户外旅游市场前景(收集5篇)
时间：2024-09-20
时间：2024-09-20
以赞那度、空空旅行、到此一游等为代表的平台纷纷杀入VR旅前体验
赞那度、空空旅行、到此一游等平台，将VR旅游作为一种营销方式，通过自主拍摄的旅游目的地全景宣传视频向用户提供旅前体验服务，让用户可以在旅游之前先了解旅游景地或酒店的真实情况再做决策。
旅前体验首先解决了旅游信息不对称的问题。国内旅游行业几乎每年都会出现负面新闻，黑导游、强迫购物消费、虚假宣传等恶劣现象是社会新闻上的常客，就在去年人们心中的桃花源丽江也被报导了女性游客被恶意毁容、游客在餐厅遭遇殴打等恶劣事件。这些都是由于游客与旅行社、景地之间信息不对称引发的问题。虚假营销、负面新闻一方面让旅游城市形象受损，另一方面也让游客望而生怯，对旅游目的地信任感全消。
为了解决信息不对称，赞那度组建了专业的VR视频拍摄团队，从游客的角度去拍摄了极具人文情怀的合作酒店体验视频，用户除了能在影片中看到目的地的景色也能了解到体验者的感受；而到此一游则采用航拍等手段采集了世界各地著名景点的影像制作成VR视频，为用户做旅游计划提供参考；去哪儿网、艺龙旅行等OTA大头也相继推出了VR体验馆服务，VR硬件生产商暴风集团也推出了集世界各城市VR视频和资讯为一体的旅游平台。
其次，相比传统的图文或视频资讯平台，VR应用提供了身临其境般的旅游体验，可以全方位的展现旅游场景及其细节。赞那度以及艺龙旅行等OTA使用VR提供旅前体验服务，可以打消游客出行前对旅游目的地的顾虑，提高用户购买线上旅游商品几率，而到此一游等VR旅游资讯平台则可以帮助游客根据体验效果来制定自己满意的旅游路线。
当然，这类平台也面临着一些难题。
其一，建设体验馆和影片拍摄费用昂贵。一来由于VR设备发展刚起步价格十分昂贵，目前市面上的VR设备价格上万起步，若通过建立线下体验馆的方式招揽顾客，VR设备的置备和场地租赁就是一笔不小的开支；二来，VR影片的拍摄和制作不同于普通摄影，对设备和技术要求都非常高，拍摄制作一部VR影片往往需要耗费上万元，若是像赞那度般的优质影片，费用则更高，据公开的数据显示该平台拍摄一部VR视频费用在30~80万元。如此昂贵的费用对于利润较小的旅游细分行业、小企业来说是重担，对于赞那度这样从事高端旅游的企业来说也有负担，为此民宿专家空空旅行的VR旅游业务开展几个月就中止，赞那度于上海奕欧来购物村开设的线下体验店也不足一年就被吃豆人体验空间取缔。
其二，尽管用户通过VR设备观看旅游宣传片时可以自由选择观看角度，但路线却是影片制作者制定好的，使用者并不能随心所欲的进行游览。此外VR旅游视频也有虚假成分，旅游宣传片往往只展示旅游目的地优美的一面，用于旅游营销的全景视频也不例外，航拍等特殊角度，也没有还原真实的旅游情景和社交场景。因此，宣传片美化景点或酒店等虚假宣传的行为依然存在，用户看到实景后产生心理落差反而影响企业评价，这也是空空旅行放弃VR旅游业务的原因之一。旅游时游客与游客、游客与当地人的冲突等事件无法通过旅前体验避免，旅前体验更不能解决节假日旅游景点人山人海等糟心问题，VR旅游宣传并不能改善实际的旅游服务。
以美丽中国VR、第三星球、故宫展览等为代表的平台则涌入VR虚拟旅游
虚拟旅游无疑是最适合VR的使用场景之一，它既给了因工作繁忙或囊中羞涩等不能随心出门旅游的人一个旅游的机会，也给了梦想在动画、电影等虚拟世界中穿梭的人圆梦的机会。针对这些需求出现了美丽中国VR、第三星球、故宫展览等提供虚拟内容旅游的VR旅游平台。
首先，虚拟旅游让旅游资源和时间对称。世上存在着诸多只在固定季节或时间才能观看、出于对景点的保护等原因不定期开放或是不对外开放的非对称资源，许多人或因工作繁忙、或因一票难求、或因手续办理周期长等原因错过了开放时间，也存在着毁于战火或自然灾害的景点。
