旅游市场发展趋势(收集5篇)

旅游市场发展趋势篇1

随着寻根旅游的发展及城市化进程的加快，一大批寻根旅游城市得以涌现，寻根旅游城市之间的竞争也在不断加剧。目前。国内并没有一个权威科学的标准来衡量一个城市是否是寻根旅游城市，鉴于寻根是人们内心归宿情绪支配下所产生的探寻行为的总和。是对始祖文化的怀旧和向往。笔者认为，寻根旅游城市是指寻根旅游资源丰富，基础设施建设良好，具有优越的寻根基础背景和广阔的寻根旅游发展前景，寻根旅游在区域内的旅游市场或国内的寻根旅游市场中占据重要地位的城市。本文选取了河南新郑、陕西黄陵、湖北随州、甘肃天水4大寻根旅游热点城市，根据相关数据。绘制了4市的市场竞争态图，分析了4市的旅游发展态势，以期为寻根旅游城市的旅游规划和决策提供依据。

二、研究方法简介

旅游市场竞争态模型是研究区域发展战略的一种有效的市场分析方法，它依据市场占有率和增长率的双指标组合，构建出一个综合反映旅游市场竞争态及其转移的模型，并据此将区域市场划分为4种类型。每个市场的市场竞争态C在二维坐标系中对应唯一的点，该点既能确定该市场在同类市场中的地位，同时又可以清楚地描述出该市场未来的发展趋势，能准确衡量市场竞争力大小。

图1坐标系中，以纵轴表示旅游市场增长率，横轴表示市场占有率，在纵轴和横轴上分别选取一个适当的数值n、m作为区分市场增长率和市场占有率的中点，将坐标图划分为四个象限，对应市场竞争态的4种类型：明星市场、金牛市场、幼童市场、瘦狗市场。将旅游产品按各自的市场增长率和市场占有率归入不同象限，随着旅游产品市场增长率和市场占有率的变化，同一旅游产品在不同的时期可能处在不同的象限内，即市场竞争态不同。

三、研究对象的选取

河南新郑、陕西黄陵、湖北随州、甘肃天水4市是我国寻根旅游发展时间较早、发展成绩较显著的几个寻根旅游目的地。在全国寻根旅游的发展中具有领先地位，代表国内寻根旅游城市的发展水平，

一方面，4市寻根旅游资源禀赋与价值高。河南新郑是中华人文始祖黄帝的出生地和建都地，被称为“黄帝故里”：陕西黄陵县是黄帝的陵冢，被誉为“中华第一陵”：湖北随州是华夏始祖炎帝的诞生地；而甘肃天水有“伏羲故里”之称，被誉为“全球华人祭祖圣地”。它们在国内的寻根旅游中占有举足轻重的地位，因此，其寻根旅游资源具有极大的垄断性和排他性。

另一方面，4市的旅游业发展较好。甘肃天水是丝绸之路重镇，也是我国西部的一颗明珠，被誉为中国最佳历史文化旅游城市、全国园林城市、全国卫生城市。河南新郑旅游资源丰富，文化底蕴深厚。同样是中国优秀旅游城市。湖北随州和陕西黄陵也正在积极的筹备创建中国优秀旅游城市，4市的旅游业发展日益蓬勃。

四、竞争态分析

(一)市场占有率分析

市场占有率又称“市场份额”。这里的市场占有率是指寻根旅游城市的市场份额占4市总市场份额的百分比情况，本文通过4市的政府工作年度报告，中国旅游网、以及中华寻根旅游网。搜集了相关游客人次数据(以下各图表的数据来源均与此同)，绘制了4市2006-2008年的游客人次变化图(图2)及其市场占有率变化图(图3)。

从图2可以看出，2006-2008年4市的旅游市场有如下特征：3年来，天水和新郑游客人数最多，黄陵最少。天水3年来年均接待人次在300万以上，新郑年均接待人次也接近300万，而黄陵和随州则在100万以下。天水是寻根旅游发展较早的城市之一，1992年，同志视察天水时题词“羲皇故里”，被誉为全球华人寻根拜祖的圣地。以寻根旅游为龙头带动了该市旅游业全面发展。新郑寻根旅游虽然起步迟于天水，但其旅游发展意识强烈。2006年投入3.5亿元开始“黄帝拜祖大典”这一强势文化品牌，带动了该市旅游业的全面发展。3年来游客接待人数基本上趋于稳中有长的趋势，说明4市旅游业发展势头良好。

从图3可以看出：天水增长势头强劲。这主要归结为科学正确的发展战略。全市倾力打造寻根旅游王牌，自1992年以来，天水就把寻根旅游作为其旅游工作的重点，目前有国内保存最完整、规模最大的明代建筑伏羲庙。每年夏至日，甘肃省政府都要在这里隆重举行伏羲公祭大典，打造“全球华人祭祖圣地”，“华夏文明之源”已经成为天水旅游的主体形象。新郑市的市场占有率直线下跌但仍然处于较高水平，占总市场份额的35％以上。这说明新郑市政府自2006年打造的“黄帝故里拜祖大典”已经成为一个稳固的品牌，但仍需进一步强化和亮化这一寻根品牌。黄陵和随州市场占有率较低，波动不大，和新郑、天水之间的差距将近20％，需要重新定位发展战略。

