文并茂的报道以及网上视频直播或点播，让人们在浏览网站的过程中，通过图片、文字、影像、声音各个方面真切感受了“两会”代表们如何建言献策，表达民声民意。

链接

IPv6的编址方式

网络直播运营方案篇5

截至2007年11月，天盛推广的欧洲足球频道在北京的100万数字电视用户中只发展了不到5000名用户，用户“不买账”问题出在哪儿?众所周知，体育视频成功与否决定权在用户手上，用户间的口碑效应，可以兴旺一种商业模式，同样也可以颠覆一种模式。过早的收费，忽略了用户对于收费内容的体验，只会让用户产生抵触情绪，用户自然不会“买账”。

在天盛大举收费大旗的时候，PPLive反其道而行，延续一贯的免费策略，通过这种策略我们不难发现，PPLive此举一方面配合更为丰富的比赛内容拓宽了欧冠的观看途径，让广大球迷在有更多比赛场次选择的同时又可以自己“左右”比赛时间；另一方面凭借免费策略在博弈中赢得先机，抓住用户对内容的喜好，进一步巩固自己在网络视频领域的地位。

全面拓宽NBA观看途径

成立于1946年的NBA大联盟，如今已是全球最重要的运动和娱乐品牌之一。上赛季NBA曾以41种语言向215个国家及地区播出超过45000小时的电视节目，NBA的全球影响力可见一斑。然而，这仅仅是电视，如果考虑到互联网和报纸等其他载体的传播，NBA在世界篮球领域里有着十分强势的影响力。

国内NBA的转播要追溯到上个世纪80年代，从最初的中央电视台从美国哥伦比亚电视台购买赛事的集锦，到1994年通过卫星直播当年的全明星，再到2004年姚明率领休斯敦火箭队来华比赛掀起NBA的转播浪潮，最后到现阶段大家直接在网络上观看NBA的比赛直播，转播的载体发生了翻天覆地的变化，转播的途径也在不断拓宽。如今，不仅可以通过电视、广播、报纸了解NBA的最新动态，通过互联网第一时间掌握第一手资料也已经非常普及。

随着姚、易加盟NBA赛场，NBA的赛事转播在国内具有了更加广阔的市场前景，此次PPLive加入直播行列，可以分析为：首先，由于P2P直播技术对于NBA赛事直播具有天然的优势；其次，可以实现百万用户同时观看网络直播，摆脱时间、地域的限制。据了解，PPLive在此次网络直播NBA之前，就已获取了英冠、欧冠、意甲等顶级体育赛事的网络直播权。拿下NBA的网络直播权，是PPLive近期内的“最大手笔”，除此以外，PPLive还在不断完善国际体育赛事网络转播的版图。

创新营销模式颠覆传统

2008年是万众瞩目的体育大年，各项赛事可谓“你方唱罢我登台”。8月8日至24日，北京奥运会将隆重举行，中华民族的百年梦想将成为现实，来自世界各地的运动员将在28个大项、302个小项的争夺中一决高下；作为世界第一运动的足球，也将迎来四年一次的欧洲足球锦标赛和2010年南非世界杯预选赛；另外，常规赛事NBA、欧洲冠军杯、欧洲五大联赛也在紧锣密鼓地进行，广大球迷可大饱眼福。

这些盛大赛事不仅给运动员带来了广阔的舞台，还为诸多期望通过这些赛事实现更大品牌影响力的企业提供展示的舞台。在媒体变革的大环境下，体育热也加剧了作为传播载体的媒体之间的竞争，如何探求一条独特的体育营销道路?如何提供更为有效的服务?新老媒体都在积极地思考着，希望在营销服务方面有所突破，从而赢得更多企业的青睐。

PPLive此次拿下NBA的网络直播权在为广大球迷带来免费体育盛宴的同时，也为希望搭载体育赛事扩大影响力的企业提供了营销平台。一方面通过优质体育赛事的引进，为用户提供更加方便、流畅、丰富的视频资源，从而吸引庞大的用户群体，增强用户对于PPLive的“依赖”，在用户间获得口碑，实现自身的品牌营销；另一方面借助新媒体优势，如投放更加精确、互动性更强、受众群体庞大等，为诸多企业提供全套有效的整合营销方案，实现广大企业的营销目标。