为此，故宫博物馆上线了故宫展览APP，以一期一个主题的方式为用户提供不同展厅不同展品的VR视频，即使错过线下展览也可以通过APP观展。第三星球则以一个景点一个APP的方式提供国内景区的VR视频。相比传统旅游方式，虚拟旅游在此时提供了更多形式的旅游内容，除了可以足不出户体验现实中的景点，也可以实现天马行空的旅游愿望，比如古代游，宇宙行、电影场景游、动画场景游等特色项目。追梦客平台则制作了梦回大唐、法门寺旧址等虚拟旅游视频。
其次，对于诸如博物馆、古建筑群等人文旅游资源来说，游客更在乎的往往不是景色而是其中的历史和文化特色，以及建筑或工艺上的专业知识。在此方面比起导游来，VR上的虚拟旅游能给游客提供更全面更精确的讲解，AI还可以根据个人需求提供不同角度的分析。
尽管，虚拟旅游还有随时浏览、无需办理繁琐手续、无需排队、无需担心在节假出行到处人挤人等优点，但也存在着诸多局限性。
其一，VR视频沉浸感表现差。目前VR设备的场视角只能达到110多左右，并且在视觉、听觉等感官体验上只是完成了初级效果，而触觉的感官体验由于开发难度大，实际应用率还很低，VR设备的分辨率也远远达不到真实世界的水平，VR旅游的沉浸体验目前还不尽人意。再加上目前的VR视频几乎都是全景视频，缺乏交互体验，美丽中国、第三星期等其实是换了一种说法的旅前体验平台，追梦客平台上的虚拟旅游视频更像是建模粗糙的3D游戏场景，据体验过故宫展览的用户称VR视频还拉低了实物的颜值。
其二，对于追求景色以外的游客来说，去一个地方旅游或许是因为当地美食，或许是因温泉等旅游内容享有盛名闻名而去。同时，旅游也是一项社交活动，相比景色好看与否，不少人更期待旅途中发生预料之外的邂逅，以及与友人或家人在旅途中的情感增进，这些则是VR旅游所不能提供的情感体验。
其三，如古代游、动画场景游等虚拟旅游项目，若要构架完整的场景需要比较长的开发时间。在现今VR还不普及、受众少，大多内容只能免费体验还无法盈利的情况下，中小开发者并不敢尝试这一领域的内容开发，曾专注生产虚拟旅游内容的追梦客已两年多未有更新，而设备开发商因自身的局限也制作不出虚拟旅游需要的优质内容。
VR主题公园也开始纷纷现身
VR主题公园可以说是虚拟旅游与实体景点结合的旅游项目，早在多年前，迪士尼等主题公园已开始尝试通过各种技术让虚拟游玩项目达到逼真的效果，而VR的出现无疑给了更好的解决方案。不少地区都已开始尝试建设VR主题公园，如在今年“五一”黄金周期间进行了VR主题项目试营业三亚鹿回头景区。
和传统的主题公园相比，VR主题公园提供了比死板的布景更有趣且趋近真实的体验场景，为前来主题公园寻求刺激或者乐趣的人提供了更新奇的体验，同时也给没有能力购买昂贵VR设备的普通民众提供了一次体验机会。
VR主题公园是可以直接产生效益的VR+旅游项目，不过VR主题公园也有许多难题需要解决。
其一，VR主题公园与旅前体验和虚拟旅游项目相比，在场地建设和设备配置数量上要求更高，花费也更高，对于中小企业来说是一笔庞大的费用。在主题公园这样的使用场景中，设备也容易损坏，随之也会产生高额维修费用。这些费用摊到用户头上，会导致景区门票大涨，一方面高价会使受众减少，另一方面也许游客愿意花高价去主题乐园体验VR项目，但费用过高会影响回购率。
其二，VR主题公园对于体感要求更高，如何呈现场景中物体的触感是需要考虑的问题，但目前的VR设备并不能满足这些要求。就目前的VR内容呈现程度来说，只是视觉和听觉的体验或许能让第一次体验的人感觉有趣新奇，但久了用户就流失了。
其三，使用门槛高。主题公园的VR体验项目需要穿戴复杂的设备，对于新接触的游客来说需要花费很长时间学习。每个游戏项目都要学习，一方面游客会因为麻烦而放弃，另一方面若人流量大对人力要求也很高。