(二)市场增长率分析

旅游市场增长率是反映一定时期内旅游发展水平变化程度的动态指标，也是衡量一个地区旅游发展是否具有活力的基本指标。

由图4可知：2007年，4市旅游人次增长率曲线变化明显，其中天水最高，增长率为9％，而新郑处于负增长率。2006年，天水市旅游总体形象定位为“华夏文明之源”，全力打造羲皇故里、百里石窟艺术走廊、名城古韵、陇上江南游四大品牌之后，2007年首次确立了“全球华人寻根祭祖圣地――中国天水”具有国际性潜力的旅游主打品牌，并着手申请全国最佳旅游城市，投入巨大的人力财力建设旅游基础设施，在全国引起了强烈反响，致使游客人数剧增，引来旅游高峰期。2008年，4市增长率除新郑外普遍处于下降趋势。新郑2008年结合奥运会。将拜祖大典的主题定为“共建中华精神家园，祈福北京奥运盛会”。这一新颖的主题吸引了众多游客前来参观旅游，从而引发了旅游热潮，致使增长率上升到6％；天水市场增长率虽有所下降，但仍处于较高水平，具有较强的市场发展潜力。

(三)市场竞争态分析

旅游市场发展趋势篇2

关键词旅游市场竞争态；国际旅游；上海

AnAnalysisofShanghai'sInternationalTouristMarkets:BasedonMarketCompetitionSate

CHENYang，JIATiefei

(TourismCollegeofShanghaiNormalUniversity,Shanghai200234，China)

Abstract：ThispaperappliedtheindexofcompetitionstatetoanalyzethestatisticdataofShanghai'sinternationaltouristmarketsbetween1997and2004.Theresultindicatesthatfromthebeginningofthiscentury,theinternationaltouristmarketofShanghaiischaracterizedby:theabsenceofstarmarket,theenlargementofcashcowmarket,theshrinkingofchildrenmarket,andtheaccumulationofthindogmarket.ThesefeaturesilluminatethatthedevelopmentofShanghai'sinternationaltouristmarketslackssufficientimpetus.TheauthorsbelievethatthekeytotheexpansionofthismarketsegmentofShanghaiistoenhancetourismpromotioninJapan,Germany,AmericaandKorea,segmentalizetouristmarketsinBritain,IndiaandSwitzerland,maintainthesustainabledevelopmentofitsmajorandpotentialtouristmarkets

Keywords：tourismcompetitionstate；abroadtourism；Shanghai

旅游客源市场是制约旅游业健康持续发展的重要因素，旅游业竞争在很大程度上表现为客源市场的竞争。随着我国对外开放步伐的加快，入境旅游越来越占据重要的位置。近年来，上海客源市场中国际游客人数增长较快，成为外国游客偏爱的五个旅游城市之一[1]。本文将波士顿矩阵法应用于上海国际旅游客源市场分析中，选取市场占有率和市场增长率两个指标构建旅游市场竞争态，以描述上海国际旅游客源市场竞争格局的现状和变化趋势。

一、上海国际旅游客源市场竞争态

1.旅游市场竞争态模型

波士顿矩阵法（BostonPortfolioMatrix）是美国波士顿咨询集团(BostonConsultingGroup)首创的一种规划企业产品组合的方法[2]，依据市场占有率和增长率的双指标组合,构建一个综合反映区域经济市场发展格局的市场竞争态模型。将波士顿矩阵法引入旅游市场分析中，一方面可通过定性分析确定优势市场，另一方面可用来全面评价区域旅游业的整体发展水平。

在旅游市场分析中,市场占有率αi反映该市场在竞争中所据有的实力和地位；市场增长率βi反映该市场在竞争中所表现出的发展潜力，两者构成了市场分析和预测中的核心变量。因此,可以把市场占有率αi和增长率βi的双指标组合Ωi(αi，βi)称之为旅游市场竞争态(CompetitionStateofTourismMarket)[3]，αi和βi的表达式为：

上式中，Xi为某客源市场第i年的旅游者数量，Xi-1为该客源市场上年的旅游者数量，ΣXi为第i年旅游目的图1旅游市场竞争态分类及转移地接待旅游者的数量总和。每个市场的市场竞争态Ωi(αi，βi)在二维坐标系中对应为一点,这个点既能确定该市场在同类市场中的地位,同时又可以清楚地描述该市场未来的发展趋势。图1坐标系中以α=a，β=b为界,把市场竞争态划分4个象限，对应市场竞争态的4种类型：明星市场(BrightstarMarkets)，指高市场增长率、高市场占有率的市场；金牛市场(CashcowMarkets)，指低市场增长率、高市场占有率的市场；幼童市场(ChildMarkets)，指高市场增长率、低市场占有率的市场；瘦狗市场(ThindogMarkets)，指市场增长率低、市场占有率也低的市场[4，5]。

由于不同类型的市场是相对而言的,所以a、b的取值根据所研究市场的特征而定[6]。

2.上海国际旅游客源市场竞争态分析

自上个世纪90年代中后期以来，上海旅游发展进入持续快速增长期。本文以1997-2000年和2001-2004年两个时期21个主要客源国的市场增长率和市场占有率为基础，用平均值法确定a、b值[7],分别计算两个时期内市场占有率平均值和市场增长率平均值。经计算，前期（1997-2000年）取a=4.76%、b=821%，后期（2000-2004年）取a=4.69%、b=42.36%，运用SPSS软件绘制了2个时期上海国际旅游客源市场竞争态图（见图2），以及上海国际旅游客源市场2个时期竞争态格局变化图（见图3）。

(a)1997-2000年(b)?2001-2004年图2上海国际旅游客源市场竞争态图3上海国际旅游客源市场竞争态格局变化

从总体上看，上海国际旅游客源市场在前期表现为高增长率，市场结构健全；在后期表现为低增长率，明星市场缺失，发展动力不足。具体来看：

(1)明星市场空白。上世纪90年代后期，德国、美国、韩国处于上海国际客源国中的明星市场地位，然而到本世纪初，德、美、韩三国跃入稳定的金牛市场范围；而幼童市场和瘦狗市场范围中，没有国家晋级“双高”的明星市场。明星市场缺失说明上海国际旅游客源市场发展的后劲不足，对上海旅游客源市场结构的稳定性造成了潜在威胁。

(2)金牛市场壮大。1997-2000年只有日本属于上海国际客源国中的金牛市场范围，之后金牛市场范围拓展为日本、德国、美国、韩国。日本一直处在金牛市场，市场占有率最大，但呈降低趋势，由前期的4544%下降到4214%，值得引起重视。后期四国的市场占有率相对较高，前后期累积均超过60%，是上海国际旅游的主要客源市场，在市场开拓中应采取维持策略。

(3)幼童市场回落。前期，蒙古、澳大利亚、新西兰、菲律宾、马来西亚、法国、泰国、荷兰、加拿大、瑞典、俄罗斯属于幼童市场，但这11个国家没有转入明星市场或金牛市场，反而出现大幅度的衰退，全部都转入瘦狗市场范围。后期，英国、瑞士、印度表现出较强的生长力，由瘦狗市场范围跃入幼童市场范围。今后应慎重选择、重点培育有潜力的客源国使其进入明星市场或金牛市场范围。

(4)瘦狗市场集聚。前期共有7个国家处于瘦狗市场，包括西班牙、印尼、意大利、英国、瑞士、印度、新加坡，后期发展为15个国家，市场占有率仅达到27.90%，市场潜力未被挖掘反而有后退的迹象。对于这些国家应予以继续观察，不可盲目拓展。

二、上海国际旅游客源市场竞争态的转移

以全国和上海国际旅游客源市场统计资料为基础①，采用SPSS软件进行统计、分析和计算，采用平均值法确定a、b的值，以a=16.17%、b=15.6%对上海国际旅游客源市场竞争态进行划分，绘制1997-2004年上海国际旅游客源市场竞争态转移图（见图4），可知上海国际旅游客源市场竞争态并未严格遵循“瘦狗市场幼童市场明星市场金牛市场”的递进式发展模式[8，9]，而是经历了金牛市场（1997-1998）瘦狗市场（1999-2001）幼童市场（2002）金牛市场（2003）明星市场（2004）的转移过程。究其原因，可归纳如下：

经过近20年的发展，上海国际旅游客源市场已具有相当的市场规模，1997-1998年呈现金牛市场竞争态，市场占有率为17.2%，增长率为1.5%。但受亚洲金融危机的负面影响，市场占有率和增长率逐年降低，1999-2001年连续三年处在不景气的瘦狗市场竞争态。

2002年上海国际旅游客源市场发展迅速，由瘦狗市场竞争态复苏而进入幼童市场竞争态，市场占有率和增长率得到大幅度的提高，分别达到16.07%和42.4%。主要原因是：一方面中国加入WTO给上海拓展国际旅游市场带来了新的契机；另一方面，上海的都市旅游特色逐渐显现，组合推出多种具有都市特色的旅游产品。但2003年受非典的影响，上海国际旅游客源市场增长率下降。2004年重新跃入明星市场，保持较高市场占有率和增长率。

三、旅游市场拓展

我们通过竞争态分析发现，新世纪以来，上海国际旅游客源市场中明星市场缺失，绝大多数客源国属于瘦狗市场，只有英国、瑞士、印度属于幼童市场，说明市场发展动力不足。为避免上海国际旅游客源市场过早由明星市场进入金牛市场乃至瘦狗市场，应在保持较高市场占有率的同时实现市场增长率持续增长。据此，我们提出以下几方面稳定和拓展上海国际旅游客源市场的建议：

第一,日本、美国、韩国、德国属于金牛市场竞争态，且市场占有率达到60%以上，是上海国际旅游最主要的客源市场；加强对这4个国家的市场宣传和营销以保证其持续增长，是上海国际旅游发展的关键。

第二，英国、瑞士、印度的市场增长率不断增长，竞争态由前期的瘦狗市场进入后期的幼童市场，是上海国际旅游的潜力客源市场。英国和瑞士是发达的欧洲国家，经济水平高，与我国文化反差大，出游意愿旺盛。印度是新兴的客源市场，2000年出国旅游达400万人次[10]，出游潜力大。鉴于上海人文旅游资源丰富而自然旅游资源匮乏，可联合周边浙江、江苏两省形成长江三角洲旅游区，建构以上海为极核的长江三角洲旅游协作圈[11]。同时应加强市场细分研究，组合开发多种旅游产品，以满足不同客源市场的需要。

第三，后期瘦狗市场中可分为两部分：一部分为近程的亚太地区市场，包括东南亚五国和蒙古，对于这些客源国，文化和血缘的同根性、地域的临近性是上海发展洲内旅游市场的优势；另一部分是洲际市场，包括意大利、俄罗斯、瑞典、荷兰、法国、加拿大、新西兰，以及澳大利亚。欧美是世界主要旅游支出地区，出游能力强，但市场增长率仅为25.92%，潜力未被完全挖掘。冯学钢（2002年）指出，上海国际旅游市场发展的基本原则是由近程到远程、由洲内到洲际[12]，因而，对这部分市场的培育应采取先近程后远程的步骤，同时抓住上海举办2010年世博会的契机，发展商务会展旅游、购物旅游，实现市场快速发展。