VR创业项目疯狂涌现的背后也遇到了诸多疑难杂症
VR在旅游的应用上面临着如此多的难题，除了在内容制作上无标准可参看，开发难度大，也源于VR发展初期自身依然存在着许多瓶颈。
一方面，目前国内外VR市场现状是硬件竞争，HTC、Facebook、索尼VR三巨头和新兴科技企业互相角逐，互相独立。不同硬件不仅在配置上各不相同，操作系统也各自为营，每家厂商的应用商店上的内容也各相径庭，不能互相兼容就意味着无法实现大规模应用。
另一方面，因硬件配置不达标、VR界面视觉反差、VR内容、感官与帧率不同步而产生的“VR眩晕”，目前还没有任何一家VR技术公司能够真正的解决，这种不良反应既影响了用户的体验，也严重影响了VR的发展。如若不能有效的决绝这个问题，用户不能长时间使用VR设备也就不能实现虚拟旅游。
挤破泡沫，VR旅游将迎来三大发展趋势
VR旅游是由技术导向的细分领域，尽管由于在技术未成熟的情况下过早迎来风口，导致因硬件发展缓慢受阻，许多想法尚无法实现，但这并不说明VR旅游是哗众取宠。手机和电脑的更新换代经历了许多年，VR硬件的迭代也一样需要时间。不久前微软宣布人工智能学会了作诗，前几日三星展示了分辨率高达每英寸2250像素的LCD显示屏……这些成果无不预示着VR的硬件和软件升级将比电脑甚至手机的迭代来得要快，随着VR技术发展成熟，VR旅游未来会走向互相补充的发展趋势。
一、VR旅游对实地旅游进行补充
VR旅游无法替代传统旅游给游客带来的情感体验，但是可以通过补充传统旅游项目无法达成的部分，使旅游的内容更加丰富。国内许多景区目前已在尝试结合当地景区特色来制作VR视频内容，比如海南海口的火山口森林公园就计划建设全景式VR火山森林灯光秀来弥补景区夜晚没有旅游体验项目的缺陷。此外景区还可以利用VR向游客展现一个景点的建成过程，丰富景点的意义；或是向用户提供有偿定制服务，为用户在旅游期间拍摄VR视频，旅游结束时可作为纪念品。
二、从C端向B端发展，助力旅游供应商改善旅游服务
由于目前市场保有量不大，也不具备消费黏性，VR对于C端市场来说并不是硬性需求，而改善旅游服务才是提高旅游质量的关键，未来VR旅游由C端向B端发展也是一个趋势。过去导游在服务过程中也只能通过不断试错的方式来提高自身服务，制作符合旅游情景的VR视频，景区就利用VR设备培训新导游，导游也可以利用VR来改善自己的服务。目前，国泰安等企业已在从事这方面的内容开发。
三、VR与AI结合也将成为一大趋势
将达到20％－25％。
我国旅游网站从1996年开始出现，目前具有一定旅游资讯能力的网站已有5000多家。其中专业网站300余家，主要包括地区性网站、专业网站和门户网站的旅游频道三大类。地区性网站主要是当地景点、景区风光的介绍，总体实力较差，信息量少，效益难以保证。专业旅游网站主要进行旅游中介业务，包括传统旅行社建立的网站和专业电子商务网站两类。前者有中青旅网、国旅网等，康辉还开通了国内第一家出境旅游网站（介绍出境旅游报名参团、办理护照、签证、边防、海关等知识）。后者中比较成功的有携程旅游网、E龙网、华夏旅行网。
2002年,我国国家旅游信息化工程——金旅工程将建设“旅游目的地营销系统”作为其电子商务部分的发展重点，旨在将其建成信息时代中国旅游目的地进行国内外宣传、促销和服务的重要手段。经过一年多的努力，全国“旅游目的地营销系统”的中心平台建设已初具规模。
随着我国加入WTO，逐步向国外开放旅游市场，允许国外旅游机构经营国内旅游业务，外国旅游企业将携其资金、技术和管理优势与国内的旅游企业展开竞争，这迫切要求国内旅游业务模式的创新。所以说当前我国旅游业正在承受着经济转型的洗礼，旅游电子商务正面临着新的发展机遇和挑战。这要求我们的旅游网站要在市场、营销、网站建设、发展规划等方面树立新型的战略，以使自己在旅游市场开放大潮中谋求发展。