四、结语

市场竞争态是一种分析旅游市场变化趋势和特征的切实可行的方法，根据市场占有率和市场增长率双指标划分市场类型，确定市场地位,明确现在和未来市场竞争的优势和劣势,有利于对旅游市场变化趋势的预测。上海国际旅游客源市场竞争态近年来发生了明显的转移：前期（1997年-2000年）的明星市场客源国全部转入金牛市场，以法国为代表的幼童市场客源国全部进入瘦狗市场，瘦狗市场只有英国、印度、瑞士升入幼童市场；后期（2000年-2004年）瘦狗市场集聚，明星市场缺失。这样的变化趋势说明上海国际旅游客源市场发展的动力不足。

今后应在巩固日本、美国、韩国、德国四个金牛市场的基础上，加大对英国、瑞士、印度以及东南亚国家的开发力度，从而实现市场增长率持续增长，旅游业竞争力不断增强，以适应世界经济全球化的发展。[HJ]

注释：

①数据资料源于：《中国旅游统计年鉴》，国家旅游局统计司，2005；《1997-2002年上海旅游年鉴》，上海辞书出版社，2003；《2003年上海旅游年鉴》，上海辞书出版社，2004.[HJ]

参考文献：

[1]马耀峰,李天顺.中国入境旅游研究[M].北京:科学出版社,1999:8.

[2]HiramC.Barksdale,ClydeE.Harris,Jr.PortfolioAnalysisandtheProductLifeCycle[J].LongRangePlanning,1982,15(6):74-83.

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[4]GeneralElectric.StoplightStrategyforPlanning[J].BusinessWeek,1975,28(4):49．

[5]李景宜,孙根年.旅游市场竞争态模型及其应用研究[J].资源科学,2002(6):91-96.

[6]王力峰.桂林国际客源市场时空演替规律研究[J].经济地理,2004(5):688-671.

[7]孙根年.新世纪中国入境旅游市场竞争态分析[J].经济地理,2005(1):121-125.

[8]李景宜.“黄金周”山地旅游市场竞争态及其转移研究[J].山地学报,2002(5):531-535.

[9]李景宜.内蒙古入境旅游市场竞争态及其转移分析[J].干旱区资源与环境,2003(1):45-48.

[10]王怡然.上海都市型旅游21世纪发展对策研究[J].上海大学学报,2002(2):71-76.

旅游市场发展趋势篇3

旅游市场的营销对旅游产业发展有着直接的影响，在旅游行业中具有重要的战略意义。在进行旅游市场营销特性分析时，首先要确定目标市场，并对专门市场区域进行划分，根据不同时期、不同社会格局进行有针对性的研究与调查，并在旅游行业中实施不同方式的市场营销。

二、旅游市场营销中存在的问题

目前旅游市场营销在政策上不占优势，市场的无序性是旅游市场营销中需要面对的问题，旅游行业要想发展需要加强自身的运行机制，加强国际层面交流与合作。现代旅游市场营销发展虽然顺利，但是也面临着一些问题。在中小旅行社中市场营销方案依然存在职责模糊、市场无序以及多方插手等问题。加上市场经济体制不健全，进而造成了旅游市场营销在市场定位、资金投向等方面的盲目性。此外，由于管理人员的素质偏低，企业之间进行盲目投资，使得旅游产业不能正常发挥其优势，导致旅游行业开发进步空间较小。

三、旅游市场营销特性分析

（一）模式方面传统旅游营销以资源、资金以及设备为主线，通过经济基础来决定上层建筑。现代旅游市场营销主要以管理、知识以及智力为主线，根据市场发展状况和旅游消费的需求进行策划与活动组织，并能够为客户提供高效的产品和服务。现代旅游市场营销需要企业不断将其业务进行拓展，最终达到一定的经济效益。在营销模式中更加注重旅游管理与协调，特别是在旅游文化、旅游资源、游客以及旅游从业人员管理等方面。

（二）市场调查现代旅游市场营销要对市场经济进行细分，主要根据市场的特点和节令特点，对营销进行区分，根据受众的不同需求制定策划，并达到旅游营销计划的宣传。其中旅游营销的战略核心是以交换各自需求并促进社会经济发展为首要目标，在满足旅游者的旅游需求时，旅游营销的价值得以体现。随着市场经济不断发展，我国政府在政策上为旅游产业发展提供支持，国家的支持促进了我国旅游产业的高速发展。在市场竞争激烈环境中，旅游业要想发展需要在市场发展的前期中做好市场调查，并制定一系列的战略方针。在这样的过程中，企业应该注重对旅游者的需求研究，对旅游环节中产生的意见进行征集，这些意见能够为现代旅游市场营销提供发展性建议。

四、现代旅游市场营销发展策略

（一）选择营销平台在科技信息时代，首先，选择合适的旅游市场营销平台能够有助于在互动营销中发挥重要作用。为了推动旅游行业的高效传播，需要通过现代信息技术的运用，为客户进行导航、导游、导览以及导购，以科技信息设备为依托，实现客户的智能化旅游体验。运用先进的科技手段，将互联网等技术引入旅游经营当中，在各个旅游公司联网状态下，做到旅游线路通畅，实现信息共享；其次，导游人员和其他旅游公司之间的业务对比能够促进各个旅游公司发展，在对比竞争中改进管理漏洞。导游人员在实际工作中需要注意仪表、言谈举止，不仅要客户留下良好印象，还要在保证顾客至上基础上，将企业文化进行积极传播。

（二）开展营销活动在现代旅游行业发展中，旅游营销活动的开展需要借助媒体与新媒体在社会中的影响力。在网络中号召力较强的媒体能够有效利用社会人气优势，为旅游营销活动奠定关注度。在旅游行业中需建立完备的产品售后服务体系，其中主要包括对游客售后服务满意度的调查，对客户对旅游产品的意见以及建议，针对特定的区域、不同年龄、不同社会层次，建立一个比较完善的资料库，在进行市场营销以及新产品开发中能够有一定的方向性，并且有效避免项目开发的盲目性。此外，旅游产品的售后服务体系的建立不仅能够帮助企业树立良好形象，还能在社会真树立良好口碑，为今后旅游服务产品的市场营销工作开展打下良好基础。

（三）旅游营销推动市场经济发展旅游行业能够有效推动市场经济发展，促进社会稳定。在经济全球化发展背景下，旅游产业能够保证国民经济的适度增长、缓解就业压力，能够优化经济结构。在政府部门对旅游产业的正确引导以及对现代旅游市场营销的大力扶持，旅游业从传统营销模式中脱胎换骨，牢牢与科学技术相结合，充分实现了旅游产业科技信息化。

随着市场经济形势逐渐转变，在我国旅游行业未来市场中，市场由卖方市场向着买房市场变化，我国旅游行业面临着新的经营环境，不仅要抵抗外来企业的冲击，还要紧贴经济发展形势。现代旅游要想在市场竞争激烈中得以发展，行业内部需要制定与实施与自身条件相符合的营销战略，正确的营销策略不仅能够对企业的有限资金进行合理利用，还能够在人力、物力等方面适用市场各个发展时期的需求，保证旅游行业不被市场淘汰。对于其他企业而言，旅游产业的改革成本较低、操作较便利，在社会中的震荡比较小，现代旅游市场营销成果能够为其他行业改革提供经验。

五、结论

旅游市场发展趋势篇4

Abstract：ThispaperisbasedonthestatisticaldataofinboundtourisminGuangdongProvinceduring2001-2014，takesinboundtouristsfromHongKong，Macao，Taiwanandforeigncountriesastheresearchobjects，andbymeansofstatisticalanalysis，analyzesthecharacteristicsofinboundtourismmarketinGuangdongProvincefromthetimedimensionandspacedimensionbyusingthecharacteristicsofinterannualdistribution，geographicconcentrationindex，primacydegreeandmarketcompetitionstateetc..Theconclusionsareasfollows：intheyearof2001-2014，theannualnumberofinboundtouristmarketofGuangdongProvinceisontherise，butfrom2012，itbegantodecreaseandtheinterannualvariabilityindexshowedagreaterintensity；thespatialdistributionoftouristmarkettendstoberelativelydispersedfromtherelativeconcentration，andthefirstadvantageofHongkongcompatriotsisparticularlyobvious；theinboundtouristmarketinGuangdongismainlybasedontheHongkongcompatriots，andthetouristmarketstructureofGuangdongProvinceisnotbalanced；thenumberofchildrenmarketinthecompetitivestateincreasedfromSouthKoreachildrenmarketintothestarmarket.

P键词：入境旅游；旅游市场；广东省

Keywords：inboundtourism；tourismmarket；GuangdongProvince

中图分类号：F590.8文献标识码：A文章编号：1006-4311（2017）12-0053-03

0引言

近年国内学者就广东省入境旅游市场进行了一些研究。赵征[1]从广东省旅游客源地时空动态变化规律角度对广东省入境旅游近三十年发展情况进行了分析；程双[2]从人口统计学特征对广东省入境游客旅游行为进行了分析；陈书星[3]分析了广东省入境旅游市场营销环境；郭琴分析了广东省入境旅游客源地时空演变规律，结合入境旅游影响因素提出提升广东省入境旅游发展的措施[4]；俞彤运用地理集中指数、亲景度、市场竞争态模型，定量分析了广东省入境旅游客源市场的时空变化特征[5]；陈勇、刘莉莎利用动态偏离-份额分析方法对2005-2011年广东省入境旅游客源市场结构变化进行了分析[6]；李景宜对广东省入境旅游市场竞争态进行了分析[7]。

到目前为止，以外国人、港、澳、台作为细分市场进行全面的研究的并不多，所以本文通过采集2002-2015年《中国旅游统计年鉴》中相关数据对广东省入境旅游市场进行分析，为广东省旅游业发展提供科学参考。

1数据来源与研究方法

1.1数据来源

本论文所用数据来源于国家旅游局的网站及2002-2015年《中国旅游统计年鉴》。研究数据的时间范围之所以确定为2001-2014年，是因为2000年以前的旅游统计中，入境旅游市场划分为外国人、华侨、港澳台三部分，而2001年后入境旅游市场划分为外国人、港、澳、台四部分。

1.2研究方法

运用统计分析方法，采用年际变动指数、首位度、地理集中指数等指标和市场竞争态理论研究广东省入境旅游市场时空变化特征（表1）。

2结果与分析

2.1广东省入境旅游市场时间结构变化分析

2.1.1年际数量变化特征

根据2002-2015年《中国旅游统计年鉴》中广东省入境旅游人数，整理计算得出广东省入境旅游市场年际数量变化图1。可见，广东省入境旅游人数由2001年的1292.38万人次增长到了2014年的3355.37万人次，期间增长了2062.99万人次，年均增长147.36万人次。2003年由于“非典”的影响出现了下降，2002年为1394.48万人次，到2003年为1196.96万人次，期间下降了197.52万人次。到2012年达到最大值（3489.43万人次），但从2012年开始出现下降趋势，说明广东省入境旅游市场年际数量变化总体呈上升趋势，但近些年出现下降。