2003年，我国人均GDP超过1000美元。发达国家旅游业发展经验表明，人均GDP达到1000美元以后，大众旅游时代很快就要到来，旅游市场需求也将转向。可以说当前我国旅游市场正处于由初级阶段向中高级阶段转化的过程之中。随之旅游消费将渐趋理性化、个性化，“半军事化、拉练式、追求看最多景点的观光旅游”逐渐转向“追求舒适静谧”为主的休闲度假旅游和“体现个性审美”的民俗文化、生态体验、体育健身等特色旅游；出游方式也将从目前“随团出游”逐渐转向自行组织、自驾私家车等。在这种背景下，传统的市场细分已经不能准确反映市场需求和偏好。
迅速地进入并占领目标市场是旅游电子商务网站成败的关键。旅游网站要以诚信为本奉献最好的服务，树立良好的品牌；不断加大技术投入，有效阻挡可能发生的网络黑客；与银行联手解决电子支付问题；开发新的特色旅游产品，领导旅游市场的潮流；与旅行社建立稳固的联盟，保持一条龙服务体系。同时，要充分利用法律保护自己的知识产权。
以景点门票为切入点
“景点特价门票”在2013年8月份正式上线，它是一款提供周边景点优惠门票和返利的App。用户登录后根据地理位置、热门程度、主题搜索各城市景点，在线预订并享受优惠价格。除了提供特价景点门票外，还提供景区周围的酒店、餐饮、足浴、餐饮等休闲、娱乐项目的预订。
创始团队来自阿里巴巴，联合创始人金忠沂橇续创业者。2005年金忠液图父雠笥炎隽艘桓龇坎搜索网站，一年半后该网站被阿里巴巴旗下的口碑网收购。2010年年底金忠以俅未匆担推出一款名为“美食行”的App，不同于大众点评网的餐厅点评模式，“美食行”更倾向菜品分享，拥有大量美食图片并拥有百万激活量。
为了离商业更近，金忠医视线切换到在线旅游市场，并将创业想法落地在景点门票在线预订业务。根据《2013年中国在线旅游市场研究报告》的数据，2013年全年我国旅游景点的门票销售总收入超过1300亿元，但在线订票的渗透率只有2%。继机票、酒店成为在线旅游核心业务之后，景点门票无疑是一个新战场。
据了解，“景点特价门票”以分销供应商们的景点门票、酒店等产品为主，但也并不排除直接与景点、酒店合作。与巨头们的景点门票业务相比，金忠腋多关注移动端和用户的交互体验上，例如“景点特价门票”返利不设置提现门槛，1元也可以提现。“很多巨头设置了200元才能提现，为的是让用户能重复使用产品，我们的理解是，如果你的产品体验好、折扣好，为什么不直接给用户更好的体验呢？给用户好的体验，用户自然会来重复消费和使用。”金忠医馐退怠
发力周边游市场
“景点门票在线预订只是我们的切入点，我们的目标市场是周边游。”金忠仪康鳎虽然“景点特价门票”是以景点门票切入旅游市场，但其真正目标在于周边游市场，未来更多会在周边游以及覆盖人群的城市精致生活的方向上。
数据显示，2013年周边游将占据整体旅游市场近1/3市场份额。新《旅游法》的出台，旅行社团游产品价格出现20%～30%上涨，催生自由行、周边游新机遇。金忠胰衔，以景区为中心，覆盖吃喝玩乐的自助游产品市场潜力巨大。
在业内人士看来，景点门票是周边游的一把钥匙。游客们选择一个地方旅游，往往要先选定景点，再根据景点来安排交通、住宿和餐饮等。正因为此，巨头们以及创业公司都纷纷抢食景点门票在线预订业务――只要有一定的用户和流量，就可以通过景点门票打包周边住宿、餐饮等旅游产品。
显然金忠冶в邢嗤想法。今年4月，“景点特价门票”做了一次重大更新。这次更新之后，用户可以通过“景点特价门票”预订景点周边酒店和餐饮，此外还增加了为驴友提供以攻略、游记、交流为一体的社区化板块。这意味着，“景点特价门票”正式发力周边游市场。金忠冶硎荆“景点特价门票”对未来的规划是“帮用户做周末和节假日出行的个性化推荐”。
据介绍，“景点特价门票”的用户超过百万。创业企业如何在携程、艺龙、去哪儿等巨头眼皮底下壮大成为每一个创业者都需要思考的问题。对此，金忠冶硎荆“景点特价门票”和巨头们并非竞争关系，反而是合作关系，“我们主要是帮着供应商在移动端做导购”，金忠宜指的供应商包括OTA巨头、传统旅行社、新式网络小而美的旅行社等。
细分市场产生小而美的公司
从互联网对各个行业的渗透来看，在线旅游无疑是用户增速最快的行业之一，且市场规模巨大。根据艾瑞咨询统计预测，2015年中国在线旅游预订市场规模将达3630亿元。在巨大蛋糕诱惑下，特别是看到移动端OTA尚未成熟情况下，BAT以及众多小型OTA企业纷纷杀入战场。
随着众多创业公司加入在线旅游战局，用户们开始不再仅仅选择携程等传统OTA，而是依据不同细分需求，选择体验更好更具特色的小而美的公司。“谁更了解用户需求，谁最能拿出有针对性的产品，谁就最有可能在此轮竞争中获得成功。”一位业内人士分析。
金忠艺是把握用户对细分市场的不同需求，看准机会推出“景点特价门票”。在他看来，在线旅游还远远没有定局，细分市场未来将会产生更多小而美的公司。“例如共享租车，共享民宿等共享经济会对旅游行业带来冲击；完全以移动端为核心的应该能够提供更加个性化的体验；周边游市场存在本地化生活的机会或将出现区域化小而美的公司；专注纵深目的地的出境游也是机会；大数据和云信息化会给旅游行业带来改变等。”金忠医一步分析说。
【关键词】两汉文化古城；徐州旅游；品牌建设；开发模式
一、徐州城市旅游的发展
城市旅游品牌是指将城市主要景点融合并吸收各方思想的一种整体意识。随着我国城市经济的发展，城市间的竞争越来越激烈，根据当地资源优势，找到适合的旅游品牌是提高城市竞争力的最优方式。
徐州古称彭城,2500多年的历史厚重的积累，使得徐州有着得天独厚的人文旅游资源。因此，在80年代徐州成为我国当时最为主要的旅游热点城市之一，然而当进入90年代,徐州的旅游业发展速度却逐渐趋缓，有数据表明，徐州接待的来华旅游的入境人数占全国市场份额，从20世纪80年代开始一路下滑。徐州市接待海外旅游者人数虽有增加但与全国的发展速度仍有差距，全国平均增长率为11.29%，而徐州市仅为7.68%[1]。与其它迅速发展的新兴旅游城市相比，发展速度较慢。徐州市在剧烈的市场竞争中正逐步失去原有的优势地位，形势严峻。
二、徐州城市旅游品牌开发存在的主要问题
1．品牌形象缺失
品牌形象是社会公众及消费者在长期了解品牌的基础上形成的对品牌的评价，是消费者消费时最重要的指标之一。坚持清晰易辨、鲜明有力的品牌形象，是国际知名品牌走向成功的不二法则[2]。目前徐州市旅游业发展的症结在于品牌形象不清晰，而产品形象却比较突出。一些国际游客在调查中指出，来中国前不了解徐州，但知道汉墓、汉兵马俑。这只是一个产品形象，并不等同于徐州的区域旅游品牌形象。突出的区域品牌具有将一些分散的旅游产品有效地组合并凝聚在一起，产生远远超过单个产品所能产生的市场辐射力。
2．相关旅游消费不高
旅游购物对于发展经济具有重要作用，旅游产品是专门以旅游者为对象，为他们在旅游前的准备和在旅游途中的需求提供需要的物品。在一些旅游业比较发达的国家和地区，旅游商品的销售收入占该国家或地区旅游总收入的份额达到了40%—60%，即便是在日本这样的旅游资源十分贫瘠的国家，这一份额也高达30%左右。相比较而言，我国的旅游商品收入只有20%左右。而根据有关资料数据显示，徐州在这一份额上更小，只达到了10%左右。因此，这一状况反映了徐州的旅游商品不能满足消费者的需求，也成为徐州旅游发展中的一个重要的制约因素。
3．宣传力度不够
徐州旅游品牌的开发工作还存在很多的问题，宣传资金不到位，推广的范围小，政府和相关旅游企业具体宣传促进工作不到位，没能够真正充分展示徐州城市旅游的良好风貌和两汉文化，从而使旅游者不能对徐州市的城市旅游具有较为强烈和持久的旅游兴趣。