2.1.2年际变动指数变化特征

根据2002-2015年《中国旅游统计年鉴》中广东省数据整理计算所得广东省年际变动指数图2。可见，广东省年际变动指数呈波动增长趋势。2001-2006年间增长较为明显，出现一个低点（2003年）和一个高点（2006年），由56%增长为113%，增长了57%；2007-2012年呈现平稳增长趋势，年际变动指数从2007年的107%增长到2012年的151%，增长了44%，并在2007年达到最稳定值107%，从2012年开始出现下降，2013与2014年均有下降，其余年份均有较大的偏离，说明广东省入境旅游规模持续增长，但是年际变动指数整体呈现较大的变动强度。

2.2广东省入境旅游市场空间结构变化分析

2.2.1广东省入境旅游市场空间结构

①地理集中指数。

根据2002-2015年《中国旅游统计年鉴》中广东省数据整理计算所得广东省入境旅游市场的地理集中指数图3。可见，2001年至2004年广东省入境旅游客源地的地理集中指数呈现增长趋势，2001年值为43.76%，2004年值为48.73%，值由低向高，逐年增加，表明2001-2004年广东省入境旅游客源地趋于相对集中；2004-2014年值呈下降的趋势，说明客源地游客空间分布相对分散。2001-2014年这十四年来地理集中指数呈先升后降的趋势，说明广东省入境旅游客源地空间分布从相对集中趋于相对分散，体现了广东省旅游发展趋于均衡，广东省入境旅游发展有利。

②首位度。

2001-2014年广东省各细分市场的首位度变化见表2。可见，在2001-2014年首位一直是香港，其首位度处于下降趋势，由2001年的4.34下降到4.00，受“非典”影响在2003年达到最小值（4.01）。2004年之后处于持续上升阶段，并在2013年达到十四年最大值为7.42，说明香港的优势非常明显。由此可知，2001-2014年间广东省入境旅游市场游客规模首位度整体呈上升趋势，且香港的首位优势特别明显。

2.2.2广东省入境旅游市场客流类型结构

广东省入境旅游市场游客类型以香港同胞为主，香港同胞是广东省最大的入境旅游客源市场。2001-2014年，香港同胞占广东省入境旅游客流比例每年都在50%；外国人在广东省入境旅游客流市场中位列第二，平均占比为22.79%；台湾同胞在广东省入境旅游客流市场中位居第三，平均占比为11.4%，澳门同胞平均占比为6.4%。

2.2.3广东省入境旅游市场客源地结构

由表3可见，港澳同胞在广东省入境旅游市场中所占的比例最大，为0.66，日本（0.34）排名第二，美国（0.16）位居第三，接下来为台湾同胞、韩国、马来西亚和新加坡，所占比例为0.11、0.10、0.09和0.07，泰国、加拿大、英国、法国、德国、澳大利亚均为0.03或0.04，俄罗斯所占比例最少，为0.01。由此可知广东省客源市场结构不均衡。

2.3市场竞争态变化特征

根据2002-2015年《中国旅游统计年鉴》整理计算所得图4与图5。为了更加准确清楚地反映2001-2014年间广东省各细分市场的市场结构的变化特征，运用SPSS21.0软件做出2002年和2014年市场竞争态模型。由图4可见，在2002年处于幼童市场的有俄罗斯、泰国、韩国、加拿大、马来西亚。而瘦狗市场的有英国、菲律宾、法国、德国、澳门、澳大利亚和新加坡，金牛市场的有香港和台湾；明星市场有日本、美国。由图5可见，2014年处于幼童市场的有俄罗斯、泰国、菲律宾、英国、澳门、法国、德国与台湾，瘦狗市场的有澳大利亚、加拿大、新加坡与马来西亚，金牛市场有日本与香港，明星市场有韩国与美国。比较2002年和2014年的市场竞争态结果得出：韩国由金牛市场进入了明星市场，说明韩国市场的优势明显；幼童市场的马来西亚与加拿大在2014年进入了瘦狗市场，市场增长率变小；菲律宾、英国、澳门、法国、德国由瘦狗市场进入了幼童市场，市场增长率变大。

3结论与建议

3.1结论及建议

①广东省入境旅游客源市场年际数量总体呈上升趋势，但从2012年出现下降，年际变动指数呈现较大的变动强度。广东省入境旅游客源市场的年际数量呈上升趋势，但2012年开始出现下降，应该加大宣传力度和促销力度，以保持稳定的客源市场。

②客源市场空间分布从相对集中趋于相对分散，香港同胞的首位优势特别明显。广东省旅游发展趋于均衡，对广东省入境旅游发展有利。在旅游发展方面应全面协调，积极开拓东南亚、南亚客源市场。

③广东省入境旅游市场游客类型以香港同胞为主，广东省客源市场结构不均衡。港澳同胞作为广东省入境旅游的主要客源市场，由于距离临近关系或是政策原因使得港澳同胞人数较多。但是广东省客源市场结构不均衡，东南亚、南亚距离广东省较近，但是客源市场人数较少，东南亚、南亚市场潜力巨大，应该积极拓展东南亚、南亚市场，将其作为重点培育对象，实行优惠政策。

④市场竞争态中幼童市场数量有所增加，韩国由幼童市场进入了明星市场。日本、韩国、美国处于明星市场，明星市场占有率与增长率较高，应该加大促销力度，保持市场增长率，提高占有率，不能使其处于饱和状态，停滞不前，加强竞争地位。对于占有率高、增长率低的金牛市场，应该减少投入，保证收益。对于市场占有率与市场增长率双低的瘦狗市场，应该逐渐撤退。对于幼童市场应该提高市场占有率，积极拓展市场，努力提高市场份额。

参考文献：

[1]赵征.广州入境游客结构特征及时空动态规律研究[D].广东：广州大学，2012.

[2]程双.广东省入境华人旅游行为特征及市场开拓策略研究[D].广东：暨南大学，2013.

[3]陈书星.广东省入境旅游营销策略研究[D].广东：暨南大学，2011.

[4]郭琴.广东省入境旅游时空演变分析[D].广东：广州大学，2011.

[5]俞彤.广东省入境旅游客源市场时空变化研究[J].惠州学院学报（社会科学版），2014，34（04）：36-40.

旅游市场发展趋势篇5

关键词:西安市;入境旅游;市场特征;趋势预测

西安是华夏文明的发源地之一,以秦始皇陵兵马俑、华清池、大雁塔、城墙、碑林为代表的一大批垄断性世界级文物旅游资源,构成了西安市旅游资源的核心,也是吸引国际游客的主要旅游景点。入境旅游在国际旅游中占有很重要的位置,入境旅游人数和旅游外汇收入是研究一个国家或地区入境旅游经济活动成果的主要指标。[1]改革开发20多年来,西安入境旅游发展迅速,入境旅游人数和旅游外汇收入相对增幅较大。但是2001年以来,西安入境旅游人数占全国的总接待量各年均不足0.8%,外汇收入占全国的比重各年也没有超过1.7%。仅以2006年为例,2006年西安市接待入境游客867273人次,占全国入境游客总量的0.69%,居全国主要旅游接待城市的第12位;旅游外汇收入为46700万美元,占全国旅游外汇总收入的1.38%,居全国主要旅游接待城市的第12位。和北京、上海等旅游热点城市相比,西安的入境旅游发展与其差距逐渐拉大。综上分析,西安的入境旅游发展与自身的资源丰度、质量对比,入境旅游产业发展滞后,产业地位下降,这将直接影响到西安在全国旅游市场中的地位。因此,对西安入境旅游市场进行分析和预测,能够为西安市的旅游开发规划和西安国际旅游竞争力的提高提供科学依据。

一、入境旅游市场总体特征分析

西安市旅游业经过20多年的发展,入境旅游市场已经具有相当规模。以2001-2006年的数据做分析,具体呈现出以下特征:

1.从绝对量上来看,入境旅游人数和旅游外汇收入呈稳定增长,且增幅较大(2003年SARS除外)。如图1所示,2001年入境游客人数为672015人次,到2006年达到867273人次,净增长为195258人次,年平均增长率为5.23%。SARS过后,2004年游客人数迅速回升,2005、2006年稳步增长,同比增长分别为19.27%和11.8%。游客数量的增长带来了旅游外汇收入逐年增加。由图2可知,6年来,旅游外汇收入净增长为17698万美元,2005年同比增长率达到了24%,是2001年以来的最高值。

2.从相对量上来看,西安市入境游客人数和旅游外汇收入占全国的比重小,并且比例增幅缓慢。入境游客人数2001年以来没有超过0.8%,平均比重值为0.64%。旅游外汇收入占全国旅游外汇总收入的比重6年来没有超过1.7%,2006年仅为1.38%,各年平均比重值为1.35%。

通过和北京、上海、深圳、成都、南京、杭州等旅游热点城市做横向比较来看(见图3、图4),西安入境游客人数和旅游外汇收入占全国

的比重和深圳、上海、北京的差距较

大,略低于杭州,和成都、南京相当。作为中国着名的旅游城市,西安入境旅游市场优势地位并不明显,且呈下降趋势。

数据来源:中国旅游网上数据整理得到

3.外国游客是西安入境旅游市场的主体,各年都在85%左右,主体优势明显(见表1)。港澳台游客的相对规模较小,占入境游客的比例在逐年减小。其中,台湾游客最多,其次是香港游客,澳门游客最少,历年都没有超过4000人次。

二、入境旅游市场结构分析

(一)时间结构分析

1.季节变化分析。由图5可知,入境游客的季节分配特点显着,与北京、成都、南京、上海、深圳5座城市2006年1-12月的每月入境游客人数相比,具有以下异同点:

相同点在于一年的变化特征可以分为四个阶段:(1)1月初-3月底,迅速增长阶段。此时正值春天,适宜的天气条件和旅游者的心情因素可以大量吸引旅游者,入境旅游人数大幅度增加。(2)4月初-9月底,平稳保持阶段。经过了第一阶段的增长后,数量略有增加或减少,但是近似围绕在一条直线上下做轻微波动;7月份相对来说,降低的比较多,此时天气炎热不适合出外旅游。(3)9月初-10月底为短期增长阶段,此时秋高气爽正是旅游的好季节,室外的旅游项目较为丰富,因此入境游客的数量会有增加。(4)11月初-12月底,逐渐下降阶段。此时天气变冷,又接近年底,入境游客不断返回客源地。

不同点有:(1)北京、上海、深圳各月的入境游客远远高于其他比较城市,领先优势非常明显。西安和南京各月近似,并略高于成都。(2)在上述相同点的第4个阶段,西安和南京的下降趋势较为平缓,降幅不大。北京和上海的降幅较大。相反,深圳和南京在这一阶段却有回升。深圳的增幅较大,因为此时接近年底,大量的港澳台游客过境返回大陆。

综上,2006年西安吸引入境游客较多的月份是8-10月,8、9月的月接待入境游客量都超过了9000人,10月份最高,达到了115909人次。总体变化趋势和其他几座城市的季节性变化特征大致相同。外国人市场的季节变化强度相对较大,港澳台市场的季节变化强度相对平稳(见图6)。