三、“两汉文化古城”旅游品牌开发模式设计
在市场经济条件下，旅游品牌开发应该实现向市场导向模式转变。徐州要想成为游客认可的旅游目的地，两汉文化旅游品牌的开发应该有更加优化的模式，以市场需求分析为前提，将旅游市场的需要与当地的旅游资源相结合，在以上分析的基础上本论文认为：“汉文化旅游整体开发”模式是目前徐州应采取的主要模式，在此模式下依据资源优势进行多层次立体开发（详见图1）。
其特点是：以已开发旅游资源为依托进行整体旅游资源的开发，根据不同的时间、对象设计不同的汉文化旅游产品。结合目前徐州旅游处于初级发展阶段的现状，充分利用现有旅游资源，并进行拓展性开发。应选取与原有旅游项目融合度高的优势资源进行开发，以参与性、体验性产品为主[3]。
1．初级阶段——形象主导型模式
在初级阶段——通过实地考察和调研，利用汉墓、汉兵马俑、汉画像石——汉代文化“三绝”，彭祖祠、彭祖庙、和彭园打造形象宣传主导品牌。品牌的建设要突出其旅游形象，以生动的形象带动旅游品牌的推广。
2.发展阶段——古今同步型模式
一方面，可以推出以彭祖文化为中心的主体旅游，结合市中心休闲旅游区，彭城壹号、时尚大道深度开发，打造文化休闲区。另一方面以户部山民居、戏马台游览区为重点，开发两汉文化和彭祖文化之外的旅游主体，使得徐州旅游体系更加充实。这一资源的开发优势在于:户部山与博物馆和云龙山可以形成条带状的旅游带。分布在山麓的古色古香、依山就势的户部山民居，给游客以山居田园风光的享受;分布在山顶的项羽戏马台，和两汉文化有效地结合起来。目前，户部山民居已经被成功地开发成为徐州市的民俗博物馆，现阶段已经形成了四个展区，即民间艺术展区、戏曲展区、生活展区和婚俗展区，另外还有花园和戏台等游览对象。戏马台作为徐州现存最早的古迹之一,是公元前206年，盖世英雄项羽灭秦后，自立为西楚霸王并定都彭城时，在户部山构筑的崇台，当时主要是用以观看士兵操练戏马的场所，所以称为戏马台。历年来，在这一台上，陆续营建了很多的建筑物，较为出名的有台头寺、三义庙、名宦祠、聚奎山房以及碑亭等。经过整修的戏马台的红墙绿瓦，雕梁画栋，展现戏马台巍巍壮观的景观，使得徐州的旅游体系更为丰满。
3.成熟阶段——资源拓展型模式
关键词：德夯地区；户外运动；资源开发；策略研究
中图分类号：F127文献标识码：A文章编号：1001-828X（2014）08-0411-02
一、湘西德夯地区户外体育文化资源开发背景与资源优势
德夯景区位于湖南西部，隶属于湘西州，与鄂、黔、渝三省市相邻，地形处于云贵高原二级阶，属于典型的喀什特地貌，景区内自然资源十分丰富，户外运动资源更是得天独厚。近年来，吉首市围绕“依托旅游资源，打造运动品牌”的思路，立足于“高质量、高要求、高标准”的路线，着力做精德夯风景区，加大对矮寨大桥的建设。德夯风景区因矮寨大桥的建成通车，声名大噪，成为继湘西州张家界、凤凰古城之后又一重点开发的旅游胜地，并建设成为湘西州规格最高的休闲、娱乐、养生的度假首选之地。德夯景区内有世界级风光“矮寨大桥”、“盘山公路”、“流沙瀑布”、“天问台”、“德夯大峡谷”，其旅游资源数目丰富，等级质量较高，具有开发户外运动市场的自然条件，发展价值巨大。
独特的地形地貌资源为户外运动赛事的开展提供了得天独厚的自然条件。德夯地区自然景观与人文资源相得益彰，自然资源上山势高崇，河流众多，境内遍布山峦峰丛、并有溶洞、落水洞等岩溶景观。德夯属于中亚热带季风湿润气候，夏季气候温暖湿润；冬季的气候较为寒冷干燥，春夏秋冬则四季分明。奇山异水、千姿百态的自然生态资源十分丰富，结合其自然资源可开展攀岩、登山、探险、游泳、划船、跳伞、蹦极等现代户外运动项目。（附表1）
二、湘西德夯地区户外体育文化资源开发现状