2.年际变化分析。西安市入境旅游市场的年际变化特征在总体特征分析中已经做过详细阐述,为了避免重复,这里就不再赘述。

(二)空间结构分析

从区域上看,由图7可知,以亚洲和欧洲为主要客源市场,两大洲的游客占所有入境游客的70%左右;美洲次之,特别是北美洲的美国和加拿大的入境游客不断增多。大洋洲游客占来西安的外国游客的比例也在不断增加;非洲游客虽然数量很少,比例也呈增加趋势。以2006年为例,在外国游客中,亚洲游客200646人次,占外国人总数的27.33%;欧洲游客290778人次,占外国人总数的39.62%;美洲游客160744人次,占21.9%;大洋洲游客38526人次,同比增长0.04%,占外国游客的5.24%。非洲游客2819人次,同比增长23.15%,占外国游客的0.38%。

从国别上看,由表2可知,入境游客的客源国主要有日本、韩国、美国、西欧等国家。结合表3内容,根据外国游客数量的多寡,同时考虑港澳台市场的总体份额,把西安入境旅游市场分为三个等级。一级市场是港澳台、日本、韩国和美国;二级市场是德国、英国、法国等西欧国家,马来西亚、泰国等东南亚国家,还有澳大利亚;三级市场也称为机会市场,是其他客源国。同时,根据一级市场为核心,二级市场为主导,机会市场为辅助开发的原则,针对不同的市场特点进行分级开发。

(三)消费结构分析

从旅游消费对旅游活动的重要性来看,可以分为基本旅游消费(BNC:basicneededconsumption)和非基本旅游消费(UBNC:un-basicneededconsumption)。基本旅游消费是指进行一次旅游活动所必需的而又基本稳定的消费,也叫刚性消费,如旅游住宿、餐饮、交通、景点游览等方面的消费。非基本旅游消费是并非每次旅游活动都需要且具有较大弹性的消费,也叫弹性消费,如旅游购物、邮电通讯消费等。[2]旅游消费结构是一个国家或地区旅游业发展水平以及旅游客源地经济发展水平的重要标志。一般而言,旅游业发展水平越低,旅游者的消费水平也就越低,BNC占总消费支出的比重就越高。反之,UBNC所占的比重就越高。

由表3可以看出,西安市入境旅游消费结构构成中BNC长期占较大比重,占总花费的一半左右,2006年虽有所下降,但也达到了48.8%。2005年BNC的比重比2004年增加了4个百分点,是近几年中变化最大的;UBNC的比重则有所下降。2006年的情况有所好转,但是BNC和UBNC的差距不大,情况也不容乐观。这种变化不符合国际旅游消费的基本发展态势,说明西安入境旅游消费结构存在一定问题。

在BNC中,长途交通费用最高,其次是住宿、餐饮、游览、市内交通。在考察的年份里,市内交通消费水平基本保持不变。长途交通在2003年后增长较快,2005年达到最高值额为30.1%,2006年出现下降趋势。住宿费用从2004年开始,有所下降,到2005年降到最低额为11.3%,2006年有所回升。餐饮消费水平2005年有所增加,但是仍没有达到2001年的10.6%,并且2006年下降幅度增大,减少了近5个百分点。游览消费一直在增长,但是增幅不大。

在UBNC中,购物消费最高,比例接近50%,2006年达到了37.4%,占据绝对份额。其次是其他消费、邮电通讯、娱乐消费。其他消费从2004年开始,下降幅度较大。相反,娱乐消费和邮电通讯消费增长到2005年后,2006年都出现下降趋势。可见,入境游客在基本旅游消费需求满足后,主要把钱花在购物和其他消费等消费领域。因此,进一步挖掘其他消费的消费内容,对于增加旅游创汇有重要意义。

三、入境旅游市场的预测分析

1.数据修正。

基于1978-2006年的统计数据,利用曲线拟合对西安市入境旅游市场进行预测。由于1989年的政治风波和2003年的SARS都导致了入境游客人数剧减和旅游外汇收入的减少,形成了一个明显的“V”形谷,给西安市入境旅游市场带来较大的波动。为了提高趋势预测的精度,先对这两次影响造成的凹形谷进行修正,然后建模预测。

统计数据的修正采取直线内插法:首先,将原始统计数据做出长期变化的统计线;然后根据观察找出需要订正的时间段,并确定适合直线内插的起始年份(na)和终止年份(nb)。

2.预测方法和结果

预测的方法采用的是时间序列模型中的曲线拟合法。根据修正后的数据,采用SPSS软件进行拟合,具体方程见表5。统计检验表明,方程拟合效果理想,说明该模型完全可以用来进行预测。

四、对策建议

通过以上分析提出以下几点对策建议:(1)加大西安市入境旅游市场的分级开发,选择客源市场目标层,建立合理的市场结构。[3]做好海外客源市场的目标定位,以一级和二级客源市场作为宣传营销的主体,加强一、二级客源市场的投入,对三级市场进行适当开发。同时要注重客源呈多元化趋势,积极拓宽客源层。(2)在游客旺季,对旅游产品进行优化组合,提高产品开发层次[4],加强参与性、娱乐性、度假和商务旅游市场的开发。在这方面,可积极借鉴北京等旅游城市的成功经验。(3)整合资源,优化旅游产业结构,加大旅游产业集群建设,如西安曲江新区旅游产业集群和临潼旅游产业集群。(4)树立西安整体旅游形象,打造旅游精品,提高西安国际旅游竞争力。

参考文献:

[1]张梅.中国入境旅游预测与分析[M].北京:社会科学文献出版社,2003.

[2]赵晓燕.旅游经济学[M].北京:经济管理出版社,2001.