（一）德夯峡谷+矮寨大桥+公路奇观”三位一体，初步形成了立体式户外运动资源体系
德夯景区在探寻加快旅游产业转型发展的方式，充分的利用了德夯民风与优越的山地资源，从原有的民风民俗、自然景观的观光旅游渐渐拓展到户外运动市场上来，让旅游元素更加的多元化。德夯峡谷、公路奇观、矮寨大桥，三位一体，极大地促进了德夯旅游产业转型快速发展，打造德夯国际知名度假胜地和户外运动天堂，引领休闲舒适、活力健康、快乐幸福的生活风尚。把德夯目前已将户外运动作为一个品牌向世人推出，将户外运动开拓成为德夯景区的优势项目，让德夯景区变成户外运动爱好者的天堂。
（二）以赛事为支点，初步开发出系列大型户外运动赛事体系
从2002年开始，德夯相继承办了德夯国际攀岩赛、首届中国湘西德夯户外帐篷节、德夯国际山地户外旅游节、国际滑翔挑战赛等，尤其是2013年德夯举办了国际滑翔伞极限挑战赛、公路奇观自行车挑战赛、矮寨中俄滑翔伞湘西对抗赛等国际大型赛事。项目共涉及拔河比赛、负重徒步赛、越野车穿越、户外徒步、无动力滑翔挑战赛、户外铁人三项挑战赛、国际山地自行车赛、峡谷负重徒步穿越挑战赛等一系列的户外运动赛事。这些赛事的举办既可以提高德夯的知名度，又可以为德夯开拓户外运动市场奠定一定的基础，初步开发出户外运动赛事品牌。（附表2）
（三）以城郊绿道为契机，户外自行车运动初具影响
伴随着矮寨大桥的建成通车、景区的质量的不断优化，四面八方游客纷至沓来，除了体验瑰丽多彩的民风民俗文化外，奇险的峡谷山地资源更是极具吸引力。矮寨特大悬索桥修建之后，很好的缓解了矮寨盘山公路的车流量，盘延曲折的公路奇观以及贯穿整个德夯的百里绿道，成了骑行爱好者们的运动天堂。2013年国际鼓文化节之矮寨公路奇观自行车挑战赛由曙光绿道广场经寨阳、坪朗、矮寨、矮寨盘山公路到达矮寨大桥观光广场，亲身体验盘山公路的陡峭，为骑行中增添不少乐趣与挑战，这次比赛的顺利举办意味着矮寨将以城郊绿道为契机，积极开发户外运动赛事。
（四）托德夯旅游环境，初步建立了德夯户外运动资源品牌
德夯属国家4A级风景区，素有“小张家界”之称，德夯风景区以自身独特的旅游风景以及神秘的少数民族文化，吸引了国内无数的旅客。德夯的大峡谷、盘山公路、矮寨大桥等特色的地形地貌，为户外运动市场的开发提供了先天的条件。近年来，德夯不断承办国内外大型的户外运动赛事，并初具规模。所开设户外运动项目与景区内的自然景观、人文景观相得益彰，开发了许多特色的户外运动赛事，比如在矮寨大桥举办的国际跳伞节暨阿迪力走钢丝以及公路奇观自行车挑战赛，这都是根据德夯地区其自身特点开设的户外项目，既可以与其他地区举办的户外运动赛事相区分，又可以突出特，脱颖而出，打造属于德夯的特色户外运动资源品牌。
三、湘西德夯地区户外体育文化资源开发策略研究
（一）加强资源规划和营销策划，打造国内“德夯户外天堂”知名品牌
我们要针对德夯资源特点设计并推出行程合理、特色鲜明的户外运动项目，追求民族特色与地域特色相结合，打造富有湘西特色的体育户外运动平台。德夯户外运动市场的开发，应制定合理的开发手段，与其旅游景区，特色的民族文化，以及独特的地貌地形行匹配。把握市场优势制定合理有效地开发策略。并要很好地利用政府以及体育总局的帮扶政策，制定科学合理的户外运动资源发展规划，力争可以举办国内外大型户外运动赛事。其次德夯属于省级旅游景区，同时是少数民族聚居地，有鲜明的民族特色，德夯应开发有自身特点的户外运动项目，做到新颖有特色。也可以建立户外运动俱乐部，组织开展相关活动和赛事，通过扩大群众基础，透过互联网、广告、媒体等不同手段实现全方位推广，使德夯户外运动走向大众，让德夯户外运动开展更具知名度。
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